Comment booster une publication Instagram en 7 étapes simples

Avez-vous du mal à atteindre vos abonnés Instagram lorsque vous publiez du contenu sur l'application ? Tu n'es pas seul. Alors que 90% des utilisateurs suivent au moins une entreprise sur la plateforme, l'algorithme d'Instagram pousse les marques à payer pour booster leur publication afin d'atteindre l'audience qu'elles ont construite. La publication Instagram moyenne n'atteint que 20 % des utilisateurs qui suivent un compte.

Heureusement, booster les publications aide à résoudre ce problème et renforce votre stratégie marketing Instagram. Certes, vous avez besoin d'un petit budget pour augmenter votre portée, mais lorsqu'elles sont bien faites, les publications Instagram boostées ont le pouvoir de générer des prospects, des ventes et des revenus pour votre entreprise. Ce guide explique comment le faire.

• Qu'est-ce qu'une publication boostée sur Instagram ?
• Les avantages des publications Instagram boostées.
• Comment booster une publication Instagram en 7 étapes simples.
• Combien ça coûte de booster une publication Instagram ?

Qu'est-ce qu'une publication boostée sur Instagram ?

Une publication Instagram boostée est un type de publicité sur les réseaux sociaux qui aide les marques à atteindre un public plus large avec un contenu que vous avez déjà publié sur votre profil Instagram.

En un coup d'œil, les publications boostées ressemblent beaucoup aux publications Instagram normales - ce ne sont que des versions amplifiées de vos publications standard. La seule différence est qu'ils seront étiquetés comme "sponsorisés" et peuvent inclure un appel à l'action (CTA), comme cet exemple de Manly Bands :

Bien que vous ne vouliez pas le faire pour chaque publication sur le compte Instagram de votre entreprise, il y a des moments où vous souhaitez que votre contenu ou votre message aille un peu plus loin, en particulier pour les publications vantant le lancement d'un nouveau produit ou une vidéo approuvée par un influenceur. Dans ces cas, cela vaut la peine d'investir un peu d'argent dans l'amélioration de votre publication pour garantir que le temps et les efforts que vous avez consacrés à la création de la publication organique en valent la peine.

Publications boostées vs publicités Instagram sponsorisées : quelle est la différence ?

Bien qu'ils puissent sembler similaires aux utilisateurs d'Instagram, les publications boostées et les publicités Instagram sponsorisées sont en fait deux choses différentes.

Bien que vous ne puissiez booster qu'une publication Instagram que vous avez déjà publiée, une publication sponsorisée ne doit pas nécessairement être une publication que vous avez déjà publiée sur le profil de votre entreprise. Les marques peuvent créer de nouveaux actifs, y compris des vidéos, des textes publicitaires et des carrousels, qui apparaissent comme une publication sponsorisée qui n'est pas détectable à partir de votre grille principale.

Il existe également des limitations sur le type de contenu que vous pouvez booster. Instagram permet uniquement aux marques de booster le contenu basé sur l'image (comme les images ou les publications de carrousel). Les messages sponsorisés, cependant, peuvent comporter du contenu vidéo.

De plus, il existe un processus de configuration plus complexe pour les publications sponsorisées. Vous pouvez être plus précis avec votre ciblage et votre contenu.

Pour résumer : booster une publication est la meilleure option si vous essayez d'augmenter la portée et l'engagement sur une seule publication Instagram. Parrainer une publication, cependant, est le meilleur moyen d'atteindre de nouvelles personnes avec un plus large éventail de contenus.

Les avantages de booster une publication Instagram

Il existe plusieurs avantages à booster les publications de votre compte professionnel Instagram, notamment :

• Développer la notoriété de la marque. En atteignant de nouvelles audiences inexploitées via des publications boostées, les marques peuvent obtenir plus de regards sur leur contenu Instagram. Cela se traduit par une augmentation de la visibilité et de la notoriété de la marque - un objectif clé pour de nombreux spécialistes du marketing des médias sociaux.
• Améliorez les métriques de post-engagement. À condition que votre contenu soit engageant et attrayant, vous pouvez vous attendre à une augmentation des likes, des commentaires, des partages, des suivis et des visites de profil lorsque davantage d'utilisateurs sont exposés à votre contenu.
• Générez des clics (et des clients !) vers votre site. Le bouton CTA étant un élément clé de toute publication boostée, investir de l'argent dans la promotion d'une publication sur la grille vous permettra d'atteindre plus facilement vos objectifs, comme détourner les abonnés Instagram vers votre site Web.
• Meilleure analyse des publications. Lorsque vous avez boosté une publication, Instagram Insights et des applications comme Buffer fournissent des statistiques et des données détaillées qui diffèrent d'une publication organique standard. Accédez à votre profil et appuyez sur Outils publicitaires > Annonces passées pour voir combien de personnes votre publication boostée a touchée, l'engagement qu'elle a suscité et le nombre de clics qu'elle a générés.

Comment booster une publication Instagram

Prêt à booster votre publication Instagram ? Suivez ces sept étapes pour partager votre contenu avec un public plus large, directement depuis l'application Instagram.

1. Choisissez une publication Instagram à booster

Tout d'abord, vous devez décider quelle publication existante vous souhaitez booster. Il peut s'agir d'une image qui enregistre déjà un taux d'engagement organique élevé ou d'une image qui fonctionne bien du point de vue des ventes, et l'augmenter aurait un effet domino sur les revenus.

Rendez-vous sur votre profil Instagram et choisissez la publication que vous souhaitez promouvoir. Appuyez sur le bouton "boost post" en dessous :

2. Choisissez votre objectif

L'étape suivante consiste à choisir un objectif pour votre nouvelle campagne. Vous aurez le choix entre trois options. Le meilleur choix pour votre campagne dépend du résultat souhaité pour booster une publication :

• Plus de visites de profil : idéal pour renforcer la notoriété de la marque et l'engagement sur Instagram.
• Plus de visites sur le site Web : idéal pour générer un trafic ciblé sur le site Web que vous souhaitez convertir en ventes et en prospects.
• Plus de messages : idéal pour établir des relations avec des abonnés nouveaux et existants en les encourageant à interagir par message direct (DM).

3. Sélectionnez votre public cible

Ensuite, choisissez le type d'utilisateur Instagram devant lequel vous souhaitez que votre publication boostée apparaisse. L'algorithme publicitaire d'Instagram a besoin de savoir si vous correspondez à ses critères pour une catégorie d'annonces spéciale.

Mais pour tout le reste, vous pouvez choisir entre un ciblage automatique ou manuel. Le ciblage automatique, comme vous pouvez l'imaginer, est essentiellement fait pour vous par l'algorithme d'Instagram. La plate-forme choisira les utilisateurs à cibler en fonction de ceux qui apparaissent ou se comportent de la même manière que vos abonnés existants.

Si vous souhaitez cibler des personnes en fonction de vos propres idées et critères, choisissez "Créez les vôtres". Construisez une audience qui reflète votre clientèle cible en utilisant des critères tels que :

• Emplacement.
• Âge.
• Le sexe.
• Intérêts.

Gardez un œil sur la taille de l'audience cible d'Instagram. Même si une large diffusion peut sembler être le meilleur choix, montrer votre publicité à des personnes qui ne correspondent pas à votre profil client est une perte d'argent. Choisissez les critères de ciblage qui reflètent le mieux les utilisateurs d'Instagram les plus susceptibles d'acheter chez vous. Voici à quoi cela pourrait ressembler pour une marque d'aliments pour animaux de compagnie avec un magasin de détail à San Francisco :

4. Définissez votre budget

L'étape suivante consiste à choisir votre budget ou le montant d'argent que vous souhaitez dépenser pour la publication boostée. Saisissez le montant que vous souhaitez dépenser par jour et le nombre de jours pendant lesquels vous souhaitez diffuser la campagne.

Lorsque vous utilisez les curseurs pour ajuster le budget quotidien et la durée de la campagne, vous verrez la portée estimée changer. Cela vous donne un bon indicateur du nombre de personnes que votre message boosté atteindra une fois qu'il sera en ligne.

Lire la suite : Comment gérer les stratégies de budgétisation et d'enchères publicitaires sur Instagram autour des dates clés

5. Vérifiez votre annonce

Une fois que vous avez sélectionné votre budget, passez en revue les critères que vous avez saisis pour votre publication boostée. Portez une attention particulière aux critères de ciblage et à la portée estimée. N'oubliez pas que l'objectif de booster n'importe quelle publication Instagram est d'améliorer le nombre de personnes qui voient votre contenu qui correspond à votre personnalité d'acheteur.

Vous pouvez également prévisualiser la publication avant de lancer la campagne. Vous verrez à quoi ressemblera la publication boostée lorsqu'elle apparaîtra dans le flux Instagram, les histoires Instagram ou la page Explorer de votre public cible.

6. Entrez vos informations de paiement

La dernière chose à faire avant que votre publication Instagram ne soit boostée est de saisir vos informations de paiement. Vous pouvez utiliser un compte Facebook Ads existant lié à votre profil professionnel Instagram ou entrer les détails de votre carte directement sur la plateforme Instagram pour financer votre campagne publicitaire.

7. Attendez que la publication boostée soit approuvée

Une fois que vous avez terminé, appuyez sur le bouton "Boost Post", puis asseyez-vous pendant qu'Instagram opère sa magie.

Notez que cela peut prendre 24 heures pour que votre publication boostée soit examinée par Instagram, donc s'il est urgent (comme un lancement de produit), il est préférable d'être préparé et de soumettre votre publication pour examen le plus tôt possible. Vous pouvez toujours suspendre l'annonce jusqu'à ce que vous soyez prêt à commencer à dépenser votre budget.

Combien ça coûte de booster une publication Instagram ?

Booster une publication Instagram est un moyen rentable d'atteindre un public plus large, d'augmenter l'engagement et de générer un trafic qualifié vers votre site.

Le montant que vous payez pour cela dépend de l'objectif de votre campagne. Les recherches montrent que le coût par clic (CPC) moyen d'une publication Instagram se situe autour de 0,60 $. Le coût par mille (CPM) - le montant que vous paierez pour 1 000 impressions - est plus cher à 1,70 $. Cependant, le coût réel d'une publicité Instagram varie en fonction de divers facteurs, notamment :

• La durée de la campagne.
• La portée et la taille de l'audience potentielle.
• Le type de CTA ou l'objectif de la publication boostée. Il vous en coûtera plus cher pour booster une publication si votre objectif est de gagner des clics sur le site Web plutôt que si votre objectif est de générer des visites de profil.

La grande chose à propos d'un poste boosté est que c'est vraiment à vous de décider combien cela coûte. Vous pouvez booster une publication avec un budget aussi petit que 1 $ par jour. N'oubliez pas que plus le budget est petit, moins vous toucherez de personnes. Il peut être avantageux d'étirer votre budget publicitaire dans la mesure du possible, surtout si vos options de ciblage sont de niche.

Boostez votre stratégie Instagram avec des posts boostés

Instagram est une excellente plate-forme de médias sociaux pour renforcer la notoriété de la marque et atteindre votre clientèle cible, ainsi que pour générer des conversions, des prospects et des clients pour votre entreprise. Et, avec l'aide de publications boostées, vous pouvez pousser le contenu organique encore plus loin pour tirer encore plus de valeur de votre stratégie.

Jetez un coup d'œil à certains de vos contenus Instagram les plus performants. Choisissez ceux qui ont un taux d'engagement organique élevé et suivez ce processus pour le booster. Vous commencerez bientôt à voir un afflux d'abonnés, d'engagement et d'activité sur le compte Instagram de votre entreprise.

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