Comment créer une marque puissante en 8 étapes simples

Construire une marque ne se fait pas du jour au lendemain. Cela peut prendre des jours, voire des mois, et vous devrez continuer à le maintenir et à l'améliorer jusqu'au bout.

Dans ce guide, nous expliquerons comment créer une marque. Nous avons également fourni des modèles utiles que vous pouvez utiliser pour faciliter les différentes étapes du processus de création de marque. Cliquez simplement dessus pour les modifier et les télécharger.

Qu'est-ce qu'une marque ?

Tout d'abord. Commençons par définir ce qu'est une marque.

Une marque est ce qui permet de distinguer votre produit ou service des autres sur le marché. Votre groupe est généralement identifié par le nom, le logo, les couleurs, le design, le message et d'autres caractéristiques de votre entreprise qui vous aident à être unique.

C'est l'image que vos clients associent à votre organisation, produit ou service, ou la façon dont ils vous perçoivent. Cela aide votre client à établir une relation émotionnelle avec vous.

Comment construire une marque

Nous avons simplifié le processus de création de marque en le divisant en 8 étapes simples ci-dessous. Suivez-les pour créer une marque puissante pour votre entreprise ou votre propre marque personnelle.

Identifiez et recherchez votre public cible

Lors de la construction de votre marque, il est important de savoir à qui vous vous adressez. Leurs besoins, problèmes, défis doivent être au centre du produit ou service que vous proposez comme solution.

En savoir plus sur votre public cible vous aidera à façonner efficacement votre marque et à concentrer vos efforts de marketing. Par exemple, cela peut vous aider à sélectionner un style de langue et un ton qui peuvent facilement les intéresser.

Rassemblez à la fois des données quantitatives telles que l'âge, le sexe, la profession, etc. du client et des données qualitatives telles que les défis, les besoins, le mode de vie, etc. Un profil client peut vous aider à documenter les informations nécessaires.

Effectuer une analyse des concurrents

Comprendre la situation actuelle du marché est tout aussi important.

Découvrez ce que vos concurrents offrent à leurs clients, leurs forces et leurs faiblesses, et comment vos clients les perçoivent. Cela vous aidera à identifier ce que vous devez faire pour vous différencier des autres.

Quelques outils que vous pouvez utiliser ici sont l'analyse SWOT et la carte perceptuelle.

L'analyse SWOT est idéale pour rassembler votre équipe et identifier les forces et les faiblesses de vos concurrents, ainsi que les menaces et les opportunités qu'ils ont créées pour vous sur le marché.

Et la carte perceptuelle vous permettra de comprendre comment votre clientèle cible moyenne perçoit les produits de vos concurrents.

Gardez un profil de concurrent complété. Vous pouvez vous y référer lors de l'élaboration de stratégies de marketing ou d'un projet de rebranding.

Lisez notre article sur la réalisation d'une analyse des concurrents pour en savoir plus sur les étapes à suivre et les outils à utiliser.

Définissez l'énoncé de mission de votre marque

C'est la raison pour laquelle votre marque existe. Il doit inclure les valeurs que votre marque offrirait au client.

Votre mission doit se refléter dans votre logo, votre slogan, vos messages marketing et la personnalité de votre marque.

Développez votre identité de marque

Votre identité de marque est la façon dont elle apparaît à vos clients. Elle s'exprime à travers le logo, la typographie, les couleurs, la photographie, l'iconographie etc.

Logo : Créer le bon logo prend du temps. Vous devrez itérer jusqu'à ce que vous ayez créé un logo qui incarne votre énoncé de mission et le mette en valeur même sans l'aide de couleurs. Et assurez-vous qu'il peut être mis à l'échelle pour fonctionner à toutes les tailles.

Couleurs : Lorsque vous sélectionnez des couleurs, faites attention aux émotions que vous souhaitez déclencher. Assurez-vous que la palette de couleurs que vous sélectionnez est propre et non écrasante tout en complétant votre logo et votre identité de marque.

Typographie : Lors de la sélection d'une police, vous devez tenir compte des formes utilisées dans votre logo. S'abstenir d'utiliser plus de 3 types de polices.

Et lorsque vous sélectionnez d'autres éléments visuels tels que des illustrations, des symboles et des systèmes de conception, assurez-vous qu'ils aident votre marque à se démarquer des autres tout en reflétant votre identité.

En utilisant le prisme de l'identité de marque, vous pouvez planifier comment créer une identité de marque forte qui incarne vos valeurs fondamentales. Référez-vous à notre ressource Le prisme d'identité de marque de Kapferer pour savoir comment l'utiliser.

Définissez la personnalité de votre marque

Quel genre de qualités votre marque aurait-elle si c'était une personne ?

Lorsque vous établissez la personnalité de votre marque, vous devez définir comment vous souhaitez que votre marque communique et se comporte. Cela vous aidera à définir la voix de votre marque. En conséquence, attribuez à votre marque des traits de personnalité humaine.

Vous pouvez utiliser le spectre de la personnalité de la marque ici.

Si la plupart des points se situent du côté gauche du spectre, vous pouvez vous considérer comme une marque énergique et dynamique.

Si les points sont placés vers la droite, vous pouvez vous considérer comme traditionnel, professionnel et plus corporatif.

Créer un slogan / slogan accrocheur

Un slogan doit transmettre ce que vous faites en utilisant une courte phrase. Il apparaît souvent sur des cartes de visite, des dépliants, des sites Web, etc. et, tout comme le logo, il doit être mémorable et refléter ce que représente votre marque.

Consultez cette ressource pour savoir comment rédiger un slogan efficace pour votre entreprise.

Commercialisez votre marque

Une fois que vous avez construit une marque forte, il est temps de la présenter aux gens. Pour le faire efficacement, vous avez besoin d'une stratégie marketing appropriée.

Intégrez votre marque dans divers aspects de votre entreprise avec lesquels vos clients interagissent. Cela pourrait inclure des dépliants, des panneaux d'affichage, des emballages, des sites Web, des courriels, etc.

Incorporez les différents éléments de votre marque lors de la mise en place de plateformes de marketing numérique telles que des comptes de médias sociaux, des sites de commerce électronique, des blogs, etc.

Restez cohérent tout au long

Soyez cohérent avec la voix de votre marque et les autres éléments visuels tout au long de votre communication avec le public.

Assurez-vous également que vos employés participent activement à la promotion de votre marque. Vous pouvez créer des directives de marque et les partager avec tous les départements pour référence et discuter fréquemment et leur rappeler les valeurs de la marque.

Surveillez la façon dont votre marque et votre message sont reçus par les clients. Tenez compte de leurs commentaires et faites des ajustements.

Des conseils pour développer une marque ?

Si vous pouvez atteindre et dépasser ce que votre marque promet à vos clients, on s'en souviendra toujours. Concentrez-vous sur les besoins de vos clients, mais restez également fidèle aux valeurs de votre marque.

Avez-vous d'autres conseils pour créer une marque ? Partagez-les avec nous dans la section des commentaires ci-dessous.