Pourquoi créer une plateforme de gestion créative ?

Construire une plate-forme de gestion créative, ou CMP, est facile, n'est-ce pas ? Surtout s'il n'a pas été inventé, ni conçu comme une idée ?

En effet, chaque entreprise a une histoire d'origine et Bannerflow n'est pas différent. Chaque composant de notre CMP est une solution directe à un problème rencontré par les spécialistes du marketing numérique frustrés.

Sans les pensées et les frustrations d'innombrables concepteurs, responsables marketing, traducteurs, développeurs - une liste trop longue pour être mentionnée - la plate-forme de Bannerflow n'existerait tout simplement pas.

L'évolution de l'affichage numérique

Mais pourquoi le besoin d'une plateforme de gestion créative ?

Grâce aux progrès de la technologie numérique, il est devenu possible de vendre et de diffuser facilement des annonces en ligne. Cependant, le développement incroyablement rapide de l'humble bannière publicitaire ne s'est pas accompagné des progrès des technologies de production et de distribution.

Au lieu de prendre des heures pour créer une campagne, cela peut prendre des jours (voire des semaines) pour créer une campagne de bannières. Malheureusement pour certains spécialistes du marketing, cette ancienne façon de travailler est toujours la réalité quotidienne de la publicité numérique.

Le développement de la plateforme de gestion créative est une réponse directe à cette inadéquation.

La vie sans plateforme de gestion créative

Daniel Jacobsson, co-fondateur de Bannerflow, a commencé sa carrière en tant que concepteur de bannières à la fin des années 2000. Il avait hâte de créer des publicités numériques innovantes.

Pourtant, comme pour tant d'autres, la réalité n'aurait pas pu être plus différente. Il a vite découvert qu'une grande partie de son travail quotidien impliquait des tâches de conception fastidieuses et répétitives.

Jour après jour, il passait ses heures de travail à coder, copier-coller et optimiser. En plus de prendre des captures d'écran de centaines de bannières. Il y aurait, en fait, peu de possibilités de créativité.

L'origine du Bannerflow CMP

Mais quelque chose s'est passé, Jacobsson a commencé à imaginer des moyens de rendre sa vie de concepteur de bannières moins monotone. Il a commencé à concevoir des outils qui simplifiaient les tâches chronophages et supprimaient les processus de conception répétitifs inutiles.

Méthodiquement, il se mit au travail. Le résultat était un outil de mise à l'échelle. La toute première fonctionnalité de la plateforme Bannerflow. Sa création signifiait que la création de milliers de bannières, pour de multiples marchés, passait de quelques semaines à quelques jours.

Pour chaque problème, et pour chaque concepteur, spécialiste du marketing ou CMO produisant des campagnes à l'ancienne, il y avait une solution à trouver.

Les chantiers durs

Piégé dans la même routine que Daniel, et de l'autre côté de la division de l'équipe marketing, se trouvait Daniel Fahlen, directeur marketing et futur co-fondateur de Bannerflow. Comme Jacobsson, lui aussi en avait assez de perdre du temps avec des processus médiocres.

Il s'est retrouvé dans des fils de discussion chaotiques et a ouvert sans cesse des fichiers zip. Lui aussi savait qu'il devait y avoir une meilleure façon d'entreprendre la publicité display en ligne.

Au lieu d'analyser et d'optimiser les campagnes d'affichage, il était obligé de faire les bases. Il voulait en faire plus, essayer de nouvelles stratégies, voire – Dieu nous en préserve – améliorer les performances publicitaires !

Inutile de dire que lui et Jacobsson étaient des âmes sœurs. En unissant leurs forces, ils ont vu l'opportunité de concevoir d'autres fonctionnalités pour profiter de la façon dont lui et d'innombrables autres responsables marketing travaillaient.

Et sur une période de quelques années, le Bannerflow CMP a émergé.

Mais comment en sommes-nous arrivés là ?

La possibilité d'un affichage numérique interne haute performance ne s'est pas réalisée du jour au lendemain. Le développement de notre CMP a demandé du temps et des efforts, non seulement de la part des deux Daniels, mais aussi de toute une série de personnes qui allaient former Bannerflow.

Pourtant, la question demeure : qu'est-ce qui vous inspire pour créer une plate-forme de gestion créative ? Eh bien, voici Daniel Jacobsson pour expliquer dans ses propres mots.

Que faisiez-vous avant Bannerflow ?

DANIEL J : IGaming à Malte. Conception Web principalement au sein de l'équipe créative, produisant la conception et la copie du site Web principal et des bannières publicitaires. J'imaginais qu'il y aurait beaucoup de créativité et de fantaisie, mais en quelques semaines, j'ai vite compris que la production de bannières était fastidieuse et prenait trop de temps - en fait, 90% de mon temps était consacré aux bannières publicitaires.

Pourtant, iGaming – même alors (il y a 10 ans) – était loin devant en termes de marketing en ligne. J'ai reçu des commandes de bannières de produits, d'énormes listes de différentes tailles de bannières, des feuilles de calcul Excel de différentes traductions, des bannières animées, etc. J'ai également dû concevoir et coder des animations.

À quoi ressemblait votre travail au quotidien ?

DANIEL J : Souvent, je travaillais sur le marketing d'affiliation – toutes les tailles de bannières bizarres, 50 tailles au moins et dans 10 langues différentes ! Je créerais d'abord mes 3 tailles principales, puis le reste, en recodant les animations à chaque fois pour chaque taille.

Après les 50 premières bannières, je traduirais ensuite : copier et coller les traductions des feuilles de calcul dans chaque bannière individuelle. Toutes les versions linguistiques différentes signifieraient de petits ajustements et ajustements à chaque bannière.

Oh et des gifs de repli étaient également nécessaires. Je devrais ouvrir chaque bannière, appuyer sur play et attendre que les bons cadres prennent une capture d'écran, avant de copier et coller dans Photoshop. 1500 captures d'écran équivaudraient à 500 animations gif.

Et une fois le matériel rassemblé, je le téléchargeais sur la plateforme d'affiliation. Et cela ne prenait pas en charge le téléchargement groupé ! Cela signifie que je téléchargerais chaque taille de bannière, une par une, en ajoutant les métadonnées pour chacune, au fur et à mesure.

Comment cette manière a-t-elle impacté votre capacité à réagir ?

DANIEL J : Une faute d'orthographe dans une langue, une conception ou une animation particulière bouleverserait tout ! Il faudrait revenir sur tous les fichiers, renouveler les captures d'écran. Et puis remplacez les fichiers sur la plateforme d'affiliation. Un ajustement mineur, ou une mise à jour, pourrait prendre une semaine à mettre en œuvre.

Qu'est-ce qui vous a poussé à bout ?

DANIEL J : Eh bien, la goutte d'eau qui a fait déborder le vase, pour ainsi dire, a été une commande de 50 tailles pour une seule campagne, qui s'est étendue à 20 autres marchés. Ce qui signifiait plus de 100 tailles supplémentaires, résultant en 2000 animations et 2000 replis. C'était 4 semaines de travail complet, pratique, copier, coller, coder. Tout était flou. Ce fut le point de basculement pour moi.

…

Oh, et un dernier mot sur la nécessité d'introduire l'analyse en direct et l'optimisation en temps réel de son co-fondateur Daniel Fahlen :

DANIEL F : Les cours de marketing et l'université vous ont tout appris sur l'importance des tests A/B mais la réalité est que vous ne pourriez jamais le faire. À l'époque, le marketing ne comprenait pas à quel point c'était difficile à faire – seuls les designers le savaient !

Personne n'avait de solution.

…

Cependant, il y avait une solution et c'était la création de la plateforme de gestion créative !

L'innovation ne s'arrête jamais

Depuis ses humbles débuts, la CMP de Bannerflow a évolué en termes de fonctionnalité et d'orientation. De la résolution des problèmes de base de la publicité display numérique à la maîtrise des performances publicitaires en temps réel.

Un CMP au niveau de l'entreprise, dont Bannerflow peut être décrit, permet bien plus qu'une simple production de bannières plus fluide. Des campagnes publicitaires dynamiques mondiales aux campagnes de branding locales, Bannerflow est plus qu'un simple outil de création et de mise à l'échelle.

Bannerflow offre désormais un contrôle transparent total sur la publicité numérique, en interne.