Tous les backlinks ne mènent pas à de meilleurs classements.

Lorsque vous souhaitez créer des liens pour le référencement, il y en a certains que vous souhaitez éviter :

Les liens Nofollow n'aident pas directement les classements SERP.

Les liens provenant de sites de mauvaise qualité et de spam peuvent entraîner de vilaines sanctions de la part de Google.

Et les backlinks générés automatiquement sont toujours une mauvaise idée.

Alors, sur quels liens devriez-vous vous concentrer pour booster votre référencement (sans entraîner de mauvaises conséquences) ?

Les meilleurs liens pour le référencement sont toujours des liens suivis , et sont soit :

1. Donné éditorialement ,
2. Gagné grâce à des pratiques de sensibilisation et de relations publiques , ou
3. Gagné grâce aux relations avec les gens de l'industrie .

Dans cet article, je vais vous montrer comment créer les meilleurs liens pour le référencement avec 14 stratégies puissantes qui peuvent mener directement à des classements plus élevés.

Commençons cette aventure !

Comment créer des liens pour le référencement : 14 stratégies pour les liens suivis et les classements supérieurs

J'ai décomposé les stratégies de création de liens dans cet article en deux sections :

Tout d'abord, neuf stratégies puissantes avec un fort accent sur le référencement. Celles-ci proviennent d'un mélange d'expérience personnelle, de recherches sur l'industrie et d'approches de première main d'experts SEO qui ont utilisé les stratégies pour améliorer leur trafic organique, leurs classements et leur CTR.

Ensuite, cinq autres stratégies classiques qui valent toujours la peine d'être rappelées : elles peuvent être modifiées pour se concentrer uniquement sur les liens suivis et donner un grand coup de pouce à votre référencement !

9 stratégies de création de liens axées sur le référencement

1. Établissez des relations à long terme avec les gens de votre industrie

Les relations ne sont pas surestimées. Loin de ça, en fait!

Vous voyez, vous ne pouvez pas développer une entreprise ou un site Web dans votre créneau ou votre secteur sans un bon réseautage à l'ancienne.

Lorsque vous créez des relations à long terme, non seulement vous vous ouvrez à davantage d'opportunités de création de liens, mais également à davantage d'opportunités commerciales. C'est donc un atout essentiel à inclure dans votre panier marketing.

Daniela Andreevska, directrice marketing chez Mashvisor , utilise l'établissement de relations à long terme pour créer efficacement des liens et améliorer les résultats de référencement.

Bien qu'il soit important d'obtenir des liens à partir de nombreux sites Web différents, cela peut également prendre beaucoup de temps. Mais ce n'est pas le cas lorsqu'il s'agit d'obtenir des liens de votre réseau immédiat.

Selon Daniela :

"Une stratégie beaucoup plus efficace en termes de temps et d'efforts consiste à créer une liste de sites Web prêts à renvoyer régulièrement vers le vôtre.

Tant que ces sites Web sont étroitement liés à votre sphère, les backlinks augmenteront non seulement votre DA, mais augmenteront également le trafic vers votre site Web.

L'équipe de Daniela a obtenu un grand succès en utilisant cette stratégie et explique comment elle l'a fait (pour que vous puissiez aussi !) :

« Nous avons pu établir une relation avec un certain nombre de sociétés immobilières. Nous leur apportons des données, du contenu invité et de l'expertise sur une base mensuelle ou trimestrielle et parfois ponctuellement, ce qui nous a vraiment aidés à faire monter notre DA.

De plus, nous savons que le trafic que nous obtenons de ces sites Web est de haute qualité avec des taux de conversion élevés.

2. Soyez présenté là où vos concurrents sont présentés

Où vos concurrents trouvent-ils le succès des backlinks ? Regardez leurs profils de backlinks pour une mine d'idées de création de liens que vous pouvez voler !

Monitor Backlinks est le meilleur outil pour le travail lorsqu'il s'agit d'étudier vos concurrents et d'analyser leurs backlinks pour découvrir des stratégies intéressantes.

(Assurez-vous de vous inscrire pour un compte d'essai gratuit ici si vous n'en avez pas déjà un, et commencez tout de suite avec l'analyse des liens des concurrents !)

À partir de l'onglet Liens des concurrents, vous pouvez ajouter de nouveaux concurrents ainsi que cliquer pour parcourir les backlinks des concurrents que vous avez déjà ajoutés.

Extrayez le profil de lien d'un concurrent et regardez :

• La page de liens : est-elle de haute qualité et pertinente par rapport au contenu et à la niche de votre concurrent ?

• Le texte d'ancrage : est-il un mot-clé de marque ou un mot-clé de niche ? Est-ce pertinent par rapport au contexte ?

• Statut du backlink , Trust et Citation Flow , nombre de liens externes : Le backlink est-il suivi ? Vient-il d'un domaine de confiance avec un faible nombre de liens sortants ?

Ces données vous donneront des informations fantastiques sur les stratégies de création de liens de vos concurrents, que vous pourrez ensuite essayer de reproduire pour obtenir les mêmes backlinks pour vous-même.

Ryan Skidmore, directeur du marketing numérique chez Big Leap , a utilisé cette stratégie pour obtenir des backlinks de haute qualité pour leur client Purple. Il a analysé l'un des principaux concurrents de Purple, Casper, et a utilisé la sensibilisation pour promouvoir son client et le faire figurer là où se trouvait son concurrent.

"J'ai découvert où Casper obtenait un placement et je savais que Purple avait un produit supérieur et que nous pouvions obtenir la même fonctionnalité, sinon mieux. J'ai envoyé des e-mails aux écrivains qui avaient présenté Casper, mais avec quelques idées différentes.

Purple était en route vers Unicorn-dom et avait à l'époque 3 fois plus de ventes que Casper l'avait fait au cours de la même période. Je l'ai exprimé dans l'e-mail de sensibilisation et j'ai pu obtenir une place avec TechCrunch.

Ensuite, j'ai fait la même chose à un écrivain de Forbes, et elle s'est en fait envolée pour en faire un article complet dans le magazine Forbes ainsi que dans la publication en ligne.

3. Laissez de bons témoignages pour vos services préférés

Parce qu'ils voudront peut-être vous présenter !

Sans blague, j'ai récemment été invité par marketgoo (un outil d'audit de site SEO que j'ai essayé, aimé et commenté) à laisser un témoignage sur leur site Web en échange d'une fonctionnalité (lire : backlink).

Vérifiez-le:

C'était comme un rêve devenu réalité. Comment pourrais-je dire non? (Et en fait, j'ai volontiers dit oui !)

Voici une capture d'écran de mon témoignage tel qu'il a été publié sur le site de marketgoo :

J'ai eu deux backlinks suivis : un lien d'image, un texte. Victoire doublée !

Malheureusement, vous n'aurez pas toujours la chance d'être approché par une marque faisant autorité pour un témoignage. Mais cela ne devrait pas vous empêcher d'écrire un témoignage élogieux pour chaque service que vous avez utilisé et aimé et de les contacter vous-même pour leur demander s'ils sont prêts à l'ajouter à leur site.

4. Utilisez des e-mails chaleureux

La gentillesse et la chaleur humaine réduisent la méfiance initiale et les boucliers de défense d'une personne.

Donc, avant de discuter d'un backlink avec une source potentielle, investissez un peu de temps dans la création d'une relation avec eux.

(Encore une fois, les relations sont à la base de tout dans les affaires et le marketing !)

Lorsque vous approchez un propriétaire de site Web pour la création de liens, faites-le avec gentillesse. Utilisez ce que vous savez sur le propriétaire du site et tout ce que vous avez en commun avec lui, afin de pouvoir vous connecter à un niveau personnel.

Ce concept de diffusion par e-mail chaleureux est tiré de la prospection par e-mail chaleureux d'Ed Gandia. Ed est un rédacteur expert qui utilise cette approche pour créer une première connexion aimable avec des prospects potentiels via un e-mail personnalisé pour chacun d'eux.

Ed fournit un modèle d'e-mail de sensibilisation chaleureux sur la page que j'ai liée ci-dessus. Cependant, j'ai également créé un exemple d'e-mail ici en utilisant les directives d'Ed, pour vous aider à avoir une meilleure idée de la façon de l'aborder.

J'ai également inclus quelques commentaires pour expliquer mon processus:

→ Ed suggère que le lien significatif commence dans la ligne d'objet :

Objet : Votre article sur les blogs en tant que thérapie

Bonjour Nick,

→ Connexion significative :

Votre article sur les blogs de thérapie m'a ouvert un tout nouveau monde.

Je souffre de dépression depuis des années, mais je n'avais jamais imaginé que les blogs pouvaient être aussi curatifs que la journalisation pour moi et mon thérapeute, sinon plus. Merci beaucoup!

→ Déclaration de valeur :

Mais je ne me suis pas encore présenté. Je suis Carol, une développeuse de logiciels qui a récemment lancé un blog sur le maintien d'une attitude positive à travers les parcours difficiles de la vie.

Avec l'appui d'experts, bien sûr, car je veux offrir à mes lecteurs bien plus qu'une simple expérience personnelle.

→ Page Crédibilité :

Voici ma page À propos de moi si vous souhaitez en savoir plus sur moi : [lien]

→ Invitation à une connexion logicielle :

Si cela vous convient, je serais ravi de me connecter et de commencer un échange.

Merci!

Acclamations,
Carole

Ed recommande également de conserver ce premier e-mail sous 125 mots - et mon exemple ci-dessus est de 124 mots exactement.

5. Créer (et compléter) des pages de ressources

Au moment où vous créez une page de ressources, vous êtes tenu de recevoir des e-mails d'autres constructeurs de liens pour ajouter leur ressource à cette page.

J'en ai fait l'expérience dernièrement avec une page "Ressources sur l'allaitement" que j'ai créée sur mon blog de maternité. J'ai commencé à recevoir de nombreuses demandes pour ajouter du contenu (intéressant, lié à la maternité) aux listes.

J'ai accepté avec plaisir chaque fois que cela avait du sens, car cela en valait la peine pour nous deux. C'est une occasion en or d'obtenir un backlink pour vous-même !

En fait, vous pouvez même demander directement à votre nouvelle connaissance SEO si elle est prête à donner un coup de pouce à la page de ressources avec un backlink ou un partage sur les réseaux sociaux (un moyen indirect d'obtenir plus de backlinks).

Dans le même temps, vous pouvez également contacter les webmasters avec des pages de ressources pertinentes pour que votre propre contenu figure sur leur liste.

Mettez-vous à leur place : sachant ce que vous ressentez, comment aimeriez-vous être approché par quelqu'un avec un contenu intéressant ?

(Utilisez le modèle de diffusion par e-mail chaleureux au point 4 si cela peut vous aider.)

6. Hébergez des résumés d'experts sur votre site

Vous savez comment sont les lecteurs :

Leur soif de connaissances est inextinguible, ils veulent en savoir non seulement sur votre opinion et votre expérience, mais aussi sur vos échanges avec d'autres experts de votre créneau ou de votre secteur.

Et lorsque vous hébergez des résumés d'experts sur votre site Web, vous faites exactement cela. Vous donnez aux lecteurs des informations provenant de sources fiables et faisant autorité et beaucoup d'expertise, bien plus que ce que vous pourriez fournir vous-même.

Ainsi, dans l'intérêt de la création de liens, l'hébergement de résumés d'experts est un excellent moyen de réseauter et de créer des relations (oui, encore une fois !) Avec des experts de votre créneau.

C'est aussi un moyen infaillible d'obtenir des backlinks suivis, car les experts adorent partager et promouvoir les articles dans lesquels ils figurent.

Vous pouvez utiliser une plate-forme comme MyBlogU ou HARO pour rechercher des experts désireux de se joindre à votre tour d'horizon, ou les trouver manuellement avec une recherche Google d'experts dans votre créneau (par exemple , rédacteur marketing B2B "à propos de moi" ).

Voici un exemple d'un tour d'horizon d'experts de notre blog pour vous inspirer.

7. Tirez parti des plateformes de syndication

Vous pouvez tirer parti des plateformes de syndication telles que Business 2 Community, Relevance et BizSugar pour obtenir un backlink depuis le contenu de votre blog sur un autre site !

Vous trouverez ci-dessous un exemple de l'un de mes articles syndiqués sur Business 2 Community, avec un backlink suivi :

Assurez-vous simplement de faire vos recherches. Il est très important que vous choisissiez les plateformes de syndication qui fonctionnent le mieux dans votre créneau, car les backlinks que vous obtenez de la syndication doivent être pertinents, suivis des liens pour fonctionner pour votre référencement.

En outre, vous souhaitez également obtenir un bon trafic et des prospects grâce à cette stratégie !

8. Tirez parti des mentions non liées

Si vous recherchez votre nom ou votre marque, vous remarquerez peut-être que tous les résultats ne sont pas accompagnés d'un lien retour. Parfois, les gens préfèrent simplement mentionner le nom ou la marque sans créer de lien vers leur site Web.

Et devine quoi? Il se cache une opportunité de liaison!

Alex Dealy, analyste SEO senior chez Motava , trouve que les mentions non liées sont l'une des stratégies les plus efficaces pour la création de liens.

"Trouver, entrer en contact et demander à ces sites d'ajouter un lien vers votre site est un moyen efficace d'obtenir des résultats de référencement grâce au backlinking pour plusieurs raisons :

1. Ce n'est pas une énorme demande d'ajouter un lien si un site Web vous a déjà mentionné.

2. De même, vous n'avez pas besoin d'inciter quelqu'un à vous inclure quelque part où il n'avait pas pensé à écrire sur vous.

3. Les mentions non liées sont généralement des liens éditoriaux solides.

4. La plupart des sites éditoriaux ajoutent des URL ou des ancres de marque à ces liens. Vous n'avez pas à vous soucier de limiter la vitesse des liens en raison de l'argent ou des ancres ciblées par mots clés.

Selon le site Web/client, vous pouvez avoir des dizaines de ces mentions non liées prêtes pour la création immédiate de liens.

Pour mettre cette technique en pratique, trouvez les mentions de votre site ou de votre marque avec une recherche Google.

Si vous avez été mentionné mais pas lié, contactez le webmaster pour le remercier de son travail et de la mention, et demandez-lui s'il aurait la gentillesse de créer un lien vers votre site pour permettre aux lecteurs d'en savoir plus plus facilement. au propos de vous.

Abordez cela avec gentillesse et ne demandez pas un lien suivi - laissez ce choix éditorial au webmaster.

9. Utilisez les données publiques pour créer un contenu digne d'un lien

Les gens aiment le contenu basé sur les données.

Ainsi, une simple logique vous dit que l'utilisation de données et de recherches pour créer un contenu utile et intrigant constituera une stratégie de création de liens très efficace.

Jim Milan, responsable des communications et du référencement chez AutoAccessoriesGarage.com , m'a dit que le fait d'avoir un élément basé sur les données parmi vos actifs vous donne un avantage lorsque vous tendez la main pour obtenir un lien.

"Vous pouvez utiliser cet élément de contenu pour atteindre les sites Web pertinents afin de voir s'ils créeront un lien vers celui-ci ou le partageront sur des plateformes en ligne comme Reddit, qui en tireront beaucoup
visibilité.

Par exemple, nous avons utilisé des données publiques du US Census Bureau pour concevoir une carte interactive indiquant les temps de trajet moyens aux États-Unis par code postal. Chaque code postal a reçu un score basé sur la façon dont son temps de trajet par rapport à la moyenne de son état respectif, offrant une vue sur la vitesse ou la lenteur des trajets de certaines régions du pays.

Les visiteurs de la page Web peuvent également entrer leur propre code postal et leur temps de trajet personnel pour voir comment leur temps de trajet se compare à la moyenne pour ce code postal.

Jim et son équipe ont partagé l'article sur le sous-reddit « Data is Beautiful » de Reddit, ce qui l'a amené à être vu par des personnes dans certaines publications majeures.

"Il a ensuite été présenté sur des sites faisant autorité comme MarketWatch, le Chicago Tribune , NBC Chicago et CARTO.

La pièce a jusqu'à présent recueilli 96 backlinks.

Michelle Levine, SEO Manager chez Vistaprint , a également confirmé que la création de contenu basé sur les données est une pratique de création de liens extrêmement efficace.

« Il y a quelques années, nous avons mené une étude sur l'amélioration de l'expérience de votre site Web et interrogé près de 2 000 adultes pour mieux comprendre ce qu'ils recherchaient dans le site Web d'une entreprise. L'étude nous a valu des liens de plus de 50 domaines référents.

De nombreux journalistes et blogueurs ont rapporté des points de données dans l'étude, car les attentes des clients en ce qui concerne les sites Web des entreprises étaient assez intéressantes. »

Créez votre propre contenu digne de liens et axé sur les données en recherchant des articles publics, des rapports et des statistiques dans votre créneau et en collectant des données intéressantes que vous pouvez utiliser pour produire un guide, un livre électronique ou une infographie ultime.

Faites du contenu l'un des piliers de votre site, puis faites-en la promotion via la sensibilisation ou participez à des réunions d'experts.

Vous pouvez également diffuser votre contenu sur les plateformes de syndication dont nous avons parlé au #7 pour plus de visibilité. TradePub est une autre option pour syndiquer des publications techniques et professionnelles.

5 stratégies classiques de création de liens qui boostent votre référencement

1. La technique des gratte-ciel

Avec cette approche, vous vous appuyez sur le travail des autres pour obtenir un meilleur contenu (et éventuellement les surclasser).

La Skyscraper Technique peut être compétitive ou collaborative :

• L'approche compétitive prend le travail et la recherche des autres, et en ajoute plus. Cela rend le gratte-ciel plus haut et vous pouvez plus facilement surclasser vos concurrents.

• L'approche collaborative ressemble plus à un travail scientifique sur papier, où vous prenez le travail des autres et vous vous basez dessus. Vous ferez toujours référence et établirez un lien vers le travail original du concurrent, résumant généralement certaines de ses idées principales tout en promettant (et en livrant) bien plus que cela.

Voir notre guide sur la technique des gratte-ciel.

2. Publication d'invités

La publication d'invités est une stratégie efficace lorsque vous vous en tenez à des blogs pertinents et faisant autorité dans votre créneau.

Naturellement, apprenez à connaître un peu les blogs avant de lancer, interagissez avec le blogueur dans les commentaires et assurez-vous de lire attentivement les directives de publication des invités (la plupart des blogs en ont).

Consultez nos guides sur la publication d'invités :

• 3 façons infaillibles d'obtenir des opportunités de publication d'invités SEO cohérentes
• Meilleures stratégies de diffusion par e-mail pour les blogs invités
• Stratégies de blogs invités pour générer du trafic et créer des backlinks

3. Création de liens brisés

Cette stratégie est un processus simple en cinq étapes :

1. Effectuez une recherche Google sur les sites de votre créneau (par exemple , un blog d'inbound marketing ).

2. Exécutez un outil d'analyse de liens comme Xenu's Link Sleuth ou Check My Links pour trouver les erreurs 404 sur les sites Web que vous avez trouvés.

3. Rassemblez une liste d'erreurs 404 intéressantes qui ont des ancres avec lesquelles vous aimeriez être lié.

4. Créez un contenu de remplacement pour ces erreurs et publiez-le sur votre site. Si vous avez déjà publié du contenu pertinent, tant mieux !

5. Contactez le webmaster du site pour proposer votre contenu en remplacement potentiel du lien brisé, en mettant en évidence les avantages pour leurs lecteurs.

Si le webmaster aime votre travail et que vous présentez un cas convaincant, il acceptera probablement de remplacer le lien brisé par le vôtre.

Consultez notre guide sur la technique de création de liens brisés.

4. Maillage interne

Qui a dit que les bonnes opportunités de liens ne provenaient que des sites Web d'autres personnes ?

Les meilleurs backlinks sous votre contrôle se trouvent sur votre propre site Web, et ils sont parfaitement légitimes !

Tout ce qu'il faut, c'est lier stratégiquement vos publications les unes aux autres dans le corps du contenu, avec un texte d'ancrage pertinent.

Stephen Jeske, Content Strategist chez MarketMuse , conseille de ne jamais sous-estimer le pouvoir des liens internes :

"Ce type de lien aide à établir la relation sémantique entre les différentes pages de votre site, aidant les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et l'autorité de votre site dans son ensemble."

Parce que vous avez le contrôle total des liens et du texte d'ancrage sur votre site, vous pouvez en tirer pleinement parti et lier également le contenu plus ancien aux nouveaux messages.

Stephen apporte également un exemple à la table :

"Fin 2018, j'ai publié un article intitulé" Exemples d'analyse des écarts de contenu ", qui se trouvait initialement au bas de la troisième page (position 28) dans les SERP.

En janvier 2019, j'ai modifié ma structure de liens interne pour lier certains anciens messages à ce nouveau contenu. Trois jours plus tard, j'ai été propulsé en position 11.

Depuis lors, j'ai publié et lié plus de matériel sur le sujet des lacunes de contenu et j'ai vu ce message gravir les échelons jusqu'à la première page.

Et c'est ce que j'appellerais le succès !

Consultez notre guide sur les liens internes et le référencement.

5. Un excellent contenu qui fait sa propre promotion

Vous vous demandez peut-être pourquoi j'ai ajouté celui-ci ici, et la réponse est simple : parce que ce n'est pas aussi évident qu'il n'y paraît !

Sans bon contenu, il n'y a pas de référencement. Mais si tout le monde comprenait ce simple fait, il n'y aurait pas autant de sites de spam de mauvaise qualité.

Donc, ce que vous voulez obtenir, c'est un contenu qui cible les bons mots-clés et réponde entièrement à la question d'un chercheur. C'est le type de contenu qui est lié à obtenir des backlinks.

Simon Ensor, directeur général de Yellowball , est très clair à ce sujet :

"S'assurer que vous ciblez les requêtes à forte valeur est évidemment une préoccupation majeure, mais l'identification des extraits de code peut également augmenter considérablement l'exposition.

Vous pouvez utiliser les réseaux sociaux et les e-mails pour promouvoir votre contenu et augmenter les commentaires générés par les utilisateurs sur l'article.

Enfin, revoir le contenu précédent et l'adapter en fonction de ses résultats signifie que vous pouvez capitaliser sur le travail déjà effectué. »

Effectuez un audit de contenu si vous n'obtenez pas encore de lien de retour.

Poursuivez l'étude de votre audience et effectuez une meilleure recherche de mots-clés pour produire un contenu qui reste vraiment dans l'esprit des gens.

Consultez notre guide pour gagner des backlinks avec un contenu génial.

Comment créer des liens pour le référencement

Il faut un peu de créativité, n'est-ce pas ?

Pourtant, c'est exactement la raison pour laquelle la création de liens est une tâche SEO si intéressante. Aussi consommatrice de temps et d'énergie qu'elle puisse être, c'est une activité très enrichissante.

Et la création de liens pour le référencement n'est pas si difficile, tout bien considéré.

Alors soyez créatif, planifiez et réussissez!