Comment choisir les meilleurs schémas de couleurs pour le marketing par e-mail

Qu'est-ce que les psychologues ont en commun avec les spécialistes du marketing ? Eh bien… beaucoup, en fait. Les deux examinent le comportement humain pour aider à prédire les actions qu'une personne pourrait entreprendre. L'une des façons dont les spécialistes du marketing ont piraté la psychologie est la théorie des couleurs. Dans l'article suivant, nous verrons comment la théorie des couleurs peut vous aider à sélectionner les meilleurs schémas de couleurs pour le marketing par e-mail.

Une étude de 2014 a révélé que la couleur d'un logo avait un impact sur la réaction des consommateurs aux marques. Certaines couleurs donnaient l'impression que les marques pouvaient être relatées tandis que d'autres donnaient l'impression que les marques étaient modernes ou amusantes. Avez-vous déjà jugé une marque simplement par son logo ? Alors vous connaissez déjà ce concept !

Des années d'expériences psychologiques ont prouvé qu'en plus d'être esthétiques, les couleurs ont un effet sur notre cerveau, en particulier sur nos réponses émotionnelles. La psychologie des couleurs explore ce fait en recherchant comment la couleur influence le comportement humain et la prise de décision. La mise en œuvre de la psychologie des couleurs dans le marketing par e-mail signifie prêter attention à la façon dont différentes couleurs peuvent avoir un impact sur la façon dont les acheteurs perçoivent une marque ou une campagne marketing.

Même si les couleurs sont très importantes dans la façon dont une entreprise est perçue, environ 65 % des propriétaires de petites entreprises ont admis avoir choisi les couleurs de leur logo en fonction de leurs goûts et préférences personnels. Bien qu'une refonte complète de la marque soit hors de question, vous pouvez toujours être stratégique quant aux couleurs avec lesquelles vous travaillez pour créer un marketing par e-mail plus attrayant .

Nous n'approfondirons pas ici les principes fondamentaux de la théorie des couleurs , mais voyons comment commencer à l'intégrer immédiatement dans votre stratégie de marketing par e-mail.

Comment choisir les meilleures couleurs pour vos e-mails

L'optimisation des couleurs pour vos e-mails revient à votre public - pas de surprise là-bas ! Lorsque vous pensez à un jeu de couleurs, vous ne disséquez pas chaque pixel de vos campagnes. Au lieu de cela, la psychologie des couleurs dans le marketing par e-mail vous permet de réfléchir de manière plus stratégique à vos appels à l'action (CTA) et à votre expérience utilisateur (UX).

Tout d'abord, vous voudrez considérer à qui vous parlez. Si votre marché est composé de personnes âgées à hauts revenus, il est logique de s'en tenir à une palette plus sobre et sophistiquée. Si votre public cible est axé sur les tendances, les jeunes acheteurs, alors quelque chose dans les couleurs tendance d'aujourd'hui leur conviendra parfaitement.

Maintenant que vous connaissez votre audience, il est temps de réfléchir à l' objectif de votre campagne par e-mail . La couleur joue un rôle important dans la façon dont vos clients s'engageront. Avez-vous un gros CTA qui attire toute l'attention, encouragez-vous le lecteur à parcourir les produits dans l'e-mail ou présentez-vous des informations avec un CTA à la fin ? Le but ultime changera votre stratégie.

Les campagnes qui ont besoin d'un fort appel à l'action au sommet peuvent utiliser des couleurs vives et puissantes comme le rouge ou l'orange. Si vous essayez d'attirer l'attention du lecteur sur l'e-mail, l'utilisation de teintes subtiles en haut avec des couleurs plus vives au pli attirera les yeux des utilisateurs et les encouragera à faire défiler vers le haut.

Avec un objectif en tête, vous pouvez maintenant explorer les options de couleur. Avez-vous besoin d'une couleur qui attire l'attention comme le rouge pour les boutons ou voulez-vous être calme et amical avec une nuance de bleu ou de jaune ?

Considérations de couleur

Certaines couleurs sont connues pour susciter des émotions spécifiques. Affiner ceux à utiliser dépendra de votre public, mais peut être essentiel pour construire votre relation de marque avec vos clients. La signification des couleurs peut varier d'une culture à l'autre et d'un sexe à l'autre , donc rechercher des significations de couleur pour votre marché cible est un bon début.

Dans la culture occidentale, on voit souvent ces couleurs communes associées à ces humeurs :

Rouge

Le rouge est énergisant et stimulant. C'est accrocheur, nos yeux sont attirés par lui. Le rouge stimule littéralement notre cerveau. Des études ont montré que le rouge a plus d'impact sur le système nerveux que toute autre couleur ; quand les gens regardent le rouge, leur tension artérielle augmente . Le rouge communique la puissance, l'affirmation de soi, la force et la chaleur.

Orange

Cette couleur représente la positivité, la chaleur et le bonheur. Il est aussi souvent associé à l'optimisme et à la confiance. Vous verrez souvent cette couleur dans les logos des équipes sportives et les jeux pour enfants, car elle suscite naturellement une attitude positive. Il est également souvent utilisé pour représenter une offre, il peut donc être incorporé lorsque l'e-mail est une remise ou une offre.

Jaune

Attention au jaune. Bien qu'il soit souvent utilisé pour représenter le plaisir et l'espièglerie, une trop grande quantité ou la mauvaise teinte peut être rebutante. Vous ne voulez pas que quelqu'un fuie vos campagnes à cause d'un fond trop jaune ! Si votre équipe n'est pas dotée d'un professionnel du design, voici un outil qui peut vous aider à choisir ou à utiliser l'un des nombreux générateurs de palettes de couleurs disponibles.

Vert

Il représente la nature, la croissance, la sérénité, la fertilité et la prospérité. Le vert est apaisant pour notre cerveau. Il apporte un sentiment de paix et de restauration. Cependant, cela apporte également un sentiment d'urgence lorsqu'il s'agit de prendre des décisions. Lorsqu'elle est utilisée dans des campagnes par e-mail, cette couleur peut devenir un outil puissant pour les remises, les invitations à des événements et les offres de produits limitées.

Violet

Cette couleur suscite un sentiment de calme et de luxe. Il est aussi souvent lié à la spiritualité et à la féminité. Le violet est une couleur rare dans la nature, c'est ce qui lui donne le sens de la richesse et du luxe. Il a également été trouvé pour stimuler la partie du cerveau responsable de la résolution de problèmes et de la créativité.

Bleu

Le bleu est le plus souvent associé au calme et à la confiance. Il donne également un sentiment d'intelligence, de communication, de confiance, d'efficacité, de sérénité, de devoir, de logique, de sang-froid et de réflexion. Vous remarquerez le plus cette couleur dans les logos de marque, en particulier les marques qui veulent paraître amicales et dignes de confiance comme Meta (anciennement Facebook), IKEA, PayPal et bien d'autres.

Le noir

C'est la couleur la plus communément associée à l'élégance, au luxe, au raffinement, à la puissance et à la stabilité. Les codes vestimentaires pour les événements de luxe exigent généralement une tenue noire. Cependant, il peut aussi être associé à l'obscurité et à la peur comme à Halloween ou dans les films d'horreur.

Blanc

Cette couleur est propre et simple - pensez à du lin d'un blanc éclatant ou à une page blanche vierge. Cela peut donner le sentiment d'un nouveau départ ou d'une table rase. Il représente la pureté, la simplicité, la fraîcheur, la sophistication et les nouveaux départs.

Points clés à retenir

Avec un peu de créativité, vous pouvez commencer immédiatement à intégrer la psychologie des couleurs dans vos meilleures pratiques de messagerie . L'objectif est de trouver quelques couleurs qui fonctionnent bien pour les éléments clés de votre marketing, comme l'orange pour les annonces ou le bleu pour les boutons.

Vous pouvez commencer à utiliser la psychologie des couleurs dans vos e-mails tout de suite en :

• Être conscient de la façon dont vous voulez que les yeux d'un lecteur parcourent l'e-mail.
• Concentrez-vous sur les CTA ou là où vous voulez que l'œil du client aille en premier.
• Utilisez des couleurs qui sont dans la palette de la marque ou qui la complètent pour lier le tout.

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