Comment combiner efficacement SEO et marketing de contenu

Publié: 2022-11-29

Si vous avez fait le tour du marketing, vous savez peut-être déjà que la diffusion de contenu n'attirera pas à elle seule de nouveaux publics. Vous devez également vous assurer que le contenu s'affiche au bon endroit et au bon moment.

Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche , est votre meilleur outil pour réaliser cette magie.

Lorsque vous combinez efficacement SEO et marketing de contenu, le résultat est bien supérieur à la somme de ses parties. Pour vous aider à comprendre comment combiner ces stratégies dans une campagne de marketing de contenu efficace, nous allons d'abord définir à la fois le référencement et le marketing de contenu. Ensuite, nous mettrons en évidence les techniques spécifiques que vous pouvez utiliser pour les intégrer et aider votre entreprise à se développer.

Qu'est-ce que le référencement, de toute façon ?

Avant de pouvoir combiner SEO et marketing de contenu, nous devons d'abord comprendre nos deux ingrédients. Alors, définissons le SEO.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) englobe tous les processus et techniques que vous pouvez utiliser pour augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Si vous avez une question, par exemple, "comment combiner efficacement le référencement et le marketing de contenu", alors votre première pensée sera probablement de la rechercher sur Google. Lorsque vous tapez votre requête, des pages et des pages de réponses apparaissent presque immédiatement. Pour vous, le processus est assez simple. Mais il se passe beaucoup de choses dans les coulisses pour décider quelles réponses apparaissent en premier .

Google et les autres moteurs de recherche doivent mettre de l'ordre dans les milliards de pages Web sur Internet. Pour lutter contre ce chaos, les moteurs de recherche utilisent un processus en trois étapes : 1

  1. Crawl – Vous imaginez des araignées numériques qui rampent sur Internet ? Vous n'êtes pas loin de la vérité. Les moteurs de recherche utilisent d'abord des bots pour "explorer" les pages Web et collecter des informations.
  2. Index - Les moteurs de recherche placent ensuite les informations collectées au cours du processus d'exploration dans des index en ligne, un peu comme la façon dont les bibliothécaires organisent les livres.
  3. Classement – ​​Enfin, les algorithmes utilisent des centaines de facteurs pour analyser les pages Web et décider dans quel ordre elles doivent apparaître lorsque vous recherchez quelque chose en ligne.

Si vous avez un site Web, vous voulez qu'il apparaisse en premier sur les moteurs de recherche afin que vous puissiez générer plus de trafic. C'est là que le référencement entre en jeu. Si nous donnions une leçon complète sur le référencement, nous serions ici toute la journée, alors pour l'instant, sachez qu'il existe trois principaux types : 2

  1. Référencement sur la page – C'est dans le nom : le référencement sur la page implique tout le contenu de votre site Web, des blogs et de la copie du produit aux balises de titre et aux liens internes.
  2. SEO hors page – De la même manière explicite : le référencement hors page implique des éléments qui SEO technique – Enfin, le référencement technique implique des stratégies backend telles que l'optimisation de votre site Web pour les appareils mobiles ou la réduction de la taille des fichiers.

Nous pourrions toujours donner notre avis sur le référencement, mais ce sont les bases que vous devez connaître pour créer une stratégie de marketing de contenu SEO synergique.
Services de référencement

Qu'en est-il du marketing de contenu ?

Avant de pouvoir mélanger nos ingrédients, nous devons définir le marketing de contenu. Le marketing de contenu est la stratégie d'inbound marketing du moment . Le marketing traditionnel utilise une stratégie sortante (pensez aux publicités télévisées, aux panneaux d'affichage ou aux appels à froid), mais ces stratégies ne réussissent plus toujours pour deux raisons principales : 3

  1. Retour sur investissement (ROI) - Les données suggèrent que le marketing de contenu est moins cher que le marketing traditionnel tout en apportant trois fois plus de prospects.
  2. Tendances de consommation – De plus en plus de personnes utilisent désormais des logiciels de blocage des publicités, ce qui réduit considérablement le nombre de vues sur les publicités en ligne. Cela représente une tendance plus large dans la manière dont les consommateurs évitent les publicités traditionnelles.

Plutôt que de consommer des publicités traditionnelles, un rapport a révélé que les consommateurs consultent désormais au moins trois éléments de contenu connexe au cours de leur parcours de vente. En conséquence, la popularité du marketing de contenu ne cesse d'augmenter. Cette stratégie entrante génère du trafic de manière organique en produisant un contenu de haute qualité que les consommateurs souhaitent, par exemple : 3

  • Blogues
  • Livres électroniques
  • Podcasts
  • Vidéos

Votre stratégie de marketing de contenu SEO partage l'objectif d'un contenu de haute qualité.

3 bonnes pratiques pour combiner SEO et marketing de contenu

Lorsqu'ils sont effectués correctement, le marketing de contenu et le référencement sont mutuellement bénéfiques : le référencement attire plus de visiteurs vers votre contenu, tandis que votre contenu SEO augmente votre classement dans les recherches. Mais que devez-vous faire pour réaliser ce partenariat parfait ? Il existe de nombreuses stratégies que vous pouvez mettre en œuvre, mais pour aller droit au cœur, nous allons les décomposer en trois meilleures pratiques.

#1 Privilégier la qualité du contenu

Vous pouvez faire un gâteau avec quelques ingrédients simples - du lait, des œufs et du sucre - mais la qualité sera certainement différente si vous utilisez un carton de lait ou d'œufs périmé par rapport au lait frais et aux œufs d'une ferme locale.

Le référencement et le marketing de contenu sont les mêmes. Votre résultat final et son succès dépendent de la qualité des intrants que vous utilisez. C'est pourquoi un contenu de haute qualité devrait figurer en tête de votre liste lorsque vous combinez le référencement et le marketing de contenu.

Lorsqu'il est temps pour les moteurs de recherche de classer vos pages Web, la qualité du contenu est l'un des facteurs de classement les plus cruciaux. En termes simples, qu'il s'agisse d'une page de vente ou d'un blog, un contenu de meilleure qualité est plus susceptible d'être mieux classé. 4

Alors, à quoi ressemble un contenu de haute qualité ?

Les moteurs de recherche ne sont peut-être pas humains, mais leurs algorithmes sont conçus pour les humains. Rappelez-vous toujours que l'utilisateur final de votre contenu est une personne réelle et vivante avec une question à laquelle il faut répondre.

En conséquence, les moteurs de recherche comme Google conçoivent leurs algorithmes pour récompenser le contenu écrit par de vrais humains et optimisé pour de vrais lecteurs. Créer votre contenu dans cet esprit garantit que vos stratégies de référencement et de marketing de contenu sont solides.

À cette fin, vos principales considérations en matière de qualité doivent inclure : 5

  1. Lisibilité – Nous l'avons déjà dit (comme il y a un paragraphe), mais nous le répéterons parce que c'est si important : Concevoir votre contenu autour de votre public cible est donc essentiel et devrait tout affecter, de votre voix et de votre ton à la longueur de vos phrases.
  • Structure – De même, la façon dont vous structurez votre contenu fait partie intégrante de la façon dont les humains et les moteurs de recherche réagissent et naviguent dans votre contenu. Les deux recherchent une structure de contenu logique et facile à suivre. Vous pouvez rapidement améliorer votre structure en utilisant efficacement les en-têtes et en décomposant les gros blocs de texte. 6
  • Format – Comme pour la structure, le bon format pour votre contenu peut définir l'expérience utilisateur. Plutôt que d'atteindre un nombre de mots spécifique, concentrez-vous sur l'établissement de la portée de votre sujet afin de répondre directement à la question recherchée par les lecteurs et de le faire le plus rapidement possible. Le sujet que vous couvrez et le niveau de détail requis devraient déterminer la longueur de votre contenu. 6

S'assurer que les trois facettes de votre contenu chantent peut aider à garantir que vos lecteurs restent dans les parages, et votre classement SEO également.

#2 Tisser dans la stratégie de mots-clés

Au début, une grande partie de la stratégie de mots-clés impliquait de coller des mots-clés sur une page - autant qu'il était possible d'en inclure - dans l'espoir que plus de mots-clés obtiendraient plus de résultats de recherche.

Mais aujourd'hui, nos moteurs de recherche sont plus intelligents. Ce qui signifie que votre stratégie de mots-clés pertinents doit l'être aussi.

Construire du contenu autour de mots-clés qui sont tissés naturellement peut aider à garantir que votre contenu inclut non seulement ces mots et expressions essentiels, mais fournit également des informations précieuses au lecteur. Ce contenu doit être créé à la fois pour encourager les lecteurs à visiter la page et à y rester pour profiter pleinement de l'expérience.

La qualité de votre contenu va de pair avec cette stratégie. Mais l'utilisation d'outils de recherche de mots clés efficaces et pertinents ou un partenariat avec une agence de marketing numérique peut vous aider à identifier ceux qui peuvent vous aider à générer une réelle croissance.

#3 N'oubliez pas les liens

Les liens sont une autre considération essentielle lors de la combinaison du marketing de contenu et du référencement. Lorsque l'on parle de liens, de référencement et de marketing de contenu, il est important de distinguer plusieurs types :

  • Les liens de saut renvoient vers différentes sections sur la même page. Ceux-ci peuvent faciliter la navigation des lecteurs dans votre contenu, en particulier le contenu long. Ils encouragent les lecteurs à rester sur votre site Web au lieu d'être frustrés et de partir parce qu'ils ne trouvent pas la réponse qu'ils recherchent. 6
  • Les liens internes font référence aux liens d'une page de votre site à une autre. C'est l'une des nombreuses considérations de classement utilisées par les moteurs de recherche et peut aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site. Les liens internes aident également à garder vos lecteurs sur votre site Web et leur permettent de trouver du contenu pertinent supplémentaire, augmentant ainsi la valeur de votre page. 6
  • Les liens externes, ou les liens qui dirigent les lecteurs vers un autre site Web, peuvent éloigner les lecteurs de votre page, mais ils sont toujours utiles car ils indiquent aux lecteurs et aux moteurs de recherche que vous êtes un expert qui crée un contenu bien documenté. 6
  • Les backlinks, enfin, sont l'un des outils les plus vitaux pour augmenter votre classement de recherche. Ce sont des liens sur un autre site Web qui dirigent les visiteurs vers votre page, et ils aident à montrer aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux, faisant autorité et digne de confiance. 6 La création de contenu pertinent et de haute qualité est l'un des moyens les plus cruciaux d'encourager le backlinking.

Avantages de combiner SEO et marketing de contenu

Il est maintenant temps de mélanger le référencement et le marketing de contenu et de récolter les délicieux avantages de cette association irrésistible. Avec les bonnes stratégies en place, vous pouvez vous attendre à bénéficier de deux avantages clés :

  • Augmentation du trafic - Research estime qu'un pourcentage stupéfiant de 68% du trafic sur le site Web est le résultat de recherches. 8 Les avantages de ce trafic sont doubles. Tout d'abord, vous attirez plus de clients potentiels sur votre site Web. Deuxièmement, un contenu bien écrit indique à votre public que vous êtes un expert dans votre secteur. 4
  • Renforcement de la notoriété de la marque – Une meilleure stratégie de référencement peut augmenter la notoriété et la visibilité de votre marque en augmentant votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS). Les cinq premières places ont les meilleurs taux de clics (CTR). Cela signifie plus de trafic organique directement sur votre site Web. 4 Cela signifie également que les gens commenceront à associer votre marque à des mots-clés et expressions spécifiques à l'industrie. Pour tirer parti des avantages d'une meilleure notoriété de la marque grâce au référencement, il est essentiel de produire un contenu de qualité qui se classera bien. 4

Construire une stratégie marketing complète avec Power Digital

La recette du succès du référencement et du marketing de contenu peut sembler simple. Saupoudrez un peu de liens, une pincée de mots-clés, une bonne cuillerée de contenu de qualité. Et voilà , vous disposez d'une délicieuse stratégie de référencement et de marketing de contenu pour générer du trafic vers votre site Web et augmenter la visibilité de votre marque.

En pratique, cependant, ces stratégies peuvent prendre quelques essais et erreurs. C'est pourquoi vous avez besoin d'une agence de marketing de contenu et d'une société de référencement dans la cuisine créative avec vous.

Power Digital travaille avec vous pour vous aider à réaliser votre plein potentiel. Nous réunissons le marketing, le conseil et l'intelligence des données pour aider les entreprises du monde entier à se développer plus rapidement et à renforcer la reconnaissance de leur marque. Contactez-nous dès aujourd'hui pour savoir comment notre équipe peut améliorer vos stratégies de référencement et de marketing de contenu.

Sources:

  1. Terre des moteurs de recherche. Qu'est-ce que le référencement / l'optimisation des moteurs de recherche ? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  2. LinkedIn. Quels sont les 3 types de référencement ? https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
  3. Terre des moteurs de recherche. Qu'est-ce que le marketing de contenu ? Définir le présent et l'avenir du marketing. https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
  4. Terre des moteurs de recherche. Comment le référencement et le marketing de contenu fonctionnent ensemble . https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
  5. Forbes. Comment le référencement et le marketing de contenu fonctionnent ensemble pour alimenter votre succès en ligne. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/?sh=225a8e3016bf
  6. Terre des moteurs de recherche. 25 conseils pour optimiser votre contenu pour les internautes et les moteurs de recherche. https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
  7. Hubspot. 11 façons créatives (mais 100 % White Hat !) de gagner des backlinks en 2022. https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
  8. MédiaPost. Google écrase Facebook en tant que générateur de trafic commercial. https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html