Comment mener un audit de contenu ?

Pour qu'une stratégie de marketing de contenu soit efficace, vous devez identifier les lacunes de votre contenu existant et prendre des décisions basées sur les données pour améliorer votre contenu. Et pour identifier les failles de votre stratégie de contenu, vous devez effectuer un audit de contenu approfondi.

Il existe plusieurs outils d'audit de contenu que vous pouvez utiliser pour avoir une idée complète de la qualité globale de votre contenu et de la façon dont il est optimisé pour les moteurs de recherche.

Vous pouvez utiliser Semrush pour l'audit de contenu, cela vous donnera une idée approfondie des problèmes que votre site pourrait avoir pour éviter une baisse de trafic.

Dans cet article, nous vous expliquerons les étapes à suivre pour mener à bien un audit de contenu. Mais d'abord, comprenons les avantages de celui-ci.

Quels sont les avantages de l'audit de contenu ?

Un audit de contenu peut bénéficier à votre stratégie de marketing de contenu de plusieurs manières :

Amélioration des performances du contenu :

Un audit de contenu vous permettra d'évaluer les performances de votre contenu existant pour identifier ceux avec lesquels votre public résonne. Cela vous aidera à prendre des décisions basées sur des données, sur la façon d'améliorer votre contenu, ce qui entraînera une augmentation du trafic, de l'engagement et des conversions.

Efficacité accrue:

En identifiant le contenu peu performant, vous pouvez concentrer vos efforts sur les types de contenu performants et générant du trafic. Cela permet une utilisation plus efficace de vos ressources et réduit le temps perdu à créer du contenu non performant.

Prend en charge les efforts de référencement :

L'audit de contenu vous aidera à identifier les opportunités d'amélioration de vos efforts de référencement. Certains de vos anciens contenus peuvent ne plus être bien classés dans les moteurs de recherche en raison de changements dans les meilleures pratiques de référencement. Avec un audit de contenu, vous pouvez identifier, mettre à jour ou réutiliser ce contenu pour améliorer son référencement et générer plus de trafic organique vers votre site.

Marketing efficace sur les réseaux sociaux :

Un audit de contenu vous aidera également à améliorer les performances de votre contenu sur les réseaux sociaux. Certains types de contenu sont plus populaires sur certaines plateformes de médias sociaux que d'autres. Avec l'aide de l'audit de contenu, vous pouvez trouver le bon type de contenu et vous concentrer sur sa création pour susciter plus d'engagement.

Identifiez les lacunes de contenu :

Identifiez les lacunes de votre stratégie de contenu actuelle afin de créer de nouveaux contenus pour combler ces lacunes. Cela garantira que vous ne manquerez aucune opportunité. Cela vous aidera également à créer un meilleur contenu avec une meilleure compréhension des besoins de votre public.

Économies de coûts:

En identifiant les éléments peu performants et en vous concentrant sur la création de contenu de haute qualité qui génère des résultats, vous pouvez éviter de gaspiller des ressources sur des éléments qui ne sont pas susceptibles de réussir.

Comment mener un audit de contenu réussi ?

Étape 1 : Définir des buts et des objectifs

Commencez votre audit de contenu avec une idée claire de ce que vous voulez accomplir. Les objectifs les plus courants d'un audit de contenu incluent :

• Identifiez les contenus performants à réutiliser ou à mettre à jour
• Identifiez les contenus peu performants qui doivent être supprimés ou améliorés
• Identifiez les lacunes de votre stratégie de contenu actuelle
• Identifiez les opportunités pour améliorer vos efforts de référencement de contenu
• Identifiez les opportunités pour améliorer vos performances sur les réseaux sociaux

Une fois que vous avez établi des buts et des objectifs clairs, utilisez-les pour guider le reste de votre audit.

Étape 2 : Faites une liste de votre contenu

Dans cette étape, vous dresserez une liste de tout le contenu que vous souhaitez inclure dans votre audit. Vous pouvez inclure des articles de blog, des articles, des vidéos, des images, des infographies et d'autres types de contenu. Ajoutez la liste de votre contenu dans une feuille de calcul ou un système de gestion de contenu (CMS) pour une référence facile.

Étape 3 : Organisez votre contenu

Une fois que vous avez la liste complète du contenu en un seul endroit, organisez-la de manière à faciliter son analyse. Vous pouvez organiser le contenu par sujet ou thème, format (par exemple, article de blog, article, vidéo, image), etc.

Vous pouvez utiliser ces informations pour vous aider à identifier des modèles et des tendances dans votre contenu.

Étape 4 : Analysez votre contenu

Analysez votre contenu à l'aide des métriques suivantes :

• Trafic : le trafic généré par chaque élément de contenu
• Engagement : le degré d'engagement (par exemple, les commentaires, les partages, les likes) de chaque élément de contenu
• Conversion : combien de conversions (par exemple, inscriptions, ventes) chaque élément de contenu génère
• SEO : la performance de chaque élément de contenu dans les moteurs de recherche

Vous pouvez collecter ces données à l'aide d'outils tels que Google Analytics, Google Search Console et l'analyse des médias sociaux.

Étape 5 : Identifier les opportunités d'amélioration

Une fois que vous avez analysé votre contenu, utilisez les données dont vous disposez pour identifier les opportunités en fonction des objectifs définis lors de la première étape. Faites une liste des modifications que vous devez apporter à votre contenu.

Étape 6 : Mettre en œuvre les modifications

Il est maintenant temps d'apporter tous les changements nécessaires en fonction des opportunités que vous avez identifiées. Ce serait tout ou partie des éléments suivants :

• Réutiliser ou mettre à jour des contenus performants
• Supprimer ou améliorer le contenu peu performant
• Créer du nouveau contenu pour combler les lacunes de votre couverture
• Optimiser votre contenu pour le SEO
• Optimisation de votre contenu pour les réseaux sociaux

Il est important de garder à l'esprit qu'un audit de contenu n'est pas un processus ponctuel. C'est quelque chose que vous devriez faire régulièrement pour vous assurer que votre contenu est efficace et à jour.

Réaliser un audit de contenu peut représenter beaucoup de travail, mais cela en vaut la peine. En prenant le temps d'analyser votre contenu et d'identifier les opportunités d'amélioration, vous serez en mesure de prendre des décisions basées sur des données qui vous aideront à atteindre vos buts et objectifs. Voici quelques conseils supplémentaires à garder à l'esprit lorsque vous effectuez votre audit :

Dans l'ensemble, un audit de contenu est essentiel pour améliorer votre contenu et votre audience globale. Si vous trouvez le processus difficile, vous pouvez demander l'aide d'un expert en marketing de contenu pour le faire.

En prenant le temps d'évaluer votre contenu existant et d'identifier les opportunités d'amélioration, vous serez en mesure de créer un contenu plus efficace qui résonne avec votre public et vous aide à atteindre vos buts et objectifs.