Comment créer la présentation de nom de marque parfaite : Conseils pour réussir

Une présentation de dénomination de marque est l'outil utilisé par les professionnels pour présenter leurs choix de nom d'entreprise idéal au reste des actionnaires de leur équipe. Les experts et les innovateurs de la marque utilisent également des présentations de dénomination d'entreprise pour suggérer des surnoms potentiels aux clients.

La question est, comment concevez-vous une présentation adaptée au succès ?

La présentation du nom de la marque n'est qu'une partie du processus complet de nommage de l'entreprise. Il suit des heures de recherche, de diligence raisonnable, de remue-méninges et de vérifications linguistiques.

Cependant, si vous n'obtenez pas ce dernier point dans votre quête pour fournir le nom parfait, vous devrez peut-être retourner directement à la planche à dessin. Faire en sorte que votre équipe ou un client s'accorde sur un nom de marque unique nécessite une combinaison importante de compétences de présentation, de sens du spectacle et de psychologie.

Jetons un coup d'œil aux étapes d'une présentation de nommage réussie…

Qu'est-ce qu'une présentation de nom de marque ?

Votre présentation de dénomination de marque est ce à quoi tout le reste de votre stratégie de dénomination d'entreprise mènera. C'est l'occasion pour vous de présenter une sélection de noms potentiels aux actionnaires, clients et autres professionnels de votre entreprise, afin de recueillir leurs commentaires.

C'est l'occasion pour vous de démontrer comment vous avez suivi le briefing donné pour le voyage de dénomination. Par exemple, si on vous a demandé de choisir un nom descriptif, vous pouvez inclure une phrase sous chaque titre de votre diaporama pour mettre en évidence ce qu'il décrit.

C'est aussi une chance d'aligner toute l'équipe sur un titre spécifique. Votre présentation de nommage devrait aider les gens à tomber amoureux d'un nom en fonction de sa signification, de son impact émotionnel et même de sa simple mémorisation.

Voici quelques choses à faire et à ne pas faire pour vous aider à démarrer :

Fais

• Passez en revue le brief lors de la création de votre présentation, afin de pouvoir mettre en évidence les domaines dans lesquels vous avez atteint les objectifs attendus de vous.
• Restez formel avec votre conception. Bien que vous puissiez utiliser des animations et des illustrations, ne vous contentez pas de donner aux gens une liste de noms sur un post-it.
• Préparez le public avec des informations sur chaque nom, son origine et ce qui le rend spécial.
• Créez une diapositive pour chaque idée de nom. Cela empêchera les noms de se disputer l'attention sur la même page et de submerger votre public.
• Dites chaque nom à haute voix pendant que vous le présentez. C'est un excellent moyen de se connecter avec votre public, plutôt que de simplement leur demander de lire le nom eux-mêmes.

Ne le faites pas

• Avoir une discussion après avoir présenté chaque nom. Au lieu de cela, couvrez toutes vos options de nommage à la fois, puis invitez vos participants à partager leurs commentaires.
• Passer trop de temps sur n'importe quelle diapositive. Donnez à votre public le temps de consommer chaque nom dans le même laps de temps, avant de passer au suivant.
• Essayez de « vendre durement » un nom en discutant avec vos actionnaires ou vos clients s'ils ont une réaction négative.

Comment structurer une présentation de dénomination d'entreprise

La stratégie exacte que vous utiliserez pour structurer la présentation de votre nom de marque dépendra d'un certain nombre de facteurs. Votre entreprise a peut-être déjà des modèles à suivre lorsqu'il s'agit de partager des informations avec des parties prenantes ou des clients.

Bien qu'il y ait beaucoup de place pour la flexibilité dans la présentation, certains des éléments clés que vous devrez couvrir tout au long du processus incluent :

1. La vue d'ensemble

Commencez par expliquer ce que l'équipe est là pour faire. L'objectif est de choisir un nom d'entreprise parmi une sélection de candidats potentiels.

Demandez aux membres de votre équipe de réfléchir très attentivement à leurs préférences et d'essayer de choisir quelque chose qu'ils aiment dans chaque nom, plutôt que de simplement leur permettre de suggérer que rien ne "se sent bien".

Au cours de l'aperçu, vous pouvez partager quelques informations sur votre processus de création et sur la manière dont vous avez trouvé chaque nom. Faites savoir à votre public que vous avez effectué vos recherches en évaluant l'entreprise, le public et le marché.

Cela les aidera à croire que vous avez choisi un nom de marque qui a du sens. Vous pouvez même partager des rapports et des statistiques de vos recherches.

2. Un examen du naming brief

Lorsqu'on leur confie la tâche de nommer une entreprise, la plupart des professionnels et des employés reçoivent un briefing à suivre. Ce résumé décrit quelques règles clés, telles que le style de nom que l'entreprise pourrait choisir et le type de titres qu'elle souhaite le plus éviter.

Couvrir à nouveau le brief et mettre en évidence les règles que vous avez suivies avec soin montrera que vous avez pris le travail au sérieux.

Revoir une seconde fois votre brief évitera également que les actionnaires ne changent subitement d'avis sur ce qu'ils ont demandé initialement. S'ils décident de changer de voie, le changement sera la faute des actionnaires, pas de vous.

3. Pages d'amorçage du public

Il existe des tonnes d'excellents exemples de présentation d'entreprise qui montrent des exemples d'"amorçage" d'un public. Le pitch deck d'Airbnb prépare les téléspectateurs en leur expliquant le problème que l'entreprise tentait de résoudre, avant de passer à la solution.

Pour préparer votre public à la présentation de la dénomination de votre entreprise, introduisez une question à laquelle vous tentiez de répondre ou une demande à laquelle vous répondiez lorsque vous proposiez chaque nom.

Vous pourriez avoir une diapositive qui présente la façon dont votre entreprise est créative, ludique et amusante, par exemple, avant de poursuivre avec votre introduction d'un nom tout aussi amusant.

4. Le nom glisse

Comme mentionné ci-dessus, c'est une bonne idée de donner à chaque nom sa propre diapositive dans votre présentation. C'est un bon moyen de s'assurer que toute l'attention de votre public est sur chaque titre que vous représentez. Vous n'avez pas besoin que votre groupe commence à comparer les noms avant plus tard.

Dans chaque diapositive que vous présentez pour vos noms, vous devez inclure :

• Le nom : il doit être au centre de la diapositive, en gros caractères neutres.
• Une conception de logo : vous pouvez également inclure une maquette de logo, mais veillez à ne pas laisser le style du logo dicter la décision de votre groupe, plutôt que le nom.
• Une description : bien que la plupart de vos noms doivent être explicites, il est utile d'ajouter quelques puces ou une description rapide sur la signification du nom, pourquoi il est pertinent pour la marque et ce qui vous a poussé à le choisir.

Lorsque vous présentez chaque diapositive, prononcez le nom à voix haute afin que votre public puisse comprendre la prononciation du mot. Ceci est particulièrement important avec les noms inventés, car il est facile pour les gens de se retrouver avec des perceptions différentes de la façon dont ils pourraient sonner.

5. Le résumé

À la fin de la présentation, créez une diapositive récapitulative où vous pouvez répertorier tous les noms que vous avez suggérés dans une collection au milieu de l'écran. Ne vous inquiétez pas trop de la façon de positionner les noms ou de l'ordre dans lequel les mettre.

Si vous n'êtes pas sûr, l'ordre alphabétique est correct.

Au cours de la présentation de la diapositive récapitulative, c'est votre chance de réitérer pourquoi vous avez choisi chaque nom, comment vous avez accompli le brief et quelle est la prochaine étape. Dites à votre groupe de bien réfléchir à sa perception de chaque nom avant de commencer à partager son opinion.

Un bon moyen de mettre votre équipe ou vos clients dans une humeur positive avant de vous lancer directement dans une discussion est de leur demander de dire quelque chose de positif sur chaque nom, afin que vous puissiez noter les choses qu'ils aiment.

Cela vous sera utile si vous devez retourner à la planche à dessin.

Recueillir les commentaires de la présentation de nommage d'entreprise

La dernière étape de la présentation du nom de votre entreprise consiste simplement à recueillir des commentaires. Vous devrez rassembler autant d'informations détaillées que possible sur chaque nom avant de pouvoir passer à l'étape suivante.

Idéalement, vous voudrez attendre la toute fin de la présentation jusqu'à ce que vous commenciez à discuter des options, alors demandez à vos participants de retenir leurs commentaires au fur et à mesure que vous progressez.

Prenez des notes sur les choses que votre équipe dit aimer et ne pas aimer à propos de chaque nom. Si quelqu'un donne une réponse simple comme « ça ne va pas », essayez d'approfondir un peu la façon dont le nom fait ressentir cette personne, afin que vous sachiez ce qu'il faut éviter à l'avenir.

Si vous avez fait vos devoirs et suivi le brief, vous devriez vous retrouver avec quelques noms que vos chefs d'entreprise ou vos clients apprécient. Cependant, ils peuvent proposer certaines suggestions, comme modifier l'orthographe ou supprimer des mots s'il y en a plusieurs dans un titre.

Si vous constatez qu'aucun des noms n'est approuvé, il peut être judicieux de parcourir à nouveau l'intégralité du dossier de dénomination et de découvrir où vous vous êtes peut-être trompé.

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