Comment créer un plan de marketing de contenu ?
Publié: 2020-05-0862% des entreprises n'avaient pas de plan de marketing de contenu documenté depuis 2018
La compréhension des formes de contenu lors du développement du sujet et du corps du contenu est très essentielle
La sélection d'un système de gestion de contenu efficace est nécessaire à la bonne gestion de la planification du contenu
Que vous soyez nouveau dans le domaine du marketing de contenu ou que vous ayez prévu de trouver de nouvelles approches pour réussir vos activités de marketing de contenu, il n'y a pas de meilleur moyen que de mettre en œuvre des plans et des stratégies de marketing de contenu efficaces - pour vous assurer que votre marketing de contenu les marches sont à la mode, innovantes et accrocheuses.
Selon une étude récente du Content Marketing Institute (CMI), environ 62 % des entreprises n'avaient pas de plan de marketing de contenu documenté depuis 2018, mais en 2020, le pourcentage d'entreprises B2B a augmenté et se concentre sur la mise en œuvre d'un marketing de contenu réussi. planifier. Ce pourcentage a atteint 69 % fin janvier 2020.
La recherche CMI indique que les spécialistes du marketing B2B les plus efficaces s'engagent à investir 40% de leur budget marketing dans le marketing de contenu à partir de 2019, en augmentation de 3% par rapport à 2017. Avez-vous déjà pensé que ce que vous devez faire pour avancer dans ce domaine où la concurrence est très forte et la durabilité inférieure à 5 % ? La réponse est l'absence d'un plan de marketing de contenu durable et réussi.
Si vous envisagez d'attirer le public cible potentiel et d'améliorer votre image de marque, vous devez mettre en place des plans solides pour votre marketing de contenu. Nous sommes là pour vous aider à comprendre ce qu'est réellement la stratégie et la planification de contenu et comment inclure de nouvelles idées dans votre seau pour une mise en œuvre réussie.
Qu'est-ce que la stratégie de contenu ?
La stratégie de contenu est associée aux facteurs d'équilibre entre les objectifs des lecteurs, les objectifs de contenu, les sujets du contenu et vos idées. En d'autres termes, il fait référence au plan de marketing d'entreprise qui met efficacement en valeur et démontre ce qu'est votre marque et l'expertise que vous souhaitez offrir à votre public cible et à votre secteur.
Si vous connaissez l'importance de la création de contenu, vous pouvez certainement comprendre que sans stratégies de marketing efficaces et bien planifiées, vous ne pouvez pas atteindre vos objectifs de contenu.
Lorsque les spécialistes du marketing de contenu élaborent un plan de contenu commercial, il y a quelques points clés à prendre en compte :
Objectifs des lecteurs
Tout d'abord, ils doivent comprendre pour qui ils doivent créer du contenu. Comprendre les limites de la portée numérique est très important. Qui est votre public cible? quels sont leurs choix et leurs préférences ? Il est nécessaire de déterminer quel plan de contenu peut être élaboré afin d'attirer d'abord les clients potentiels.
Vos objectifs commerciaux
En tant que marqueur de contenu, vous devez toujours comprendre ce qui est unique dans le contenu qui vous distingue de la foule. C'est un fait que vos concurrents peuvent avoir le même produit et service à offrir, mais vos objectifs de contenu peuvent rendre votre entreprise plus fiable et unique devant le public et le segment ciblé.
Votre contenu doit transmettre un message à votre public sur vos réalisations, vos pratiques commerciales et vos objectifs afin qu'il puisse réaliser ce qui est différent en vous, ce qui vaut la peine d'être acheté chez vous.
Sujets de contenu
Lors du développement de votre contenu, avez-vous déjà pensé aux formes de contenu ? La compréhension des formes de contenu lors du développement du sujet et du corps du contenu est essentielle. Avoir des sujets reconnus (infographies, scripts vidéo, messages invités, articles) vous aidera à déterminer votre budget et votre format d'écriture afin que vous puissiez trouver le meilleur moyen d'exprimer le bon sens et le bon sentiment à votre public à travers votre contenu.
Le ton de la voix (structure du contenu)
La structure du contenu comprend les éléments qui vous aident à gérer la crédibilité, la lisibilité et vous permettent d'améliorer efficacement le classement du contenu. Selon les normes de structure de contenu, votre contenu doit être encadré en fonction des préférences de votre public. Il a une utilisation significative dans les en-têtes HTML qui divisent chaque partie du contenu en deux en-têtes "section" et "sous-section" qui permettent à vos lecteurs de lire et de comprendre facilement le contenu. Il vous permet également de partager du contenu lisible et d'augmenter les opportunités de classement du contenu.
Comment faire un plan de marketing de contenu réussi en 2020 ?
Franchement parlant, la stratégie de création de contenu peut être mise en œuvre efficacement, lorsque les entreprises comprendront sa valeur et traiteront comment exécuter avec succès le plan de marketing de contenu. Nous sommes là pour vous aider à rassembler vos efforts pour documenter vos plans et générer d'excellents résultats à partir du marketing de contenu 2020.
Comprendre le marketing de contenu des objectifs commerciaux
L'audit de contenu
Personne ne peut comprendre et dire s'il va dans la bonne direction ou non sans un audit de contenu approprié et efficace. Avant de commencer à élaborer un plan de commercialisation du contenu, il est important de commencer par auditer les exigences de contenu.
Pour rectifier, vous devez d'abord collecter tous les détails du contenu récemment produit par votre entreprise, tels que ; mots-clés, blogs, formats de contenu, canaux de contenu, plateformes de médias sociaux, etc. Ensuite, vous pouvez utiliser un inventaire de contenu ou une feuille de calcul d'enregistrements, pour vérifier l'efficacité avec laquelle chacun de ces composants vous a donné des résultats pertinents et attendus en fonction de votre contenu précédemment maintenu. stratégie.
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Il existe de nombreux outils disponibles sur le marché pour vérifier l'exactitude du contenu, tels que la vérification du site SEO, l'analyseur de site, WooRank, etc. N'importe qui à partir de ces outils sera en mesure de donner une analyse et des résultats précis, quel contenu était le plus important et vous a donné les résultats réussis et attendus et lequel n'est pas à la hauteur.
L'analyse d'audit de contenu vous aidera également à prendre des notes parfaites sur les lacunes observées liées à tous les domaines subjectifs dans lesquels vous vous aiderez à éditer, modifier et recréer parfaitement le contenu.
Sélection du système de gestion de contenu
La sélection d'un système de gestion de contenu efficace est nécessaire pour la bonne gestion de la planification du contenu. Cela comprend la création de contenu, la publication de contenu et l'analyse Web. Vous pouvez HubSpot, WordPress, etc. pour planifier, développer et publier votre contenu.
Ces systèmes de gestion vous permettent de mesurer l'efficacité de votre création de contenu. Les systèmes de gestion de contenu WordPress sont organisés et hébergés par WP Engine.
Vues du contenu du brainstorming
Le brainstorming pour la gestion de contenu est très essentiel, il aide dans la stratégie de contenu à comprendre les types de marketing de contenu, aide également à démarrer avec de nouvelles idées de cadrage de contenu pour les prochains projets à venir.
Les outils de brainstorming de contenu sont conçus pour créer une étincelle dans votre esprit et vous aider à encadrer un contenu organisé et structuré. Nous partageons le nom de quelques-uns de ces outils de brainstorming de contenu :
Tableaux d'idées
IdeaBoards vous permet de créer vos propres tableaux virtuels en ligne pour créer des idées de contenu. Il s'agit d'un outil Web dans lequel vous pouvez créer diverses sections et zones et inviter des collaborateurs à partager vos idées.
Documents Google
L'utilisation réelle de Google Documents est plus qu'un partage de documents. fichiers et contrôle virtuel sur les documents. Il est également utilisé comme un simple outil de brainstorming par les professionnels afin de partager des idées de contenu, en créant un groupe professionnel pour éditer ces documents et ajouter un commentaire précieux pour examiner et admirer les meilleures idées.
Cartographie mentale en solo
Le solomapping est un autre outil de brainstorming dans lequel vous pouvez commencer par le concept principal et commencer à ajouter d'autres sous-thèmes avec cela. C'est comme l'outil de carte mentale dans lequel vous pouvez réduire et développer des branches, ajouter plus d'hyperliens et créer une couleur, des motifs, etc. personnalisés.
Créer le persona de l'acheteur
Pour développer un plan de marketing de contenu efficace et parfait, les entreprises doivent comprendre et déterminer leur public cible réel. Une définition claire d'un public est très essentielle pour planifier la limite de portée numérique et mener des recherches sur la personnalité de l'utilisateur - ce concept est connu sous le nom de Buyer Persona . Vous pouvez effectuer une analyse basée sur des données démographiques basées sur l'âge, le sexe, la région géographique, etc.
La connaissance du public cible de toute entreprise est également importante pour accroître la présence commerciale en ligne et augmenter parfaitement le trafic sur le site Web. Dans cette analyse globale, les spécialistes du marketing numérique doivent comprendre que l'analyse de la personnalité de l'acheteur ne peut pas rester constante, ses changements sont basés sur des facteurs tels que les types d'entreprises, les types de format de contenu et les différences de taille et de nature des entreprises. Twitter et Google Analytics peuvent être utilisés pour obtenir des informations démographiques sur vos abonnés.
Les spécialistes du marketing expérimentés comprennent que la création d'un contenu pertinent et authentique peut fidéliser des publics cibles potentiels et attirer de nouveaux clients également. Dans cette analyse, vous pouvez revoir vos paramètres d'audience, remarquer le nombre de visiteurs cibles en menant une enquête marketing basée sur des informations uniques et pertinentes.
Carte du contenu
Le Content Mapping est une étape importante d'un plan de marketing de contenu qui sert à fournir le bon contenu, au bon public cible, au bon moment. La cartographie de contenu est divisée en trois étapes essentielles basées sur les étapes de sensibilisation, de considération et de prise de décision. Vous devez utiliser cet outil pour optimiser le bon contenu en fonction de son étape de cycle de vie.
En combinant le personnage de l'utilisateur (acheteur) avec ces étapes du cycle de vie, vous pouvez vraiment créer vos propres segments cibles spécifiques de l'audience et encadrer un contenu personnalisé pour trouver un écho auprès d'audiences spécifiques.
Plan de canal de contenu
Déterminer les meilleurs canaux de contenu et plateformes de médias sociaux est très nécessaire pour attirer plus de clients afin d'augmenter votre portée numérique. Un plan de canal de contenu vous aidera à attirer des clients potentiels et à leur montrer votre présence en ligne réussie. À cette fin, vous pouvez utiliser différents outils d'engagement du public tels que Web Analytics, Google Analytics, Youtube Analytics pour l'optimisation du contenu.
Grâce à Youtube Analytics, vous pouvez optimiser votre contenu et analyser l'engagement des visiteurs. Lorsque vous utilisez cet outil d'analyse, accédez à Analyses < Présentation < Performances/Engagement pour passer en revue vos principaux réseaux sociaux sur lesquels votre contenu est partagé.
Calendrier de contenu
C'est un autre élément essentiel de votre stratégie et de votre planification de contenu. Vous ne pouvez pas penser à mettre en œuvre et à publier du contenu avec succès si vous n'êtes pas en mesure de gérer le timing de votre contenu. Cet outil est utilisé pour créer un calendrier de contenu pour les écrivains.
Google Agenda en est un excellent exemple. Les rédacteurs de contenu professionnels et les entreprises utilisent ce système pour gérer leur travail lors de la publication de contenu. Vous pouvez utiliser cet outil pour gérer votre contenu facilement en mettant des dates d'échéance et pour chaque contenu.
Créer, publier et gérer du contenu
La dernière partie très obligatoire d'un plan de marketing de contenu est la création et la gestion du contenu. Votre plan marketing doit être pertinent et interconnecté avec chaque étape expliquée ci-dessus pour encadrer un contenu organisé et structuré. Le calendrier de contenu éditorial vous aidera à optimiser et à suivre votre contenu lors de sa publication.
S'attendre à un contenu organisé, créatif et standardisé est une bonne chose, mais il faudra beaucoup de temps, de patience et d'efforts pour développer un plan de marketing de contenu efficace et réussi. Pour une assistance supplémentaire, vous pouvez vous coordonner avec SEO Consultant pour créer une stratégie de contenu pour votre entreprise.