Comment créer une landing page dans WordPress ?

Une page de destination est un site Web spécial vers lequel les personnes initialement intéressées par votre offre sont redirigées directement à partir des campagnes publicitaires en cours ou des médias sociaux. C'est votre chance de les convertir en clients potentiels. Comment créez-vous une page de destination dans WordPress qui vendra et vous aidera à établir des relations avec vos clients ? Nous tenterons de répondre à cette question dans l'article suivant.

Comment créer une landing page dans WordPress ? - table des matières:

1. Pourquoi une landing page et pas une page d'accueil standard ?
2. Quelques bases pour vous aider à créer une landing page WordPress
3. Jetons un coup d'œil à l'intérieur - comment créer une page de destination sur WordPress ?
4. Comment créer votre landing page sur WordPress ?

Pourquoi une landing page et pas une page d'accueil standard ?

Si vous n'avez pas encore votre landing page, vous vous demandez probablement à quoi ça sert d'en créer une de toute façon. Les clients ne peuvent-ils pas être redirigés vers une page d'accueil standard ? Après tout, c'est l'endroit où l'on trouve beaucoup d'informations sur votre entreprise et les produits ou services que vous proposez, n'est-ce pas ? Eh bien, pas exactement.

Commençons par le fait qu'un WordPress LP dédié, contrairement à une page d'accueil standard, a un design plutôt distinctif pour inciter à des actions spécifiques. Tout dépend de la manière dont la campagne publicitaire qui y est destinée a été exécutée. La page de destination est également une page autonome qui collectera des prospects à tout moment. La flexibilité et la personnalisation sont précisément les plus grands avantages d'un LP.

Ces deux éléments, c'est-à-dire la bande-annonce précédente sous la forme d'une publicité et la page de destination, doivent fonctionner ensemble. Un LP peut servir à plusieurs fins. C'est là que vous pouvez encourager les clients à s'inscrire sur une liste d'attente pour un webinaire ou un nouvel ebook, ou communiquer une remise spéciale pour les membres du club. La façon dont vous menez cette campagne dépend de vous. Rappelez-vous, cependant, que le LP est votre chance d'attirer l'attention d'un client, et c'est à vous de transformer l'intérêt en ventes.

Nous avons également mentionné que la page de destination doit correspondre à la stratégie marketing dans laquelle elle figure ou aux données des médias sociaux à partir desquelles la redirection a lieu.

Il existe une autre raison de créer une page de destination. La page d'accueil de votre entreprise est unique et immuable. Indépendamment de ce qui apparaît dessus et de quelle source il a été redirigé. Elle doit donc être universelle, ce qui a ses avantages et ses inconvénients. Un LP, en revanche, peut répondre strictement aux besoins d'une campagne particulière et cibler un public spécifique. Vous n'avez pas à vous limiter et vous pouvez créer plusieurs pages de destination et mettre une offre légèrement différente sur chacune d'elles. De cette façon, vous avez une meilleure chance de répondre aux besoins du visiteur.

Quelques bases pour vous aider à créer une landing page WordPress

Maintenant que vous savez pourquoi vous devriez avoir un WordPress LP, concentrons-nous sur ce à quoi il devrait ressembler. Tout d'abord, il doit être simple. Cela s'applique à la fois à sa conception et au texte contenu sur la page. Ses visiteurs doivent savoir exactement pourquoi ils sont venus ici, la page de destination doit concerner un article ou une offre spécifique. Il ne doit pas non plus contenir de distracteurs ou de redirections supplémentaires. Le texte lui-même doit rester cohérent et accrocheur. Ici, il est nécessaire d'appliquer le langage des avantages.

Cependant, n'oubliez pas que la page de destination doit être agréable à regarder. C'est votre carte de visite, qui représente votre entreprise. Une personne initialement intéressée par votre offre est celle qui se fait une opinion sur la base de celle-ci. Si le contenu lui-même est également important, la perception visuelle est encore plus déterminante. C'est là que les secondes comptent, alors assurez-vous que votre site Web a l'air professionnel.

La landing page doit donc être avant tout spécifique. Le client doit savoir exactement pourquoi il y est et ce qu'il peut obtenir.

Jetons un coup d'œil à l'intérieur - comment créer une page de destination sur WordPress ?

Titres

Commençons par le début. Ce qu'une personne qui visite une page de destination voit en premier, c'est le titre. Et beaucoup en dépend. Vous disposez donc d'environ 30 caractères pour convaincre le client que votre offre vaut la peine d'être utilisée. Pas beaucoup non ? Le titre doit donc être cohérent et accrocheur en même temps. Une phrase qui résume parfaitement votre offre et explique pourquoi elle vaut la peine d'être utilisée.

Contenu

Naturellement, le contenu compte. Ici, vous pouvez vous concentrer sur la valeur que vous offrez au client. Utilisez le langage des avantages pour cela et décrivez avec précision les avantages qu'ils recevront. Assurez-vous également que le texte répond finalement à toutes les préoccupations du client.

La preuve sociale

La preuve sociale est l'arme ultime qui peut faire bien plus qu'une simple description de produit. Ici, vous pouvez fournir des commentaires de clients satisfaits, une étude de cas ou insérer les logos des entreprises avec lesquelles vous travaillez. Il n'y a qu'une seule règle : tous les avis doivent être authentiques. Par conséquent, si vous venez de démarrer votre entreprise et que vous ne disposez pas d'un cercle de clients de confiance, il est préférable d'attendre pour développer cette section plutôt que d'utiliser de fausses critiques.

Appel à l'action

Enfin, nous arrivons au point. Après tout, à la fin, la page de destination est créée pour que le visiteur effectue l'action supposée. Ici aussi, la règle s'applique invariablement : les détails comptent. Le message doit indiquer clairement ce que l'utilisateur recevra lorsqu'il cliquera sur le bouton. N'allez pas pour un cliché "chèque". Attirez vos lecteurs avec "recevez un e-book gratuit" ou "profitez d'une réduction de 10 %". De cette façon, ils sauront exactement sur quoi ils cliquent et quels avantages cela apporte.

Comment créer votre landing page sur WordPress ?

Commençons par le fait que c'est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. Les pages de destination sont plutôt simples dans leur conception et ne nécessitent pas que vous connaissiez les fonctionnalités complexes de WordPress ou que vous ayez des compétences en codage. Utilisez simplement le constructeur de pages de votre choix et vous verrez que c'est vraiment amusant. Vous avez le choix entre de nombreux modèles prêts à l'emploi, que vous pouvez personnaliser en fonction de vos besoins. Dans la plupart d'entre eux, vous pouvez modifier des éléments individuels tels que la taille ou le type de police, ainsi que le placement de blocs individuels, les éléments qui composent la page. C'est un peu comme construire avec des blocs. Et si vous avez besoin de plus que cela, les assistants vous permettent également de modifier le CSS personnalisé.

Les constructeurs de pages de destination les plus populaires

Gutenberg Editor est un éditeur de blocs assez simple qui utilise par défaut WP. Bien que vous ne puissiez pas vous attendre à des miracles, cela fonctionnera parfaitement pour créer des pages de destination simples avec un budget limité.

Tous ceux qui savent ce qu'est WordPress ont probablement entendu parler d' Elementor . C'est l'un des constructeurs de sites Web les plus populaires, qui offre de grandes possibilités. L'avantage de sa popularité est qu'il existe de nombreux modèles disponibles en ligne qui lui sont compatibles.

Un outil tout aussi populaire est Divi . Que quelqu'un choisisse Elementor ou Divi est plus une question de goût. Les deux outils sont très similaires et fonctionnent tous les deux en mode d'édition de blocs.

SeedProd est un plug-in disponible en versions gratuite et payante. Ce dernier est, bien sûr, nettement plus puissant et a plus de fonctionnalités. Il s'agit d'un assistant assez simple qui ne nécessite aucune connaissance en codage et est généralement conçu pour créer des pages de destination. Cela signifie que pratiquement chaque élément est déjà personnalisé, et tout ce qui vous reste est de remplir la page avec du contenu accrocheur et d'ajouter des graphiques correspondants, c'est-à-dire des ajustements cosmétiques. De plus, il est léger et optimisé pour le référencement.

Un autre plug-in bien connu est Beaver Builder , où vous pouvez créer assez facilement votre page de destination à partir de modèles prêts à l'emploi. Vous pouvez, bien sûr, les modifier et réorganiser les différents éléments à volonté.

Rappelez-vous que la pratique rend parfait. Avant de créer une page de destination, familiarisez-vous avec l'assistant, découvrez ses fonctionnalités et regardez des vidéos de didacticiel. Il y a beaucoup de connaissances gratuites sur Internet – profitez-en. Obtenez simplement les compétences de base et vous verrez à quel point c'est amusant.

Cependant, si vous ne vous sentez pas à la hauteur de la tâche ou si vous avez une capacité limitée, vous pouvez toujours sous-traiter votre page de destination à une société tierce.

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Auteur : Klaudia Kowalczyk

Un graphiste et UX Designer qui transmet dans le design ce qui ne peut être transmis avec des mots. Pour lui, chaque couleur, ligne ou police utilisée a une signification. Passionné de graphisme et de web design.

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