Comment créer une vidéo personnalisée

Une vidéo personnalisée présente deux avantages principaux :

1.
Cela nous permet d'inclure des informations pertinentes 1 à 1 destinées à des publics spécifiques, ce qui améliore considérablement l'engagement, augmente le taux de visionnage et donc les taux de conversion ou atteint également les objectifs de la vidéo (comprendre correctement un message, en savoir plus sur un produit , acheter le produit ou le service, etc.)

2.
Ces vidéos sont créées 100% automatiquement. Utilisant une base de données ou un formulaire en entrée, l'API de Wideo prend un modèle de vidéo pour créer automatiquement -et en quelques secondes- des vidéos avec des informations variables.

C'est ainsi que vous pouvez créer d'énormes quantités de vidéos personnalisées (on parle de centaines voire de milliers) pour différents publics segmentés ou même des vidéos avec un contenu singulier pour chaque personne en particulier.

Quelles informations peuvent être variables et personnalisées ?

Une vidéo personnalisée peut contenir 3 types de variables : des textes, des images et/ou des couleurs.

A. Textes

"N'oubliez pas que le nom d'une personne est pour cette personne, le son le plus doux et le plus important dans n'importe quelle langue"
Dale Carnegie

Lors de la création d'une vidéo personnalisée, il est essentiel d'inclure le nom de la personne ou de l'entreprise si vous avez accès à une base de données contenant ces informations.

En faisant cela, vous attirez immédiatement l'attention du spectateur, en l'impliquant dans la vidéo.

Il est important d'utiliser le nom, ou toute autre donnée personnalisée, de manière intégrée à la vidéo et de ne pas simplement le surimprimer au-dessus des animations ou des images.
Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, le spectateur verra son nom écrit sur un panneau de signalisation à l'intérieur de la vidéo , et c'est ce qui augmente l'impact généré.

Si vous utilisez un arrière-plan de séquence vidéo et que vous souhaitez recréer cet effet, vous pouvez le faire tant que la caméra n'est pas en mouvement. Pensez donc à utiliser un trépied pour enregistrer au cas où vous utiliseriez votre propre matériel.
Sinon, vous pouvez surimprimer le texte ou utiliser un autre type de style en utilisant de bonnes animations.

B.Images

D'autres éléments que vous pouvez personnaliser automatiquement sont les images ou les vidéos.
Vous pouvez inclure le logo de l'entreprise du spectateur, sa photographie, des séquences spécifiques, etc.

Tout type de fichier image ou vidéo auquel vous pouvez accéder via la base de données d'entrée dans les formats Wideo autorisés (JPG, PNG ou MP4)

C. Couleurs

Grâce à la technologie d'automatisation Wideo, vous pouvez également personnaliser les couleurs des vidéos.
Cela augmente l'impact sur la personne qui regarde la vidéo, car les couleurs de l'image de marque de son entreprise seront présentes dans toute la vidéo.

Lorsque vous créez un modèle vidéo pensé pour la personnalisation automatique - dans la mesure du possible - vous devez définir une palette de couleurs précise composée d'une couleur primaire, d'une couleur secondaire, plus les couleurs noir et blanc (qui peuvent s'appliquer à n'importe quel guide de style de marque)

Couleur primaire
C'est la principale couleur de marque de l'entreprise. C'est généralement celui qui couvre le plus de surface sur son logo. Vous devez l'utiliser de manière stratégique dans la vidéo pour les arrière-plans ou les formes utilisées comme arrière-plans de conteneurs de texte afin d'assurer une meilleure présence.

Couleur secondaire
Certaines marques ont une autre couleur avec une présence moins visuelle dans le branding ou utilisée pour des éléments secondaires.
Dans les cas sans couleur secondaire, vous pouvez utiliser une couleur dérivée de la primaire, plus foncée ou plus claire (par exemple, couleur primaire bleue, couleur secondaire bleu blanc)

Vous pouvez utiliser la couleur secondaire dans la vidéo pour les arrière-plans qui doivent être plus clairs ou plus doux pour rendre le texte lisible ou d'autres éléments secondaires dans la composition.

Noir et blanc
Toute palette de couleurs peut inclure ces deux couleurs en complément. Vous pouvez utiliser le blanc pour les scènes, les arrière-plans ou les détails et le noir pour les textes afin d'assurer leur lisibilité.

Contrastes
Lors de la création d'une vidéo personnalisée pour plusieurs clients, il est essentiel de considérer que vous ne savez probablement pas exactement quelles couleurs seront appliquées à ces vidéos.
Si vous ne créez que 10 à 20 vidéos, vous pouvez effectuer une première vérification manuelle pour inclure tous les cas possibles. Mais si nous parlons de centaines ou de milliers de vidéos pour différents clients, ce serait impossible.
C'est pourquoi vous devez concevoir ces vidéos en testant des cas de contraste de bord pour éviter la possibilité qu'un texte ait une couleur similaire à l'arrière-plan, ce qui le rendrait illisible.

Inclure des informations variables dans la narration

Penser et créer une vidéo personnalisée n'est clairement pas la même chose que de le faire pour une vidéo avec des informations statiques.

Vous devez tenir compte des informations variables dans le processus de création du scénario et de la narration pour intégrer les éléments visuellement et conceptuellement.

Avant de commencer, vous devez savoir de quelles informations vous disposez et que vous pouvez utiliser pour des vidéos personnalisées. Par exemple, nom, ville de résidence, photo de profil, etc.)

Afficher des informations personnalisées dès que possible

Réfléchissons à une expérience simple et courte. Disons que nous créons un test AB, montrant la même vidéo à deux personnes différentes, mais l'une d'entre elles (qui s'appelle John) est devant une vidéo qui montre ce texte dans le deuxième 2 "Salut John", lequel d'entre eux serait vous pensez être plus engagé avec le reste de la vidéo ?

Sur tout type de vidéo, l'un des principaux objectifs est de générer un bon impact sur le spectateur pendant les 5 premières secondes, car les gens reçoivent en continu des tonnes d'autres vidéos, messages et informations qui rivaliseront avec les nôtres. De plus, notre écart de temps et d'attention diminue chaque jour.

Le délai dont nous disposons pour attirer l'attention des téléspectateurs pourrait être mesuré comme le temps entre un élément de contenu et l'autre pendant qu'ils balayent l'écran du téléphone avec leurs doigts.

C'est pourquoi plus tôt les informations personnalisées et pertinentes apparaissent dans la vidéo, plus grand sera l'impact que nous générerons.

N'abuse pas

Même si ce que nous avons dit est une clé pour inclure des informations personnalisées et pertinentes dans ce genre de vidéos, nous devons choisir stratégiquement les données que nous allons utiliser et ne pas en abuser.

D'une part, inclure beaucoup de données pourrait donner comme résultat un message absurde ou une vidéo sans histoire concrète. L'objectif principal n'est pas de démontrer que nous avons réellement beaucoup d'informations sur les utilisateurs, mais de leur envoyer des informations pertinentes d'une manière facile à comprendre, divertissante et intéressante.

D'autre part, nous devons porter une attention particulière au type d'informations que nous incluons. Les données sensibles telles que les comptes bancaires, les téléphones, les adresses, etc. peuvent générer l'effet inverse que nous recherchons. Tels que l'insécurité, la persécution et la méfiance envers la marque.

Il vaut mieux utiliser moins d'informations bien intégrées dans l'histoire de manière fluide, que d'inclure beaucoup de données qui n'ont pas de sens dans le message principal.

Maintenant que nous avons couvert les principaux aspects à prendre en compte lors de la réflexion sur une vidéo personnalisée, voyons quelles sont les étapes de base à suivre pour sa création :

1. Définir l'objectif de la vidéo

Comme dans toute autre action marketing, vous devez définir le cas de réussite de la pièce que vous créez. Quel objectif principal cherchez-vous à atteindre avec la vidéo personnalisée ? Il peut s'agir par exemple de diriger l'audience vers une page de destination, d'augmenter les ventes d'un produit ou d'un service, d'obtenir plus d'abonnés sur un réseau social, etc.

2. Définir la distribution de la vidéo

La vidéo pourrait atteindre son public via différents canaux tels qu'un simple lien ; les réseaux sociaux comme Instagram, Facebook, YouTube, etc. ; il peut être intégré dans une page de destination en tant qu'explication ou vidéo de bienvenue ; présentés dans une présentation en direct, entre autres.

Chaque canal a son propre langage et son propre comportement, ainsi que des limitations et spécifications techniques différentes.
Par exemple, si vous allez diffuser la vidéo dans un flux Facebook ou Instagram, il est pratique de la créer au format carré (1:1) pour optimiser sa visualisation sur les appareils mobiles.

De plus, chaque canal a une complexité de développement et de configuration particulière que vous devez analyser avec l'équipe technique de Wideo Automation.

3. Définir les variables

Une fois que nous avons analysé les informations auxquelles nous avons accès à partir d'une base de données d'entrée, nous pouvons définir les variables que nous allons utiliser dans la vidéo (nom, logo, couleurs de la marque, ville, produits pour des cohortes spécifiques, etc.)

Lors de l'utilisation de textes, nous devons inclure ceux qui sont variables entre parenthèses, pour les rendre facilement repérables par l'équipe technique de Wideo Automation, qui effectuera le travail de configuration.
Par exemple : {NomUtilisateur}

4. Écrivez le script du modèle vidéo

C'est maintenant le moment de réfléchir à l'histoire de la vidéo en fonction de l'objectif et des variables que vous utiliserez.
Il n'est pas nécessaire d'écrire quelque chose d'extrêmement complexe, cela pourrait être une structure simple.

Pour créer le script, vous pouvez utiliser un simple Google Doc divisé en deux colonnes, une pour écrire les textes ou la voix off (si nécessaire) pour chaque scène ou écran, et sur l'autre colonne, vous pouvez écrire ce qui va se passer visuellement pour chaque scène.

Exemple:

5. Créez le modèle vidéo avec Wideo Editor

Les vidéos personnalisées sont basées sur un modèle Wideo comme ceux que vous pouvez trouver dans la galerie de modèles Wideo .
Il s'agit de la vidéo principale que la technologie d'automatisation de Wideo éditera automatiquement pour remplacer les variables (textes, couleurs, images) par des informations spécifiques pour chaque public ou individu.

C'est pourquoi vous devez créer le modèle Wideo à l'aide de Wideo Editor, ce qui est très simple à faire.
Et si vous avez besoin de faire créer le modèle Wideo pour vous, contactez-nous et notre équipe se chargera de cette partie du processus.

Vous pouvez trouver des didacticiels vidéo pour apprendre les premiers pas sur la façon d'utiliser Wideo pour créer vos modèles.

Remarque importante sur les variables de texte

Tout texte utilisé comme texte variable devra être créé avec une zone de texte indépendante. En effet, toute la zone de texte sera utilisée comme variable et automatiquement remplacée ultérieurement.

Dans cet exemple, le texte {UserName} est une variable qui sera remplacée par des noms différents à partir d'une entrée de base de données.

Si vous utilisez un texte plus complexe qui doit avoir un mot ou des mots variables, vous devrez séparer le texte, pour isoler la variable, comme vous le voyez dans l'exemple suivant.

Tenez toujours compte du fait qu'un nom ou tout texte variable peut être remplacé par des valeurs qui ont différentes quantités de caractères. C'est pourquoi le texte variable doit être un peu plus large au cas où et placé stratégiquement dans la conception de la scène pour éviter qu'il ne soit coupé.

6. Louez un plan d'automatisation Wideo, notre équipe s'occupe du reste

Après avoir créé le modèle Wideo, vous n'aurez plus à vous soucier de rien d'autre.

Une fois que vous avez engagé notre plan d'automatisation, notre équipe dédiée s'occupera du reste du processus, qui comprend :

• (Si vous créez le modèle Wideo) Révisions créatives et suggestions générales.
• Paramétrage et mise en place des variables.
• Programmation et intégration avec la base de données, le formulaire ou la source d'informations d'entrée.
• Programmation, intégration et configuration de sortie pour configurer la diffusion vidéo personnalisée.
• Maintenance et assistance dédiées.

Votre entreprise est maintenant prête à ajouter des vidéos personnalisées à vos actions marketing et à profiter des incroyables avantages de cette formidable technologie.
Nous nous réjouissons de votre contact!

Faculté Romei

Wideo Marketing & Croissance