Comment créer une vidéo - Un guide étape par étape

Il est évident que l'intégration de contenu vidéo dans toute stratégie de marketing numérique peut augmenter considérablement les chances de succès. Les vidéos sont le type de contenu marketing le plus engageant et le plus facilement consommable. Il existe de nombreuses statistiques pour étayer cette théorie. Par exemple, une étude récente de Forbes indique que 55 % des personnes regardent des vidéos quotidiennement et 78 % les regardent au moins une fois par semaine. Plus de clients interagissent avec le contenu vidéo aujourd'hui par rapport à il y a quelques années. Et ce nombre augmente chaque jour. Inclure des vidéos dans votre plan marketing est la meilleure tactique pour rester sous les feux de la rampe dans un environnement numérique de plus en plus encombré. Avoir une bonne connaissance du processus de production peut contribuer énormément au succès de votre marque.

Même les spécialistes du marketing expérimentés peuvent hésiter à l'idée de créer des vidéos à partir de zéro. Des tonnes d'outils de montage vidéo en ligne vous aident à passer facilement à travers la production et à ne pas donner l'impression que c'est une tâche herculéenne. Dans cet article, examinons brièvement les principales étapes de toute campagne de création vidéo. Que vous choisissiez d'avoir une production interne ou des vidéos réalisées par des professionnels, avoir une idée de ce qui se passe dans la création de contenu vidéo de qualité est une excellente idée.

La planification et la recherche sont essentielles pour un démarrage en douceur. L'ensemble du processus de création vidéo peut être décomposé en : pré-production, production et post-production. Une phase de pré-production bien exécutée peut être d'une grande aide pour les étapes suivantes.

Pré-production

1. Trouvez votre public cible

A qui parle cette vidéo ? Comprendre le public cible ne se limite pas à connaître les données démographiques comme l'âge, le sexe, l'emplacement, etc. Au-delà de ces bases, des recherches solides sur ce qu'ils aiment, leurs intérêts, leur mode d'engagement avec le contenu en ligne, leurs problèmes et leurs préoccupations seront utiles. tout au long du processus de création vidéo. Des entretiens, des commentaires et d'autres formes d'interaction avec vos abonnés sur les réseaux sociaux et vos clients existants peuvent apporter des réponses à toutes ces questions.

2. Aperçu des objectifs

Comme dans le cas de toute campagne, définir vos objectifs finaux est le meilleur point de départ. Des objectifs tels que l'intention de la vidéo, les attentes de performance, les plats à emporter du public, etc. doivent être bien définis dès le début. Le succès de votre contenu sera finalement mesuré par rapport à ces objectifs.

Une fois que vous avez vos données de recherche d'audience et vos objectifs, il est facile de développer le message principal de votre contenu. Il s'agit essentiellement d'une idée forte sur laquelle la vidéo peut se concentrer. Cela devrait devenir la clé à retenir pour votre public à la fin de la vidéo.

3. Stratégie vidéo et plan de production

Une stratégie vidéo est, en termes simples, un plan solide qui prend en compte la logistique, le budget et le calendrier du processus de production. Avoir un cadre logique auquel se référer garantira un processus de production fluide et sans tracas et améliorera les chances d'obtenir le meilleur retour sur investissement.

De même, un plan de production vous guide également tout au long du processus pour que tout reste sur la bonne voie. Les plans de production sont une compilation de toutes les données et informations de recherche dont vous disposez jusqu'à présent ; le public cible, les objectifs, le message central.

4. Déterminez le style créatif

Maintenant que vous avez collecté les données et le contenu de votre vidéo, il est temps de réfléchir à son apparence. Le contenu est roi, mais la qualité esthétique et visuelle de la vidéo joue un rôle essentiel dans son succès. Vous pouvez avoir un excellent produit ou service, des messages percutants, mais la façon dont il est présenté au public est tout aussi importante. Plusieurs idées et concepts peuvent être débattus pour arriver à celui qui correspond à vos objectifs et buts. C'est ici que vous pouvez mettre en valeur votre personnalité et celle de votre marque.

5. Rédigez le script et le storyboard

La clé d'un bon script est de le garder naturel, simple, concis et engageant. Vous ne voulez pas que votre public ait du mal à comprendre le message. La simplicité est la meilleure approche. Selon le type de vidéo sur lequel vous travaillez, des détails tels que la distribution, le lieu, le décor, les accessoires, etc. peuvent être inclus dans le script.

Un storyboard n'est rien d'autre que la conception scène par scène de votre script. Il vous aidera à visualiser le processus de production et à planifier les exigences de post-production. C'est un bon moyen de détailler chaque image et chaque plan de votre vidéo. Travailler sur le storyboard vous permet de visualiser différents aspects de la réalisation de films comme la toile de fond, l'éclairage, la transition et bien d'autres. Il peut également fonctionner comme un album pour toutes les idées visuelles et inspirations que vous avez pour la vidéo. Encore une fois, la complexité d'un storyboard dépend du type de vidéo que vous réalisez.

Production

L'étape de planification ou de pré-production peut sembler exhaustive et intense au début, mais sa valeur pour les prochaines étapes du processus de réalisation vidéo est indéniable. Le tournage sera simplifié et précis avec un briefing détaillé et un scénario en main.

Tourner la vidéo : comme prévu à l'avance, votre storyboard donnera des instructions précises concernant l'éclairage et la configuration de la caméra. À partir de là, suivez le script et enregistrez votre contenu. N'hésitez pas à faire des reprises jusqu'à obtenir le résultat souhaité. Quelle que soit la taille de la production, des séquences bien tournées facilitent le processus de montage.

Post-production

1. Montage de la vidéo

Il est temps de compiler et de rassembler les meilleurs clichés. Les éditeurs vidéo en ligne illimités rendent cela plus simple, et vous n'aurez pas nécessairement besoin d'embaucher des éditeurs qualifiés. Lors du montage, veillez à ce que la vidéo finale soit concise et visuellement intéressante sans perdre les messages clés.

Avec l'aide d'un éditeur vidéo en ligne, vous pouvez ajouter des graphiques, des animations, de la musique et d'autres effets spéciaux supplémentaires pour améliorer la qualité esthétique. Quelques conseils à prendre en compte lors de l'ajout de ces améliorations :

• Ne surchargez pas la vidéo. Le contenu et le message doivent briller à travers tous les graphiques et animations. Les effets spéciaux ne doivent qu'améliorer le contenu et non le submerger.
• Les musiques de fond et la musique doivent compléter le ton de la vidéo.
• Les voix off doivent être claires et expressives.

2. Diffusion et promotion

Une fois les montages effectués et le montage final conforme à vos attentes, vous pouvez les enregistrer dans le format et la qualité requis pour l'hébergement. Cela peut dépendre de l'objectif et de la plate-forme sur lesquels il monte. Tirez parti de la puissance des médias sociaux et partagez votre contenu sur plusieurs plateformes pour assurer une portée maximale. Vous pouvez également le partager via des newsletters, des e-mails, utiliser de la publicité payante ou l'héberger sur des canaux payants. Alignez-vous sur la stratégie que vous avez définie au départ et réfléchissez au moyen le plus efficace d'atteindre votre public cible et de générer un retour sur investissement positif.

Pour mesurer le succès de votre vidéo, revenez aux objectifs et mesurez-le par rapport à l'ensemble de mesures sur la plate-forme d'hébergement. Les outils d'analyse en ligne peuvent vous fournir les données dont vous avez besoin pour analyser les performances de votre vidéo. Les informations pertinentes que vous obtenez de ces analyses vous aideront à peaufiner votre stratégie vidéo pour les futures productions.

De conclure

Produire des vidéos de haute qualité et performantes nécessite une planification et des efforts minutieux. Lorsque vous démarrez votre premier projet, tout ce que vous devez garder à l'esprit, ce sont les étapes décrites ci-dessus. Une planification et une recherche organisées au début peuvent faire gagner beaucoup de temps en cours de route. Assurez-vous que votre contenu est divertissant et informatif, et facile à consommer. Ne paniquez pas si vous êtes sur un départ difficile. La clé du succès dans ce domaine est l'expérimentation, la pratique et la répétition.