Comment créer des publicités vidéo Facebook réussies

Publié: 2022-05-06

Avec un peu moins de deux milliards d'utilisateurs actifs sur la plateforme chaque jour, Facebook abrite certains des espaces de marketing numérique les plus recherchés au monde. 1 Qu'il s'agisse de marques internationales telles que Disney, Home Depot et Walmart, ou de votre magasin de fleurs ou quincaillerie local, les petites et grandes entreprises se tournent vers Facebook pour atteindre les consommateurs.

Mais la popularité de Facebook peut être un peu une épée à double tranchant. Bien que l'audience de Facebook soit là, vous devez rivaliser avec une foule d'autres distractions comme les publicités concurrentes, les messages générés par les utilisateurs et les jeux pour attirer l'attention des consommateurs.

C'est ce qui rend la création d'une publicité vidéo Facebook engageante si importante.

Cela peut sembler être un pari, mais il existe certaines méthodes que vous pouvez utiliser pour créer une publicité Facebook réussie qui atteindra votre public cible et l'incitera à agir.

Vous vous demandez comment créer une publicité vidéo Facebook réussie ? Continuez à lire pour le savoir.

La publicité sur Facebook en vaut-elle la peine ?

Facebook est la plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde. 2 Avec près de trois milliards d'utilisateurs chaque mois, il représente une avenue mûre pour les efforts de marketing numérique de toutes sortes.

Mais la publicité vidéo sur Facebook est-elle un moyen efficace d'atteindre les consommateurs ?

Bien que le succès publicitaire puisse dépendre d'un certain nombre de facteurs, peu importe où une publicité apparaît, en général, les publicités Facebook ont ​​tendance à donner des résultats.

Cela dit, il peut être difficile d'évaluer l'efficacité des publicités Facebook en termes d'entreprises spécifiques. Cependant, les statistiques disponibles sur les réseaux sociaux suggèrent que Facebook est une excellente source pour les annonceurs qui souhaitent placer leurs produits devant les consommateurs.

Des études montrent que les publicités Facebook :

  • Sont influents - Per The Drum, une publicité Facebook prend en compte les décisions d'achat de plus de la moitié des consommateurs. 3 Cela est vrai que les consommateurs achètent en ligne ou en magasin.
  • Offrez un public réceptif - Les gens utilisent les médias sociaux pour de nombreuses raisons : rester en contact avec leurs amis et leur famille, les nouvelles mises à jour, même les mèmes de chat. Mais près de 66% d'entre eux l'utilisent pour trouver des informations sur les entreprises, les produits et les services. 4
  • Sont rentables - Étant donné que la plate-forme permet un ciblage d'audience très spécifique, les entreprises peuvent bénéficier d'une réduction des coûts associés à l'attraction de nouveaux clients. Dans certains cas, les entreprises peuvent économiser plus de 70 %. 4

Lorsque vous considérez les mesures des publicités vidéo Facebook comme le nombre d'utilisateurs actifs sur la plate-forme, leur intérêt et leur volonté d'être persuadés par les publicités Facebook, et l'option relativement rentable qu'elle représente, il est facile de comprendre pourquoi tant d'entreprises choisissent cela. canal publicitaire.

agence de médias sociaux

Pourquoi les annonces vidéo ?

Les publicités vidéo ne sont pas le seul moyen de faire de la publicité sur Facebook. Des annonces textuelles et illustrées statiques sont également disponibles et peuvent être plus faciles et moins coûteuses à produire.

Alors pourquoi s'embêter avec le marketing vidéo ?

La vérité est que la publicité vidéo sur Facebook offre une gamme d'avantages uniques que d'autres méthodes ne peuvent concurrencer, tels que :

  • Ils sont populaires - Selon Sprout Social, les vidéos Facebook sont visionnées environ 8 milliards de fois par jour. 5 Per Single Grain, les utilisateurs ne se contentent pas de regarder des vidéos, ils les partagent également à un rythme qui a augmenté de près de 360 ​​% ces dernières années. 6
  • Ils ont des taux d'engagement élevés - Facebook offre la possibilité d'un taux d'engagement plus élevé sur les réseaux sociaux par rapport aux autres plateformes de réseaux sociaux, notamment YouTube et Instagram. 6
  • Ils vous permettent de raconter une histoire - La publicité vidéo offre de plus grandes possibilités de créer une histoire autour de votre produit ou service en beaucoup moins de temps. Par rapport aux annonces textuelles ou illustrées, vous avez plus de liberté pour la stratégie de marque et la sensibilisation des clients.

Conseils pour créer des publicités vidéo Facebook réussies

Bien que les vidéos Facebook puissent être un outil marketing efficace, leur mise en œuvre dans votre stratégie marketing doit être abordée avec soin, précision, logique et, bien sûr, créativité.

Il y a certainement de la magie dans la création d'annonces vidéo qui ont du pouvoir, mais la formule suit généralement un ensemble de paramètres qui influencent son succès. Jetons un coup d'œil à quelques facteurs importants qui servent de repères pour une publicité vidéo Facebook réussie.

#1 Votre vidéo doit être verticale

98% des utilisateurs de Facebook accèdent à la plateforme presque exclusivement via leur téléphone mobile. 7 Cela signifie que la plupart des personnes qui voient votre campagne publicitaire sur Facebook la verront sur un écran disposé verticalement, comme la plupart des gens tiennent leur téléphone.

Votre annonce vidéo doit être optimisée pour être lisible dans un cadre carré ou vertical (en d'autres termes, vos vidéos doivent être optimisées pour les mobiles).

En plus de faciliter la lecture pour vos spectateurs, opter pour une vidéo carrée vous permet d'occuper plus d'écran, optimisant ainsi vos efforts publicitaires.

#2 Le contenu compte

Un contenu convaincant et créatif qui stimule l'imagination du consommateur et le convainc qu'il ne peut pas vivre sans votre produit ou vos services est un ingrédient clé de toute publicité Facebook ou publicité en dehors de Facebook réussie. En fin de compte, votre vidéo doit toucher leur cœur.

Selon SBBC, lorsque vous créez votre annonce vidéo, vous devez vous assurer qu'elle : 8

  • Raconte une histoire - Les meilleures histoires mettent en scène un personnage qui surmonte de grands défis dans la poursuite d'un objectif. Il en va de même pour les publicités vidéo stellaires. Utilisez la narration dans votre annonce pour illustrer comment votre produit ou service peut améliorer la vie du consommateur.
  • Commence fort - Vous n'avez que quelques secondes pour convaincre votre public Facebook de rester fidèle à votre annonce jusqu'à la fin, alors assurez-vous de capter leur attention tout de suite. Les premières secondes sont primordiales pour retenir l'attention.
  • Exalte les vertus de votre marque - S'il y a jamais une place pour l'autoglorification, c'est dans la publicité. Votre annonce vidéo est l'occasion pour vous de faire savoir aux spectateurs ce qui rend votre produit ou service unique. N'ayez pas peur de vous vanter.
  • Inclut un appel à l'action – Il ne suffit pas de simplement raconter une histoire et de donner des informations sur votre entreprise. Si vous souhaitez que votre campagne publicitaire convertisse les consommateurs en clients, vous devez les encourager à passer à l'étape suivante avec un appel à l'action, tel que Achetez maintenant, Contactez-nous, Téléchargez ici, etc.

#3 Soyez bref

Entre des horaires chargés et une culture qui a vanné l'attention jusqu'à la moindre longueur, les consommateurs ne sont tout simplement pas disposés à passer trop de temps avec votre annonce.

Même si vos vignettes vidéo recueillent un clic, selon Forbes, leur concentration est susceptible de diminuer après 10 ou 15 secondes, c'est pourquoi il est important d'avoir un taux de crochet élevé. 9

Qu'est-ce que le taux de crochet ? Être capable d'attirer l'attention d'un spectateur dans les premières secondes conduira à une publicité vidéo plus performante. Bien que Facebook vous permette de publier des publicités d'une durée maximale de 10 minutes, la publicité vidéo Facebook la plus réussie est courte et agréable. En fait, la plate-forme elle-même recommande 15 secondes comme durée maximale pour les publicités vidéo.

#4 Connaissez vos options

L'un des aspects les plus attrayants de la publicité sur Facebook réside dans les options dont vous disposez pour savoir où et comment votre annonce apparaît. Facebook vous permet de choisir où sur la plateforme vous exécutez votre campagne publicitaire Facebook. . Vos options sont :

  • In-stream – Les publicités ne représentent qu'une partie du nombre total de vidéos que les gens regardent sur Facebook. Les publicités InStream sont diffusées dans d'autres vidéos, ce qui en fait un excellent moyen d'atteindre les consommateurs.
  • Flux - Si vous sélectionnez votre annonce à diffuser dans la section flux d'actualités de la plate-forme, les consommateurs interagissent avec elle telle qu'elle apparaît pendant qu'ils défilent (telle qu'elle apparaît organiquement "dans le flux").
  • Histoires – Vous pouvez également diffuser votre annonce dans la fonction Histoires. Les stories apparaissent en haut de la page sur les versions mobile et Web de Facebook, exposant potentiellement votre publicité à un public de plus de 300 millions d'utilisateurs quotidiens de Stories. dix

Connaître les habitudes d'utilisation de Facebook de votre public cible peut vous aider à déterminer le style d'annonce le mieux adapté à votre marque.

# 5 Compte pour la mise en sourdine

Faire en sorte que votre annonce soit vue n'est pas le seul obstacle que vous devrez franchir lorsque vous faites de la publicité sur Facebook. Vous devrez également tenir compte du fait qu'il y a de fortes chances que votre vidéo soit lue en mode muet. En fait, cette chance est d'environ 85 %, selon Digiday.

Facebook exécute la plupart des vidéos en lecture automatique, ce qui signifie qu'elles commencent dès qu'elles apparaissent sur l'écran d'un utilisateur. C'est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing, car cela signifie que vous n'avez pas à vous soucier autant d'amener un consommateur à lire manuellement votre annonce.

Mais il y a un inconvénient, et c'est que Facebook permet également aux utilisateurs de pré-couper les vidéos en lecture automatique. Cela signifie que les spécialistes du marketing doivent travailler deux fois plus dur pour intéresser suffisamment les consommateurs pour augmenter le volume. L'inclusion de rappels "appuyez pour entendre" dans votre annonce vidéo est utile ici, mais vous pouvez également contourner ce problème en :

  • Utiliser des titres en gras
  • Intégrer des sous-titres automatiques
  • Intégrer des graphismes accrocheurs

Engager des publicités vidéo Facebook qui convertissent, la puissance derrière elles

Les publicités Facebook sont un moyen passionnant et potentiellement lucratif pour les entreprises d'atteindre les consommateurs. Mais produire du contenu vidéo attrayant et performant n'est pas une tâche simple.

C'est là qu'intervient Power Digital Marketing.

Notre agence de marketing numérique est à la pointe de l'univers de la publicité numérique, combinant notre expertise avec les outils marketing les plus innovants pour créer des campagnes marketing personnalisées et efficaces.

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Sources:

  1. Rapport de données. Statistiques et tendances Facebook. https://datareportal.com/essential-facebook-stats#
  2. Rapport de données. Digital 2022 : les plateformes de médias sociaux préférées au monde. https://datareportal.com/reports/digital-2022-favourite-social-platforms
  3. La batterie. Facebook influence plus de la moitié des acheteurs, selon le rapport sur le commerce connecté de DigitasLBi. https://www.thedrum.com/news/2015/04/24/facebook-influences-over-half-shoppers-says-digitaslbi-s-connected-commerce-report
  4. ImpactPlus. Quelle est l'efficacité de la publicité sur Facebook ? https://www.impactplus.com/blog/how-effective-is-facebook-advertising-the-truth-about-facebook-roi
  5. Sprout sociale. 20 statistiques Facebook incontournables pour les spécialistes du marketing en 2022. https://sproutsocial.com/insights/facebook-stats-for-marketers/
  6. Grain unique. Comment créer une publicité vidéo Facebook qui attire l'attention. https://www.singlegrain.com/video-marketing/how-to-create-a-facebook-video-ad-that-gets-attention/
  7. Backlinko. Statistiques démographiques Facebook : combien de personnes utilisent Facebook en 2022 ? https://backlinko.com/facebook-users
  8. Petite entreprise en Colombie-Britannique. Comment créer une publicité vidéo efficace pour votre petite entreprise. https://smallbusinessbc.ca/article/how-to-create-an-effective-video-ad-for-your-small-business/#
  9. Forbes. Vignettes vidéo : tirer parti d'un outil marketing puissant et sous-estimé. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leaving-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
  10. Trouver la pile. La liste ultime des statistiques Facebook en 2022. https://findstack.com/facebook-statistics/#
  11. Facebook. Quels boutons d'incitation à l'action sont disponibles dans le gestionnaire de publicités ? https://www.facebook.com/business/help/410873986524407
  12. Facebook. Comment fonctionnent les publicités vidéo sur Facebook. ​​​​https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_i
  13. Digiday. 85% des vidéos Facebook sont regardées sans son. https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/