Comment créer le meilleur article de blog pilier du début à la fin

Créer un blog pilier approfondi n'est pas une tâche facile, mais les spécialistes du marketing de contenu savent que ces éléments longs sont un élément clé d'une stratégie de recherche globale.

Rejoignez Jeff Coyle et Kyle Leach, stratège principal du contenu de Beacon Digital Marketing, pour une discussion sur la création du meilleur article de blog pilier. Vous obtiendrez des réponses à ces questions et plus encore :

• Quelle est la meilleure façon d'aborder la création d'un blog pilier ?
• Quels sont les trucs et astuces pour le processus d'écriture et pour faire franchir la ligne d'arrivée à un projet ?
• Comment pouvez-vous travailler avec vos concepteurs et vos équipes de développement Web pour créer une pièce attrayante qui est plus que des titres et des blocs de texte ?
• Quels résultats pouvez-vous générer en mettant l'effort sur le contenu des piliers ?

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Kyle Leach, stratège principal du contenu chez Beacon Digital Marketing, rejoint le co-fondateur de MarketMuse, Jeff Coyle, pour parler du contenu pilier, des tactiques B2B et de la stratégie de contenu.

Tout d'abord, ils discutent des pages piliers, y compris des définitions correctes, des définitions ambiguës, et quand les pages piliers sont appropriées pour un produit, un service, une organisation B2B ou B2C, et quelle est la définition personnelle de Kyle d'une page pilier ?

Kyle estime que les blogs piliers consistent à couvrir un sujet de base (lié à quelque chose que vous vendez) d'un point de vue éducatif de haut niveau, puis à s'appuyer sur des mots clés cibles.

Il existe plusieurs façons de créer un pilier, explique Kyle. "Cela peut être au début de l'engagement, ou après un certain temps avec un client, lorsque nous avons écrit plusieurs blogs sur des mots-clés concordants sur ce sujet."

Jeff considère une page pilier comme un moyen de connecter d'autres types de contenu que vous avez peut-être déjà créés ou que vous envisagez de créer.

Kyle est d'accord, expliquant que "pour la plupart, nous créons du contenu pilier pour la sensibilisation précoce. Il y a des cas où nous chercherons à créer du contenu pilier pour les utilisateurs avancés, mais pour la plupart, nous couvrons ce sujet en général.

Il révèle qu'ils sont vraiment intentionnels dans le processus de pré-ébauche. Ils gèrent leur référencement, en regardant les concurrents se classant plus haut dans la recherche, en regardant le nombre de mots cibles. Ils s'assurent de commencer la collaboration dès le début et recherchent un écrivain particulier qui convient bien au client.

Kyle ajoute : « Je commence à penser à 10, 12, 15 éléments pour décomposer la copie, puis je l'exécute par mon client. Nous collaborons tout de suite, donc nous n'allons pas trop loin lorsque quelqu'un abandonne le tout.

Il souligne également l'importance de faire appel à des experts en la matière. Souvent, ils font venir quelqu'un de l'entreprise du client et passent 30 minutes à les interroger sur le sujet. C'est une collaboration complète - vous devez obtenir les bons éléments avec les bons mots-clés, ainsi que le bon expert en la matière, et vous devez les présenter avec le même brief.

Jeff est d'accord, pensant que mettre les données et les efforts dans la recherche et la finance vous aidera à faire avancer la pièce plus rapidement afin que vous puissiez réellement la mettre en ligne, amener les gens à lire, à s'engager et à convertir les gens.

Un membre du public en direct a posé une question sur la différence entre les pages piliers et les publications piliers. Kyle considère les pages piliers comme une page Web située plus bas dans l'entonnoir. Ils sont presque comme une copie d'image et une annonce payante.

Un blog pilier est comme une bibliothèque, et les personnes qui ont une question font toujours des recherches pour trouver la réponse. De l'avis de Kyle, "si vous trouvez le blog pilier, vous trouverez un article qui répondra à presque toutes les questions que vous pourriez avoir."

Un autre membre de l'auditoire a demandé si le contenu de base était différent. Kyle et Jeff conviennent tous deux que la publication pilier, la page pilier avec support - ce sont tous des synonymes de rayon central, de pierre angulaire et de support.

Jeff ajoute en outre que « les piliers du site Web d'une entreprise sont comme des représentations des piliers de l'entreprise, presque comme un composant de conversion. La clé est de savoir où le pilier s'intègre dans l'infrastructure du site et ce que vous voulez que les gens fassent ensuite.

Il aime parcourir les blogs piliers et encercler les choses qui ont une valeur unique que personne d'autre qu'aucune autre entreprise n'aurait pu fournir. S'il ne peut rien encercler, il considère que le contenu est dérivé.

Jeff reprend l'utilisation par Kyle du terme queue d'aronde et lui demande de l'expliquer.

Kyle répond que les mots-clés en queue d'aronde sont très spécifiques à un sujet où vous pouvez ajouter des termes supplémentaires à ce terme de recherche.

Jeff développe l'idée en expliquant que l'ajout d'une variante à une page modifie l'intention, à laquelle Kyle ajoute que l'augmentation d'un suffixe ou d'un préfixe à une page modifie l'intention au milieu de la page d'entonnoir.

Après avoir reçu la validation du client, Jeffs demande rhétoriquement, quelle est la prochaine étape ?

Kyle dit qu'ils passent en mode rédaction après avoir approuvé les plans et téléchargé la transcription de l'entretien. Ensuite, c'est « Écrivons juste comme un bon morceau, comme si vous vouliez que quelqu'un le lise. Chez Beacon », explique Kyle, « nous avons une phase de révision interne, de sorte que l'écrivain peut revenir en arrière et apporter des modifications importantes pour s'assurer que la voix, le ton et le style sont au bon endroit.

En tant qu'éditeur, Kyle pense à son équipe de conception et à son équipe de développement Web, et commence à prendre des notes sur la façon dont il voit divers éléments entrer en jeu.

Vient ensuite la question des briefs de contenu et si les rédacteurs de Beacon les utilisent et si oui, comment ?

L'approche de Kyle est qu'un résumé de contenu fournira généralement un cadre, mais « alors les rênes sont desserrées. Je vais structurer l'article au fur et à mesure, mais j'ai une section intitulée Points clés, puis je donne à l'auteur la liberté d'écrire autour comme il l'entend.

Jeff se demande si Kyle fait quelque chose pour savoir à quoi cela ressemblera dans leur pré-copie et s'ils obtiennent une approbation à ce sujet.

Beacon semble accorder une grande importance à la communication avec le client. "Oui, j'ai beaucoup réfléchi à sa présentation et je pose beaucoup de questions aux concepteurs et aux développeurs Web de Beacon." Il utilisera les ressources existantes et les mariera avec de nouvelles, et concevra la pièce pour voir s'il va cliquer sur l'écran.

Bien que ces notes soient très condensées, Jeff souligne que "si quelqu'un devait retracer toute cette conversation jusqu'à présent, vous pourriez déjà avoir un squelette pour votre processus". Cela vaut donc la peine de regarder toute la conversation .

Jeff pose une question piège à Kyle, "comment mesurez-vous les résultats d'une page pilier?"

« C'est difficile », répond Kyle, « parce que différentes mesures signifient plus pour différentes personnes. Nous essayons de faire le tour des rapports, de mettre des mesures supplémentaires qui pourraient signifier quelque chose pour certains membres de la suite C. »

Kyle explique comment ils regardent d'autres pages sur le sujet, sur le site qui fonctionnent mieux que le pilier, et s'ils peuvent ajouter un autre lien dans le pilier qui aiderait à générer de meilleures mesures.

Jeff développe cela en disant que vous devez "comprendre comment cette page est activée sur les résultats de recherche, les fonctionnalités de la page, si vous effectuez une mise à niveau de contenu, d'actif ou de contenu fermé, et comment les utilisateurs atterrissent sur cette page et trouver le moyen de autres sections du site.

Lorsque la question de savoir quels outils de contenu s'est posée, Kyle s'est exclamé : "MarketMuse nous a vraiment aidés dans notre intention d'écrire de bons articles chez Beacon, et cela nous a également aidés à améliorer la qualité de chaque article que nous écrivons."

Plus que quelques participants au webinaire ont soulevé la question de l'interconnexion des pages piliers avec leur contenu de support. Kyle a donné ce conseil : "J'essaie d'obtenir deux à trois liens internes dans les 200 ou 300 premiers mots de l'article, et j'essaie d'être moins commercial et plus pédagogique, plus informatif sur le sujet." Il a également mentionné qu'il utilise MarketMuse (Connect) pour l'aider à cet égard.

Invité en vedette

Kyle Leach

Stratège de contenu senior, Beacon Digital Marketing

LinkedIn

Kyle Leach est Senior Content Strategist chez Beacon Digital Marketing, où il se spécialise dans la création de stratégies de recherche et de contenu solides pour les entreprises B2B SaaS.

Kyle apporte ses années d'expérience éditoriale en rédaction et édition pour les journaux, les magazines, l'enseignement supérieur et le divertissement sportif à son travail de création de contenu axé sur le référencement.

Son œil pour une bonne copie et ses connaissances en matière de référencement génèrent constamment des résultats pour les marques B2B qui cherchent à atteindre de nouveaux publics, à améliorer les classements de recherche et à maintenir l'engagement des clients potentiels et actuels.

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