Comment créer du contenu inoubliable ?

Série d'articles #UnforgettableContent

À l'ère des médias sociaux, de la technologie qui domine la vie et de l'afflux constant d'informations, nous sommes sursaturés de contenu qui est oublié aussi rapidement qu'il est lu ou vu. Certaines pièces restent avec nous, mais le reste est perdu dans la tempête de trop de contenu sans valeur.

Les recherches montrent qu'environ 90 % des informations qui nous parviennent se perdent immédiatement, alors que le travail de chaque équipe marketing est de faire en sorte que sa marque se souvienne. C'est pourquoi vous devez vous efforcer d'acquérir les 10 % restants pour votre entreprise ! Alors comment créer du contenu inoubliable ?

Une aide pourrait être la connaissance de l'esprit et de la psychologie cognitive dans le cadre de laquelle sont étudiés les déterminants de ce dont on se souvient et de ce qui est oublié.

Utilisez votre esprit

Non, ce n'est ni une réponse méchante ni sournoise. Vous devez utiliser votre esprit, l'esprit qui a été étudié dans une large mesure et les résultats de ces études peuvent être appliqués avec succès aux efforts de marketing.

La mémoire humaine était d'une grande importance déjà dans les temps préhistoriques. La mémorisation des lieux et des itinéraires était cruciale pour obtenir de la nourriture et éviter le danger. La mémoire a aidé les gens à apprendre, par exemple, à distinguer les fruits comestibles des fruits vénéneux.

À l'époque, les gens devaient compter sur leur mémoire pour survivre.

Bien que les temps aient changé, la mémoire humaine est toujours essentielle à la fois à l'évolution et à la survie. Elle a un impact sur la façon dont on procède, elle permet de modifier son comportement , d'adopter des approches individuelles et de réagir de manière spécifique.

Ce dont on se souvient affecte également la prise de décision, le développement personnel et l'amélioration personnelle . Se souvenir des expériences fait de nous de meilleures personnes, employés et spécialistes jour après jour.

C'est un outil extrêmement puissant avec un grand potentiel. Si votre public ou vos clients se souviennent de vous en tant qu'expert en marketing ou rédacteur, vous aurez l'occasion de connaître un succès retentissant.

Quand le contenu est-il mémorisé ?

Le contenu qui attire l'attention et garde notre esprit concentré tout le temps tout en le recevant est mieux mémorisé.

Vous souvenez-vous de la dernière nouvelle que vous avez lue ? Qui l'a écrit?

Vous n'avez pas? Pas étonnant! Votre mémoire sélectionne les informations et n'en conserve que certaines parties. Sinon, votre cerveau aurait probablement explosé à cause d'une surcharge d'informations.

La sélection est nécessaire à la survie et au fonctionnement efficace de l'esprit, de la mémoire et du corps tout entier. De ce fait, les contenus considérés comme peu utiles sont quasiment instantanément supprimés de la mémoire. Comprendre le mécanisme derrière la sélection est la première étape vers la création d'un contenu inoubliable. Votre mémoire se débarrasse principalement de ce qui n'obtient pas et ne retient pas votre attention.

• Votre mémoire se débarrasse principalement de ce qui n'obtient pas et ne retient pas votre attention.
• Les informations qui ne vous intéressent pas ou ne vous stimulent pas sont également oubliées.
• De plus, il est impossible de se souvenir d'un contenu s'il ne contient rien pour vous, c'est-à-dire une émotion (amusement, frayeur) ou une connaissance.

Attirez leur attention pour qu'ils veuillent se souvenir de vous

La première étape pour créer un contenu inoubliable est d'attirer et de retenir l' attention du public.

Simple? Si seulement! Pour attirer l'attention, il faut se démarquer . Le lecteur recherche non seulement du contenu, mais en est également entouré chaque fois qu'il y va. Cela rend beaucoup plus difficile d'attirer l'attention du lecteur. Comment surmonter ce problème?

Surprenez votre public !

Le secret pour garder l'attention des lecteurs est de briser leurs habitudes.

Qu'attendent-ils de vos articles ? Qu'est-ce qu'ils pensent qu'ils vont obtenir ? Quelle est votre routine de création de contenu à publier en ligne ? Pouvez-vous le définir ? Super! Maintenant, casse-le. Surprenez vos lecteurs en leur donnant ce qu'ils n'attendent pas.

Si vous avez suivi un plan de création de contenu en ligne spécifique, vos lecteurs s'y sont certainement habitués dans une certaine mesure. Lorsque vous ne déviez pas du tout de votre plan, vos lecteurs au fil du temps se souviendront de moins en moins de ce dont vous parlez et écrivez. C'est ainsi que fonctionnent les habitudes; ils font que votre esprit prédit ce qui va se passer ensuite et se met en veille. Il doit en être ainsi pour des raisons de sécurité – ce mécanisme nous protège contre la surcharge d'informations.

Processus de prise de décision intellectuelle continue

Un esprit humain prend des décisions tout le temps - sur quoi se concentrer, quoi ignorer, quoi oublier. Si vous omettez sciemment de retenir l'attention de votre public, votre contenu sera ignoré.

Retenir son attention demande un élément de surprise ; il faut casser les habitudes. Une façon de le faire est de garder votre public surpris à tout moment.

Modifiez votre contenu pour garder l'attention des lecteurs, et si vous le perdez, n'attendez pas et inspirez à nouveau leur intérêt. Lorsque vous apportez des modifications et que votre contenu est diversifié, l' esprit du destinataire est stimulé et il continue de prêter attention à votre contenu.

Cependant, rappelez-vous que le monde change de plus en plus vite, et plus il évolue vite, plus il est difficile de retenir longtemps son attention. La seule façon de rester en affaires est également de répondre rapidement.

Mais comment utiliser ces connaissances dans la pratique ? Un exemple pourrait être les images incluses dans les articles de blog. Il vaut la peine d'envisager l'utilisation de vidéos et de GIF ainsi que la publication d'éléments graphiques, de fichiers audio et d'autres matériaux similaires. Vous devez continuellement stimuler votre esprit et le mettre au travail régulièrement.

Lancer les processus de mémoire

Les gens mémorisent à deux niveaux – conscient et inconscient. Il en va de même pour le rappel.

La mémorisation active et consciente découle de l'apprentissage. Pensez à l'époque à l'école où vous deviez apprendre des choses par cœur. Les structures de mémoire et les connexions neuronales dont le but était de consolider les connaissances se construisaient par la répétition inlassable.

La mémorisation inconsciente découle de rencontres avec du matériel intéressant et stimulant. Lorsqu'un tel matériel attire votre attention, vous êtes correctement concentré et votre esprit ne se met pas en veille.

Rappel conscient

Lorsque vous créez du contenu à publier sur des sites Web, ne vous attendez pas à ce qu'il soit mémorisé activement et consciemment. Prenez certaines mesures pour garder l'esprit actif et vous mémoriserez inconsciemment. Ce n'est qu'alors que vous pourrez vous souvenir activement et consciemment du contenu que vous avez lu.

Comme je l'ai déjà mentionné, le rappel peut être à la fois actif et conscient aussi bien qu'inconscient.

Le rappel conscient peut être comparé à la recherche de la mémoire. Un exemple ici pourrait être de se demander où vous avez mis vos clés de voiture ou qui a écrit le livre que vous avez lu récemment.

Rappel inconscient

Le rappel inconscient implique une extraction rapide et inconsciente d'associations permanentes et bien constituées de la mémoire.

Dont le logo est une pomme croquée ? Il ne faut pas de temps pour se souvenir. Quelle entreprise utilise trois bandes comme symbole de marque ? Vous l'avez déjà en tête, n'est-ce pas ?

L'objectif de créer un contenu inoubliable est de générer spécifiquement de telles associations. Naturels et rapides. De cette façon, lorsque le consommateur pense à un type de produit ou de service donné, c'est votre entreprise/blog/site Web qui lui vient à l'esprit.

Mais pour que cela se réalise, vous devez stimuler l'esprit de votre destinataire au travail. Vous devez quelque peu forcer votre marque dans leur mémoire, mais ce processus doit également être sans effort pour le consommateur.

Le connu et l'inconnu combinés

La meilleure façon d'induire une telle mémorisation naturelle et inconsciente est un mariage entre le connu et l'inconnu. En combinant l'ancien et le nouveau, vous gardez l'esprit et la mémoire du destinataire au travail, conduisant ainsi au développement de connexions neuronales qui vous rappelleront.

Pourquoi cette combinaison précisément ?

En servant quelque chose de connu de l'esprit, vous lui injectez une dose très positive d'hormones. Cela le rend détendu et sûr, et ce sont des conditions parfaites pour apprendre !

Prenez un moment et réfléchissez si vous aimez revoir des films ou relire un livre. Beaucoup de gens font cela parce que leur esprit aime les thèmes déjà connus.

Rappelez-vous cependant que l'esprit s'ennuie

Cependant, comme je l'ai mentionné plus tôt, votre esprit s'ennuie très rapidement et s'il est entouré de quelque chose auquel il est habitué, il se met souvent en veille. Quand c'est le cas, vous devriez lui donner quelque chose de nouveau, quelque chose de stimulant et d'excitant, quelque chose auquel il ne s'attend pas. Cela rendra l'esprit plus actif et recevra consciemment le contenu, le mémorisant ainsi activement.

En d'autres termes, en alimentant quelque chose de connu du lecteur, vous le rendez sûr et confortable à apprendre ; et en leur donnant quelque chose de nouveau , vous les stimulez et les excitez, ce qui fait que leur esprit fonctionne sans interruption. Combiner le connu et l'inconnu est la clé d'un contenu inoubliable !

Récompensez votre audience

En passant du temps sur quelque chose, on compte sur une sorte de récompense - une information fiable, peut-être une meilleure humeur. L'esprit de vos lecteurs le souhaite également. Que pouvez-vous leur offrir ?

La dopamine serait la meilleure. C'est une hormone qui aide à garder l'esprit positivement stimulé ; cela rend l'esprit actif et réceptif, mais cette activité n'est pas ennuyeuse pour l'esprit – c'est plutôt agréable.

Donnez-leur des émotions

La dopamine peut être activée en offrant au public quelque chose de gentil, d'agréable ou de joyeux.

En ce qui concerne les articles et autres contenus publiés sur les sites Web, les activateurs de la dopamine incluent l' humour, la stimulation visuelle, la satisfaction, l'éducation ou l'excitation émotionnelle. Les émotions sont un moteur extrêmement puissant dans la mémorisation du contenu en ligne - leur utilisation adéquate peut s'avérer une arme très puissante dans la lutte pour attirer l'attention des lecteurs.

Si vous parvenez à déclencher une bouffée de dopamine chez votre lecteur avec votre article, vous l'inciterez non seulement à revisiter votre site Web mais probablement aussi à partager votre contenu ou à acheter vos produits. Mais comment faire tout ça ?

Utilisez un plan simple : Anticipation-Incertitude-Récompense

Anticipation

L'anticipation permet l'activation de la dopamine. Cependant, il est crucial d'anticiper quelque chose de sympa ou d'excitant. Attendre une expérience agréable ou stimulante se traduit par une bouffée de dopamine avant même l'expérience même.

Incertitude

L'incertitude renforce le sentiment de plaisir lié à la récompense. Lorsque vous vous attendez à quelque chose d'excitant, c'est précisément votre récompense. D'un autre côté, lorsque vous n'êtes pas certain du moment où quelque chose d'excitant se produit ou si cela se produit, vous ressentez plus de plaisir en attendant simplement votre récompense.

Si vous combinez incertitude et anticipation d'une récompense, vous déclencherez une poussée de dopamine aussi importante que possible chez votre public. Cela les fera se souvenir de vous !

Modifier les récompenses

De plus, si vous modifiez de temps en temps la récompense que vous offrez à votre public (n'oubliez pas qu'il ne s'agit pas d'un objet mais plutôt d'une expérience), vous pourrez maintenir leur niveau de dopamine élevé à chaque fois qu'ils visiteront votre site Internet. La dopamine sera libérée un peu par la force de l'habitude, automatiquement, dès la visite même de votre site Web.

Ils voudront revenir pour plus – ils seront même motivés à faire des efforts pour trouver votre contenu par eux-mêmes.

Comment créer du contenu inoubliable ? conclusion

Si vous souhaitez créer un contenu inoubliable, attirez et retenez l'attention de votre public avec divers contenus et formes de communication.

Mélangez l'ancien et le nouveau, le connu et l'inconnu, pour garder les lecteurs de bonne humeur et leur esprit au travail. De cette façon, votre contenu ira dans leur mémoire à long terme.

Mettre en place un système de récompense de l'esprit via la dopamine est également une bonne idée. La libération de dopamine basée sur votre contenu assurera une relation permanente et loyale avec vos lecteurs qui reviendront activement vers vous pour en savoir plus.

Vous savez maintenant comment créer un contenu inoubliable. Mais quels mots clés utiliser dans vos articles