Comment faire de la sensibilisation avec les blogueurs : le moyen évolutif d'obtenir des backlinks

CHEZ FATJOE, nous savons une chose ou deux sur Blogger Outreach.

Nous proposons des services de sensibilisation aux blogueurs depuis plus de 10 ans et, depuis, nous avons vraiment compris les tenants et les aboutissants d'une stratégie évolutive de sensibilisation des blogueurs.

Dans ce guide, nous allons vous montrer comment sensibiliser les blogueurs de la bonne manière .

Vous apprendrez à trouver des blogueurs pertinents , à rédiger des e-mails qui obtiennent des réponsesetà faire évoluer votre stratégie.

Nous couvrirons :

• Comment développer une stratégie de sensibilisation des blogueurs
• Comment créer du contenu que les gens souhaitent partager et vers lequel créer des liens
• Comment exécuter un programme de sensibilisation qui donne des résultats
• Comment mesurer la performance de votre stratégie

Qu’est-ce que la sensibilisation des blogueurs ?

La sensibilisation des blogueurs est le processus consistant à contacter les blogueurs pour créer un article en collaboration avec eux qui comprend un lien vers vous ou votre client.

Cela diffère de la publication d'invités car vous ne publiez pas sur leur site en tant que vous-même, vous travaillez en collaboration avec eux pour vous assurer que la publication provient de ce blogueur.

Cela implique généralement de créer un tout nouveau contenu avec le blogueur. Si vous modifiez plutôt une publication existante, il s'agit d'une modification de niche, que nous expliquons plus en détail ici.

Si vous dirigez une agence, la sensibilisation des blogueurs sera un élément clé de votre stratégie de référencement hors page. Vous pouvez aider davantage de personnes à connaître votre client, à améliorer leur profil de backlink et à attirer plus de visiteurs sur leur site Web.

Avantages de la sensibilisation des blogueurs

La diffusion d'un blog peut améliorer les performances de référencement. Mais ce n’est pas seulement une victoire pour le site Web de votre client. Cela profite également au blogueur.

Pour le client

Touchez plus de personnes

Les blogueurs ont une audience existante. Faire figurer un client sur un blog tiers peut présenter son produit ou service à un public plus large de clients potentiels.

Liens retour

C'est un gros avantage. Lorsque les blogueurs renvoient vers le site Web d'un client, cela signale à Google que le site est digne de confiance et fait autorité.

Cela peut améliorer la position d'un site Web dans les résultats de recherche.

Dans une récente étude Semrush, la sensibilisation des blogueurs a été classée par les experts SEO comme la stratégie de création de liens la plus efficace :

Plus de trafic en ligne

La sensibilisation des blogueurs peut augmenter le trafic de deux manières.

Premièrement, vous obtenez plus de backlinks et améliorez votre classement dans les recherches. Cela conduit à plus de visibilité dans les résultats de recherche et à plus de visiteurs organiques.

Une étude récente d'Ahrefs a trouvé une corrélation directe entre le nombre de domaines référents et le trafic de recherche organique :

Deuxièmement, vous faites figurer le site de votre client sur des sites Web populaires avec un lien. Cela peut conduire à davantage de trafic de référence et de recherches de marque.

Pour le blogueur

Contenu frais

Le défi numéro un auquel sont confrontés les blogueurs est de trouver le temps de créer et de promouvoir du nouveau contenu.

Source de l'image

La sensibilisation des blogueurs aide à résoudre ce problème.

Votre contribution peut aider le blogueur à maintenir son site à jour avec un contenu frais et de haute qualité.

Gagner de l'argent

Si vous avez déjà mené une campagne de sensibilisation auprès des blogueurs, vous saurez que des frais sont généralement impliqués.

Les blogueurs peuvent facturer des frais de publication sponsorisée, des frais de rédaction ou des frais de publication.

Dans une enquête récente, la promotion payante et les partenariats/collaborations étaient deux sources de revenus clés pour les blogueurs gagnant plus de 50 000 $ par an :

Bien sûr, vous devez faire attention à ne pas payer pour des liens.

Payer pour des liens est une tactique de chapeau noir qui est mal vue par Google et d'autres moteurs de recherche. Au lieu de cela, vous devez comprendre que vous payez pour le temps d'un blogueur et que vous travaillez à la création d'un article.

Développez leur audience

L'ajout de contenu de haute qualité optimisé pour le référencement à leur site peut aider les blogueurs à accroître leur audience. Ils peuvent se classer pour plus de mots-clés et attirer plus de trafic de recherche organique.

Développer une stratégie de sensibilisation des blogueurs

Une stratégie de sensibilisation des blogueurs consiste à identifier qui contacter, quoi dire et à apporter de la valeur.

Voici comment procéder.

Identifier les blogueurs pertinents

Google est un moyen simple et gratuit de trouver des blogueurs influents.

Pensez aux sujets et aux mots-clés liés à l'activité de votre client.

Par exemple, les termes clés pour une entreprise vendant des grains de café pourraient inclure :

• Recettes de café
• Les meilleurs grains de café
• Routines de café du matin

Une fois que vous avez rassemblé vos mots-clés, rendez-vous sur Google et effectuez une recherche.

Votre objectif est d'identifier les meilleurs blogs dans les résultats.

Visitez les sites et voyez s'ils abordent des sujets qui correspondent à l'activité de votre client.

Les blogs qui couvrent fréquemment des sujets liés à votre niche ont une « autorité thématique ». Cela signifie qu’ils sont considérés comme des experts dans ce domaine.

Lorsque vous trouvez un site qui vous convient, enregistrez l'URL.

Cela peut être un moyen efficace de trouver des blogs cibles, mais cela prend du temps. Vous pouvez accélérer le processus en utilisant un outil comme SEMrush.

Vous pouvez utiliser l'outil Backlink Gap de Semrush pour comparer le profil de lien de votre site Web à celui de vos principaux concurrents.

C'est un moyen rapide de voir quels blogueurs renvoient vers vos concurrents mais pas vers le site Web de votre client.

Consultez notre liste de 10 astuces de sensibilisation pour découvrir d’autres façons de trouver des blogueurs pertinents à cibler. Vous pouvez également obtenir une liste gratuite de 1 000 sites de publication d’invités.

Publics cibles de recherche et autorité de domaine

Avant de contacter les blogueurs, vous devez comprendre deux choses :

Public cible

Vous souhaitez vous concentrer sur les blogueurs dont le public correspond à votre marché cible.

Qui sont les lecteurs ? À quoi s'intéressent-ils?

Similarweb est l’un des meilleurs outils pour trouver ces informations.

Entrez l'URL du site Web et vous obtiendrez une répartition des données démographiques de l'audience du site.

Faites défiler la page pour voir une répartition des intérêts du public.

Similarweb vous donne également une liste d’autres sites Web que le public visite souvent. Vous pouvez consulter ces sites et voir s’ils pourraient constituer de bonnes cibles supplémentaires pour la sensibilisation des blogueurs.

C'est également une bonne idée de vérifier le degré d'activité du public.

Explorez le site et les profils de réseaux sociaux du blogueur pour voir combien de commentaires, de likes et de partages ses publications reçoivent.

Autorité de domaine

L'autorité de domaine (DA), ou Domain Rating (DR), est un score qui estime la capacité d'un site Web à figurer en bonne place dans les résultats de recherche. Cela dépend de la force du profil de backlink du site Web et d’autres facteurs.

Généralement, obtenir un lien à partir d’un blog avec un score DA élevé offrira plus de valeur SEO qu’un site Web avec un score DA faible.

Vous pouvez utiliser une extension Chrome gratuite comme Mozbar pour obtenir les métriques DA directement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Vous obtiendrez beaucoup plus d'informations si vous utilisez un outil payant et effectuez une analyse de domaine.

Obtenir des informations sur l'audience d'un blog et sur DA peut vous aider à trouver de bons sites Web à cibler.

Mais il y a d’autres facteurs à prendre en compte.

️ Lorsque vous examinez les prospects de création de liens, recherchez :

Trafic organique
Créneau pertinent
DR plus élevé que le vôtre
Nombre de liens sortants
Pas de liens sortants de casino, CBD ou p0rn
Ne répond pas immédiatement avec un prix
Pas de page « Écrivez pour nous »

Quoi d'autre?

– Alek Asaduryan (@Ldnbox) 6 septembre 2023

Créez une liste de blogueurs influents et cibles

Organiser les blogueurs cibles dans une liste vous aide à suivre et à planifier votre campagne.

Vous pouvez voir qui vous avez consulté, qui vous avez contacté et qui a répondu.

Une liste peut également vous aider à décider qui contacter en premier. Certains blogueurs seront plus pertinents ou influents que d’autres.

Trouver les coordonnées des blogueurs

De nombreux blogueurs disposent d'une page « Contact » où vous trouverez un formulaire de contact ou une adresse e-mail.

Le problème avec l’utilisation d’un formulaire de contact est que vous n’avez aucun moyen de savoir si votre message a été vu. Généralement, votre taux de réponse sera bien inférieur avec les formulaires de contact.

Alors, que pouvez-vous faire d'autre?

Les blogueurs créent souvent des liens vers leurs profils de réseaux sociaux comme Twitter, Facebook et Instagram. Vous pouvez leur envoyer un message sur ces plateformes.

Vous pouvez également utiliser un outil comme l'extension Hunter Chrome.

Lorsque vous visitez un site cible, cliquez sur l'extension pour voir une liste d'adresses e-mail associées au domaine.

Hunter vous montre même le rôle de la personne sur le site Web.

C'est un moyen très efficace d'obtenir les coordonnées des personnes à qui vous souhaitez parler.

Préparer du contenu pour les efforts de sensibilisation

Vous avez besoin de plus qu’un simple tas d’adresses e-mail pour réussir à sensibiliser les blogueurs.

Créer du contenu partageable

Un contenu de haute qualité est la base d’une solide stratégie de sensibilisation des blogueurs.

Que vous souhaitiez contribuer à un article invité ou obtenir une modification de niche, vous avez besoin d'un contenu génial.

Vous rendez service à l'entreprise si le message d'invité est bien rédigé, informatif et réfléchi. C'est une ÉNORME faveur et ils l'apprécient !!

Vous ne rendez PAS service à cette entreprise si vous êtes argumentatif et avec qui il est désagréable de travailler. En fait, tu es plutôt une nuisance.

– Lauren Pope (Elle/Elle) (@LaurenxPope) 31 juillet 2019

Abordez la publication d’invités comme vous le feriez pour publier du contenu sur votre propre site.

Choisissez des mots-clés pertinents et créez des titres d’articles de blog convaincants qui encourageront les clics.

Le corps de votre contenu doit être clair et facile à comprendre. Divisez le texte avec des sous-titres clairs et utilisez des images pour renforcer l'attrait visuel.

Terminez votre article avec un résumé des principaux points que vous avez abordés.

Avant de l’envoyer, vérifiez l’orthographe, la grammaire et la clarté.

Si vous avez besoin d'aide pour rédiger des articles invités, consultez notre guide sur la façon de rédiger un article.

Décider du type de contenu à envoyer

Le type de contenu que vous partagez peut avoir un impact significatif sur le succès de votre action auprès des blogueurs.

Avant d'envoyer votre argumentaire, examinez les types de contenu et les articles d'invités qui retiennent le plus l'attention sur le site du blogueur.

Cela peut vous donner une idée de ce que leur public aime.

Pour les spécialistes du marketing B2C, les articles de blog et le type de contenu le plus utilisé :

Source de l'image

Mais les infographies et les vidéos peuvent également bien fonctionner en fonction du site Web et de son audience.

Quel que soit le type de contenu que vous choisissez, visez toujours la qualité.

Création d'une table des matières

Les blogueurs sont des gens occupés.

L’inclusion d’une table des matières (TOC) bien organisée facilite la compréhension et l’évaluation rapide de votre contenu. Cela peut augmenter les chances que les blogueurs trouvent de la valeur dans ce que vous avez partagé.

Exécution du programme

Il est temps de mettre votre plan à exécution.

Voici comment exécuter votre processus de sensibilisation des blogueurs.

Écrire des lignes d'objet qui se font remarquer

La ligne d'objet est la première chose que les blogueurs verront lorsque votre e-mail arrivera dans leur boîte de réception. Cela peut faire la différence entre l’ouverture ou l’ignorance de votre e-mail.

Une étude récente a révélé que 64 % des personnes décident d'ouvrir ou de supprimer un e-mail en fonction de la ligne d'objet :

Voici comment créer des lignes d'objet qui attirent l'attention :

Soyez bref

Les lignes d'objet longues peuvent être tronquées, en particulier sur les appareils mobiles. Visez 50 caractères ou moins.

Être clair

Vous devriez être capable de comprendre votre offre uniquement à partir de la ligne d’objet.

Être honnête

Vous pouvez inspirer la curiosité, mais une ligne d’objet « appât et changement » n’est pas un bon début pour votre e-mail.

Testez et apprenez

Essayez différentes lignes d'objet pour voir lesquelles obtiennent le plus de réponses. Vous pouvez suivre les taux d'ouverture et l'engagement pour optimiser votre stratégie.

Développez un modèle d'e-mail pour vos campagnes de sensibilisation

Même avec des lignes d'objet convaincantes, vous devrez envoyer de nombreux e-mails pour obtenir des résultats significatifs.

Une étude Backlinko a révélé que seulement 8,5 % des e-mails de sensibilisation reçoivent une réponse :

Les modèles d'e-mails peuvent vous faire gagner du temps et vous aider à intensifier vos efforts de sensibilisation.

Mais vous ne voulez pas envoyer le même e-mail « Bonjour » à des centaines de personnes. C'est un moyen infaillible d'envoyer vos e-mails dans le dossier spam.

Vous pouvez modéliser la phrase initiale de votre présentation, le but de l'e-mail et l'appel à l'action.

Utilisez le modèle comme point de départ et personnalisez le reste pour chaque blogueur. Cela montre que vous avez fait vos recherches et que vous souhaitez vraiment vous connecter avec eux.

Je viens de recevoir un e-mail d'une personne chargée des relations publiques et c'était TELLEMENT charmant. Ils ont vraiment pris le temps de lire mon blog, de discuter avec moi de certains de mes récents articles et de partager leurs avis. La sensibilisation des blogueurs est BIEN faite

– Jenny au pays imaginaire (@jennymarston_xo) 18 juin 2019

Utiliser un outil de sensibilisation Blogger ou une liste de diffusion

Les bons outils peuvent vous aider à intensifier vos efforts de sensibilisation des blogueurs.

Voici les trois principaux outils que vous devriez envisager d’ajouter à votre pile.

BuzzStream

BuzzStream est spécialement conçu pour rendre la sensibilisation plus facile et plus efficace.

Lors de la recherche de sites Web cibles, vous pouvez utiliser l'extension de navigateur pour ajouter rapidement des personnes à votre liste de contacts. Vous pouvez même connecter votre compte de messagerie à l'extension pour envoyer des e-mails depuis votre navigateur.

Il existe de nombreux modèles d'e-mails prêts à l'emploi et un suivi des e-mails intégré.

Chasseur

Hunter est l'un des meilleurs outils pour trouver des informations de contact.

Vous pouvez utiliser l'extension Chrome pour rechercher des adresses e-mail lorsque vous parcourez des sites Web. Il existe également une fonction de recherche qui vous montre tous les e-mails liés à un site particulier.

Si vous utilisez Gmail, vous pouvez connecter Hunter et suivre les taux d'ouverture, l'engagement et les réponses.

Semrush

Semrush est un outil marketing tout-en-un doté de nombreuses fonctionnalités.

Vous pouvez utiliser l'aperçu du domaine pour vous aider à décider si un site vaut la peine d'être consulté.

L'outil Backlink Gap vous montre où vos concurrents ont des liens, mais pas vous. C'est un outil utile pour trouver des opportunités de sensibilisation des blogueurs.

Il existe également un outil de création de liens qui vous aide à trouver des personnes à contacter, à envoyer des e-mails et à mesurer les performances de la campagne.

Listes de diffusion

Il faut du temps pour dresser une liste de blogueurs cibles.

Une façon d’accélérer ce processus consiste à acheter une liste de diffusion. Vous pouvez payer un site Web tiers pour accéder à une base de données de blogueurs.

Mais vous devez être prudent.

De nombreux outils de marketing par e-mail interdisent l’utilisation de listes de diffusion payantes.

Externalisez la sensibilisation de vos blogueurs

L'externalisation peut être un bon choix si vous n'avez pas le temps ou les compétences nécessaires pour faire de la sensibilisation vous-même.

Des entreprises comme FATJOE se spécialisent dans les campagnes de sensibilisation des blogueurs. Vous pouvez accéder à une équipe d'experts pour mener vos campagnes sans embaucher plus de personnel.

Les agences n'ont pas besoin de bureaux remplis de rédacteurs de contenu et de créateurs de liens.

Ils ont besoin d’une poignée d’opérateurs clients qui savent externaliser efficacement.

– Joe Davies (@fatjoedavies) 15 mars 2023

Ces entreprises ont également des relations existantes avec des blogueurs, il est donc beaucoup plus facile de présenter votre contenu.

Assurez-vous de choisir un fournisseur digne de confiance et gardez un œil sur le processus. C'est la marque de votre client qu'il représente.

Surveillance et mesure des résultats

Les clients ne se soucient pas du processus. Ils se soucient des résultats.

Vous prouvez votre valeur en surveillant les indicateurs clés du référencement.

Tout d’abord, mesurez le trafic organique. Vous pouvez utiliser Google Analytics pour voir si le trafic a augmenté depuis le lancement de la campagne.

Vous pouvez également consulter le trafic de référence pour voir si les nouveaux backlinks attirent des visiteurs vers le site.

L’un des principaux objectifs de la sensibilisation des blogueurs est la création de liens. Vous souhaiterez donc suivre le nombre de domaines référents et surveiller les backlinks pointant vers le site de votre client.

Et avec davantage de backlinks de haute qualité, vous devriez commencer à remarquer une augmentation de votre classement.

Vous pouvez suivre les statistiques des mots clés pour voir comment la campagne a influencé le classement des pages pour les mots clés cibles.

Une sensibilisation des blogueurs qui donne des résultats à vos clients

Si vous proposez des services de référencement, vous devez maîtriser la sensibilisation des blogueurs. C'est un élément clé du référencement hors page.

Lorsqu'il est bien fait, il peut générer plus de trafic, des backlinks précieux et une exposition accrue.

La clé est de rester engagé et de se concentrer sur la qualité. Commencez à fournir des liens qui font bouger l’aiguille.