Comment faire du maillage externe (ou link building) ? Voici quelques techniques puissantes

Les liens sont désormais l'un des facteurs les plus puissants de Google lorsqu'il s'agit d'influencer les classements. Pour acquérir efficacement des liens externes et utiliser la puissance du link building, vous devez connaître les bases de ce métier. Avec ceux-ci, vous serez en mesure de prendre vos propres décisions concernant vos liens et, plus important encore, de rechercher efficacement plus d'informations dans ce domaine.

Si je devais souligner un domaine de connaissances en SEO qui vous profitera le plus après l'avoir appris, ce serait en effet le link building . Puisqu'il n'y a pas de guide officiel de Google sur la façon d'acquérir de bons liens, le Web est inondé de tutoriels décrivant des centaines de techniques d'acquisition de liens. Très souvent, cependant, les aspects importants qui déterminent si le lien acquis en vaudra la peine sont omis. Ces aspects sont l'un des sujets qui seront abordés dans le texte suivant.

Les bases de la création de liens

Qu'est-ce que la création de liens exactement ?

Un backlink (également appelé lien entrant) est un lien qui provient d'un autre site et pointe vers le nôtre. Visuellement, on peut le remarquer en le mettant en évidence dans le texte (ancre), dans une image ou sous forme de bouton.

Google et les autres moteurs de recherche traitent les liens provenant d'autres sites comme des "votes". Ces votes les aident à déterminer quel site concernant un sujet donné (parmi des milliers de sites similaires) mérite d'être placé en tête des résultats de recherche. Plus les votes des domaines approuvés par Google sont nombreux, plus l'impact sur notre domaine est important.

Quel est le point de vue de Google sur les liens réels ?

Est-ce que tout lien est une manipulation et une violation des directives de Google ?

Il s'avère que la réponse est "non". Cela a été confirmé, par exemple, il y a un an sur Twitter par John Mueller :

"Il existe de nombreuses façons de travailler pour obtenir des liens corrects et utiles à la fois pour le site et pour le reste du Web. Dire que toute création de liens est mauvaise serait faux.

John Mueller, Google 2020

John, cependant, ralentit l'enthousiasme des créateurs de liens débutants en répondant à une question :

Quelle est donc la bonne direction en SEO selon John ?

"Vous devriez créer un site Web, regarder les journaux du serveur, apprendre comment fonctionne la recherche, comprendre vos utilisateurs - créer un meilleur site Web" , répond-il.

Cela semble simple, n'est-ce pas ?

Maintenant que nous connaissons la dernière version de Google sur la question, il est temps de nous faire notre propre opinion, car nous pouvons supposer en toute sécurité que la vérité se situe quelque part au milieu.

Pourquoi la création de liens est-elle si importante ?

Bien qu'il existe 200 facteurs de classement Google connus, les backlinks sont l'un des plus importants pour le moteur de recherche de Google.

La création de liens reste l'une des stratégies d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) les plus fiables dédiées à attirer du trafic organique sur notre site .

Basé sur des algorithmes avancés, Google est parfaitement capable d'évaluer quels domaines ont sa confiance, et par conséquent - plus de "puissance". La liaison de ces domaines à votre domaine transfère une partie de ce pouvoir et ainsi votre domaine devient plus fiable pour Google . Cela se traduit directement par la possibilité d'atteindre des positions élevées dans les résultats de recherche.

D'un autre côté, Google est tout aussi habile à identifier les domaines de très mauvaise qualité – et il n'accorde pas sa confiance à ceux-ci. La liaison à partir de tels domaines, dans un scénario optimiste, ne transfère aucun pouvoir à votre domaine et, dans des cas extrêmes, peut lui nuire lorsque les liens sont particulièrement toxiques.

Google essaie de dégrader les sites qui manquent d'EAT (expertise, autorité, fiabilité). Étant donné qu'une grande partie des domaines avec EAT reçoivent des liens de sites crédibles, les constructeurs de liens ont du mal à acquérir des liens précisément à partir de sites avec le meilleur indice d'expertise, d'autorité et de fiabilité.

Méfiez-vous des modèles de liens non naturels

La création de liens est importante, mais il faut veiller à ne pas transférer tout le fardeau des efforts de référencement sur la création de liens.

Les moteurs de recherche d'aujourd'hui sont beaucoup plus sophistiqués et capturent des modèles de liens non naturels avec beaucoup plus de précision. Dans cet esprit, le processus de liaison d'un site ne devrait être qu'une des activités de référencement autour du site. Si nous n'y prenons pas garde, nous augmentons nos chances d'être pénalisés par les algorithmes de Google à long terme.

Avant de commencer à acquérir activement des liens vers un site, je vérifierais d'abord si le site présente des problèmes de qualité et j'améliorerais son contenu. C'est un investissement plus simple et moins cher pour être proactif, et que Google ne dévaluera pas.

Pourquoi devriez-vous continuer à acquérir des liens ?

Pour une raison très simple : vos concurrents le font certainement. Quitter votre site sans un flux constant de bons liens réduira systématiquement son classement.

Par conséquent, si vous souhaitez améliorer vos performances de référencement, vous devez vous assurer que vous obtenez constamment des backlinks de qualité vers votre site – meilleurs et plus rapides que vos concurrents.

Les liens sont-ils la solution à tous les problèmes de référencement des sites ?

Définitivement pas. Les liens ne sont pas la réponse à tout. De plus, en appliquant habilement le référencement à un site, nous sommes en mesure d'obtenir beaucoup de trafic pour certaines requêtes sans aucun lien.

Comment acquérir des liens externes ? Techniques de création de liens

Il existe de nombreuses techniques d'acquisition de liens et elles ne peuvent être limitées que par notre créativité, notre temps et notre budget.

De plus, vous devez avoir de solides connaissances sur la façon d'acquérir efficacement des liens de bonne qualité.

Les nombreuses années d'expérience des personnes impliquées dans la création de liens indiquent que si vous n'avez pas beaucoup d'expérience dans la création de liens, il est recommandé de demander l'aide d'un expert en référencement, qui vous aidera à éviter de nombreux dérapages et finalement une pénalité de Google.

Sans avoir d'expérience dans l'obtention de bons liens, nous augmentons la probabilité de :

• brûlez votre budget SEO sur des liens inefficaces
• diminuer la valeur du site en joignant des liens de mauvaise qualité
• mal utiliser son budget

Principales techniques de liaison

Demander des liens

Comme son nom l'indique, cette méthode consiste à contacter le propriétaire du site à partir duquel vous souhaitez un lien et à le convaincre de vous mettre en lien sur son site.

Cela peut inclure des offres de troc ou de gratification monétaire.

C'est potentiellement une méthode très efficace. Vous trouverez de très bonnes études à ce sujet.

Voici quelques tactiques et stratégies de création de liens qui entrent dans cette catégorie. Les techniques sont données en anglais – vous pouvez donc facilement trouver des tonnes de documents les décrivant en détail :

• Blogs invités
• Technique du gratte-ciel
• Insertions de liens
• Appât pour l'ego
• Témoignages & études de cas
• Échanges de liens
• Création de liens vers la page de ressources
• Création de liens brisés
• Création de liens d'images
• Mentions non liées
• Création de liens HARO

Acheter des liens

Il s'agit d'un ensemble de techniques concernant la recherche et l'achat d'un lien dans un lieu particulier :

– Articles sponsorisés dans des sites thématiques

– PBN – réseau de blogs privés

– Commentaires sur les blogs/forums

Obtenir des liens – sans demander

Ces techniques consistent à amener d'autres personnes à créer des liens vers des pages de votre site sans leur demander de le faire. Ceci, évidemment, ne se produit pas tout seul, à moins que vous n'ayez quelque chose de vraiment spécial, à tel point que d'autres propriétaires de sites aimeraient vraiment le mentionner sur leurs sites Web.

Technique :

• Créer un contenu de très bonne qualité sur votre site avec beaucoup de graphiques, de données ; ainsi un "lieu" idéal est créé, auquel d'autres blogs de votre secteur peuvent se référer
• Création d'études de cas, d'infographies, de concours avec des prix sur votre site
• Création de podcasts, interviews, rencontres avec des experts
• Promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux et les groupes de l'industrie

Autres techniques populaires et souvent oubliées

Enfin, je vais présenter quelques techniques populaires qui peuvent être classées avec succès dans les sections ci-dessus. Ils se sont retrouvés dans un groupe distinct de ceux qui sont efficaces, mais souvent négligés par les constructeurs de liens (probablement en raison de contraintes budgétaires).

Technique :

• Mentions d'entreprise – nous trouvons des mentions de notre entreprise dans des articles déjà existants. Nous écrivons au propriétaire du site pour lui demander de nous y lier.
• Mécénat / événements locaux - nous pouvons réussir à engager le mécénat médiatique d'un événement local, en échange d'un lien dans la section Médias Mécènes / Sponsors.
• Relinking - nous utilisons des informations sur nos concurrents directs et des liens à partir des mêmes endroits qu'eux.
• Établir des relations avec des personnes de l'industrie - avoir un vaste réseau de contacts avec des propriétaires de sites dans une industrie similaire augmente la probabilité que nous obtenions le lien souhaité du

Remarque importante sur l'acquisition de liens

Cela peut sembler évident, mais cela mérite néanmoins d'être souligné : pour gagner des backlinks, il faut créer du bon contenu . Avant tout, ils doivent apporter de la valeur aux lecteurs. Il est extrêmement important de ne pas négliger cette étape, car le succès SEO d'un site dépend précisément de son contenu.

Même avec le meilleur lien, lorsqu'un utilisateur arrive enfin sur le site et y voit un design moche avec un contenu médiocre, il partira immédiatement, augmentant le taux de rebond. Ce sera un signal pour Google d'abaisser le classement du domaine.

Comment évaluer la valeur des liens et acquérir des liens de qualité

Personne ne sait exactement comment Google mesure la valeur de chaque lien. Cependant, il existe certains concepts généraux d'évaluation de domaine et de lien que les experts en référencement considèrent comme vrais.

• Autorité – sites qui ont : des liens de bonne qualité, beaucoup de trafic organique et qui apparaissent sous de nombreuses expressions dans Google. Il est préférable qu'ils soient aussi étroitement liés que possible à des sites susceptibles de bénéficier d'une grande confiance de la part de Google (tels que des sites gouvernementaux ou locaux).
• Correspondance thématique - les sites de liaison ont une actualité similaire ou identique à notre site. Idéalement, le chevauchement est complet. Dans un résultat légèrement pire, le sujet devrait au moins tomber dans un groupe de contenu particulier.
• Hauteur du placement du lien dans le contenu
• Texte d'ancrage du lien
• Suivre les liens

Des tonnes d'études peuvent être écrites sur ce seul sujet. L'ampleur de ce à quoi nous sommes réellement confrontés a été décrite il y a près de 10 ans par Bill Slavsky sur son blog bien connu :

"En 2005, Google a publié une demande de brevet décrivant un large éventail de facteurs temporels liés aux liens, tels que l'apparition et la disparition de liens, l'augmentation et la diminution des liens de retour vers des documents, le poids des liens en fonction de la fraîcheur, le poids aux liens basés sur l'autorité des documents à partir desquels ils sont liés, l'âge des liens, les pics de croissance des liens, la relation entre le texte d'ancrage et la page pointée au fil du temps.

12 méthodes d'analyse des liens Google qui auraient pu changer - Bill Slawski, SEO By The Sea.

Étant donné que les brevets de Google ont été publiés il y a 16 ans, nous ne pouvons que deviner à quel point cette technologie a été développée au cours de cette période.

Que devrions-nous prendre en compte lors de l'évaluation d'un site pour y laisser un lien ?

Si le domaine a passé l'écran de sélection initial d'évaluation d'autorité et d'adéquation thématique, nous pouvons passer à des techniques plus avancées qui nous permettront de voir si le site est adapté pour y laisser un lien.

Voici les étapes les plus importantes que nous devrions suivre :

• Analysez la visibilité du site sur Google : Voici le précieux Senuto avec de l'aide. La règle est simple : plus la visibilité est élevée, mieux c'est.

À quelle hauteur votre site Web est-il placé dans Google ?

• Analyse du profil de lien - la puissance et la similitude du sujet dans les domaines de liaison
• Analyse du maillage interne sur le site et éloignement de la sous-page de la page principale du site
• Nombre de liens sortants sur le site – moins il y en a, mieux c'est
• Analyse des métriques imitant le Page Rank dans des outils de mesure tels que Majestic, Ahrefs, SEMrush
• La stratégie et les moyens de mise en relation de nos concurrents directs sur Google

Pour résumer l'ensemble du processus et le résumer à quelques "règles d'or":

• Évitez les liens de mauvaise qualité
• Recherchez autant que possible des liens de haute qualité qui correspondent à votre profil de domaine thématiquement
• Si vous n'avez pas de connaissances avancées sur la création de liens, évitez d'acheter des liens sur des portails comme Fiverr
• Évitez de générer des liens avec des outils créés à cet effet, par exemple XRumer / GSA

et enfin (mais pas des moindres, par tous les moyens):

• Prenez soin de votre domaine avant tout : sa qualité, sa rapidité et son maillage interne

Malheureusement, l'art d'évaluer correctement un lien à un niveau avancé ne peut pas être appris en lisant à ce sujet. Il faut des années de pratique, de tests et d'observations d'enregistrement pour vérifier nos connaissances avec la réalité. Ce n'est qu'alors que nous gagnons en confiance dans l'évaluation des sites de liaison et que nous pouvons juger en toute confiance si un lien particulier sera utile ou, au contraire, inutile pour notre portail.

Sommaire

Nous avons réussi à ne toucher qu'à un catalogue de quelques-uns des chapitres les plus importants de la création de liens.

Comme vous pouvez le deviner correctement, cette connaissance va beaucoup plus loin, serpentant le long de chemins complexes.

Ce n'est pas une voie d'éducation facile et change tout le temps. Cependant, pour les persistants, il offre la possibilité de gagner beaucoup de puissance dans d'autres domaines et des positions de premier plan dans Google.

Rendez-vous sur les chemins de création de liens !