Faisons une expérience.

Pensez au premier mot qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez au référencement.

Il y a de fortes chances que vous criiez "mots clés!", "backlinks!" ou "Google !" dans votre écran d'ordinateur.

Si vous l'êtes, vous êtes sur un gagnant, en particulier si vous criez le premier.

En effet, savoir comment effectuer une recherche de mots clés est fondamental pour le référencement .

Ce sont les mots qui indiquent à Google ce que vous voulez être - et ce que vous devriez être - pour le classement.

Mais, comprendre ces mots embêtants peut être difficile.

Surtout quand il y a au moins 250 000 mots dans la langue anglaise.

Et ce n'est même pas envisager un site multilingue.

Heureusement pour vous, il existe une méthodologie simple (et sous-utilisée) qui vous aidera à construire la stratégie de référencement parfaite, en utilisant des mots-clés .

C'est de ça qu'on parle aujourd'hui !

Pourquoi avons-nous besoin de faire une recherche de mots-clés ?

Comme pour toute activité de référencement que vous envisagez de réaliser, il est sage d'avoir le raisonnement qui la sous-tend.

Pourquoi? Parce que cela vous permet d'en comprendre l'importance et les récompenses, si vous le faites correctement !

La principale raison pour laquelle les propriétaires de sites et les référenceurs effectuent des recherches par mots-clés est de voir où leurs concurrents obtiennent de meilleurs résultats dans les SERP.

Bien que vous ne vouliez peut-être pas accepter qu'ils fonctionnent mieux, identifier où et comment vous donne une meilleure opportunité d'élaborer une nouvelle stratégie. Cela vous permettra de voler leurs places !

La recherche de mots-clés vous aide également à découvrir des mots-clés auxquels vous n'auriez peut-être pas pensé.

Vous voyez, les gens utilisent des mots différents qui veulent dire la même chose, tout le temps. Vous les connaîtriez comme des "synonymes".

Où vous pourriez dire douze, je l'appelle une douzaine.

Vous pourriez l'appeler l'automne, alors que je l'appelle l'automne.

Vous ne saviez peut-être pas que ces variations existaient, ou elles auraient pu vous échapper.

La recherche de mots-clés vous aidera à les trouver.

Mais plus important encore, cela garantira qu'ils ne causent pas de problèmes de référencement, y compris un trafic de recherche organique minimal, en ne les utilisant pas.

Comprenez-vous ce que je veux dire ?

Une fois que vous avez trouvé ces nouveaux mots clés, vous pouvez :

• Optimiser le contenu sur site

• Créez des backlinks avec un texte d'ancrage optimisé

• Atteignez les premières places convoitées de Google

… Alors, êtes-vous prêt à commencer ?

Les mots magiques : comment effectuer une recherche de mots clés comme un assistant SEO

1. Téléchargez vos positions de mots clés de départ

Afin de faire une recherche de mots-clés efficace, vous devez savoir par quoi vous commencez.

Tout comme la construction d'une maison, vous ne pouvez pas vous précipiter dans la décoration intérieure avant que les murs ne soient construits. Vous devez établir une base solide et comprendre avec quoi vous travaillez !

Obtenez votre plafond d'investigation et trouvez les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé, le cas échéant.

Je recommande d'utiliser Monitor Backlinks pour ce faire. Avec un essai gratuit de 30 jours et la possibilité d'afficher d'autres mesures SEO importantes pour votre site, c'est le moyen le plus simple d'évaluer votre point de départ.

Pour ce faire, connectez-vous à votre compte et rendez-vous sur l'onglet Rank Tracker :

Ici, vous trouverez un graphique sophistiqué qui montre comment le classement de vos mots clés a fluctué au cours des dernières semaines.

Faites défiler un peu plus loin et vous verrez quelles URL sont actuellement classées pour chaque mot-clé :

Ensuite, sélectionnez "Tous" dans le menu déroulant dans le coin supérieur gauche, et appuyez sur le bouton "Exporter":

Une feuille Excel, détaillant vos classements de mots-clés, va maintenant être téléchargée sur votre PC.

Ne vous inquiétez pas si vous ressentez une vague de panique accablante lorsque vous ouvrez ce fichier. Certes, cela semble déroutant, mais je vais vous montrer comment le décomplexer et sélectionner les données dont vous avez vraiment besoin.

Panique évitée !

2. Pour quel classement êtes-vous actuellement ?

Le document que vous venez de télécharger vous indique votre classement actuel.

Mais, vous avez besoin de plus que cela. Vous devez comprendre quelle page se classe pour chaque mot-clé et analyser si c'est une bonne ou une moins bonne chose.

La recherche de mots-clés se fait au niveau de la page. Vous ne pouvez pas choisir les meilleurs mots clés à cibler, puis les utiliser sur l'ensemble de votre site Web.

Pourquoi? La réponse est simple, vraiment : cela confondra Google.

Si les araignées des moteurs de recherche reprennent le même mot clé ciblé de manière excessive sur tout votre site, vous pourriez être considéré comme un bourreur de mots clés.

Les bourreurs de mots clés ne sont pas appréciés par Google car ils sont considérés comme du spam. Et nous savons tous que des pénalités sont fréquemment infligées aux spammeurs SEO !

Pour cette raison, vous devrez encore affiner vos données.

Heureusement pour vous, cela peut être fait avec une simple fonction Excel : Filtrer .

Ce bouton vous facilitera mille fois la vie. Et non, je n'exagère pas.

Pour trouver votre classement actuel au niveau de la page, dirigez-vous simplement vers la colonne Page et appuyez sur l'icône Filtre fantaisie à côté du titre de votre colonne.

Sélectionnez la première URL dans la liste déroulante et vous obtiendrez le rapport complet de classement des mots clés pour votre première page.

Je t'avais dit que c'était facile !

(Vous voudrez peut-être enregistrer cette nouvelle liste en tant que document séparé. De cette façon, vous pourrez vous y référer sans avoir à réappliquer les filtres.)

Utilisation de ces données

Bon travail! Vous avez effectué la majorité du travail technique nécessaire pour lancer votre activité de recherche de mots clés.

Vous serez peut-être heureux d'apprendre que la partie suivante consiste en un bon vieux bon sens.

Pour utiliser ces données, organisez vos résultats au niveau de la page en fonction de leur position de classement, de haut en bas.

Êtes-vous déjà classé sur la première page pour un mot-clé ? Si oui, qu'est-ce que c'est ? Et considérez-vous que c'est un "bon résultat" ?

À l'aide du paramètre de remplissage orange, mettez en surbrillance tous les bons mots clés pour lesquels vous êtes bien classé.

Vous voudrez garder un œil sur ceux-ci et vous assurer que votre nouvelle stratégie ne les fera pas tomber.

3. Trouver une page similaire sur le site d'un concurrent

Rappelez-vous comment plus tôt, nous avons parlé de la façon dont la recherche de mots clés peut vous aider à repérer des termes dont vous ne saviez pas qu'ils étaient importants ?

J'ai un secret pour vous : vos concurrents peuvent vous aider à résoudre ce problème.

Commencez par regarder votre liste de concurrents. Effectuez une recherche rapide sur Google pour le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer et notez ceux qui se classent déjà sur la première page.

Ces sites ont clairement déjà un certain pouvoir de classement. Ils y sont peut-être parvenus en utilisant d'autres mots-clés similaires !

Vous devez également vous rappeler que j'ai dit que la recherche de mots clés est efficace lorsqu'elle est effectuée au niveau de la page. Pour cette raison, vous devrez trouver une page similaire sur le site de votre concurrent, et pas seulement la page d'accueil.

Disons que je suis un détaillant de vêtements pour femmes. Je fais une recherche de mots-clés pour ma catégorie Chaussures à talons hauts et je souhaite trouver une page similaire sur des sites dont je sais déjà qu'ils sont mes concurrents directs.

Je vais le faire en :

• Effectuer une recherche sur le site
• Navigation manuelle sur le site

Ainsi, l'un de mes concurrents directs est Debenhams.

Pour trouver la page de leur site qui ressemble le plus au mien, voici ce que je vais rechercher :

Ce premier est exactement ce que je recherche. Prime!

Maintenant que vous réalisez à quel point c'est facile à faire, n'hésitez pas à devenir fou.

Vous aurez besoin d'au moins trois URL pour analyser les positions de classement des mots clés, juste pour vérifier trois fois que vous ne manquez aucune opportunité flagrante.

4. Téléchargez leurs positions de classement

Je vais prendre une minute pour vous permettre de deviner ce qui va suivre.

…prêt?

Bravo, et cinq points brownie pour vous, si vous avez crié "répétez les étapes un et deux !" sur l'écran de votre PC.

Si vous roulez des yeux à ce stade, je vous encourage à ne pas arrêter tout de suite.

Cette partie est super importante et pourrait vous donner de nouvelles idées géniales pour transformer votre stratégie de ciblage par mots-clés !

Retournez dans le logiciel Monitor Backlinks et ajoutez ces nouvelles URL en tant que concurrents :

Ensuite, sélectionnez le nouveau domaine dans votre liste déroulante, rendez-vous dans la section Rank Tracker et téléchargez leur rapport de classement des mots clés.

En suivant les mêmes étapes utilisées précédemment, vous devrez analyser ces données.

Organisez-les par colonne de position de classement et mettez en surbrillance, à l'aide d'une couleur différente, leurs bons classements.

Vous devrez les utiliser à l'avenir.

5. Rassemblez et analysez vos données

Vous vous rendez peut-être compte que les données que nous avons recueillies sont notées partout.

Si vous êtes un partisan convaincu de la propreté (comme moi), vous pourriez vous sentir un peu paniqué ici. Mais ne vous inquiétez pas. C'est de cela qu'il s'agit pour la prochaine étape !

Créez une nouvelle feuille de calcul à partir de laquelle travailler. Cela éliminera d'autres distractions, surtout si vous avez collecté des tonnes de données, chaque page étant classée pour plusieurs mots-clés.

Copiez et collez les positions de classement au niveau de la page dans cette nouvelle feuille et combinez vos résultats.

Vous disposez maintenant d'une liste compacte, avec des cellules importantes déjà mises en surbrillance, sur laquelle vous concentrer.

Pouvons-nous avoir trois acclamations pour l'organisation?

Quelles conclusions pouvez-vous tirer?

Poussons maintenant l'aspect organisationnel un peu plus loin et trions votre feuille du volume de recherche élevé au faible.

Cela vous montrera tous les mots-clés actuellement classés sur le vôtre et sur les sites de vos concurrents, triés par ceux qui ont le plus grand nombre de personnes qui les recherchent, par mois.

Alors… que faites-vous de ces données, maintenant ?

La réponse : vous passerez au crible et tirerez des conclusions.

Examinez les (éventuellement) centaines de lignes de données que vous avez collectées et répondez à ces deux questions :

1. Êtes-vous déjà classé pour un mot-clé à volume de recherche élevé ?

Si vous avez suivi ce guide jusqu'à un T, vous devriez pouvoir voir les mots clés surlignés en orange. Ce sont les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé, avec cette page.

(Si vous ne voyez aucune orange et que vous avez suivi le guide, vous n'avez peut-être pas été classé pour aucun !)

Regardez au-dessus du pli de votre fiche technique.

Repérer les cellules jaunes ici signifie que vous êtes déjà classé pour un terme qui a été beaucoup recherché.

Mais ce n'est pas parce que vous êtes déjà classé pour cela que vous devez l'oublier.

Vous devrez vous y référer plus tard, mais comprendre où vous vous situez actuellement pour les mots-clés les plus recherchés vous permettra d'avoir une idée de l'efficacité actuelle de votre ciblage par mots-clés.

2. Incluez-vous déjà l'un de ces mots clés dans votre stratégie ?

Disons que le mot-clé le plus recherché dans votre fiche technique combinée est « protège-cheminée ».

Revenez sur la page en direct de votre site. Pouvez-vous repérer le mot-clé utilisé n'importe où?

La réponse à cela pourrait ouvrir les vannes de votre stratégie de référencement.

Si vous n'utilisez pas le mot-clé, il est logique de ne pas le classer.

… mais si vous utilisez le mot-clé et que vous ne vous classez toujours pas, cela pourrait signaler :

• Sous-optimisation
• Un manque de backlinks pointant vers la page
• Une pénalité de Google

Chacun de ces problèmes signifie que vous devrez faire un peu de travail supplémentaire pour améliorer vos positions de classement des mots clés.

Vous voulez une bonne nouvelle ? Même avec la pire pénalité de Google, ce n'est pas impossible !

6. Choisissez vos mots-clés primaires et secondaires

Encore avec moi? Impressionnant! Passons à la partie amusante.

Vous méritez un peu de plaisir après cette longue tâche !

Mot clé principal

Parcourez votre liste de données analysées, triées et conclues et choisissez le mot-clé qui convient le mieux à votre page.

Oui, le volume de recherche de votre mot-clé principal est important… mais la pertinence l'emporte.

Il ne sert à rien de choisir un mot-clé qui ne se rapporte pas à votre page, dans le seul but de toucher plus de personnes.

Google n'aime pas le contenu de type clickbait, et des mesures SEO importantes comme le taux de clics ne seront pas boostées si vous essayez de vous classer pour un mot-clé qui n'a aucun rapport avec votre page !

Ce mot-clé unique doit être ultra-ciblé, avec un nombre décent de recherches mensuelles.

Surlignez-le en vert. Vous l'utiliserez comme mot-clé principal.

Ensuite, vous devrez utiliser les mots clés que vous avez choisis comme options principales et secondaires. Après tout, vous ne pouvez pas vous classer pour eux s'ils ne sont pas réellement ciblés.

Lors de l'optimisation de votre page, vous souhaiterez inclure votre mot-clé principal dans :

• Meta Description
• Titre de la page
• Contenu sur place (plusieurs fois, sans bourrage)
• Texte alternatif de l'image
• Texte d'ancrage du lien retour

Mots clés secondaires

Google, comme tout autre moteur de recherche, est intelligent. Il comprend les mots-clés et les expressions qui signifient une chose similaire et l'a intégré à ses algorithmes.

Le nom de fantaisie pour cela? Indexation sémantique latente.

En termes simples, vous pouvez répondre à l'algorithme de Google en sélectionnant délibérément d'autres mots clés qui complètent votre mot clé principal .

Nous appelons ces mots-clés secondaires.

Choisissez 2 à 4 mots-clés qui ont également des volumes de recherche élevés, mais qui sont pertinents pour votre page.

Vous souhaiterez utiliser vos mots clés secondaires moins fréquemment dans :

• Meta Description
• Contenu sur place
• Balises de titre appropriées
• Texte d'ancrage du lien retour

Certes, ils sont moins importants (et seront moins utilisés) que vos mots-clés principaux, mais ils pourraient vous aider à toucher le gros lot du référencement… si vous le faites correctement.

Cependant, cette étape est accompagnée d'un avertissement. Évitez de trop optimiser votre site et de créer une page qui mentionne trop fréquemment vos mots-clés.

Cela apparaît comme du spam, à la fois pour votre public et pour Google.

Ce n'est pas bon et ne vous donnera pas les meilleurs résultats.

N'oubliez pas que la qualité et la pertinence sont essentielles. Pas la quantité !

Suivi de vos résultats

Je vais vous donner une chance de pousser un soupir de soulagement quand je dis ceci : Nous avons presque fini !

Comme pour toute stratégie de référencement réussie, vous devrez suivre les résultats de vos modifications. Après tout, vous ne pouvez pas voir le résultat de vos tentatives de recherche de mots clés si vous ne mesurez pas l'impact qu'il a eu sur votre site.

Une fois vos nouveaux mots-clés implémentés et utilisés tout au long de votre stratégie de référencement, prévoyez 3 à 6 mois pour que les changements prennent effet.

Les moteurs de recherche changent fréquemment leurs algorithmes. Mais, comme il y a des milliards de pages à indexer, cela peut prendre plus de quelques semaines pour que vos modifications montrent leur effet.

Avec Monitor Backlinks , vous recevrez des mises à jour régulières sur les positions de classement de vos mots clés, ce qui facilite le suivi de vos résultats. Tout ce que vous avez à faire est de vérifier votre boîte de réception!

Si votre site a été bien optimisé pour les mots-clés que vous avez choisis, vous devriez voir des améliorations lentes mais régulières.

Heck, vous pourriez même vous retrouver au premier rang si vous avez vraiment tout mis en œuvre !

Prêt pour une autre déclaration audacieuse ?

La recherche de mots-clés n'est pas une tâche ponctuelle. Il faut le faire régulièrement.

C'est parce que les mots-clés changent constamment. De nouveaux termes entrent en jeu. Savions-nous que le mot « selfie » existait il y a 10 ans ? Que diriez-vous du mot "hangry"?

Bien qu'il s'agisse d'exemples extrêmes, votre stratégie actuelle de ciblage par mots clés n'est pas à l'épreuve du temps.

Pour cette raison, ajoutez la recherche de mots-clés à votre liste de tâches SEO annuelles.

De cette façon, vous ne manquerez pas de nouveaux termes qui augmentent dans les recherches mensuelles, et vous serez sur une stratégie gagnante qui servira bien votre site pour les années à venir.