Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide de formation complet

Vous ne savez pas comment effectuer une recherche de mots clés ?

Ne vous inquiétez pas : nous avons ce qu'il vous faut.

Dans ce guide complet de recherche de mots clés, vous apprendrez comment effectuer une recherche de mots clés, comment analyser les mots clés et comment les appliquer dans votre stratégie de référencement.

Vous apprendrez également à trouver des mots-clés que vos concurrents n'utilisent pas afin de les battre au poing.

Consultez notre guide vidéo ci-dessous et lisez la suite pour apprendre tout ce que vous devez savoir pour lancer votre recherche de mots clés et faire passer votre visibilité en ligne au niveau supérieur.

Bases de la recherche de mots clés

Vous voulez que nous fassions votre recherche de mots-clés pour vous ? Découvrez notre service de recherche de mots-clés.

La première étape avant de nous plonger dans la recherche de mots clés est de vous assurer que vous comprenez les bases.

Que sont les mots-clés ?

Les mots clés sont des mots et des expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche, comme Google, pour trouver le contenu qu'ils souhaitent. Ils peuvent également être appelés "mots clés SEO".

Les mots clés sont à la base de toute stratégie d'optimisation des moteurs de recherche - le processus utilisé par votre marque pour se classer plus haut dans les résultats de recherche et attirer plus de clients sur votre site Web.

Avoir la bonne quantité de mots-clés sur vos pages en dit plus aux moteurs de recherche sur le contenu de votre site, ce qui leur permet de faire correspondre plus facilement les utilisateurs au contenu pertinent. Cela, à son tour, contribue à augmenter le trafic pertinent et, espérons-le, les conversions.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés consiste à découvrir les mots-clés et les expressions que les clients saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des produits, des services et du contenu particuliers.

Cela implique généralement :

1. Utiliser des outils numériques de recherche de mots clés pour trouver, analyser et comparer des milliers de mots clés candidats.
2. Affiner les mots-clés ou expressions les plus prometteurs.
3. Les utiliser tout au long de votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche.

Vous pouvez considérer la recherche de mots clés comme le modèle de tous vos efforts de marketing numérique et cruciale pour toute formation SEO. Il devrait être le moteur de chaque décision que vous prenez.

Idéalement, votre marque devrait effectuer une recherche de mots-clés au début d'une nouvelle campagne de référencement. Peu importe que vous soyez une start-up cherchant à entrer en contact avec un public pour la première fois ou une marque établie réévaluant une approche existante, la recherche de mots-clés doit passer en premier.

Ne vous inquiétez pas si vous n'avez jamais fait de recherche de mots-clés auparavant. S'il y a une chose que nous voulons communiquer dans ce guide de recherche de mots-clés, c'est qu'il n'est jamais trop tard pour commencer. Même si vous possédez un site Web depuis des années, vous pouvez toujours utiliser un ciblage par mots clés approprié pour promouvoir votre marque, rendre votre marketing plus efficace et, en fin de compte, atteindre votre public.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

La recherche de mots-clés est essentielle car c'est le seul moyen de découvrir les termes que votre public saisit dans les moteurs de recherche lorsqu'il recherche vos produits. En effectuant une recherche par mot-clé, vous pouvez commencer à comprendre la langue réelle que les clients utilisent lorsqu'ils recherchent vos produits et services. Après tout, leur conception de ce que vous proposez peut être différente de la vôtre.

La différence de performance entre un site Web qui a clairement effectué une recherche de mots clés et un autre qui ne l'a pas fait peut être énorme.

Dans les exemples suivants, nous affichons des pages de haut et de bas classement pour le mot-clé "yoga near me London".

La page d'accueil du résultat le mieux classé ressemble à ceci :

Voyez comment il contient cette phrase clé "cours de yoga près de chez moi" et le mot "Londres" plusieurs fois de manière naturelle. Remarquez également comment il contient d'autres expressions connexes très recherchées, telles que "meilleurs cours de yoga gratuits à Londres".

C'est délibéré.

Les entreprises dotées d'excellentes stratégies de référencement incluent leurs mots clés cibles dans l'ensemble de leur contenu, car cela indique aux moteurs de recherche qu'ils proposent le type de contenu souhaité par leurs utilisateurs.

Examinons maintenant une page d'accueil de site dans le même créneau qui n'a pas mis en place une stratégie de mots clés efficace :

Il se classe en dessous de la position 100 pour "yoga near me London", bien qu'il opère à Londres.

Remarquez que le texte principal n'inclut pas "Londres" ni aucun terme lié aux "cours de yoga près de chez moi". Aussi comment il n'inclut aucun terme de recherche associé. Le fait qu'il n'ait pas inclus ces termes pourrait expliquer pourquoi il fonctionne si mal pour le mot clé que nous avons choisi.

Vous pouvez simplement deviner quels mots clés incorporer et les ajouter à votre contenu, mais la probabilité que cette approche génère des résultats est assez mince. Cela pourrait vous empêcher de vous connecter efficacement avec votre public et vous faire perdre beaucoup de votre temps précieux.

Cet exemple montre qu'une bonne recherche de mots-clés est essentielle.

Faits sur la recherche de mots-clés

Examinons les statistiques entourant les avantages de la recherche de mots clés.

Les chiffres suggèrent que si vous pouvez atteindre le haut des résultats de recherche, vous pouvez collecter 32,5 % de tous les clics.

Ainsi, à partir de cette statistique, nous pouvons déduire que l'instructeur de yoga le mieux classé recevra environ un tiers de tout le trafic. C'est presque le double de ce que la deuxième place obtient (17,6 %) et plus de trois fois la troisième place (11,4 %) !

La page la mieux classée pour un mot clé donné se classe également dans le top 10 pour environ 1 000 autres mots clés pertinents .

Encore une fois, vous pouvez voir cela en action pour notre exemple de yoga. Le meilleur interprète pour les "cours de yoga près de chez moi à Londres" se classe également parmi les "meilleurs cours de yoga à Londres", les "cours de yoga gratuits", etc.

60 % des spécialistes du marketing effectuant actuellement des recherches sur les mots clés indiquent que le contenu de blog riche en mots clés est leur principale source de prospects.

Il s'agit d'une excellente statistique qui montre les résultats réels qu'une bonne recherche de mots clés apporte aux entreprises.

53 % des parcours de recherche des clients commencent par la saisie de mots clés dans Google.

Donc, pour revenir à notre exemple, nous pourrions prédire qu'environ la moitié de tous les prospects des instructeurs de yoga proviennent de requêtes sur les moteurs de recherche. C'est BEAUCOUP ! Si vous n'utilisez pas déjà une bonne stratégie de recherche de mots clés, vous avez la possibilité d'augmenter vos prospects de plus de 50 % !

Les chiffres suggèrent que 15% des mots-clés n'ont jamais été recherchés auparavant.

La recherche de mots clés est également importante pour découvrir de nouveaux mots clés - des joyaux cachés qui pourraient vous propulser au sommet des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Si vous pouvez les trouver, vous pouvez les cibler et obtenir l'avantage du premier arrivé.

Qu'est-ce qui fait un bon mot-clé ?

Donc, maintenant vous devriez avoir une assez bonne idée de ce que sont les mots-clés et pourquoi ils sont importants.

Ce que vous devez vraiment savoir avant de pouvoir vous plonger, ce sont les mots-clés à choisir lors de la recherche de mots-clés qui vous propulseront au sommet des résultats de recherche.

Nous allons vous expliquer comment analyser votre liste de mots clés raffinés, mais nous devons d'abord discuter de ce qui fait un bon mot clé.

Il y a 3 facteurs à considérer :

1.Pertinence

Il s'agit d'un moyen simple de faire référence à l'intention de recherche de l'utilisateur. Les mots clés que vous avez choisis à partir de votre recherche de mots clés doivent servir un objectif en offrant des informations pertinentes à votre public cible.

Si votre contenu répond le mieux aux besoins de l'utilisateur, il se classera au premier rang pour cette requête de recherche.

2. Autorité

Vous devez prouver à Google que vous êtes une autorité pour le sujet ou le créneau que vous avez choisi. Créer un contenu utile, détaillé et approfondi qui apparaît partout sur votre site Web le fera.

Cependant, vous devez être réaliste lors de l'analyse de vos mots clés. S'il existe une mer de sites très populaires tels que Forbes ou Business Insider avec lesquels vous savez que vous ne pouvez pas rivaliser, il peut être intéressant de choisir un sujet plus spécialisé.

3. Volume de recherche

Le volume de recherche est peut-être l'élément le plus évident qui constitue un bon mot-clé à cibler. Vous voulez vous assurer que les gens le recherchent réellement.

Maintenant, c'est là que ça devient intéressant car cibler un mot-clé générique avec un gros volume de recherche est génial s'il est réaliste de pouvoir se classer pour lui (voir ci-dessus).

Cependant, vous pouvez générer de bons niveaux de trafic en ciblant une variété de mots-clés de longue traîne à plus petit volume de recherche.

Le trafic généré par 5 de ces mots clés peut équivaloir au même volume de trafic que celui que vous recevriez en vous classant en tête des résultats de recherche pour 1 mot clé générique à volume de recherche élevé.

Nous verrons comment trouver les gemmes de mots-clés à longue traîne un peu plus loin dans l'article.

Recherche de mots-clés

La vraie valeur vient du fait de savoir comment rechercher des mots clés et de les déployer de manière à rendre les ventes plus probables.

Nous l'avons déjà dit et nous le répéterons; vous devez comprendre votre public - le type de personnes qui recherchent vos produits et services.

Une fois que vous connaissez parfaitement vos prospects, vous pouvez vraiment entrer dans leur peau et aligner votre stratégie de mots-clés avec les phrases qu'ils utilisent réellement. Voici comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement.

Un instructeur de yoga pour les professionnels occupés, par exemple, pourrait cibler des expressions courantes, telles que "cours de yoga" pour générer un peu de trafic. Et ils auraient probablement un certain succès.

Mais une meilleure approche serait de choisir des mots-clés mieux adaptés à l'intention du marché cible. "Cours de yoga le week-end" ou "instructeur de yoga flexible", par exemple, sont précisément le type d'expressions que les personnes disposant de peu de temps pourraient utiliser.

Dans cet esprit, dans la section suivante de ce guide de recherche de mots clés, nous expliquons en détail comment effectuer une recherche de mots clés.

Mots-clés de départ

La première chose que vous devez faire est de générer une liste d'idées de mots clés en créant une liste de sujets génériques et de mots clés que vous utiliserez comme base à partir de laquelle commencer votre recherche de mots clés.

Répondez à ceci : pour quels sujets souhaitez-vous vous classer ?

Ces sujets sont appelés mots-clés de départ ou mots-clés piliers et constituent la pierre angulaire du processus de recherche de mots-clés. Ils sont comme un point de départ, à partir duquel vous pouvez dériver des idées de mots clés supplémentaires, pertinentes pour votre offre.

Les mots clés de départ ne sont pas nécessairement les mots clés que vous devez cibler sur votre site Web. En effet, les mots clés de départ ont souvent une difficulté de classement élevée et peuvent être trop amenés pour encourager les conversions. Nous allons plus en détail à ce sujet à travers le guide.

Pour l'instant, nous allons commencer par trouver vos mots-clés de départ.

Comment trouver des mots-clés de départ

Il existe potentiellement des millions de mots clés que vous pouvez choisir.

Commencez par réfléchir à des mots et expressions thématiques liés à votre entreprise. Les idées doivent tourner autour de vos objectifs et peuvent inclure tout ce qui concerne votre entreprise, vos services, votre contenu, votre blog ou tout autre élément que vous essayez de promouvoir.

Un instructeur de yoga pour les professionnels occupés et stressés, par exemple, pourrait commencer par les mots-clés suivants :

• Yoga
• Cours de yoga
• Instructeur de yoga
• Entraîneur de yoga en ligne

Vous pouvez ensuite les brancher sur des outils générateurs de mots-clés pour générer plus de mots-clés de départ.

Voici un exemple de la façon dont un mot clé de départ générera des sujets supplémentaires. Nous avons saisi "Professeur de yoga" dans Google Ads Keyword Planner :

Voici un autre exemple utilisant l'outil de recherche de mots clés payants que nous utilisons appelé Ahrefs :

Prenons un autre exemple. Supposons que vous dirigiez une agence de marketing numérique et que vous souhaitiez baser des mots clés de départ sur vos services.

Dans ce cas, les mots clés de départ peuvent inclure :

• référencement
• L'optimisation des moteurs de recherche
• Création de liens
• Services de blogs

À ce stade, l'idée est de se concentrer sur des sujets généraux au lieu de trop se soucier de mots clés spécifiques et de l'intention de recherche. Nous traçons simplement la ligne de départ.

Trouver plus de mots-clés

Après avoir réfléchi à une liste de mots-clés de départ, vous devrez élargir encore votre liste en utilisant vos mots-clés de départ comme point de départ.

Si vous avez du mal à réfléchir, vous pouvez utiliser un planificateur de mots clés ou un outil générateur de mots clés. Les outils de recherche de mots clés font partie intégrante de notre guide sur la façon de faire de la recherche de mots clés.

Google Keyword Planner est utile car il fournit des liens et des idées supplémentaires liés à votre mandat initial. Ainsi, par exemple, si vous tapez "yoga", Google vous proposera une gamme de recherches cliquables que vous pouvez effectuer en rapport avec le mot-clé d'origine, comme illustré ici :

Bien sûr, vous pourriez vouloir encore plus d'exemples de mots-clés à cibler, nous vous recommandons vivement Ahrefs.

Vous pouvez même pincer des mots-clés de la recherche suggérée de Google comme dans :

Ou vous pouvez utiliser les questions de la section "Les gens demandent aussi" de la page de résultats comme mots-clés en eux-mêmes.

Pour encore plus d'outils de recherche de mots clés GRATUITS, consultez notre guide des 41 meilleurs outils de référencement gratuits pour à peu près TOUS les objectifs.

Affiner vos mots-clés

La prochaine étape du processus consiste à choisir les mots-clés que vous allez cibler.

Vous devez déterminer lesquels de vos mots clés votre public est susceptible d'utiliser lors de la recherche de vos produits et services. Ceci est également connu sous le nom de "comprendre l'intention de recherche de l'utilisateur".

Revenons à notre exemple d'entreprise d'instructeur de yoga.

Lorsque vous examinez votre longue liste de mots clés liés à un mot clé de départ, il est probable que cela aboutira à une liste contenant deux types de mots clés :

1. Ceux qui sont liés à ces services particuliers
2. Et ceux qui ne le font pas

Ainsi, pour le secteur du yoga, les mots clés qui indiquent que les utilisateurs veulent des cours de yoga peuvent inclure :

• Yoga à proximité
• Yoga pour débutants
• Yoga pour les enfants
• Cours de yoga
• Yoga bikram à proximité

Ce sont les mots-clés que l'entreprise de yoga voudra cibler.

Les mots clés liés au mot clé de départ qui n'indiquent aucune intention d'acheter des cours de yoga incluent :

• Journée internationale du yoga
• Tapis de yoga
• Faits sur le yoga

L'entreprise de yoga pourrait vouloir commencer sa stratégie de référencement en évitant ces mots clés car ces recherches, bien que pertinentes pour le yoga, ne sont pas liées aux services de cette entreprise en particulier.

Vous pouvez appliquer cette technique à votre entreprise lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, peu importe ce que vous vendez. Il suffit de diviser les suggestions de mots clés du brainstorming en deux catégories :

1. Les recherches que les gens utilisent explicitement pour trouver des produits et services comme les vôtres
2. Ceux qui ne sont évidemment pas des utilisateurs cherchant à acheter

Parfois, vous trouverez des mots-clés qui peuvent ou non indiquer l'intention d'acheter chez vous. Si nécessaire, conservez-les dans une catégorie distincte pour les explorer éventuellement à une date ultérieure.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche de l'utilisateur est l'objectif qu'un utilisateur a lorsqu'il tape des termes dans la barre de recherche.

Comprendre l'intention de recherche des utilisateurs fera vraiment monter en flèche votre recherche de mots clés. Non seulement cela vous donnera un sens de l'orientation, mais cela le rendra également beaucoup plus rapide.

Nous avons déjà fait allusion à ce concept dans notre discussion. Mais il est si essentiel au processus de recherche de mots clés qu'il vaut la peine d'en parler plus en détail.

Comprendre l'objectif global de l'utilisateur signifie que vous pouvez vous assurer que vous créez un contenu qui répond directement à cette requête en détail.

Prenons un exemple. Supposons qu'un utilisateur tape dans "cours de yoga". Dans ce cas, la plupart des entreprises supposeraient raisonnablement qu'elles recherchent une sorte de cours de yoga, en personne ou en ligne.

Cependant, le terme "cours de yoga près de chez moi" est encore plus explicite. Les utilisateurs tapant ceci dans la barre de recherche veulent presque certainement aller dans un cours.

En revanche, quelqu'un qui tape «tapis de yoga» ne recherche probablement pas de séances dirigées par un instructeur. Ils veulent juste du matériel.

Comprendre l'intention de recherche de l'utilisateur vous permet de séparer le bon grain de l'ivraie, vous permettant de cibler les mots-clés que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils veulent acheter et d'éviter le reste.

Types de requêtes de recherche

Les requêtes de recherche sont divisées en différentes catégories "d'intention" :

• Navigation
• Informationnel
• Transactionnel
• Local

Les comprendre en détail vous permet de déployer des mots-clés encore plus efficacement.

Intention de recherche de navigation

L'intention de recherche de navigation fait référence aux recherches qui indiquent que le client sait où il veut aller, il a juste besoin de Google pour l'y emmener.

Ce sont des requêtes de marque. Par exemple, si vous recherchez YouTube, vous pouvez simplement le saisir dans la barre de recherche et Google vous présentera YouTube.

Ces types de requêtes sont particulièrement difficiles à optimiser car, à moins que vous ne possédiez ce domaine exact, vous serez surclassé par celui qui le possède. Le seul véritable moyen d'optimiser vos propres requêtes de recherche de navigation de marque est de renforcer la notoriété de la marque.

Intention de recherche informationnelle

Les utilisateurs qui effectuent une recherche avec une « intention d'information » cherchent à élargir leurs connaissances. Ils veulent en savoir plus sur un sujet particulier.

Les entreprises ignorent parfois les mots-clés avec ce type d'intention car elles ne pensent pas que cela mènera à une vente. Cependant, les recherches informatives lancent souvent le cycle d'achat en premier lieu, augmentent la notoriété de la marque et intéressent les utilisateurs pour vos produits.

Les utilisateurs indiquent souvent l'intention d'information en posant des questions « pourquoi ». Ainsi, par exemple, une personne au début du cycle d'achat de cours de yoga pourrait demander « pourquoi le yoga est-il bon pour vous ? » ou "pourquoi le yoga rend-il les gens en meilleure santé?"

Cette personne n'achètera probablement pas de cours de yoga dans l'immédiat – elle en est encore à l'étape de « recherche/collecte d'informations » du processus d'achat.

Cependant, une entreprise de yoga avisée tenterait de capturer ces utilisateurs en leur fournissant un contenu utile qui répond à leurs questions. Les réponses pourraient prendre la forme de :

• Un blog vidéo expliquant les bienfaits du yoga sur la santé
• Contenu de témoignages qui compile des histoires de personnes qui ont atteint le bien-être après avoir suivi des cours de yoga
• Infographie sur les bienfaits du yoga sur le corps et l'esprit

Recherchez les types de mots clés que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils essaient d'en savoir plus sur des produits et services comme les vôtres. Ensuite, fournissez-leur des informations utiles qui répondent à leurs questions.

Si vous fournissez un excellent contenu - comme des blogs, des vidéos, des infographies, des outils, des guides et des livres blancs - les utilisateurs sont plus susceptibles de passer à l'étape suivante du cycle d'achat avec votre marque au premier plan de leur esprit.

Intention de recherche transactionnelle

Les mots-clés d'intention transactionnelle indiquent que l'utilisateur est proche de la phase d'achat du cycle d'achat.

Également connue sous le nom de "mots clés d'intention d'achat", cette classe spéciale de mots clés suggère qu'un utilisateur souhaite acheter chez vous bientôt (peut-être même maintenant).

Les utilisateurs ayant une intention transactionnelle utiliseront souvent des mots-clés tels que « acheter », « commander », « procéder », « acheter » et « réduction ». Parfois appelés mots-clés « acheter maintenant ».

D'autres fois, les mots-clés transactionnels indiquent qu'une personne achètera bientôt. Par exemple, les mots-clés contenant « s'abonner », « s'inscrire », « télécharger », « prendre rendez-vous » ou « essai » indiquent tous une intention d'interagir avec une marque. Donc, dans ce cas, les mots-clés transactionnels sont particulièrement intéressants pour les entreprises souhaitant développer leur bassin de clients potentiels ou pour les blogueurs souhaitant développer leur communauté en ligne.

Lorsque vous déployez des mots-clés, assurez-vous de les mettre dans les titres de vos pages, les titres des produits et le contenu du corps. Écrire une grande quantité de contenu de qualité lié aux produits sur vos pages de produits est un excellent moyen de cibler des mots-clés transactionnels. Vous pouvez également créer et optimiser une page d'inscription par e-mail ou une page de téléchargement d'ebook, qui ouvriraient toutes deux la possibilité de se classer pour ces mots clés.

Intention de recherche locale

Enfin, vous devrez également déterminer si vous devez cibler des mots-clés avec une "intention locale".

Les mots clés locaux indiquent que les utilisateurs souhaitent trouver des produits et services disponibles à proximité. Cela comprend les médecins locaux, les dentistes, les cafés, les salles de concert, les gymnases, etc.

Les termes de recherche comprendront un identifiant local tel que :

• Proche de moi
• >Ville< ou >Ville<

Donc, si vous recherchez un cours de yoga local, les recherches locales ressembleront à ceci :

• Cours de yoga à proximité
• Cours de yoga dans l'Illinois
• Cours de yoga à Chicago

Depuis le début de la pandémie, les recherches incluant l'expression "disponible près de chez moi" ont augmenté de plus de 100 %, d'une année sur l'autre. La raison en est assez claire : à une époque où nous sommes limités dans nos déplacements, les gens ont besoin de commodités plus proches d'eux.

Compte tenu de cela, vous voudrez peut-être également réfléchir à la façon dont les restrictions pourraient modifier les mots clés que les gens utilisent lors de la recherche de votre entreprise, mais aussi si cela est à long terme. Les entreprises alimentaires à emporter, par exemple, bénéficieront grandement de l'optimisation des mots-clés SEO locaux en ce moment.

Nous avons un guide pratique détaillé pour optimiser votre entreprise locale pour le référencement local ! Vérifiez le ici.

Plongez profondément dans votre créneau

Lorsque vous déterminez comment effectuer une recherche de mots clés, vous devez vous imprégner de la communauté que vous servez ; écoutez leurs sentiments, explorez les sujets qui les intéressent et observez leurs questions.

Avoir une idée de ce que c'est que d'être réellement votre client est l'une des choses les plus précieuses que vous puissiez faire.

Alors, par où commencer ?

Eh bien, tout d'abord, vous devez comprendre votre créneau. Ce faisant, vous ouvrez la possibilité de capturer le public exact que vous recherchez et de l'aider à se convertir.

Il devient également de plus en plus facile de trouver des mots-clés dans votre créneau industriel. Une méthode consiste simplement à rejoindre des groupes Facebook liés à votre créneau et à voir quels mots ou expressions apparaissent. Vous pouvez simplement regarder, attendre et voir comment la conversation se développe. Vous pourriez même participer !

Vous pouvez également sauter sur des forums comme Reddit - un très bon endroit pour trouver des sujets obscurs qui pourraient être importants pour la communauté. Les Redditers peuvent faire apparaître les mêmes mots-clés encore et encore - des expressions familières liées à votre entreprise - que vous pouvez ensuite brancher sur des outils de recherche de mots-clés pour plus d'idées.

Les termes que vous trouvez sur Reddit sont souvent de niche mais à volume élevé. De plus, ils ont tendance à être moins compétitifs car les autres entreprises ne consacrent souvent pas de temps à explorer les mots que la communauté utilise.

Trouver des mots-clés à longue traîne

Dans votre recherche du mot-clé parfait, vous devrez déterminer s'il faut utiliser des mots-clés à longue traîne ou à courte traîne - ou une combinaison des deux.

Pourquoi cibler des mots-clés de longue traîne ? Simple : ils sont incroyablement efficaces.

Trouver beaucoup de bons mots-clés à faible volume peut s'avérer très lucratif. Cette stratégie vous permet d'élargir votre réseau et d'attirer des clients que vos rivaux ne ciblent pas.

Les chiffres montrent que le taux de conversion moyen pour les mots-clés à longue traine est de 36 %, alors que les 10 % des pages de destination régulières ne convertissent qu'à un taux de 11 %. Ainsi, si votre entreprise peut trouver les bons mots-clés de longue traîne, vous pouvez potentiellement améliorer vos ventes.

Le concept de mots-clés à longue traîne fait partie du paysage du marketing numérique depuis que l'écrivain spécialisé dans les technologies Internet, Clay Shirky, l'a introduit en 2003.

Le terme "longue traîne" n'est pas toujours lié à la longueur du mot-clé - une confusion courante pour des raisons évidentes.

Au lieu de cela, il fait référence aux mots-clés de niche ou aux expressions de recherche avec un volume de recherche inférieur.

De plus, les mots-clés à longue traîne représentent environ 70 % de toutes les recherches sur Google et sont souvent plus faciles à classer.

Un mot-clé de longue traîne est un faible volume par définition. Mais, pour être un bon - celui que vous voulez réellement cibler - il doit également avoir les caractéristiques suivantes :

1. Soyez spécifique à votre niche
2. Être facile à classer (faible concurrence)

Voici quelques exemples de mots-clés de longue traine pour les "cours de yoga" que vous pourriez cibler si vous étiez instructeur de yoga :

• Yoga Iyengar
• Yoga de puissance
• Yoga pour perdre du poids
• Vinyasa
• Yoga prénatal
• Yoga réparateur
• Yoga du matin
• Yoga sur chaise

Tous ces termes de recherche sont à faible volume. Mais mis ensemble, ils rivalisent, voire dépassent les recherches de "cours de yoga".

Nous avons déjà mentionné comment trouver des mots-clés, mais voici un rappel que si vous rencontrez toujours des difficultés, il existe de nombreux outils pour vous aider à trouver d'excellents mots-clés à longue traîne :

• SEMrush : Utile car il vous montre les mots-clés à longue traîne que vos concurrents utilisent. Il affiche également les tendances des mots-clés au fil du temps, vous montrant comment les volumes de recherche évoluent ; utile pour la recherche de mots-clés.
• Google Ads Keyword Planner : Utile car il offre la fonctionnalité Découvrir de nouveaux mots clés décrite ci-dessus. Le générateur de mots clés vous permet également de filtrer les mots clés par région, langue et niches spécifiques à l'industrie. (Ainsi, pour le yoga, vous pouvez filtrer automatiquement les mots-clés par "style" de yoga).
• Mots-clés partout : pratique car il s'agit d'une extension de navigateur qui fournit des mots-clés à longue traîne chaque fois que vous effectuez une recherche dans Chrome ou Safari. Les suggestions affichent des widgets sur le côté de la fenêtre de recherche.

Analyse des mots-clés

Une fois que vous avez une longue liste de mots-clés potentiels, la prochaine étape de notre guide de recherche de mots-clés consiste à analyser chacun d'eux pour s'assurer qu'ils peuvent être performants.

Comment effectuez-vous une analyse de mots clés, nous vous entendons demander?

Vous pouvez utiliser des mesures et des données pour analyser vos mots clés. En vérifiant les données, vous saurez si vous devez cibler ces mots-clés spécifiques ou non.

Voici les six sur lesquels vous devriez vous concentrer en premier :

1) Difficulté des mots-clés

La difficulté des mots-clés fait simplement référence à la difficulté de se classer pour un mot-clé particulier. Plus le score de difficulté des mots clés est élevé, plus il vous sera difficile de vous classer pour eux.

Vous pouvez vérifier la difficulté des mots clés manuellement à l'aide d'outils de recherche de mots clés gratuits ou rapidement à l'aide d'outils payants.

Vérification manuelle de la difficulté des mots clés

Pour les vérifier manuellement, nous vous recommandons d'utiliser la barre d'outils gratuite du navigateur de Moz : la MozBar.

Téléchargez simplement la barre d'outils et installez-la sur votre navigateur Chrome. Créez un compte gratuit et vous pourrez analyser n'importe quel site Web que vous visitez.

Encore mieux; lorsque vous êtes dans les résultats de la recherche, vous verrez une MozBar de statistiques sous chaque résultat comme suit :

Vous pouvez analyser les résultats de recherche globaux pour ce mot clé à l'aide de ces statistiques :

Page Authority - Il s'agit d'une note attribuée à la page individuelle d'un site Web. Plus le score est élevé, meilleure est la capacité de classement de cette page. Lorsque vous regardez dans les résultats de la recherche, vous voulez que ce nombre soit le plus bas possible. Plus le PA est bas, plus vous avez de chances de trouver sa place dans les SERP.

Le nombre de backlinks – Cela compte le nombre de backlinks ou « votes » pour chaque page de classement. Les backlinks sont l'un des principaux facteurs de classement de Google. Moins il y a de backlinks dans les résultats du classement, plus vous avez de chances d'être bien classé.

Autorité de domaine - la dernière mesure que vous devez prendre en compte est l'autorité de domaine. L'autorité de domaine est le numéro que Moz donne à un site Web entier pour indiquer facilement son autorité. Google aime bien classer les sites Web bien établis et de haute autorité. Cette métrique est importante car DA est difficile à augmenter rapidement pour votre propre site Web. Si les résultats de recherche pour le mot clé que vous avez choisi sont saturés de sites Web à haute DA, vous devrez peut-être repenser.

Vérification de la difficulté des mots clés à l'aide d'outils payants

Si vous avez accès à Ahrefs, nous vous suggérons fortement cet outil pour vérifier la difficulté des mots clés. Il accumule tous les facteurs mentionnés ci-dessus dans un score de difficulté de mot-clé sur 100.

Dirigez-vous vers l'explorateur de mots clés, entrez votre mot clé et appuyez sur l'icône de recherche.

Une fois chargé, vous verrez une variété de mesures pour ce mot clé particulier, la première étant la difficulté du mot clé.

Faites défiler vers le bas pour révéler les meilleurs résultats où vous pourrez vérifier des mesures telles que les quantités de backlinks, la notation du domaine et le trafic.

2) Volume de recherche

Le volume de recherche vous indique combien de fois les gens recherchent un mot-clé spécifique au cours d'un mois donné. Le volume de recherche est une statistique utile car il vous permet de savoir combien de personnes utilisent un mot-clé particulier.

L'expression "cours de yoga avec des morceaux d'ananas gratuits" peut être très pertinente pour votre entreprise. Mais si personne ne le recherche, le cibler pourrait ne pas attirer beaucoup de prospects. Le mot-clé "cours de yoga avec méditation" pourrait attirer beaucoup plus de chercheurs, ce qui implique qu'il est plus pertinent pour les utilisateurs.

Les mots-clés à volume plus élevé signalent généralement plus d'intérêt de l'utilisateur et valent donc généralement la peine d'être ciblés. Cependant, vous devez noter que certains mots-clés à volume élevé, tels que "yoga", peuvent avoir une difficulté de mot-clé si élevée qu'il serait presque impossible de rivaliser.

Utilisons les outils pour tester cela.

Comment trouver le volume de recherche pour un mot-clé

En regardant à nouveau Ahrefs Keyword Explorer, nous pouvons voir que Yoga a un volume de recherche impressionnant (comme prévu !) de près de 200 000. Cependant, la difficulté du mot-clé est classée comme "super difficile" avec un score de 92.

Yoga Instructor a un volume de recherche beaucoup plus faible en comparaison, mais c'est un terme de recherche plus pertinent pour notre exemple d'entreprise, a toujours un très bon volume de recherche mensuel de près de 3k avec un score de difficulté très faible - gagnant-gagnant !

Si vous n'avez pas accès à un outil payant, vous pouvez utiliser le Keyword Planner gratuit de Google. Cet outil vous montre une fourchette indiquant les volumes de recherche. Nous avons mis ceci en surbrillance dans la case rouge :

10K - 100K signifie que les gens entrent cette recherche dans la barre de recherche Google entre 10 000 et 100 000 par mois.

Cependant, gardez toujours à l'esprit que les volumes de mots-clés ne sont pas une science exacte.

Donc, si vous utilisez Google Keyword Planner et faites une référence croisée avec Ahrefs, vous remarquerez que les volumes sont calculés très différemment. Bien que ce soit le cas, vous aurez néanmoins une bonne compréhension des différences de volume de recherche.

Il est également difficile de surveiller les volumes de recherche de mots-clés. Par exemple, si les recherches d'utilisateurs ont diminué, il peut changer de catégorie de 10K - 100K à 1k - 10K. Cela pourrait impliquer une baisse entre 1 et 90 000 recherches par mois, selon le volume d'origine - c'est une variable massive et pas une échelle particulièrement utile.

En fin de compte, l'analyse des volumes de recherche peut soutenir votre recherche globale de mots clés en filtrant les mots clés à volume élevé et hautement compétitifs qui ne servent pas votre stratégie de référencement globale et votre pertinence pour votre entreprise.

3) Coût par clic (CPC)

Le coût par clic est une mesure utilisée par les annonceurs pour mesurer le coût des publicités. Cependant, il est également utile lorsque vous essayez d'évaluer la valeur d'un mot-clé. En effet, les entreprises paieront plus pour que les annonces soient associées aux mots clés les plus lucratifs.

Consultez la sortie suivante de Google Ads Keyword Planner pour "cours de yoga".

Remarquez comment vous payez plus pour les "cours de yoga", même si le volume de recherche pour "yoga" est plus élevé.

Pourquoi est-ce? Cela revient à la pertinence. Les entreprises se livrent une concurrence plus féroce pour apparaître en tête des termes pertinents qui sont plus susceptibles de capturer les utilisateurs prêts à convertir.

« Yoga près de chez moi » coûte également plus cher que le yoga, car cela indique également que l'utilisateur a l'intention d'assister à un cours de yoga local.

Idéalement, vous souhaitez trouver des mots clés avec des CPC faibles mais très pertinents pour votre entreprise. Cependant, vous devez être prudent. Les mots-clés commerciaux à faible concurrence sont rares. Les marques en ont déjà trouvé beaucoup. Donc, si vous trouvez un mot-clé à faible coût qui semble trop beau pour être vrai, vérifiez qu'il est pertinent. Ce n'est peut-être pas le cas.

«Hot yoga», par exemple, pourrait ressembler à un excellent mot-clé pour une entreprise de yoga bikram. But people could be searching for it for more information on what it is, without any intention of attending a class themselves.

Notice that the price of a click is low for this keyword. That could indicate a bargain, but it could also indicate that it isn't commercially relevant.

4) Click Through

Google receives more than 3.5 billion searches per day. But not every user is clicking on websites and visiting pages. Instead they're stopping at page results.

Pourquoi est-ce?

Well, this is mostly as a result of the increased appearance of SERP features. SERP features often provide the answers search engine users need right there in the results pages, meaning that clicks can be low.

This is good and bad. We'll get into SERP features shortly, but it's safe to assume that in order to convert, you need your customers to visit your website.

The best way to establish how many clicks a website is getting for free is by checking Google Keyword Planner.

Head to Keywords in the menu on the left and type in your keyword.

From the results, you'll be able to see that clicks for Yoga massively outweigh the clicks for Yoga Classes.

Again, this is where you need to weigh up all the other metrics. Is it worth your resources to compete for a keyword with such a high difficulty to try and capture these clicks?

Let me draw your attention to the Click Through Rate. The CTR for Yoga Classes is higher, which means you can assume the conversion rate is too…

5) SERP Features

SERP features can also support your keyword research and ensure you're targeting the right keywords. They're essentially pockets of information that sit in the search results among the usual list of URLs.

Google adds SERP features primarily to enhance the user experience.

Finding the SERP features that appear in the results for your chosen keywords is simple. You can do this manually or using Ahrefs.

To do this manually, simply type the keyword into Google:

You'll see from this search for Yoga Classes, you scroll through Ads, Local snack pack results, People Also Ask and YouTube Videos before you get to the organic search results.

From this list, you would analyse the results and work on incorporating this content (but even better!) whilst including the same keywords.

For an even quicker way to scrape the SERPs, we use Ahrefs so let's pop back onto the Keyword Explorer.

You can also make use of another SERP feature called “rich snippets.” A rich snippet is like a fleshed out version of a regular organic search snippet, providing more information.

This is a rich snippet because it provides additional details you wouldn't ordinarily get from bog standard Google results, such as whether the venue is open, it's star rating, directions to get there, and so on.

Targeting rich snippets is a great way to increase your site's visibility because they appear at the top of search results and provide users with extra utility. You can also better target keywords such as 'reviews', 'opening times', 'directions' and more.

However, alongside all other SERP Features, click-through rates for rick snippers trends to be relatively low.

6) SERP Results

Lastly, the SERP results are not technically a metric, but you'll want to be checking on the actual websites and web pages that appear in SERP results for your target keywords. This process shows you which competitors are ranking highly for your targeted keywords and why.

Your goal should be to identify the way in which they're applying keywords to get to the top of the search results. From here, you can plug any “gaps” between what they're doing and what you're doing.

You can analyse why your competitors rank better than you for specific keywords in two ways. Manually or by using a keyword research tool.

We'll be using Ahrefs Site Explorer for this. You type your competitor's URL into a field and then compare their performance across ranking factors compared to yours.

The results show actionable metrics you can use to improve your performance. Ceux-ci inclus:

• Valuable keywords your rivals use that you don't yet rank for
• How often rivals use keywords across their domains compared to you

If you drill down to page-level analysis, you can get an even clearer picture of why your competitors are ranking well.

For instance, you can compare pages for sets of keywords to see which keywords you should be targeting to better compete with similar pages elsewhere.

The idea here is to make keyword research an ongoing process, one in which you're continually keeping an eye on your rivals to see what they're doing right (and wrong). By doing this, you can find out what your page isn't targeting yet, and how it could better optimise. Optimal keywords continually evolve, so you need to regularly review top SERP results to keep up.

To analyse the actual content, you could use another keyword research tool called Surfer SEO.

You can take the content from each webpage and paste it into Surfer SEO's Content Planner.

It'll tell you improvements they could make to their content, giving you an understanding of how you can create content that's bigger and better!

Applying Your Chosen Keywords

The last stage in the cycle is to apply your keywords to your website.

You should go into this process with the intention of applying them everywhere you can whilst making sure that they're as natural as possible.

Yes, keywords should appear on your blogs and product pages. But they should also be present in:

• FAQ
• Home pages
• About pages
• Contact pages
• Pages de catégories de produits
• PDFs
• Testimonials pages
• Review pages
• Press release and news pages
• Privacy policy pages
• Sitemap pages
• Careers pages
• Advertisement pages
• Affiliate link pages

Do keyword research for each of these pages by following our process. It's important to do keyword research for these pages individually because their goals all vary.

You can place the keywords in:

• Website body content (regular paragraphs and text snippets)
• Headers, sub headers, and title tags
• Meta descriptions (the description of a page that sits as a snippet below the page link in SERPs)
• Breadcrumbs (site tools that allow people to pinpoint where they are in your page structure, allowing them to easily navigate back to relevant sections)
• Billets de blog
• Downloadable files (such as PDF white papers)

Be careful not to “stuff” keywords too densely.

Google may punish websites it suspects of inserting too many keywords. According to industry experts, target keywords should appear once or twice per 100 keywords.

Text should still read naturally and add value to users, but adding the keywords will ensure that your content stays on theme & is easily read by Google's spiders.

Dernières pensées

By now, you should have a much better understanding of why keyword research is so important. You need it to rank for keywords your audience is actually searching for.

In this keyword research guide, we learned how to search for keywords, how to find keywords your competitors are using, and where to put them on your website.

We also provided you with some SEO training, showing you how to do keyword research to rank higher in search results.

Ultimately, the goal of keyword research is to drive conversions and support your business's success.

By understanding and implementing the recommendations in this guide, you should see a change in the amount and quality of traffic arriving at your pages.

If you're looking for help to find the keywords your customers are searching for, why not check out our keyword research service? We can quickly report on hundreds of thousands of keywords on your behalf, giving you time to focus your efforts elsewhere. We'll also give you an indication of the search intent for each keyword in addition to providing you with recommended actions to help you to prioritize search terms for the quickest results.

Whether you opt to conduct your own keyword research or you try out our service, we hope you now feel armed with everything you need to make the best informed decisions for your campaigns.

Best of luck out there!