Grimpez les échelons : comment faire une analyse SEO concurrentielle en 5 étapes

Peut-être avez-vous entendu le dicton, la meilleure compétition, c'est vous-même. Eh bien pour le référencement, cela ne s'applique pas du tout. Canaliser votre esprit de compétition et l'utiliser pour analyser votre marché vous permettra de créer une stratégie de marketing numérique efficace. Une recherche de concurrents de haute qualité pour le référencement facilite la génération de trafic organique à partir de la recherche Google et de presque tous les moteurs de recherche.

Vous devriez analyser périodiquement les stratégies de référencement de vos concurrents pour trouver de nouvelles opportunités.

Si vous vous demandez comment effectuer une analyse SEO compétitive efficace , c'est ce que nous allons vous expliquer ici.

Analyse SEO concurrentielle – le gain de temps ultime

Alors, qu'est-ce qu'une analyse SEO concurrentielle ? Il s'agit d'un examen détaillé des backlinks, des mots-clés, du trafic et des mesures de référencement de vos concurrents. Un regard sur le paysage concurrentiel met en évidence vos forces et vos faiblesses et vous donne les informations nécessaires pour identifier efficacement les opportunités d'amélioration de votre stratégie. Cela vous fera gagner du temps et de l'énergie. Soyons honnêtes, qui ne veut pas ça ?

Comme dans la plupart des choses, ce n'est pas ce que vous faites mais ce que vous ne faites pas qui fait la différence. Repérer ces lacunes de contenu vous montre des domaines spécifiques sur lesquels concentrer vos efforts d'optimisation, afin que vous puissiez cibler votre public avec plus de précision.

Lorsqu'il s'agit de savoir comment effectuer correctement l'analyse des concurrents SEO, disposer d'outils précis peut faire une énorme différence.

Que vous effectuiez une recherche de mots -clés , que vous décidiez pour quels mots-clés vous classer, que vous construisiez votre calendrier éditorial, répertoriez les opportunités de backlinks, amélioriez l'expérience utilisateur ou repensiez votre stratégie de référencement globale , vous avez besoin d'outils de référencement précis et en temps réel.

Voici six étapes pour une analyse SEO concurrentielle ainsi que des outils qui peuvent vous aider :

5 étapes pour exécuter une analyse concurrentielle pour le référencement

1. Tous les regards sont tournés vers la concurrence

L'une des erreurs les plus courantes que vous pouvez commettre lors d'une analyse SEO concurrentielle est de ne pas répertorier tous vos concurrents.

Parfois, les plus petits concurrents ont les meilleures stratégies de contenu . C'est pourquoi, après avoir analysé vos cinq premiers concurrents, vous remarquerez qu'ils ont tendance à cibler différents mots-clés, à obtenir des liens de sites Web distincts et même à se concentrer sur différents canaux de promotion. Vous pourriez par erreur exclure des entreprises simplement parce qu'elles ne sont pas vos concurrents habituels ou qu'elles couvrent principalement des mots-clés à longue traine .

Il existe plusieurs stratégies pour trouver tous les bons sites. Commencez par rechercher des entreprises liées à vos principaux concurrents. (Ils sont probablement déjà sur votre radar). Vous devez classer ces nouveaux concurrents en fonction du nombre de similitudes entre leurs produits ou services et les vôtres.

Ensuite, vous devez vous concentrer sur vos concurrents organiques de haut niveau avec la page du concurrent organique. L'image ci-dessous montre comment vous pouvez le faire facilement avec la page Concurrents organiques de Similarweb :

Vous trouverez ici vos principaux concurrents pour l'ensemble du bio.

Vous pouvez également vous concentrer sur des mots clés spécifiques et sur vos principaux concurrents pour vos mots clés importants. Avec Similarweb, il existe plusieurs façons d'afficher ces informations. Ci-dessous, une vue montrant les sites zara.com en concurrence pour le mot-clé "zara".

Au cours de cette phase, vous découvrirez peut-être que les pages de classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ne sont pas toujours peuplées par vos concurrents commerciaux. Les sites Web qui passent leur temps à optimiser leurs pages pour ces mots clés et à se classer plus haut dans la recherche organique sont vos véritables concurrents de recherche.

Remarque : Vos concurrents commerciaux vont probablement les cibler également, alors gardez une trace des nouveaux résultats pour ces mots-clés également au-delà du top 10.

Cette recherche vous alerte également sur les nouvelles marques ou disrupteurs. Vous pouvez même les repérer lorsque vous faites défiler les médias sociaux, Reddit, les commentaires YouTube ou les commentaires et commentaires des clients. Pour l'industrie du SaaS, par exemple, Capterra, G2 et Trustpilot ne sont que trois exemples de sites Web où vous trouverez de nouveaux outils répertoriés avec des informations supplémentaires sur leur public.

S'engager dans des communautés en ligne et se tenir au courant des nouvelles tendances vous aide à surveiller les campagnes et les lancements de produits sur ProductHunt ou de nouvelles entreprises sur Crunchbase.

2. Plongez en profondeur - recherche de mots-clés

Après avoir défini vos principaux concurrents de recherche, la prochaine étape de votre analyse SEO concurrentielle consiste à approfondir la recherche de mots clés. Commencez par répertorier les mots-clés qui définissent votre produit et votre marque ainsi que les mots-clés à longue traîne pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Conseil de pro : à ce stade, vous pouvez consulter votre site Web, la barre de navigation et les mots principaux qui apparaissent encore et encore.

Ces mots clés doivent être pertinents pour votre public tout en vous aidant à atteindre vos objectifs marketing généraux. Disons que vous vendez un logiciel de marketing par e-mail. Un mot-clé comme "emplois de marketing par e-mail" ne conviendra pas si votre objectif principal est d'apporter plus de prospects et de ventes, car l'intention de l'utilisateur est pour les personnes à la recherche d'un nouvel emploi. Ce mot-clé, cependant, peut être ajouté à votre liste lorsque vous cherchez à créer des groupes de sujets et à aider l'algorithme de Google à associer votre marque à des mots-clés plus pertinents.

Mais par où commencer pour construire un calendrier éditorial meilleur que celui de vos concurrents ? C'est là que trouver les lacunes des mots-clés est crucial.

Vérifiez les mots-clés et voyez quels concurrents se classent pour lesquels vous ne l'êtes pas. À l'aide d'outils d'analyse tels que l'outil d'analyse des écarts de mots clés de Similarweb, vous pouvez avoir une vue d'ensemble et une répartition des termes spécifiques à traiter.

Les données en temps réel sur le volume de recherche et les taux de clics vous aident à définir vos priorités en fonction de votre stratégie SEO globale. Jetez un coup d'œil aux mots clés à volume moyen (1 000 à 3 000 recherches mensuelles moyennes) avec une faible difficulté de mots clés qu'ils ne ciblent pas ou qu'ils ont ciblés via une publication qui n'apporte plus de trafic. Cependant, vous devrez également vérifier que la baisse des classements de recherche et des vues ne résulte pas d'un moindre intérêt pour ce mot clé.

N'omettez pas les mots-clés à faible volume. Un mot-clé qu'un concurrent n'a pas encore utilisé ou qui est simplement mentionné dans un article centré sur un mot-clé à fort volume peut toujours être ajouté à votre calendrier éditorial.

Prenez la « campagne de marketing par e-mail » et les « exemples de campagne de marketing par e-mail » par exemple. Vous pouvez supposer que ce dernier fait naturellement partie d'un grand guide de création de campagnes de marketing par e-mail. L'intention du lecteur montre cependant de l'intérêt pour le mot-clé "exemples de campagne de marketing par e-mail" en tant qu'article indépendant.

Conseil de pro : recherchez stratégiquement les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent en premier. Pour ce faire, vous avez besoin d'un trafic Web qui vous donne une vue sur le classement de vos concurrents.

3. Analyse de contenu – un aperçu des performances

Une fois que vous avez une liste initiale de mots-clés, il est temps de voir quels messages fonctionnent le mieux et quels formats votre public préfère.

Il ne suffit pas de regarder le trafic global pour analyser le contenu. Les concurrents pourraient n'avoir que trois ou cinq articles responsables de la majorité du trafic tandis que les autres sous-performent.

Voici les points clés à regarder si vous souhaitez obtenir une représentation précise de l'analyse de contenu.

• Analyse des mots-clés : étudiez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, en vous concentrant sur leurs trois principaux mots-clés.
• Analyse du trafic : effectuez des recherches concurrentielles pour découvrir les principales pages vers lesquelles vos concurrents reçoivent du trafic, d'où ils reçoivent ce trafic et quelles pages obtiennent le plus de trafic dans votre paysage concurrentiel dans son ensemble. Vous devriez également vérifier les pages à faible trafic que les concurrents peuvent utiliser pour prendre en charge leurs pages à haute priorité.
• Analyse de contenu : Analysez les sites de vos concurrents pour repérer leurs faiblesses. Effectuez une analyse du contenu des concurrents et vérifiez quels types de contenu les sites Web concurrents utilisent pour cibler les mots clés (articles de blog, ebooks, vidéos, infographies, podcasts, webinaires, etc.) ?
• Analyse des backlinks : Effectuez une analyse approfondie des backlinks. Examinez le profil de backlink de vos concurrents. Vérifiez leur profil d'ancrage, le naturel de leurs liens, le nombre de liens et la qualité de leurs liens.

Nous allons explorer ces points plus loin dans cet article.

4. Panne de backlink - il est temps d'espionner

La création de liens est souvent laissée pour compte lorsqu'il s'agit de créer et de maintenir une stratégie de référencement.

Mais de temps en temps, vous tomberez sur ce concurrent qui fait activement de la sensibilisation. À ce stade, vous avez touché le jackpot : une liste complète des opportunités de backlink pour commencer. Lorsque vous les comparez à vos backlinks, trouvez ceux qui se trouvent dans des sites très pertinents et de préférence publiés dans des sites faisant autorité (qui apportent également du trafic à vos concurrents), et là vous avez vos premières cibles de diffusion.

Vous pouvez obtenir les sites Web de référence à partir de la fonctionnalité de trafic entrant sous Références sur Similarweb. Une fois que vous avez identifié les principaux sites référents, vous pouvez même cliquer sur les sites pour obtenir une image plus détaillée des domaines envoyant du trafic. À partir de là, vous pouvez effectuer des recherches approfondies.

De plus, vous pouvez consulter les articles concurrents pour comparer le nombre de backlinks qu'ils ont reçus (et leur qualité) avec ceux de vos articles ciblant le même mot-clé. Portez une attention particulière à l' autorité de domaine (DA) des sites Web donnant un backlink ainsi qu'à la présence de backlink .edu ou .gov. Ce n'est pas parce qu'une publication concurrente contient 50 liens entrants qu'il s'agit de liens de grande valeur provenant de domaines fiables.

Voici les détails à prendre en compte lorsque vous parcourez les backlinks de vos concurrents :

• Voyez qui mentionne des produits concurrents ou écrit un message d'invité qui inclut un lien vers le concurrent. Certaines marques ont leur équipe qui les rassemble tandis que d'autres obtiennent des mentions de manière organique. Cette dernière situation indique une forte autorité de la marque qui ne nécessite pas autant d'efforts internes.
• Assurez-vous que les sites Web que vous choisissez sont également pertinents pour votre public et votre produit. Une opportunité de lien n'a de valeur que si vous pouvez atteindre vos prospects et fournir du contenu là où ils passent le plus de temps.
• Vérifiez l'autorité des sites Web qui fournissent les backlinks. Les domaines à faible autorité peuvent fournir des liens de spam ou aucune valeur réelle pour votre contenu. Cherchez à obtenir des backlinks de sites Web avec un DA supérieur à 70 pour maximiser les effets positifs de votre stratégie de création de liens.
• Lisez les politiques du site Web pour voir s'il est possible que les backlinks soient sponsorisés. Malgré toutes les tentatives de Google pour pénaliser les liens payants, de nombreux médias proposent toujours des publications sponsorisées. Si vous optez également pour une publication sponsorisée, les meilleures pratiques de Google recommandent d'obtenir une valeur rel = "sponsorisé" à côté du lien ou au moins un attribut nofollow .

5. Analyse des fonctionnalités SERP - l'opportunité à croissance rapide

Obtenir une place dans l'une des fonctionnalités des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) peut vous aider à générer plus de trafic. Ces fonctionnalités occupent de plus en plus de biens immobiliers de premier ordre sur Google. En janvier 2021, près de 20 % des recherches par mot-clé ont abouti à une fonctionnalité SERP sur la page de résultats.

Voici un exemple des fonctionnalités SERP qui apparaissent pour la recherche simple "qu'est-ce que le pain". Les sites répertoriés pour la définition, les images et dans la section les personnes demandent également sont en haut de la page. L'analyse des fonctionnalités SERP fournit des informations puissantes.

Avec Similarweb, vous pouvez consulter les mots-clés pour lesquels vos concurrents gagnent et voir les fonctionnalités SERP pour lesquelles ils se classent en un coup d'œil. Cela peut vous aider à cibler plus efficacement vos efforts d'optimisation de contenu.

Analyse SEO concurrentielle – faites toujours les choses correctement

L'analyse SEO concurrentielle est plus efficace lorsqu'elle est effectuée régulièrement - visez au moins une fois tous les six mois. Similarweb vous permet de suivre ces changements en temps réel. De cette façon, vous verrez quand un concurrent a été impacté par un changement d'algorithme s'il met à jour son contenu et récupère des positions SERP, ou quels sites Web lui ont proposé un nouveau backlink.

Vous pouvez utiliser Similarweb pour parcourir l'ensemble du processus en six étapes et avoir un aperçu complet de ce que font vos concurrents et où vous pouvez gravir une position ou deux.

Ce billet de blog a été écrit avec Alexandra Côté.