Conseils rapides pour encourager les visiteurs à mettre votre site sur liste blanche ou à désactiver Adblock

La publicité est à la base du contenu gratuit sur de nombreux sites Web. Pendant des années, les sites de contenu ont dépendu des revenus publicitaires pour survivre. Cependant, dans le paysage numérique actuel, il est devenu de plus en plus important de convaincre les utilisateurs de mettre les sites Web sur liste blanche.

Si votre site Web voit ses revenus diminuer à cause des bloqueurs de publicités (et c'est presque certainement le cas), voici comment vous pouvez encourager les visiteurs à mettre votre site Web sur liste blanche (liste verte) ou à désactiver leur bloqueur de publicités.

Éduquer les utilisateurs : la première étape cruciale

Un moyen efficace d’augmenter l’acceptation des publicités consiste à éduquer les utilisateurs sur l’importance des publicités pour votre site Web. De nombreux visiteurs, en particulier ceux qui visitent fréquemment votre site, peuvent être disposés à le soutenir de manière modeste. En expliquant comment la publicité joue un rôle crucial dans la fourniture de contenu gratuit, vous pouvez encourager les utilisateurs à comprendre et à apprécier la nécessité des publicités.

Créez des messages concis et clairs qui soulignent le rôle essentiel des revenus publicitaires dans la viabilité financière de votre site Web. Insistez sur le fait que l'inscription sur liste blanche n'est pas une action passive mais une décision consciente visant à soutenir un accès continu à un contenu de valeur.

Par exemple, Legacy.com rappelle aux visiteurs leur mission commune et pourquoi le contenu a de la valeur :

Pour Rotten Tomatoes, ils commencent par un message de bienvenue, se terminent par un s'il vous plaît et indiquent clairement que les publicités ne sont pas la chose préférée de tout le monde, mais aident à financer le contenu que leurs visiteurs apprécient :

Auditer et améliorer l'expérience publicitaire

Adoptez des formats publicitaires conviviaux et qui s'intègrent parfaitement à votre contenu, tels que les publicités natives et les bannières statiques. Il est important d'éviter les types de publicités perturbateurs tels que les pop-ups, les vidéos à lecture automatique et les interstitiels, car ils peuvent frustrer les utilisateurs et les inciter à utiliser des bloqueurs de publicités.

Quelques suggestions supplémentaires pour améliorer l'expérience publicitaire :

• Adoptez une approche axée sur le visiteur et construisez une relation sur le long terme.
• Évitez les formats de « mauvaises annonces » les plus ennuyeux.
• Donnez aux visiteurs le choix de la manière dont ils souhaitent soutenir votre site, avec un outil comme l'échange de valeur d'Admiral. Liste blanche, abonnement, inscription par e-mail, laissez-passer à court terme sans publicité, et bien plus encore.
• Établissez une limite pour le nombre d’annonces par page.
• Améliorez la visibilité des annonces et les temps de chargement des annonces.
• Sondez vos visiteurs pour comprendre leurs plus grandes priorités et apporter des modifications avant de perdre un trafic précieux ou de les inciter à installer un bloqueur de publicités.
  
  

Faciliter le processus de liste blanche : simplifier et guider

Pour combler le fossé entre les utilisateurs qui souhaitent ajouter votre site Web à la liste blanche mais ne savent pas comment le faire, il est essentiel de fournir des instructions claires et conviviales. L'intégration d'options de liste blanche en un clic peut simplifier davantage le processus. Admiral est une solution efficace pour vous aider, vous et vos utilisateurs, à cet égard.

L'outil de récupération Adblock d'Admiral est spécialement conçu pour rationaliser le processus de liste blanche. Il propose des guides animés sur la façon de mettre un site Web sur liste blanche parmi tous les principaux bloqueurs de publicités, garantissant que les utilisateurs peuvent facilement suivre les instructions.

De plus, Admiral fournit une assistance en direct aux utilisateurs finaux des éditeurs, en particulier à ceux qui peuvent utiliser plusieurs bloqueurs de publicités ou qui manquent d'expertise technique. Avec l'aide d'Admiral, la mise en liste blanche devient une expérience sans tracas pour vos utilisateurs.

Garantir des temps de chargement rapides des pages : l'efficacité compte

Les publicités peuvent ralentir un peu les temps de chargement des pages, mais assurez-vous qu'elles ne retardent pas considérablement le chargement des pages de votre site Web. Les utilisateurs qui ne peuvent pas accéder rapidement à un site peuvent non seulement bloquer les publicités, mais aussi ne pas visiter complètement votre site.

Donnez la priorité à l’efficacité en optimisant votre site pour un chargement rapide. Cela inclut à la fois l'utilisation de formats d'annonces à chargement rapide et l'optimisation d'autres aspects du site en termes de vitesse. Le peu de vitesse que vous perdez à cause des publicités peut probablement être récupéré ailleurs.

Utilisez l'outil Page Speed ​​​​Insights de Google et la notation Core Web Vitals pour optimiser les performances de votre site.

Contenu publicitaire personnalisé : adapté aux préférences de l'utilisateur

Les utilisateurs peuvent être plus disposés à ajouter votre site à la liste blanche si les publicités sont réellement significatives pour eux. Cela signifie généralement utiliser des publicités ciblées personnalisées en fonction de leurs intérêts et préférences. Les publicités sur mesure sont perçues comme moins invasives et plus précieuses.

À mesure que le paysage numérique évolue, les éditeurs ont une occasion en or de s’adapter et de prospérer. Alors que Google supprime progressivement les cookies tiers, c'est le moment idéal pour explorer de nouvelles voies de collecte d'informations sur les visiteurs.

Même si vous n'avez pas de newsletter, il existe des moyens innovants d'interagir avec votre public. L’une de ces méthodes consiste à utiliser des e-mails hachés (HEM), qui offrent praticité et potentiel de croissance.

Admiral, une plateforme leader dans ce domaine, propose une gamme d'outils et de stratégies pour vous aider à développer rapidement vos inscriptions par e-mail. Ne manquez pas cette opportunité de nouer des liens plus solides avec vos visiteurs.

Grâce aux outils de collecte d'e-mails d'Admiral, WorldPopulationReview a ajouté plus de 87 000 e-mails en quelques mois.

Tirez parti de la norme et de la certification Better Ads

Engagez-vous dans l'initiative Better Ads qui décrit et défend les formats publicitaires non intrusifs. L'alignement sur ces normes améliore non seulement la perception des publicités, mais encourage également les utilisateurs à mettre votre site sur liste blanche en raison de l'assurance qualité qu'il représente.

La norme Better Ads comporte des critères spécifiques pour différents types d'annonces, notamment les annonces textuelles, les annonces illustrées, les annonces In-Feed, les annonces de recherche, les carrousels de bureau, etc.

De plus, informez vos visiteurs grâce au programme de certification Better Ads. Cela peut renforcer la confiance et encourager vos visiteurs sensibles à la publicité à mettre sur liste blanche.

Consultez cette étude de cas sur la certification Better Ads pour découvrir comment les éditeurs ont encore accru leur récupération en promouvant qu'ils respectent la norme Better Ads.

Respect de la vie privée des utilisateurs : transparence et conformité

Même si de nombreux utilisateurs seront heureux de recevoir des publicités personnalisées, certains souhaiteront peut-être garder leurs informations privées. Cela empêche la publicité ciblée mais doit être respecté.

Communiquez de manière transparente vos pratiques de collecte de données et respectez rigoureusement les réglementations établies en matière de confidentialité, comme le RGPD et le US Privacy Signal. Si quelqu’un refuse les cookies, facilitez-lui la tâche.

Admiral est une plate-forme de gestion du consentement (CMP) approuvée par l'IAB et Google pour les sites qui doivent être conformes au RGPD ou au signal de confidentialité américain. Apprenez-en davantage sur la solution de consentement à la vie privée d'Admiral.

Fournir un contenu de valeur : l'attraction principale

Continuez à investir dans un contenu captivant et chargé de valeur. Le contenu qui parle et engage les utilisateurs inspire intrinsèquement le soutien, invitant les utilisateurs à ajouter votre site à la liste blanche ou à désactiver volontairement leurs bloqueurs de publicités.

De plus, un contenu de qualité incitera également les visiteurs à revenir. Cela ne sert à rien à votre site si les visiteurs mettent le site sur liste blanche mais ne reviennent pas.

S'engager avec votre communauté : créer un environnement favorable

Maintenez des lignes de communication ouvertes avec votre public. Écoutez et répondez aux commentaires, participez à des forums, des commentaires ou des médias sociaux pour favoriser un sentiment de communauté et d'appartenance. Cela augmentera la volonté des visiteurs d'aider votre site et vous indiquera ce que les visiteurs acceptent et ce qu'ils n'aiment pas.

Si votre site dispose d'un forum, informez à l'avance les administrateurs et les dirigeants de votre forum des changements à venir. Partagez les raisons et le récit de la décision d'utiliser des outils anti-adblock ou de lancer un abonnement payant.

Vos lecteurs sont fans de votre contenu, et les enquêtes auprès des visiteurs d'Adblock montrent que la plupart sont prêts à soutenir les éditeurs d'une manière ou d'une autre. Admiral peut vous donner plusieurs leviers pour trouver la bonne valeur d'échange avec eux.

Tests A/B : trouver ce qui fonctionne

Testez A/B chaque modification pour évaluer l’efficacité de vos stratégies de liste blanche. Cette approche systématique montrera ce qui plaît à votre public, vous guidant dans l'optimisation continue des messages et des publicités.

Grâce aux outils d'IA et d'apprentissage automatique intégrés MaiGIC ChatGPT d'Admiral, les éditeurs peuvent utiliser l'IA pour créer plusieurs offres CTA, en fonction du ton et du contexte. Ensuite, Admiral peut automatiser la messagerie des tests A/B, choisir le gagnant, lancer un nouveau test et continuer à optimiser les taux de conversion.

Surveillance continue et adaptation : restez informé et ajustez-vous

Adoptez une position proactive en surveillant systématiquement l’utilisation des blocs publicitaires et les taux de mise sur liste blanche, ainsi qu’en recherchant et en analysant activement les commentaires des utilisateurs. Tirez parti des données pour maximiser le nombre de visiteurs sur la liste blanche de votre site Web.

Le tableau de bord Adblock Analytics d'Admiral, leader du secteur, peut être ajouté gratuitement par tout éditeur. Vous pouvez ensuite surveiller les taux de blocage, les taux de récupération, l’impact sur les revenus et bien plus encore.

Admiral possède l'expertise nécessaire pour élargir la liste blanche des visiteurs

Admiral propose davantage de fonctionnalités, de leviers et de stratégies conçus pour augmenter le nombre de visiteurs inscrivant notre site Web sur la liste blanche. Plusieurs niveaux de configuration d'engagement, tels que doux/rejetable, mesuré, dur, combinaisons, ajustements de fréquence et sécurité intégrée pour les bloqueurs de publicités les plus agressifs.

De plus, Admiral propose :

• accompagnement et instructions des visiteurs,
• analyses robustes des bloqueurs,
• détection sophistiquée des adblocks, et
• une équipe Customer Love dédiée pour aider les éditeurs à atteindre leurs objectifs.

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