Comment engager les visiteurs avec du contenu vidéo

Si votre taux de conversion est incroyablement bas et que les visiteurs de votre site ferment l'onglet après 30 secondes, vous devez inclure un élément crucial de votre stratégie de contenu - et ce n'est peut-être pas ce que vous attendez.

S'il y a une chose que la popularité de TikTok , Instagram Reels et des courts métrages YouTube prouve, c'est que le marketing vidéo est roi.

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Et si vous voulez puiser dans une nouvelle génération de consommateurs, vous devrez adopter cette nouvelle façon de communiquer.

Dans cet article de blog, vous découvrirez :

• Pourquoi le marketing de contenu vidéo est si important
• Où trouver des vidéos gratuites à ajouter à votre site
• Les 6 meilleurs conseils pour utiliser le contenu vidéo pour engager les visiteurs

Allons-y.

L'importance du contenu vidéo pour les sites Web

L'utilisation de vidéos gratuites de sites Web tels que Freepik sur votre site est indispensable si vous souhaitez améliorer les performances de votre site Web. Voici pourquoi.

• Les vidéos sont plus engageantes.

Imaginez deux pages de destination . Pour le décomposer, on a un gros morceau de texte sans visuels, paragraphes ou titres. L'autre contient un texte court et accrocheur et une vidéo explicative de 30 secondes.

Quelle page de destination est la plus susceptible de fidéliser les clients ?

À l'ère numérique, lorsque vous luttez contre plusieurs autres onglets pour attirer l'attention des consommateurs, il est indispensable d'avoir des informations rapidement et facilement accessibles, c'est pourquoi le contenu vidéo est si efficace.

La vidéo est également plus efficace pour créer de l'humour ou aider à affiner une identité de marque unique à travers les images visuelles que vous choisissez d'afficher.

• Les vidéos augmentent le trafic organique.

Les sites Web n'apparaissent pas sur la première page de Google par accident - ils y arrivent avec un petit quelque chose appelé SEO .

Le référencement (abréviation de l'optimisation des moteurs de recherche) optimise votre site d'une manière que l'algorithme de Google aime.

L'algorithme interne de Google est un fan de la vidéo, donc avoir plus de marketing de contenu vidéo sur votre site peut aider à améliorer votre classement. et fournir des analyses marketing plus claires.

De même, la vidéo est idéale pour augmenter le trafic ; plus il y a de trafic sur votre site, plus il est probable que Google le classera en haut.

Considérez ceci si vous avez besoin de plus de précisions sur la quantité de contenu vidéo qui peut avoir un impact sur le trafic. En 2022, 82 % du trafic mondial provenait de la vidéo, ce qui montre à quel point ce format de contenu est puissant.

• Les vidéos aident le contenu à apparaître sur Google Snippets.

Les extraits en vedette représentent les informations affichées en haut de Google, et le contenu vidéo apparaît de plus en plus dans ces extraits.

Votre page peut également être incluse si votre vidéo répond parfaitement à l'intention de recherche.

Les 6 meilleurs conseils pour engager les visiteurs avec du contenu vidéo

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1. Utiliser des vidéos existantes
2. Tenez compte de votre public cible
3. Réduisez les taux de retour avec des vidéos de produits
4. Profitez des vidéos générées par les utilisateurs
5. Restez cohérent
6. Mettre la vidéo en haut de la page

1. Utilisez des vidéos existantes

Vous n'avez pas besoin d'être un expert en création de contenu vidéo pour réussir avec la vidéo. Vous n'avez pas du tout besoin de créer vos vidéos si vous n'avez pas le budget.

Des sites comme les vidéos de stock de Videvo vous permettent de télécharger gratuitement du contenu vidéo, de sorte que vous pouvez utiliser du contenu vidéo de stock engageant sur votre site sans vous ruiner.

2. Tenez compte de votre public cible

Comme pour le reste de votre marketing, adaptez votre contenu vidéo à votre public cible en termes de style et de contenu.

Par exemple, si vous faites du marketing auprès de la génération Z , vous voudrez utiliser des vidéos rapides et courtes mettant en vedette quelqu'un qui parle. Après tout, il y a une raison pour laquelle les Gen Zers sont les utilisateurs les plus répandus de TikTok.

Si vous vendez à des consommateurs aisés, vous voudrez utiliser des vidéos qui évoquent un sentiment de luxe et d'intemporalité.

3. Réduisez les taux de retour avec des vidéos de produits

De nombreux créateurs de sites se souviennent de créer des vidéos pour la page d'accueil et les pages de destination, mais doivent accorder plus d'attention à un type essentiel de vidéo : les vidéos de produits.

En produisant des vidéos montrant des scénarios d'utilisation de vos produits, les utilisateurs comprendront mieux ce qu'ils achètent.

De cette façon, ils sont moins susceptibles de se plaindre ou de retourner un produit parce qu'il ne répond pas à leurs attentes.

4. Profitez du contenu généré par les utilisateurs

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Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est la crème de la crème de tout contenu.

Non seulement c'est une forme puissante de preuve sociale (sans doute la plus puissante), mais cela rend également votre marque plus authentique, ce qui, dans le monde de la concurrence croissante, peut être essentiel pour que votre marque se démarque de la foule.

Les statistiques en la matière sont claires, les campagnes marketing entraînant 29 % de conversions en plus lorsqu'elles encouragent l'UGC que celles qui n'en ont pas, 70 % des marques estimant que l'UGC les aidera à mieux se connecter avec leurs clients.

Et c'est parce que c'est vrai.

Le contenu généré par l'utilisateur n'est que cela - le contenu que vos clients et utilisateurs créent. Des exemples célèbres incluent les vidéos de "déballage", dans lesquelles un utilisateur ouvrira le package et utilisera le produit, agissant comme une critique vidéo du produit.

Le contenu généré par l'utilisateur montre aux utilisateurs qu'ils peuvent vous faire confiance car ils ont la preuve ultime : d'autres clients satisfaits.

C'est un contenu précis par de vraies personnes, et les gens aiment se connecter avec ce niveau d'authenticité.

5. Restez cohérent

Toutes les marques les plus connues au monde partagent une caractéristique commune : une identité de marque immédiatement reconnaissable.

D'une tasse Starbucks à un iPhone, vous connaissez instantanément l'un de leurs produits au premier coup d'œil, ce qui est excellent pour créer l'ubiquité.

Si la création d'une identité de marque forte est l'une de vos priorités, la cohérence de votre contenu n'est pas négociable.

Ne faites pas une vidéo en noir et blanc et les autres en couleur. Gardez la même qualité, le style et le ton tout au long de la création de votre contenu vidéo .  

6. Mettez la vidéo en haut de la page

En termes de référencement, peu importe où vous intégrez votre vidéo sur la page. En termes d'utilisation, c'est important.

Si un utilisateur a cliqué sur votre site dans le but principal de regarder la vidéo car il y a été lié par un moteur de recherche, le faire défiler vers le bas pour la regarder vous fera perdre de sérieux points de convivialité.

Au lieu de cela, gardez votre contenu le plus attrayant en haut de la page et utilisez-le comme un outil pour encourager les visiteurs du site à continuer à lire.

Contenu vidéo - Votre nouvelle arme secrète

Que vous téléchargiez du contenu vidéo préexistant ou que vous créiez le vôtre, un fait demeure le même : vous bénéficierez d'un meilleur trafic et d'un meilleur engagement sur le site.

Non seulement l'algorithme de Google se fera un plaisir de vous classer quelques pages plus haut avec un contenu bien conçu qui répond à l'intention de recherche, mais les utilisateurs sont plus susceptibles de rester sur votre site une fois qu'ils y sont arrivés.

Qu'est-ce qu'il n'y a pas à aimer?