Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Quel est l'impact de la fraude publicitaire sur vos enchères ?

Lorsque les impressions monétisées sur les sites de piratage en ligne étaient le principal sujet de discussion dans AdTech, personne n'avait à se soucier de la fraude publicitaire et du trafic invalide. (genèse de la fraude publicitaire).

Le problème avec le trafic invalide (IVT) est qu'il peut avoir des effets drastiques sur les enchères programmatiques, le pire étant qu'il est difficile, voire impossible, d'identifier le niveau d'exposition à l'IVT.

La première chose à comprendre est que lorsque vous êtes un éditeur, les annonceurs paient pour accéder à votre audience. Si vous leur fournissez un trafic invalide (c'est-à-dire une fraude publicitaire), ils cesseront d'enchérir sur votre inventaire publicitaire car ils n'en obtiendront aucun bon retour.

Aucun annonceur ne veut brûler ses dépenses publicitaires sur les vues de bot. Alors, quel est le résultat de cette situation?

Dans tous les cas, l'annonceur n'obtient pas un bon retour sur investissement, il retient donc les enchères ou arrête les enchères pendant un certain temps sur l'espace publicitaire de l'éditeur. Par conséquent, les taux de conversion et les taux de remplissage de l'éditeur sont plus faibles.

Aucune des parties n'atteint le résultat souhaité, tandis que les deux pivotent et optimisent en fonction du trafic invalide. Le trafic invalide consomme de l'argent, des revenus publicitaires et fait perdre du temps. Personne ne veut ça !

Les différentes conséquences indésirables liées à l'IVT sont :

-Récupérations

- Interdictions permanentes

- dommage relationnel (entre éditeur, régie publicitaire, acheteur média)

-hits de réputation.

La détection et la prévention de la fraude publicitaire valent vraiment la peine pour les acteurs programmatiques. La réponse simple est d'atténuer la fraude publicitaire en essayant des outils d'atténuation de la fraude publicitaire et en s'y tenant.

La fraude publicitaire et votre réputation

La meilleure et la plus simple façon de dégrader les KPI est le trafic invalide. Étant donné que le trafic invalide dégrade les KPI, il est dans l'intérêt des acheteurs non seulement d'éviter IVT, mais aussi de baisser les enchères sur les emplacements qui bourdonnent généralement avec IVT.

En tant qu'éditeur, vous pensez peut-être qu'il y a dix ans, de tels problèmes ne se produisaient jamais et que cela réduirait probablement les revenus publicitaires.

Les annonceurs vont toujours ajuster leurs enchères pour s'aligner au mieux sur leurs plans d'achat de médias. En conséquence, soit votre prix de compensation moyen, soit votre densité d'enchères diminuera.

Ce niveau de rationalisation rend les problèmes de litige plus faciles que de le faire manuellement de manière régulière. L'identification et l'élimination de toutes les sources IVT de votre inventaire publicitaire constituent le meilleur mécanisme de défense pour la même chose. Après cela, vos emplacements d'annonces sont plus attrayants pour les annonceurs et la crédibilité est rétablie.

Avec votre espace publicitaire sans bot, vous leur offrez également les meilleures chances possibles d'atteindre leurs objectifs de campagne lorsqu'ils s'associent à vous. En maintenant un approvisionnement propre, vous pouvez établir une solide réputation en tant que fournisseur digne de confiance sur lequel les annonceurs comptent.

IVT détruit les portefeuilles des éditeurs

Les éditeurs qui garantissent le placement sécurisé des annonces sont préférés par les annonceurs. L'achat de trafic de bot est toujours une mauvaise idée car cela déverrouille la fraude publicitaire à long terme.

Lorsqu'un pourcentage énorme des revenus de la publicité numérique est gaspillé sur des impressions frauduleuses, une partie du gâteau des revenus diminue, laissant les éditeurs avec moins à gagner. Afin de récupérer les revenus publicitaires perdus et d'atteindre la sécurité de votre marque, vous devez choisir le bon outil anti-fraude publicitaire comme Traffic Cop.

TERMINER LES BOT POUR DE BON AVEC TRAFFIC COP

Traffic Cop est l'outil exclusif de détection de trafic de robots de MonetizeMore pour atténuer la fraude publicitaire en constante évolution. L'objectif est de donner aux éditeurs une idée de la qualité du trafic qu'ils obtiennent.

Pour les publicités diffusées via les codes de MonetizeMore, si nous détectons un trafic suspect, nous supprimerons la diffusion des publicités et un CAPTCHA apparaîtra. Les utilisateurs doivent d'abord le résoudre avant de pouvoir utiliser le site et pour que nous diffusions des annonces.

Comment fonctionne Traffic Cop ?

• Informations évidentes (par exemple, mauvais agents utilisateurs)
• Comportement antérieur de l'utilisateur qui s'avère être un trafic incorrect
• Comportement de l'utilisateur actuel sur la page.

Traffic Cop aide également à augmenter le rendement des éditeurs car il fournit des informations et des outils pour optimiser votre inventaire publicitaire. De cette façon, vous éliminez le gaspillage d'impressions et maximisez votre potentiel de revenus publicitaires.

Pourquoi avez-vous besoin de Traffic Cop ?

77 % de toutes les expositions sur Internet sont effectuées par des robots et 100 milliards de dollars de revenus publicitaires devraient être perdus en 2023 à cause de la fraude publicitaire.

Problèmes de fraude publicitaire auxquels les éditeurs sont confrontés au quotidien :

Injections d'annonces : lorsque des requêtes SQL douteuses "injectent" des annonces sur des sites, ce logiciel malveillant est installé sans le savoir.Ce type de fraude publicitaire est très courant de nos jours.

Sources autorisées.Certains éditeurs acquièrent du trafic auprès de sources non autorisées pour répondre à la demande de trafic, ce qui dévoile une autre plate-forme pour les fraudeurs.

Traffic cop résout le problème ici car il pivote sur la détection de la fraude publicitaire en temps réel.

Usurpation de domaine.L'usurpation de domaine se produit lorsque les fraudeurs imitent l'URL d'une marque connue (par exemple : walmart.com vs wallmart.com).

L'usurpation de domaine affecte négativement les éditeurs ultérieurs sans même qu'ils le sachent. Vous pouvez éviter cela avec l'intégration ads.txt.

Farce de pixels.Sur une page Web, plusieurs annonces sont diffusées dans un seul pixel et les utilisateurs ne peuvent pas voir les annonces derrière l'annonce principale. Cependant, les annonceurs doivent toujours payer pour les vues (OUCH !)

Comment les CPM de CuteStat roulent après avoir testé Traffic Cop

Date de début de l'agent de la circulation : 22/11/2021

CuteStat a lancé Traffic Cop fin novembre 2021. Les statistiques ci-dessous parlent d'elles-mêmes de la puissance de Traffic Cop lorsqu'il s'agit d'augmenter le rendement des éditeurs :

Avantages de l'agent de la circulation :

• Détection de fraude publicitaire
• Prévention de la fraude publicitaire
• Analyse et notation IVT
• Récupération réduite
• Plus d'eCPM moyen des annonces
• Optimisation de l'apprentissage automatique

Qu'en est-il de la récupération des revenus ?

Avec ces robots IA de plus en plus sophistiqués ces jours-ci, combattre l'IVT sans Traffic Cop sera comme marcher sur des coquilles d'œufs. N'attendez pas que votre compte soit restreint ou banni pour agir. Pour figurer sur la liste des 10 meilleurs de Google, vous devez prendre des mesures pour réduire l'IVT, de cette façon l'algorithme sait que vous prenez ces problèmes au sérieux.

Traffic Cop détecte et supprime les activités invalides et IVT comme les mouvements anormaux de la souris, le comportement de navigation, etc. et diminue radicalement vos chances d'obtenir des récupérations de revenus.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, la récupération des revenus est passée de 79 dollars en novembre 21′ depuis son intégration à seulement 19 dollars en décembre 21′ :

Difficile à croire? Consultez les statistiques de baisse du trafic invalide (IVT) ci-dessous :

Chaque site a un trafic invalide, certains sites sont plus susceptibles d'avoir des niveaux d'IVT plus élevés que d'autres. Il peut être difficile pour des éditeurs comme CuteStat avec des ressources limitées de gérer ce trafic invalide, mais Traffic Cop leur a permis de lutter plus facilement que jamais contre la fraude publicitaire. Ils peuvent détecter et empêcher l'IVT de leur site de voir des publicités, réduire leurs récupérations de revenus et satisfaire leurs partenaires publicitaires.

Le point est…

Traffic Cop est la meilleure protection contre le trafic invalide au monde pour votre site Web. Grâce à l'optimisation de l'apprentissage automatique et à la détection des fraudes publicitaires, vous n'aurez plus jamais à vous soucier de vous protéger contre la fraude publicitaire ! Pourquoi se contenter de moins quand vous pouvez obtenir la meilleure protection pour votre site à un prix abordable.

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