Blogging : interagir avec des influenceurs ou embaucher un pigiste ?

Vous avez donc décidé qu'il était logique de commencer à bloguer comme moyen de renforcer la présence en ligne de votre entreprise. Maintenant quoi?

Il existe deux voies pour trouver des blogueurs dans votre secteur. Premièrement, recherchez des blogs écrits et gérés par les principaux influenceurs sociaux et leaders d'opinion de votre secteur. Deuxièmement, trouvez un pigiste, un rédacteur de blog qui peut créer du contenu même s'il n'est pas directement impliqué dans votre secteur. Dans cet article, nous examinerons chaque option et comment rendre chaque type d'approche précieux pour votre entreprise.

Travailler avec des influenceurs de l'industrie : 5 étapes pour réussir

Avant de commencer à écrire votre blog d'entreprise, il est important de savoir ce qui est tendance et ce qui ne l'est pas - et de savoir comment trouver des blogueurs qui méritent d'être surveillés et engagés. Utilisez ces quatre étapes pour plonger dans la conversation sur les blogs et donner le vôtre après un coup de pouce !

Étape 1 : Sélectionnez 5 à 10 blogueurs pertinents.

D'accord, ça sonne bien ! Mais encore une fois, comment faites-vous pour sélectionner ces blogueurs ? Votre première étape devrait être de consulter les publications spécialisées pertinentes pour les auteurs bien connus de votre industrie. Ensuite, vérifiez qui prend la parole lors de conférences et d'événements de l'industrie - et abonnez-vous à leurs blogs ou suivez-les sur les réseaux sociaux . Vous pouvez même recevoir des suggestions de Twitter, etc., pour des comptes connexes qui pourraient vous intéresser. Et bien sûr, vous pouvez toujours essayer de googler une phrase comme "les meilleurs blogueurs de l'industrie XYZ" et voir ce qui apparaît ! Il peut même y avoir des publications ou des articles qui classent commodément les blogueurs les plus influents dans votre domaine.

Une autre excellente ressource pour trouver des blogueurs populaires est des outils comme Fiver ou Writers Access. Ces sites Web examinent et suivent les blogs les plus influents par industrie/catégorie et permettent aux utilisateurs d'évaluer publiquement les blogs, donnant aux autres plus d'informations sur la valeur de l'écriture.

Une fois que vous vous êtes abonné à certains blogs de l'industrie et à leurs réseaux sociaux respectifs, vous devriez être en mesure de déterminer ceux qui vous intéressent et qui sont les plus pertinents pour votre entreprise. Choisissez 5 à 10 blogueurs à suivre activement et consultez régulièrement leurs conversations avec leurs abonnés.

Étape 2 : Surveillez les interactions du blog.

Une fois que vous avez restreint vos blogs cibles, il est essentiel de reconnaître ce qui les rend passionnants et réussis. Pourquoi leur lectorat est-il élevé ? Et que disent les gens à leur sujet ? Explorer ce qui fait vibrer ces blogs vous aidera à élaborer votre stratégie. Nous vous recommandons de lire leurs blogs une fois par semaine (selon la fréquence à laquelle ils publient) et de consulter leurs canaux de médias sociaux 1 à 2 fois par semaine pour les nouveaux messages.

Considérez ces questions lors de la surveillance des blogs :

• Quels sujets génèrent le plus de buzz/commentaires ?
• Quels sujets sont les plus partagés sur les réseaux sociaux ?
• Les blogueurs répondent-ils aux commentaires et aux messages sociaux ? Si oui, que disent-ils ?
• Ces blogueurs renvoient-ils à des sources spécifiques ou à d'autres blogueurs dans leurs articles ?
• Quels jours publient-ils – et trouvez-vous ce timing efficace ?
• Comment ces blogs sont-ils formatés ?
• Les articles plus courts ou plus longs fonctionnent-ils mieux pour le blog ?
  
  

Étape 3 : Participez à la conversation.

En participant à une conversation de blog d'entreprise, vous avez la possibilité d'augmenter votre portée sociale et votre fiabilité et de vous présenter comme un leader d'opinion. Si vous sentez que vous pouvez offrir des commentaires crédibles sur un sujet particulier, allez-y !

Êtes-vous d'accord avec l'auteur ? Êtes-vous en désaccord? Pourquoi? Utilisez la section des commentaires disponible sur le blog de l'auteur. Si vous présentez un contre-argument, veillez toujours à utiliser un ton respectueux. Il est préférable de suivre la règle d'or ici - commentez les blogs d'une manière que vous apprécierez d'autres commentant sur votre blog . Et assurez-vous d'éviter l'auto-promotion pure et simple via les sections de commentaires. N'oubliez pas qu'à ce stade, votre objectif n'est pas de vendre vos produits ou services ; il s'agit simplement de vous présenter au public du blogueur et, espérons-le, d'accumuler quelques visites sur votre propre blog d'entreprise.

De plus, la plupart des plateformes de blogs offrent à l'auteur la possibilité de bloquer votre commentaire s'il le juge inapproprié.

Étape 4 : Redonner aux blogueurs.

Après avoir contribué à quelques commentaires, il est bon de partager les messages de ces collègues blogueurs via les médias sociaux et d'écrire un nouveau message de votre choix, en tenant compte des informations que vous avez apprises d'eux. Avez-vous découvert quelque chose de cool? Donnez du crédit là où le crédit est dû. Avez-vous un autre point de vue sur ce sujet ? Prenez parti et écrivez votre article de blog avec un lien vers le leur . Vous pouvez compiler quelques articles pertinents sur un sujet particulier dans un article de blog organisé et résumer les points les plus essentiels.

Dernières pensées

Ne soyez pas nerveux à l'idée de vous engager avec vos pairs blogueurs. Vous constaterez progressivement des changements positifs dans votre trafic, vos conversions et vos échanges sur les réseaux sociaux en déployant un effort constant.

Travailler avec un freelance : 5 conseils pour réussir

Si vous réfléchissez au rôle que la pige ou l'écriture fantôme de blog peuvent jouer dans votre entreprise, c'est probablement parce que vous réalisez la valeur des blogs d'entreprise, mais que vous n'avez ni le temps ni les ressources pour le faire en interne. Bien qu'il puisse sembler effrayant de miser la réputation de votre entreprise sur l'écriture d'un étranger, savoir comment optimiser votre relation avec un nègre au préalable peut calmer les nerfs et vous aider à vous assurer que votre nègre agit comme une extension de votre entreprise.

Que vous travailliez avec un rédacteur indépendant ou une société de marketing externalisée, le processus qui doit se dérouler devrait être assez similaire. Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour que cela fonctionne :

1. Trouvez un écrivain approprié.

L'écrivain doit fournir des exemples de son travail passé - ou mieux encore - du travail qui vous permet de savoir qu'il a de l'expérience en rédaction pour votre secteur spécifique. Écrire pour un public industriel composé d'ingénieurs n'est pas la même chose qu'écrire pour un public de sportifs à la recherche de conseils sur la forme physique et la nutrition ; par conséquent, la sélection d'un écrivain ou d'une agence ayant une expérience de terrain ajoutera ce petit quelque chose en plus à la production de contenu.

2. Présentez-leur la voix de votre entreprise.

Après avoir choisi votre rédacteur, aidez-le à comprendre le style et le ton d'écriture de votre entreprise. Montrez-leur des exemples de contenu passé, bons et mauvais. Cela aidera votre rédacteur à savoir ce qui est acceptable et ce qu'il faut éviter. Tout comme vous ne parleriez pas à votre grand-mère de la même manière qu'à votre meilleur ami, le même ton est inapproprié pour tous les sujets et lecteurs.

C'est une bonne idée de fournir à votre rédacteur un exemple d'article de blog que vous avez récemment lu et qui illustre le ton ou le style que vous cherchez à imiter. Ensuite, faites savoir à votre fidèle acolyte que vous aimeriez que vos articles soient rédigés de la même manière.

Le plus souvent, vous voudrez également conseiller au pigiste ou à l'agence d'écrire de manière conversationnelle. Même si votre public est super "technicien" et très informé, personne ne veut lire un blog ennuyeux et ennuyeux.

Un bon écrivain doit trouver un terrain d'entente confortable, en conservant un style conversationnel sans paraître trop décontracté. Avant tout, l'écriture doit être crédible, confiante et claire.

3. Collaborez sur un calendrier éditorial.

Ne pas planifier est la planification à l'échec. Si vous envisagez d'embaucher un nègre, vous avez probablement déjà quelques idées d'articles de blog en tête. Partagez ces idées avec votre rédacteur et planifiez en créant un calendrier éditorial de blog optimisé pour les mots clés. Attribuer un mot clé à chaque sujet de blog augmentera vos chances que les internautes trouvent votre blog sur Internet.

Déterminez à quelle fréquence vous souhaitez bloguer (nous recommandons au moins une fois par mois) et indiquez exactement quel blog sortira chaque semaine. Voir un extrait de l'exemple de HubSpot ci-dessous.

4. Fournir des ressources si nécessaire

Les clients se demandent souvent comment un blogueur fantôme peut produire des articles intelligents et informatifs alors qu'ils ne sont pas "dans le métier". Bien sûr, certaines de vos pièces pratiques plus techniques peuvent nécessiter un blogueur fantôme qui a une bonne expérience de rédaction dans votre secteur particulier. Mais avec le bon écrivain, cela ne devrait pas avoir d'importance ; il s'agit davantage de communiquer efficacement et de tirer le meilleur parti du partenariat.

C'est là que vous intervenez. Vous êtes l'expert en la matière et votre contribution est absolument inestimable pour l'écrivain. Si vous n'êtes pas l'expert en la matière, mettez votre rédacteur en contact avec quelqu'un qui l'est.

Demandez à l'écrivain d'interviewer un expert en la matière de votre entreprise pour chaque sujet de blog. Selon la taille de l'entreprise, il peut s'agir d'une personne qui connaît tout ou de différentes personnes de différents départements. Travaillez à l'avance en interviewant pour un lot de sujets de blog à la fois.

Transmettez votre expertise en fournissant quelques sources fiables sur le sujet du blog attribué. Essayez également de donner à l'auteur un bref aperçu du message, y compris les sujets ou sous-titres essentiels sur lesquels il devrait se pencher, puis prenez le temps d'échanger des idées et des angles lors d'une session de planification.

Lorsque vous recevez une première ébauche de l'article de l'auteur, ce sera à votre tour de vous assurer que le blog est écrit de manière crédible et authentique. Vous voudrez peut-être ajouter des points, une expertise ou des statistiques supplémentaires qui feront passer le billet de blog au niveau supérieur.

Lire la suite : Comment bien travailler avec les PME (et résoudre votre plus gros défi de contenu)

5. Affiner les premières ébauches.

Le nègre soumettra un brouillon des blogs après s'être imprégné de toutes les informations fournies, et vous vous rendrez peut-être compte que quelques changements sont nécessaires. Peut-être que le ton est légèrement décalé ou que l'auteur a pris une tournure inattendue sur le sujet pré-discuté.

Profitez de cette occasion pour signaler le désalignement et fournir des modifications détaillées. Un bon écrivain prendra ces modifications en considération et s'en souviendra pour la prochaine fois.

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Dernières pensées

N'oubliez pas que travailler avec un pigiste ou une agence de marketing est un partenariat. L'objectif est d'avoir éventuellement un écrivain dont vous pouvez faire confiance au travail au point où des modifications importantes ne sont pas nécessaires. Cela peut prendre un certain temps, mais développer votre blog pour apporter des contributions fondamentales à votre entreprise en vaudra la peine à long terme.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont l'externalisation peut vous aider à atteindre les résultats commerciaux que vous recherchez, consultez notre guide : Le manuel essentiel du marketing externalisé : Développer votre entreprise avec une agence partenaire .

Ce message a été mis à jour depuis sa publication initiale en 2015 pour refléter les meilleures pratiques et les informations mises à jour. Des informations supplémentaires dans cet article proviennent de l'affiche invitée Abby Kaufman , une écrivaine indépendante du Massachusetts.