Comment trouver de nouvelles idées de contenu que votre public adorera

Avez-vous été confronté à un burn-out de contenu ? Si vous vous retrouvez à regarder un écran vide avec un curseur clignotant et à vous demander ce que vous faites là, vous n'êtes pas seul. Bien qu'une majorité de marques mettent désormais en œuvre une stratégie de marketing de contenu, 70 % des spécialistes du marketing estiment que leurs efforts ne sont pas efficaces, selon le Content Marketing Institute. La difficulté à mesurer les résultats et à trouver des messages pertinents et uniques font partie des défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu. Même les meilleurs conteurs parmi nous ont du mal à trouver de nouvelles idées de contenu suffisamment pertinentes pour convertir le public et enthousiasmer les clients.
En utilisant les données de recherche, les données des concurrents et un outil de découverte de mots clés, vous pouvez exploiter un puits de sujets et de sujets tendances qui se traduiront par un flux constant d'idées de contenu frais pour enthousiasmer à nouveau même les plus épuisés d'entre nous.

Le problème avec le contenu

Tout commence par savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Et bien que cela semble assez simple, c'est l'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing de contenu. Définir le succès du contenu signifie comprendre quels messages fonctionnent, quels types de contenu votre public préfère et quels canaux marketing ou réseaux sociaux votre public utilise-t-il lorsqu'il recherche ou discute de votre produit ou service. Chacun de ces éléments contribue au succès global de tout élément de contenu et comprendre et mesurer chacun séparément est un défi. Découvrez plus en détail le support, la méthode et le processus de message pour la mesure du contenu dans l'eBook : Comblez le fossé entre la création de contenu et la stratégie marketing avec des données utilisables et partageables.

La fatigue du contenu est un symptôme de n'avoir qu'un nombre limité de messages ou de sujets et de dire la même chose encore et encore ou de créer un contenu inefficace parce que les messages sont trop répandus et ne sont pas assez cohérents pour raconter une seule histoire.
Vous souvenez-vous quand vous avez commencé à créer du contenu ? Le marketing de contenu était tout brillant et nouveau et les choses que vous avez créées connaissaient un certain succès ? À un moment donné, les choses commencent à s'enliser un peu parce que vous êtes à court d'idées ou que vous ne fournissez pas le contenu avec lequel votre public souhaite s'engager.
La solution? Trouvez les sujets qui sont pertinents pour votre public dès maintenant et continuez à découvrir de nouveaux sujets pertinents pour répondre aux questions que votre public se pose déjà.

La solution de contenu frais

Les trois composants de la solution de contenu frais incluent :

• Utilisation des données de recherche actuelles pour surveiller les performances des mots clés et leur évolution dans le temps.
• Utilisation des données et des performances des mots clés des concurrents pour les données de recherche.
• Utiliser des outils de découverte de mots clés et de concurrents pour trouver de nouveaux sujets.

Utilisation des données de recherche pour surveiller les performances des mots clés et leur évolution dans le temps

Il existe trois types d'activité de mot-clé qui vous donnent un aperçu immédiat des sujets de contenu possibles et des changements de l'industrie.

• Meilleure activité des mots clés pour les mots clés améliorés
• Principale activité de mot-clé pour les mots-clés en déclin
• Principale activité de mots-clés pour les concurrents

L'utilisation de ces trois informations en tandem vous donnera un aperçu des sujets et des mots-clés que vous utilisez déjà et dont le classement s'améliore ou diminue, ainsi qu'un aperçu des sujets sur lesquels vos concurrents gagnent en intérêt. Plongeons un peu plus dans chacun d'eux pour voir d'où viennent les idées de contenu.

Les mots clés améliorés sont les mots clés et les sujets que vous suivez déjà et dont le classement s'améliore. Savoir quels éléments de contenu sont associés à chacun de ces mots-clés vous donnera un aperçu de l'endroit où vous faites du bon travail pour faire correspondre un élément de contenu à un sujet spécifique. Utilisez ces informations pour informer la création de contenu supplémentaire autour du même sujet. Envisagez de générer du contenu supplémentaire pour vos mots-clés les mieux classés là où vous atteignez déjà la cible.
« Disons que le contenu dont le classement s'améliore est un article de blog. Puisque vous savez que vous avez atteint le but avec ce contenu, envisagez d'utiliser le même sujet dans un support différent, tel qu'une vidéo, un podcast, un livre électronique, une page de destination ou autre », suggère Erin O'Brien, présidente et directrice de l'exploitation GinzaMetrics. .
Les mots-clés en déclin sont les mots-clés et les sujets qui ne correspondent pas aux attentes du public et qui ne réussissent peut-être pas le test de pertinence du moteur de recherche, ce qui entraîne une dégradation du contenu dans les classements. Utilisez ces données pour déterminer si c'est le contenu lui-même ou les mots clés que vous ciblez avec le contenu qui contribuent à une baisse du classement. Il se peut que le mot-clé lui-même perde de l'intérêt auprès de votre public cible ou qu'un autre contenu similaire se classe plus haut pour le même sujet. La baisse des données de mots clés est la première partie de la détermination du type de contenu qui progresse et de ce qui ne l'est pas.
Lorsque vous regardez les mots-clés améliorés pour les concurrents, vous serez en mesure de voir quel contenu ils créent et qui résonne avec votre public. Vous saurez quels types de contenu ils créent, quels mots-clés ils utilisent et en quoi cela diffère de ce que vous faites. Si un élément de contenu augmente de manière significative dans le classement, vous savez que la concurrence fait quelque chose de bien. À ce stade, vous voudrez regarder le contenu spécifique qui vous bat et répondre avec votre propre contenu.

"Ce n'est pas une invitation à copier le contenu de votre concurrent. C'est l'occasion de comprendre comment ils encadrent la conversation et quel type de contenu gagne du terrain », note Erin.
Vous voudrez découvrir non seulement les mots-clés pour lesquels le contenu est classé, mais également le type de contenu qui est classé et le contexte qu'ils utilisent. Est-ce par exemple :

• Présentation du produit
• Détails de la fonctionnalité
• Comment…
• Témoignage d'utilisateur

Créez des groupes de mots clés et de contenu pour affiner votre vue et concentrer votre attention sur vos objectifs ou campagnes actuels. Le regroupement de votre contenu vous aidera à segmenter vos données, vous évitera un déluge de données et vous permettra de vous concentrer sur les données des concurrents associées à un domaine d'actualité à la fois. Apprenez à créer des groupes de mots clés et de contenu dans cet épisode de Found Friday et le billet de blog qui l'accompagne.

Utiliser la découverte de mots clés pour de nouvelles idées de contenu

La découverte de mots-clés ne consiste pas simplement à ajouter de nouveaux mots-clés. C'est en fait un moyen de découvrir des sujets liés à votre industrie et de trouver les mots et expressions que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent ces sujets.
"Dans la plate-forme GinzaMetrics, notre outil de découverte de mots clés commence à un niveau très large et conduit l'utilisateur jusqu'aux attributions les plus granulaires de l'industrie. Nous trouverons les mots-clés qui sont actuellement utilisés lorsque les gens effectuent des recherches dans des créneaux de l'industrie », selon Erin.

Par exemple, si vous êtes dans le domaine de la production et de la vente de vêtements de sport ; vous aurez envie d'être plus granulaire que "vêtements de fitness". Vous voudrez une correspondance aussi proche que possible de votre produit réel, par exemple des chaussures de course pour femmes. Une fois que vous êtes à ce niveau de produit spécifique, découvrez une liste complète de termes et de mots clés que les gens recherchent lorsqu'ils parlent de course à pied.
Lorsque vous avez terminé la découverte des mots clés, vous pouvez ensuite comparer les mots clés que les gens utilisent aux mots clés pour lesquels vous produisez du contenu et vérifier les mots qui ne se chevauchent pas. Les mots que les gens recherchent, mais que vous ne suivez pas actuellement sont vos nouvelles idées potentielles de création de contenu. Maintenant, vous avez le choix entre une longue liste et vous devrez décider quels sujets sont les plus pertinents pour votre marque.

Découvrez le contenu concurrent et surclassez-le

Même si une marque n'est pas en concurrence avec vous pour le produit, elle peut être en concurrence avec vous pour la position dans le classement de recherche. Un bon exemple de ceci est un autre blog ou une publication de l'industrie. Si leur audience est beaucoup plus large que la vôtre, ils peuvent, par défaut, obtenir les classements de recherche sur votre contenu.

Bien que vous ne puissiez peut-être pas surclasser une publication ou un blog avec un large public, vous voudrez être conscient de leur présence sur votre marché, surtout s'ils publient des articles récapitulatifs et recommandent des produits et des marques. À tout le moins, vous souhaiterez contacter ces publications et vous assurer qu'elles connaissent vos produits ou services et leur fournir les informations dont elles ont besoin pour vous inclure dans leurs recommandations ou compléter des articles.
D'un autre côté, ils peuvent écrire un article si populaire que vous voudrez peut-être envisager de créer votre propre contenu unique autour de ce sujet. À ce stade, vous souhaiterez proposer des articles contribués ou rechercher des opportunités de publireportages et d'autres moyens d'être inclus dans des publications influentes. Il est utile d'utiliser la découverte des concurrents pour confirmer que vous ciblez le bon contenu et les points de vente exacts avant de consacrer du temps et de l'argent à d'autres types d'activités marketing.
"Découvrir le contenu qui vous fait concurrence sur le marché vous aide à voir toutes les façons dont quelqu'un qui n'a rien à vendre est vraiment en concurrence avec vous et quels types de contenu il crée. Souvent, le contenu concurrent est constitué d'articles et de choses dans lesquelles vous souhaitez vous impliquer davantage », suggère Erin.
Utilisées de la bonne manière, les données de recherche peuvent transformer des programmes de marketing de contenu inefficaces en pratiques marketing stratégiques qui produisent un contenu pertinent, convertissent le public et ravivent les créateurs de contenu.