Comment obtenir et partager plus rapidement des informations sur le contenu grâce à l'automatisation des données

La pléthore d'outils d'analyse et de marketing de contenu permet-elle aux spécialistes du marketing de prouver plus facilement ou plus difficilement le retour sur investissement de leurs efforts ? Selon les dernières données et résultats d'enquêtes, la majorité des spécialistes du marketing ont encore du mal à afficher des résultats nets pour les initiatives de marketing de contenu et beaucoup ont du mal à afficher des résultats qui convainquent les dirigeants d'approuver les budgets de nouvelles initiatives. À ce stade, le problème n'est pas tant le manque de données disponibles que la capacité des spécialistes du marketing à obtenir systématiquement des informations exploitables et partageables à partir de toutes les données disponibles.

Le problème avec trop de données

Trop de spécialistes du marketing sont chargés de plonger dans de nombreuses grandes plates-formes pour bricoler des tableaux et des graphiques et reconstituer des points de données pour préparer des rapports qui peuvent ou non vraiment éclairer leurs futures décisions stratégiques. L'ensemble du processus prend du temps et nous oblige à nous démener à la fin de chaque mois ou trimestre, ce qui nous fait perdre du temps que nous pourrions utiliser pour mettre en œuvre les plans stratégiques que nous avons déjà élaborés.
Au lieu de considérer les rapports comme un mal nécessaire pour apaiser la suite exécutive, les spécialistes du marketing peuvent commencer à voir les rapports comme un moyen d'obtenir rapidement et facilement les informations dont ils ont besoin pour éclairer leurs décisions quotidiennes et à long terme. L'accès aux rapports automatisés simplifie la fin du mois, permettant aux spécialistes du marketing de partager facilement les données nécessaires tout en consacrant leur temps à l'important travail d'exécution des initiatives marketing.

Notifications pour les changements de site et de concurrents

La plupart des spécialistes du marketing n'ont pas le temps de se plonger quotidiennement dans les données de leur site et de leur contenu, même si leurs outils d'analyse et d'intelligence marketing fournissent des données d'exploration quotidiennes. Au lieu de prendre le temps de vérifier constamment, les spécialistes du marketing peuvent être alertés des changements de classement des mots clés et du contenu et du classement des concurrents en configurant des rapports de notification.
Des rapports de notification peuvent être créés pour vous alerter des changements qui vous intéressent, notamment :

• Changements importants dans le classement des mots-clés et du contenu.
• Modifications du classement du contenu des concurrents.
• Concurrents et mots-clés nouvellement découverts.

La clé pour créer un contenu efficace qui engage le public consiste à répondre aux questions du public en utilisant la langue qu'il utilise dans la recherche. Bien que vous ne puissiez pas changer de direction dans la création de nouveaux contenus au quotidien, il existe de nombreuses façons d'utiliser les données de classement des mots clés et du contenu pour améliorer le classement et engager votre public.
La notification quotidienne de classement des mots clés et du contenu vous permet de :

• Incluez les mots-clés et le contenu les mieux classés dans les publications sur les réseaux sociaux.
• Utilisez les mots-clés les mieux classés comme lignes d'objet et en-têtes d'e-mails.
• Augmentez l'engagement avec des efforts rémunérés en utilisant les mots-clés les plus performants.
• Ajoutez des mots clés mis à jour au contenu et aux pages de destination.
• Associez les pages de destination et le contenu avec des liens pour augmenter le contenu.
• Planifiez de nouveaux contenus dans différents formats en fonction de sujets populaires.
  • Vidéo
  • Jeu de diapositives
  • Image
  • Article de blog
  • livre électronique

Pour obtenir les données les plus ciblées et les plus exploitables, Erin Robbins, présidente de GinzaMetrics, suggère de configurer des groupes de mots clés et de contenu. "La segmentation de l'activité des mots clés par groupes vous permet d'obtenir des notifications pour les initiatives marketing sans avoir à prendre le temps de parcourir les informations complètes du site. Les mots-clés peuvent appartenir à plusieurs groupes et la segmentation par groupes de mots-clés pour vous et vos concurrents vous donnera les informations granulaires dont vous avez besoin. elle conseille.
Les groupes de mots clés peuvent refléter :

• Des produits
• Fonctionnalités
• Stratégies de messagerie
• Campagnes
• Géographies
• Personnages d'audience
• Tout ce que vous trouvez important

Que vous configuriez des notifications automatiques pour toutes les principales activités de mots clés ou autour d'éléments spécifiques tels que le moteur de recherche, le type d'appareil, le type de conversion ou le groupe de mots clés ; recevoir des notifications directement sur votre compte de messagerie vous permettra de répondre aux changements et de garder une longueur d'avance sur la concurrence beaucoup plus facilement et plus rapidement.

Résumés des performances pour les principales parties prenantes

Au lieu de se connecter quotidiennement pour compiler des données récentes et avoir une idée de l'engagement et du trafic de l'audience, les spécialistes du marketing peuvent utiliser des fonctionnalités de création de rapports automatisés pour créer des instantanés, appelés résumés de performances, des données les plus critiques que vous souhaitez voir tous les jours. Les synthèses de performances sont un bon moyen de fournir à votre équipe, vos clients, vos sous-traitants et votre équipe de direction des informations opportunes concernant leurs fonctions individuelles tout en obtenant des informations opportunes que vous pouvez utiliser pour prendre des décisions en temps réel.
Les résumés de performances permettent d'envoyer automatiquement des métriques et des données d'analyse clés à des fournisseurs externes ou à des membres d'équipes internes dans leur boîte de réception. Désormais, chacun peut obtenir les données dont il a besoin pour informer et améliorer ses efforts quotidiens sans avoir à compiler et à fournir constamment des rapports.
"Grâce à nos tableaux de bord de reporting personnalisables, les rapports de performance peuvent être entièrement adaptés aux besoins de chaque partie prenante ou membre de l'équipe. Alors que certains membres peuvent souhaiter des résumés quotidiens, d'autres peuvent préférer obtenir des mises à jour de données uniquement hebdomadaires ou mensuelles. Dans chaque module, les données peuvent être personnalisées pour n'inclure que les quelques meilleurs résultats afin d'encourager des données en un coup d'œil qui sont vraiment exploitables », note Erin.

Il est facile de s'enliser dans toutes les analyses et mesures désormais disponibles pour les spécialistes du marketing. Les défis du déluge de données incluent le fait de ne pas obtenir d'informations exploitables et de ne pas avoir le temps d'utiliser les données pour apporter un changement positif dans les efforts de marketing.
Fournir aux membres critiques de l'équipe une vue d'ensemble des métriques de base, tronquées pour n'inclure que les meilleurs résultats, signifie moins de temps passé à trier les données. Lorsque les membres de l'équipe occupés sont inondés de trop de données, non seulement un temps précieux est perdu à trier les informations, mais des opportunités sont perdues lorsque les gens sautent de longues tables simplement parce que l'extraction des données prend trop de temps. Les résumés de performances sont une solution simple au déluge de données et fournissent des aperçus en un coup d'œil des métriques de base personnalisées pour des raisons ou des rôles spécifiques.
Selon qui reçoit les résumés, vous pourrez déterminer la fréquence, la profondeur des informations et les mesures de performance que vous voudrez intégrer.
Voici quelques exemples de types de données à présenter dans les résumés de performances :

• Rapports de synthèse exécutifs - Les résumés destinés aux cadres occupés incluent généralement des modules tels que le résumé du trafic, la réalisation des objectifs, les tendances de classement et l'analyse des concurrents.
• Rapports sur les tendances de classement des mots clés et du contenu – Ces résumés sont populaires parmi les référenceurs et les agences qui souhaitent obtenir des mises à jour de mots clés et de contenu en temps opportun et pour les spécialistes du marketing à la recherche d'informations sur les éléments de recherche universelle, les classements locaux et le suivi du contenu et des groupes de mots clés.
• Tendances sociales - Utilisez les résumés des tendances sociales pour obtenir en un coup d'œil un aperçu de la part de voix des médias sociaux, des tendances d'audience et d'autres informations sociales pour vous et vos concurrents.
• Mouvement des concurrents - Restez au courant des informations sur les concurrents avec un aperçu hebdomadaire de la position des concurrents pour vos mots clés cibles, leurs tendances de classement et leur contenu le plus performant.

A faire liste de recommandations

Vous ne savez pas quelles recommandations SEO sont les plus importantes en ce moment ? Utilisez des rapports automatisés pour obtenir des recommandations d'amélioration du site et du contenu dans votre boîte de réception à intervalles réguliers afin de suivre les performances des campagnes et du contenu actuels dans les moteurs de recherche et ce que vous pouvez faire maintenant pour améliorer les performances.
À l'aide des rapports de recommandations, vous pouvez obtenir une vue granulaire ou autant de l'image globale que vous le souhaitez.
Certaines choses à surveiller régulièrement incluent:

• Résumé des recommandations
• Recommandations de contenu
  • Découverte de mots clés
  • Optimisations des mots clés
  • Méta descriptions
  • Recommandations de balises H1, H2, H3
  • Erreurs de balise de titre
• Mise en page et capacité d'exploration
  • Mots-clés H1
  • Optimisations des balises de titre
  • Méta descriptions
  • Liens sur la page
  • Erreurs HTTP
• Titres en double
• 404 erreurs

Si vous souhaitez obtenir des rapports automatisés pour des informations opportunes et exploitables que vous pouvez partager facilement avec toutes vos parties prenantes, appelez-nous et nous vous ferons visiter la plateforme.

Découvrez comment configurer des rapports dans la plateforme GinzaMetrics avec Erin sur ces deux épisodes de Found Friday.

[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”full”][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=vM8O_EtjoqA” css=”.vc_custom_1438627244022{marge : 10px 60px !important;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”full”]

Comment automatiser vos rapports marketing et SEO pour améliorer les informations et la productivité

[vc_column_inner width= »2/3″][vc_row][vc_column width= »2/3″][vc_video link= »https://www.youtube.com/watch?v=m8kf5z4jdS8″ css= ».vc_custom_1438627244022{ marge : 10px 60px !important;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”full”]