Comment démarrer avec Multiplex Ads ? [Meilleures pratiques incluses]

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Avez-vous l'impression de lutter constamment pour attirer l'attention sur le Web ? Avec tant de concurrence pour les globes oculaires, il est difficile de se démarquer de la foule. Mais ne vous inquiétez pas, nous avons une solution : Multiplex Ads. Notre nouveau format publicitaire est conçu pour vous aider à vous démarquer et à vous faire remarquer. De plus, il est facile à utiliser - choisissez simplement votre taille et c'est parti ! Alors qu'est-ce que tu attends?

Vous ne connaissez peut-être pas le type de format Multiplex Ads le plus efficace si vous débutez dans le domaine des enchères d'en-tête ou dans le monde de la publicité programmatique. Découvrez les types de formats d'annonces multiplex avec lesquels vous pouvez travailler.

Qu'est-ce qu'une annonce multiplex ?

Les annonces multiplex appartiennent à la catégorie "format d'annonce natif" et constituent une pile d'annonces qui comporte plusieurs annonces offrant du contenu correspondant au créneau des intérêts de l'utilisateur du site Web, comme les annonces de recommandation de contenu. Une publicité multiplex s'intègre parfaitement au contenu actuel de votre site Web, augmentant les CTR et garantissant une excellente expérience utilisateur.

Ce format permet aux éditeurs de personnaliser la mise en page et le style de leurs annonces en fonction de l'apparence de leur site Web/application. Vos lecteurs obtiennent du contenu supplémentaire qui peut leur être utile, ce qui se traduit par une augmentation du nombre de pages vues, des taux de rebond plus faibles, davantage d'impressions publicitaires et une croissance des revenus publicitaires. Pour les éditeurs, les avantages incluent plusieurs options de placement d'annonces, une qualité d'annonce suprême et une intégration appropriée avec Google.

Processus d'enchères des annonces multiplex :

Google Ad Manager organise des enchères indépendantes pour chaque cellule des annonces multiplex. Les éditeurs peuvent définir un CPM ciblé ou un prix plancher dans l'UPR ou la règle de tarification de premier aperçu pour le ou les blocs d'annonces. Une fois cela fait, les annonceurs devront enchérir sur les prix fixés et remporter l'enchère pour pouvoir diffuser des annonces.

Premiers pas avec les annonces multiplex dans Google Ad Manager :

La configuration des annonces multiplex est similaire à celle des annonces natives dans Google Ad Manager. Veuillez noter qu'actuellement, toutes les publicités Multiplex utilisent la taille fluide.

1. Connectez-vous à la page d'accueil de Google Ad Manager, cliquez sur Diffusion >Natif > Nouvelle annonce native , puis sélectionnez Annonce multiplexée dans le menu déroulant.
2. Le paramètre par défaut est défini par Google et sélectionne la meilleure mise en page des annonces et les meilleurs styles d'annonces multiplex sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles (recommandé).
3. Si vous souhaitez personnaliser ces publicités, désactivez l'option ' Autoriser Google à mettre à jour la mise en page ' puis sélectionnez une mise en page et le nombre de lignes et de colonnes pour les publicités à afficher comme expliqué ci-dessous :

• Colonne unique (image paysage) : pour les emplacements mobiles ou ferroviaires uniquement.
• Colonne unique (image carrée) : pour les emplacements mobiles ou ferroviaires uniquement.
• Multi-colonne (image paysage) : Pour la mise en page de bureau uniquement.

Enfin, vous pouvez définir les critères de ciblage des annonces multiplex en conséquence et cliquer sur Enregistreret activer . Les critères de ciblage doivent correspondre au ciblage de l'élément de campagne.

Remarque importante : l'annonce multiplexe nécessite un élément de campagne Ad Exchange avec une taille " Programmatique natif " pour être diffusée. Il est donc nécessaire d'ajouter le bloc d'annonces Multiplex au ciblage d'un élément de campagne Ad Exchange avec "Programmatique natif" comme création attendue.

Pour les éditeurs partenaires de MonetizeMore, nos professionnels AdOps veilleront à ce que vous diffusiez des publicités multiplex dans une mise en page optimale pour la conception et la catégorie de niche de votre site Web.

Création de rapports pour les annonces multiplex :

Les éditeurs peuvent mesurer les performances des annonces multiplex à partir de l'éditeur de requêtes de Google Ad Manager.

• Sous le rapport de type « Historique », la dimension « Nom du style multiplex » affiche les rapports par style multiplex et détermine l'apparence des grilles d'annonces pour les segments des inventaires d'annonces.
• Dans la section Métriques, sélectionnez ' Nombre total d'impressions de cellules multiplex ' pour afficher le nombre de fois que les annonces multiplex commencent à se charger et compte une impression pour chaque annonce dans la grille pour un utilisateur.

Comment fonctionnent les annonces multiplex ?

Les éditeurs qui cherchent à mettre la main sur le format d'annonce multiplex sur leur site Web doivent s'associer à des partenaires d'édition certifiés Google expérimentés GCPP comme MonetizeMore. Les annonces multiplex Google sont actuellement diffusées en version bêta.

• Devenez un éditeur MonetizeMore en vous inscrivant.
• Nous fournirons des rapports détaillés sur les mesures de performances actuelles de votre site, en élaborant des stratégies sur les meilleures façons d'intégrer des publicités multiplex sur votre site Web.
• Grâce à nos comptes de gestionnaire de publicités GCPP, nous effectuons le reste du gros du travail, notamment en vérifiant si vos publicités multiplex sont bonnes en termes de mise en page des publicités. Le ciblage de l'élément de campagne nécessaire est également synchronisé.
• Vous obtiendrez des balises pour vos nouvelles annonces natives configurées pour une mise en œuvre fluide sur votre site.
• MonetizeMore permet aux éditeurs d'accéder au plus grand bassin d'acheteurs de médias. Les annonces de recommandation de contenu de la meilleure qualité sont diffusées sur votre site pour un maximum de revenus publicitaires.

Avantages des annonces multiplex

Considérez les annonces multiplex comme votre arme secrète lorsqu'il s'agit de diffuser des annonces de recommandation de contenu sur leurs sites. Les avantages incluent :

• Fini la cécité des bannières.
• Combiné avec le ciblage de contenu de Google, vous obtenez une grande visibilité et de meilleures chances de conversions.
• Les éditeurs peuvent facilement répondre aux demandes d'enchères programmatiques directes et ouvertes avec une mise en page d'annonce multiplex, qui fonctionne mieux pour les éditeurs utilisant PubGuru Header Bidding.
• Les impressions d'annonces vacantes sur le site Web sont la dernière chose dont il faut s'inquiéter lorsqu'il y a des milliers d'acheteurs d'annonces sur le marché des enchères ouvertes. Le taux de remplissage des annonces avec les annonces multiplexes est toujours élevé.
• Comme les annonces multiplex sont gérées par Google Account Manager, il n'y a pas de contrats restrictifs, contrairement aux autres fournisseurs d'annonces de recommandation de contenu.
• Les éditeurs peuvent toujours être assurés que leurs blocs d'annonces multiplex auront une qualité d'annonce élevée, car ils sont gérés par Google Ad Manager.
• Ils offrent également une meilleure sécurité de la marque en respectant les politiques de contenu strictes de Google.

Publicité multiplex – Bonnes pratiques

Intention de recherche

Lors du placement d'annonces, il est important de prendre en compte l'intention de l'utilisateur, mais cela devient encore plus crucial lorsqu'il s'agit d'annonces multiplex. Les éditeurs doivent comprendre leur public cible afin de s'assurer que ces publicités multiplex leur offrent une expérience publicitaire pertinente et de haute qualité.

Après votre inscription, nous nous assurerons que toutes les publicités multiplex que nous diffusons sur votre site sont ciblées sur vos utilisateurs et leur intention de recherche.

Optimisation de la mise en page des annonces

• Afin d'optimiser la mise en page de votre annonce, sélectionnez l'option "Laisser Google optimiser la mise en page" dans Google Ad Manager ou choisissez votre propre mise en page.
• Vous devez tester ces mises en page pour sélectionner des formats d'annonces multiplex qui se synchronisent bien avec votre site Web.

Tests fractionnés

Malgré la qualité de l'annonce et le type de format d'annonce, les éditeurs doivent effectuer des tests fractionnés sur tous leurs emplacements d'annonces. Avec MonetizeMore, les éditeurs ont tout accès à notre propre logiciel de tableau de bord PubGuru Reporting et à des mesures de publicité numérique vitales. Après cela, nous effectuons des tests fractionnés pour les optimisations en cours.

Grâce à ces mesures de Pubguru, vous pouvez continuellement améliorer vos connaissances en publicité programmatique pour diffuser les publicités les plus pertinentes auprès de votre base d'utilisateurs.

Emballer

Les annonces multiplex sont facilement diffusées grâce à la technologie publicitaire de pointe de MonetizeMore, ce qui permet d'augmenter les impressions d'annonces et les RPM. Peu de nos éditeurs ont même enregistré des CPM supérieurs de 30 % par rapport aux autres formats d'annonces natives.

Vous envisagez de vous lancer dans les publicités multiplex ? Nos plus de 200 professionnels AdOps sont prêts à vous aider à configurer des publicités multiplex une fois que vous vous êtes inscrit et que vous avez commencé avec nous.

Prêt à tirer parti de la puissance des publicités multiplex ? Parlons!