Comment tirer le meilleur parti des nouvelles annonces textuelles développées de Google

Publié: 2017-03-28

Dernière mise à jour le 10 octobre 2019

Nous déclarons que décembre est le mois de transition pour les ETA, également appelées annonces textuelles grand format. Google a conseillé à tous les annonceurs AdWords de remplir au moins une annonce textuelle grand format pour chaque groupe d'annonces actif. Google a publié une déclaration selon laquelle les annonces textuelles plus courtes traditionnelles disparaîtront progressivement, la date limite la plus mise à jour étant en janvier. Espérons que maintenant, tous les annonceurs AdWords ont au moins commencé à expérimenter le nouveau format d'annonce. Si ce n'est pas le cas, il est maintenant temps d'agir, et pas seulement parce que les anciennes publicités disparaîtront dans un avenir pas trop lointain. L'utilisation des nouvelles annonces textuelles grand format présente également des avantages significatifs, c'est pourquoi nous déclarons que c'est le mois de la transition vers les ETA.

Avantages des annonces textuelles développées

Elles consomment plus d'espace : les annonces textuelles grand format permettent aux spécialistes du marketing AdWords d'utiliser jusqu'à 60 caractères dans le titre et 80 caractères dans la description. Cela les rend considérablement plus grands que les annonces textuelles traditionnelles et plus courtes. En fait, ils ressemblent probablement aux annonces organiques dans les nouvelles annonces Google "4 Pack Listings" plutôt qu'aux annonces textuelles AdWords à l'ancienne. Qui conduit à…
Taux de clics plus élevés – Simplement parce que les nouvelles annonces textuelles étendues consomment beaucoup plus d'espace et sont visuellement plus attrayantes pour les chercheurs de Google, les annonces textuelles étendues ont tendance à générer de meilleurs taux de clics. Essentiellement, avec quatre annonces en haut des résultats de recherche Google et les nouvelles ETA étant plus longues et plus convaincantes, les annonces textuelles étendues volent certains des clics des listes organiques ci-dessous. Le taux de clics est également plus élevé car…
Meilleure messagerie - Avec tous ces caractères supplémentaires disponibles, les spécialistes du marketing AdWords avertis peuvent inclure des informations plus utiles, des différenciateurs concurrentiels plus forts et des appels à l'action plus convaincants. Il convient également de noter que le fait d'avoir une ligne de 80 caractères permet aux spécialistes du marketing d'avoir des réflexions plus complètes et plus complètes. Avec les annonces textuelles traditionnelles plus courtes, les idées étaient souvent interrompues par des sauts de ligne ou abrégées pour l'espace. Les nouvelles annonces textuelles développées permettent une description plus complète et une présentation plus claire de ces idées. Cela a même permis aux spécialistes du marketing AdWords de…
Dissuadez la mauvaise clientèle de cliquer sur vos annonces - Il s'agit de l'une des opportunités les plus subtiles et les plus négligées présentées par les annonces textuelles étendues. La plupart des spécialistes du marketing AdWords reconnaissent que certains des chercheurs Google qui cliquent sur leurs annonces résident en marge de leur véritable clientèle cible. Par exemple, les internautes peuvent rechercher un produit différent qui est étroitement lié à votre produit, ils peuvent rechercher un produit à un prix différent, ou ils peuvent rechercher des tailles, des capacités, des couleurs ou des styles spécifiques que vous ne connaissez pas. porter. Inclure les tailles, les couleurs, les prix, les watts/volts, etc. et clarifier les spécificités de votre produit peut aider à empêcher les mauvaises personnes de cliquer sur vos annonces. Cela réduit les coûts et les coûts par conversion.

Optimisation des annonces textuelles grand format

Le temps est compté!

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Tout d'abord, faites-les fonctionner dès que possible. Il est important d'obtenir au moins un ETA dans chaque groupe d'annonces. L'horloge tourne. Plus important encore, chaque jour que vous retardez, vous ne tirez pas parti des avantages potentiels des annonces textuelles grand format.

Test de fractionnements - Apparemment, certains clients pensent que la meilleure utilisation d'une annonce textuelle grand format consiste simplement à combiner le verbiage de toutes les annonces textuelles traditionnelles et plus courtes qu'ils diffusaient pour former une seule annonce textuelle grand format. Ces gens ont apparemment compris la valeur des tests fractionnés auparavant. Cette valeur est encore plus grande maintenant, car les annonces textuelles grand format vous offrent plus de flexibilité et d'opportunités d'expérimentation. Pour votre information : vous pouvez diviser les annonces textuelles grand format de test avec les annonces traditionnelles afin de pouvoir surveiller leurs performances par rapport à une référence et conserver vos annonces textuelles traditionnelles de la plus haute qualité pendant la période de transition.
Inclusion de mots -clés – Soyons honnêtes. Nous avons tous une poignée de mots-clés ridiculement longs que nous aimons capturer. Peut-être que des phrases telles que "Où puis-je acheter…" ou "Comment puis-je trouver un bien…" sont des expressions de mots clés avec des taux de conversion fantastiques. Dans le passé, il était presque impossible d'inclure ces mots-clés mot pour mot dans les annonces, et certainement dans la même ligne de l'annonce. Avec les nouvelles annonces textuelles développées, ce n'est généralement plus le cas, et presque toutes les expressions de mots clés peuvent être incluses dans la description. Nous vous recommandons vivement de ne pas répartir les expressions de mots clés entre différentes lignes dans les annonces. En fin de compte, l'inclusion directe de mots clés a le potentiel d'améliorer à la fois les scores de qualité et les taux de clics.
Placement dans les annonces - Avec deux titres et un champ de description plus long, il y a en fait un peu plus de liberté pour déplacer des éléments importants des annonces textuelles. Il est très logique d'essayer différents emplacements (le début du titre, la fin du titre, la fin de la description) des éléments clés de l'annonce, tels que le prix, la phrase clé, l'appel à l'action, etc.
Le tiret – La façon dont les annonces textuelles développées sont structurées, il y aura toujours un tiret entre le premier et le deuxième titre. Utilisez ceci à votre avantage. Une utilisation possible est de mettre en valeur un élément important comme le prix, avec un tiret d'un côté et le tiret intégré de l'autre. Une autre utilisation possible consiste à utiliser le tiret comme ponctuation, comme "Stress - Installation gratuite" ou même "Seulement 10 $ - jour". Cette utilisation créative du tiret peut rendre votre texte publicitaire plus convaincant et un peu plus fluide. N'oubliez pas que tout est une question d'expérience utilisateur.
Extensions d'annonces : texte développé, car les extensions d'annonces s'afficheront toujours. Cependant, de nombreux annonceurs semblent intégrer dans les ETA certains des points qu'ils ont trouvés efficaces dans les extensions d'annonces, en particulier dans les extensions d'appel. Cela signifie que lorsque le lien du site est affiché, les nouvelles ETA semblent redondantes. Équilibrez-le. Si vous déplacez le verbiage et l'extension d'annonce dans votre annonce textuelle grand format, ce qui est tout à fait raisonnable, il est important de modifier l'extension ou de la supprimer complètement. Encore une fois, l'expérience utilisateur est la clé et il est tout à fait logique de fournir de nouvelles informations. ou des incitations à l'action plus convaincantes dans vos extensions d'annonces

Nous sommes très heureux que les textes élargis soient disponibles et soient aussi efficaces que les résultats initiaux semblent l'indiquer. Bonne chance pour optimiser les nouvelles annonces textuelles grand format.

–Bobby Ballash, directeur du marketing des moteurs de recherche