Comment accéder aux réponses directes en 2021 ?

La page de résultats Google (SERP) ne cesse d'évoluer. Il y a très, très longtemps, il s'agissait d'une simple liste de liens. Maintenant, il présente une image beaucoup plus colorée. La galerie des nouveautés SERP comprend une fonctionnalité appelée Direct Answers. Après son lancement, le monde du SEO s'est empressé de poser une nouvelle question : comment arrive-t-on à l'Answer Box ?

Que sont les réponses directes ?

Direct Answers fournit une réponse à la question posée dans Google. Vous le connaissez peut-être sous le nom d'"extrait de code", "Google Answer Box", "réponse rapide" ou "position zéro". Ce sont plusieurs noms pour la même chose. Dans cet article, nous utiliserons indifféremment "Réponses directes", "position zéro" et "boîte de réponse" pour considérer les avantages et les inconvénients de l'extrait, mais surtout - pour comprendre comment le personnaliser.

Pourquoi « position zéro » ?

Voir, les fonctionnalités de réponses directes au-dessus de tous les autres résultats de recherche. Oui, même au-dessus des publicités.

Les réponses directes sont situées en haut de la page de résultats de recherche, avec la première liste en dessous (s'il n'y avait pas l'extrait, la liste serait juste en haut).

Comme vous pouvez le voir, c'est une réponse directe à la question « comment faire bouillir des œufs ». Voilà . Une recette simple - dès le début, vous savez quoi faire et comment.

Techniquement, la boîte de réponse comprend :

• une citation du site,
• un lien vers le site internet,
• Titre du site Web,
• URL de site web.

Le contenu fourni dans Direct Answers peut être un simple morceau de texte, mais aussi une liste à puces ou un tableau. Regardez la capture d'écran ci-dessous pour comparaison :

De nombreux mots-clés qui donnent des réponses directes sont des requêtes de dictionnaire. Sans surprise, Wikipédia règne en maître. L'outil de réponse directe de Senuto dans Senuto révèle que la Wikipédia polonaise compte jusqu'à 76 675 pages classées en position zéro ! Ceux-ci incluent des entrées telles que l'apostrophe, http, fascisme, quart, conflit, colique néphrétique, libido…

… ou un cotillon. Un joli mot.

Cependant, dans de nombreux cas, les réponses directes fournissent une réponse rapide à l'une des questions suivantes :

• comment…qu'est-ce que cela signifie de…combien / combien…où…lorsque…qui…

etc.

Par exemple : quelle est la limite d'alcool au volant au Royaume-Uni ?

Réponses directes : le pour et le contre

Il peut sembler que saisir la position zéro et dominer tous vos rivaux est un rêve devenu réalité. Pas exactement. Direct Answers est un objectif louable, mais du point de vue d'un propriétaire de site, il a ses inconvénients.

Commençons par une liste des avantages et des inconvénients, puis expliquons le problème en détail plus tard.

Les avantages d'accéder aux réponses directes :

• Votre site apparaîtra au-dessus de tous les autres résultats de recherche,
• Votre annonce peut saisir la boîte de réponse même lorsqu'elle se classe un peu plus bas, en position 8 ou 9,
• Vous vous positionnez en expert et fidélisez vos clients,
• Vous fournissez instantanément aux utilisateurs la réponse qu'ils cherchaient,
• Dans certains cas, cela générera du trafic.
• Votre annonce dans Direct Answers comporte un lien vers sa source d'origine. Si un utilisateur a besoin de plus d'informations, il peut les trouver sur votre site Web. Le résultat : la génération de trafic. De la meilleure position qui soit.

Les inconvénients:

• Seul bémol, mais peut-être d'importance majeure : un internaute pleinement satisfait du contenu de la réponse directe n'ira pas sur votre site. Potentiellement, vous risquez de perdre du trafic.

C'est agréable d'être au top

Le plus grand avantage de la "position zéro" est énoncé dans le nom - c'est le fait de figurer juste en dessous du champ de recherche Google. Les réponses directes apparaissent sous la forme d'un rectangle bien visible que vous ne pouvez tout simplement pas manquer. Sans aucun doute, il se démarque parmi les résultats de recherche "réguliers".

Arriver à la case est une question de prestige : si Google affiche la liste comme une réponse définitive à la question, elle doit être bonne. Et c'est souvent le cas. Après tout, ce sont les robots Google intelligemment programmés qui ont jugé le contenu suffisamment fiable pour le pousser à la position zéro.

Mettons-nous dans la peau d'un utilisateur moyen. Quels mots peuvent venir à l'esprit en regardant une telle liste? Un expert, une source fiable, le meilleur ? Exactement.

Une épée à double tranchant

Pour les propriétaires de sites, fournir des réponses aux requêtes des utilisateurs directement sur la SERP (page de résultats de recherche) est une épée à double tranchant. D'une part, il est agréable d'être visible tout en haut. D'autre part, si j'ai fourni à l'utilisateur ce dont il avait besoin avant même qu'il ne consulte mon site Web, ai-je simplement perdu un clic ? Ah. Voilà le hic.

Cependant, la règle ne s'applique pas à tous les cas.

Revenons à notre limite d'alcool au volant. Si vous demandez "quelle est la limite d'alcool au volant en Angleterre", une réponse courte "tant que votre taux d'alcoolémie (taux d'alcoolémie) est inférieur à 0,08 %, vous pouvez conduire l'Angleterre de bout en bout", satisfera la plupart des utilisateurs. . À moins que quelqu'un ne veuille creuser plus profondément et étudier la différence entre la relation entre la teneur en alcool dans le sang et la teneur en alcool dans l'haleine, le fonctionnement des alcootests, etc.

Une telle personne cliquera sur le lien pour continuer à lire.

Mais les autres – probablement la part du lion des utilisateurs – ne le feront pas.

Ce problème ne concerne pas toutes les requêtes – seulement celles qui peuvent donner une réponse courte et directe. Mais parfois, on se retrouve face à des problèmes bien plus complexes…

Si vous êtes sérieux au sujet de vous éduquer sur les croyances des terrestres plats et éventuellement de régler une fois pour toutes toute cette affaire de sphéricité de la Terre, Direct Answers ne suffira tout simplement pas.

Pour cette raison, si vous demandez si le classement en « position zéro » est une bénédiction ou une malédiction, vous obtiendrez la réponse habituelle : cela dépend. Vous devriez sûrement vérifier si votre liste de position zéro génère du trafic ou l'inverse - contribue à la diminution des impressions. Vérifiez cela dans Google Analytics.

Si vous ne voulez pas que Google coupe votre contenu et le place dans la boîte de réponse, cela peut être évité avec la balise nosnippet . Vous trouverez plus d'informations sur son utilisation ici .

Bon, passons maintenant à l'autre côté de la médaille.

Comment accéder à la Google Answer Box ?

Personne ne peut le dire avec certitude. Le fonctionnement exact des algorithmes de Google est toujours enveloppé d'un voile de mystère. Même leurs créateurs admettent que malgré la connaissance et la compréhension des mécanismes en jeu, ils ne sont pas toujours pleinement conscients de ce que font réellement ces mécanismes.

Si vous visez le succès dans le référencement, vous devez suivre les connaissances les plus récentes et les meilleures pratiques. Une garantie de succès à cent pour cent n'est pas sur la table, mais vous pouvez toujours jouer avec une probabilité très élevée.

Ou peut-être y êtes-vous déjà ?

Si vous souhaitez vérifier combien de mots-clés votre site Web se classe déjà en position zéro, le moyen le plus simple consiste à utiliser Senuto. Comme nous l'avons déjà dit, accédez à l'outil de réponse directe disponible dans l'analyse de la visibilité et le suivi du classement.

Jetons un coup d'œil aux statistiques d'Onet, l'un des plus grands portails d'information polonais :

Comme nous pouvons le voir, Onet a plus de 1500 mots-clés dans Direct Answers. Qu'est-ce qui a fait exactement la coupe? Faisons défiler vers le bas…

…pour voir tous les mots-clés qui donnent des Réponses Directes avec le contenu d'Onet.

Première étape : accéder à la première page

Pour saisir l'Answer Box, votre annonce doit apparaître sur la première page de résultats du moteur de recherche. Seules les pages classées dans les positions 1 à 10 dans Google ont une chance d'obtenir la "position zéro". Les autres rangs sont sortis.

Une lutte pour les meilleures positions dans le moteur de recherche peut être une bataille difficile, surtout si vous avez affaire à des mots-clés populaires et à une concurrence féroce. Pour de meilleurs résultats, armez-vous de solides connaissances sur les mots-clés et les règles de rédaction SEO .

Pour la recherche de mots-clés, rendez-vous sur Senuto Keyword Explorer . Il vous fournira de nouvelles idées de mots clés avec toutes les mesures pertinentes : recherches mensuelles moyennes, requêtes d'utilisateurs associées, meilleurs sites Web pour ce mot clé, etc.

Pour voir votre classement Google actuel, consultez l'analyse de visibilité. Il vous montrera les baisses et les sauts de votre liste et les performances de vos concurrents. L'analyse de la concurrence vous donnera accès à :

• les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez, et votre concurrent ne l'est pas,
• les mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe, et vous n'êtes pas,
• des mots-clés communs pour lesquels vous et votre concurrent vous positionnez,

… selon vos besoins. Ces informations peuvent vous aider à décider dans quels mots-clés « investir » en créant du contenu supplémentaire ou en renforçant votre maillage interne.

Pour votre commodité, vous pouvez configurer un projet dans Rank Tracker . Entrez votre nom de domaine, les mots clés dont vous avez besoin et vos concurrents comme point de référence.

Vous êtes maintenant prêt à suivre votre mot-clé et à grimper jusqu'à la première page. Une fois que vous l'avez fait, vous pouvez viser à saisir la "position zéro".

Je vous ai déjà donné le lien vers les articles sur les mots-clés et la rédaction SEO en général. Ce dont vous aurez peut-être également besoin, ce sont des guides de blogs (après tout, pour les blogueurs, les premiers SERPs revêtent une importance particulière).

Lorsque vous êtes sur la première page

Ainsi, votre page a atteint le TOP 10 des résultats de recherche pour un mot-clé donné. Maintenant, comment accéder aux réponses directes ? Tout d'abord, votre contenu doit convaincre les robots de Google qu'il correspond parfaitement à la requête de l'utilisateur tapée dans le moteur de recherche .

Les réponses directes prennent plusieurs formes de base : une liste, un paragraphe et un tableau. De plus, la position zéro peut comporter un graphique, une vidéo YouTube ou une carte. Ici, je ne couvrirai que les réponses directes apparaissant dans la version texte.

• Paragraphe. Ce type de réponses directes est juste un court texte dans un cadre, contenant généralement une définition. Préparez une réponse unique (n'apparaissant sur aucun autre site – c'est important !) à une question qui comprend les mots « qu'est-ce que », « quand », « combien », etc. Idéalement, la réponse devrait être simple, pour tenir bien dans un petit rectangle se classant en position zéro. En pratique, il ne doit pas comporter plus de 300 caractères.
• Liste. Si vous souhaitez accéder aux réponses directes avec une liste (telle qu'un ensemble d'instructions ou une recette), utilisez les bonnes balises. Lors du codage en HTML, utilisez <ul> pour les listes à puces et <ol> pour les listes numérotées.
• Table. Ce type de réponses directes est relativement rare, mais il peut être utile pour présenter des taux de change, des indicateurs économiques, etc. Google affichera généralement quatre lignes de tableau au maximum. Pour pousser votre tableau vers Direct Answers, ajoutez la balise <table> dans votre code HTML.

Dans tous les cas, assurez-vous d'inclure un titre, un méta-titre, une méta-description et une URL appropriés. Tous ces attributs doivent contenir un mot-clé (la requête de mot-clé à répondre à la position zéro).

Répétons que l'optimisation d'un site Web en général ne donne pas une garantie de succès mais ne fait qu'augmenter sa probabilité. Il en va de même pour les réponses directes.

Google continue d'élargir la liste des requêtes de recherche qui devraient donner une réponse claire et simple encadrée dans un rectangle en haut de la SERP (page de résultats de recherche). Si un mot clé donné ne produit aucune réponse directe, mais que vous pensez qu'il pourrait obtenir une position zéro à l'avenir, préparez-vous. Vérifiez Google Trends - ils peuvent suggérer quels mots-clés sont susceptibles de donner bientôt une boîte de réponse.

Enfin, rappelez-vous que toute position Google - la première, la dixième ou zéro - n'est jamais détenue, mais louée. C'est à la fois une bonne et une mauvaise nouvelle. Bonne nouvelle, car même si vous n'êtes pas dans Direct Answers maintenant, vous y arriverez peut-être demain. Mauvaise nouvelle, car cette règle fonctionne dans les deux sens.