30 façons d'améliorer les performances de référencement

-Mise à jour pour 2022-

Optimiser votre site Web pour qu'il soit plus facilement détectable sur Google est l'un des moyens les plus efficaces d'élargir votre part de marché et d'augmenter les conversions. Mais comment pouvez-vous améliorer vos performances SEO ?? La réponse est simple : l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) - ou l'art d'affiner un site Web pour augmenter le nombre de personnes qui voient votre site Web dans les résultats de leurs moteurs de recherche.

Alors que le référencement prend du temps, du savoir-faire et de la patience, vous pouvez commencer à gravir les échelons des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google en utilisant quelques techniques et l'aide d'un logiciel convivial.

Nous avons conçu cet article pour vous aider à déterminer où investir votre temps, votre énergie et d'autres ressources pour améliorer les performances de votre site Web dans les SERP et le classement en 2022 et au-delà. Que vous soyez propriétaire de site, spécialiste du marketing de contenu ou stratège SEO, ces conseils aideront vos pages Web à atteindre le sommet des SERP de Google.

Élaborez des stratégies et hiérarchisez vos besoins en référencement

Avant de vous lancer dans l'amélioration de vos performances d'optimisation pour les moteurs de recherche, il est important de déterminer quels aspects de votre site Web nécessitent l'attention la plus immédiate. Sinon, vous pourriez vous concentrer sur des problèmes mineurs tandis que des problèmes majeurs continuent de nuire à vos performances.

1. Utilisez un logiciel qui simplifie votre stratégie de référencement

Si vous souhaitez améliorer votre classement SEO, vous devrez comprendre vos chiffres (ou métriques). Déchiffrer la signification de ces chiffres nécessite des compétences analytiques, mais un logiciel peut transformer rapidement les chiffres en une stratégie que vous pouvez mettre en œuvre.

Une campagne de référencement réussie nécessite un référencement technique, un référencement de contenu et une connaissance de ce que mesurent les Googlebots et de leur fonctionnement. Heureusement, les outils de référencement offrent une solution simple pour comprendre les algorithmes des moteurs de recherche, vos positions SERP et les performances globales de votre site Web.

SearchAtlas est l'un des outils logiciels de référencement les plus utiles auxquels tout le monde peut accéder et utiliser. En une seule connexion, les utilisateurs ont un accès tangible aux données de la console de recherche Google, à la recherche de mots clés, à la recherche de concurrents, à l'aide à la création de contenu SEO, aux rapports d'audit de site SEO, etc.

2. SERP cible Page 2 KWs

Si vous avez des mots-clés qui se classent sur la première page des résultats de Google, félicitations ! Ce sont de bonnes nouvelles! Pour augmenter la visibilité globale de votre moteur de recherche, vous souhaitez déplacer davantage de vos pages vers la page de résultats supérieure.

Commencer par les mots-clés où vos pages Web se classent en haut de la deuxième page est un moyen simple d'augmenter la visibilité globale de votre site. Pour identifier les mots-clés où vous vous classez sur la page 2, utilisez le rapport Top Keywords de GSC Insights .

Identifiez tous les mots clés qui se situent dans les positions 11 à 14. Alors que la plupart des logiciels de référencement exigent que les utilisateurs évaluent manuellement le potentiel d'un mot clé, l'outil GSC Insights de SearchAtlas fournit un score de potentiel SEO pour chacun. Après avoir identifié les mots-clés avec le plus de potentiel, commencez par optimiser vos pages avec plus d'impressions. Passez ensuite à ceux qui ont moins d'impressions et moins de trafic organique.

3. Créer une page de contact

Les pages de contact sont l'une des formes de contenu Web sous-utilisées en matière de référencement. Vous n'avez pas besoin de coller votre numéro de téléphone et votre adresse e-mail sur une page barebones pour être éligible. Vous pouvez utiliser un formulaire de contact et fournir des informations sur le moment où quelqu'un doit vous contacter.

Non seulement votre page de contact permet aux utilisateurs de vous contacter, mais elle indique également à Google que vous êtes une entreprise légitime et donne aux visiteurs la possibilité d'interagir avec votre page.

4. Effectuer des recherches sur les concurrents

Comparez votre contenu à celui de vos concurrents pour comprendre pourquoi ils se classent.

Après avoir trouvé quels sites Web se classent pour les mots-clés que votre entreprise souhaite cibler, vous voudrez examiner leur contenu pour mieux comprendre pourquoi ils se classent si bien. Adoptez ensuite certaines de leurs techniques en plus de cibler des mots-clés dans votre propre contenu de qualité existant et dans le nouveau contenu.

Assurez-vous d'analyser :

• Performances SERP
• Modèles d'histoire
• Nombre de mots et longueur générale des pages
• Ton et style
• Ce qu'ils incluent dans les titres et les sous-titres
• Comment ils utilisent le texte d'ancrage
• À quelle fréquence intègrent-ils des images et des mots clés pertinents ?
• Balises de titre et autres balises méta
• Spectateurs
• Flux d'entonnoir de vente
• En-têtes et sous-en-têtes

Comment améliorer le contenu de votre site Web

5. Optimiser pour les KW à longue traîne

Les mots-clés à longue traine sont plus faciles à classer car ils sont souvent moins compétitifs. Un mot-clé de longue traîne est une expression de mot-clé plus spécifique qu'un mot-clé traditionnel. Il s'agit généralement de trois mots ou plus liés entre eux pour que les résultats de la recherche soient mieux adaptés à ce que le chercheur a en tête.

Par exemple, « des endroits où camper dans le Nevada avec des chiens » serait considéré comme une phrase clé à longue traîne. Si vous proposez des campings pour camping-cars et tentes qui acceptent les chiens dans le Nevada, vous êtes plus susceptible de capter davantage de trafic organique en faisant appel à cette expression plutôt qu'à des termes de recherche plus généraux tels que "Camping dans le Nevada".

Comment pouvez-vous identifier les mots-clés à longue traîne pour votre site Web ?

Le chercheur de mots clés de SearchAtlas générera une liste de suggestions de mots clés connexes ainsi qu'un rapport de synthèse SERP. Cela vous permet d'évaluer la difficulté de classement pour des mots-clés spécifiques et à quoi ressemble votre concurrence. À partir de là, vous voudrez sélectionner des mots-clés à longue traîne qui sont pertinents pour votre entreprise.

6. Incluez des mots-clés LSI dans votre contenu

Comme les mots-clés de longue traîne, les mots-clés d'indexation sémantique latente (ou mots-clés LSI) vous permettent d'augmenter la visibilité de votre moteur de recherche en sélectionnant des mots-clés stratégiques et des groupes de mots-clés pour votre contenu Web.

Les mots clés LSI sont des mots que Google reconnaît comme étant liés à un mot clé principal. Lorsque vous incluez un tableau de mots-clés LSI dans votre contenu, vous créez plus d'indicateurs ou de signaux que Google captera liés à des termes de recherche spécifiques.

L'utilisation d'une variété de termes LSI permet également d'éviter le bourrage de mots clés - un énorme non-non pour lequel Google aime rétrograder les pages Web.

7. Intégrer la Foire Aux Questions

Une page de questions fréquemment posées et des questions en surbrillance sur d'autres pages de contenu vous permettent d'approfondir votre sujet, d'inclure plus de mots clés LSI et d'utiliser les questions courantes posées dans les recherches Google.

Ils sont également une excellente ressource pour vos visiteurs. De nombreuses personnes utilisent les FAQ pour en savoir plus sur ce que les autres veulent savoir sur un sujet. Cela peut améliorer la confiance des consommateurs . Par exemple, « Quelle taille dois-je commander ? » est un excellent moyen de guider les acheteurs vers le produit adapté à leurs besoins, de réduire les retours et d'améliorer les avis des clients.

8. Vérifiez les titres, les puces et les listes

L'une des tâches les plus simples que vous pouvez cocher dans votre liste de référencement consiste à vérifier que vous avez les bons mots clés dans vos en-têtes et que vos en-têtes suivent les meilleures pratiques en matière de référencement.

Les en-têtes remplissent trois rôles principaux :

1. Ils facilitent la navigation du lecteur, facilitant ainsi l'accès aux informations qu'il recherche dans le contenu. Cela augmente la longueur du défilement de l'utilisateur et le temps passé sur la page.
2. Ils signalent aux robots d'exploration de Google le sujet de votre page Web via javascript.
3. Les titres améliorent également l'accessibilité de votre site Web.

Lors de la mise en forme de vos pages de destination, pages de produits et blogs, n'utilisez qu'un seul titre 1. Ensuite, vous voudrez descendre dans une structure hiérarchique avec des sous-titres.

Les puces ont le même effet que les titres. Ils divisent le texte, afin que les visiteurs fassent défiler la page plus profondément. Bien sûr, ils affichent également des informations d'une manière qui attire l'attention. Donc, si vous remarquez que vous écrivez une liste avec 3 éléments ou plus, envisagez plutôt de la remplacer par une liste à puces.

Gardez à l'esprit que vous ne voulez pas surcharger votre contenu avec trop de titres et trop de listes numérotées ou à puces. C'est distrayant et va à l'encontre de l'objectif.

9. Optimisez vos images

Au fil du temps, les gens deviennent de plus en plus alphabétisés visuellement. Cela ajoute une grande valeur à la façon dont les utilisateurs interagiront avec votre site Web et apprécieront son utilisation. Comme les titres et les listes, les images augmentent le temps passé sur la page et la distance de défilement pour les visiteurs. Ils peuvent également réduire considérablement votre taux de rebond.

Le texte alternatif (ou "texte alternatif") lié aux images est une façon pour les créateurs de contenu SEO d'utiliser les mots-clés d'une manière supplémentaire pour que les robots d'indexation Web s'enregistrent. Le texte alternatif est écrit dans le code HTML d'une page Web et est invité à apparaître si l'image ne peut pas être chargée ou si l'utilisateur utilise un lecteur d'écran. Le texte alternatif offre une expérience plus accessible à tous les visiteurs. De nombreuses sources suggèrent que le texte alternatif est une autre forme de javascript que les algorithmes de Google reprennent.

Les images apparaissent dans les recherches d'images Google. Cela vous donne un autre moyen d'augmenter le trafic Web.

Alors, auditez les photos, graphiques et autres médias enrichis de votre site Web. Assurez-vous de:

• Vérifiez la taille de vos images. Si les images prennent trop de temps à charger, les utilisateurs peuvent quitter votre page et votre score de vitesse de page peut être affecté négativement. Compressez vos images et assurez-vous qu'elles s'intègrent dans le cadre de la page Web.
• Correction de l'orientation de l'image. L'orientation paysage est plus esthétique et facilite le défilement.
• Incluez un texte alternatif précis pour chaque image. Lorsque vous écrivez un texte alternatif, soyez descriptif et précis. L'ajout de détails sur le sexe et l'origine ethnique peut accroître l'inclusivité de votre marque pour les personnes malvoyantes.
• Nommez vos fichiers image. Nommer vos images peut sembler être un petit détail, mais les noms de fichiers d'image peuvent être lus par les robots d'indexation pour les aider à être sélectionnés pour les recherches d'images.

10. Ajustez le niveau de lecture de votre contenu

Très peu de gens veulent parcourir une diction extrêmement dense et extrêmement élevée. Alors, créez votre page d'accueil, vos pages de destination et vos articles de blog

facile à lire.

Gardez à l'esprit que la plupart des Américains préfèrent lire du contenu au niveau de la 8e année environ. Cependant, si votre public cible ou votre créneau nécessite une approche plus technique, allez-y. Faites simplement attention à la longueur de la phrase, à la longueur de la section et aux autres éléments structurels qui peuvent améliorer la lisibilité.

Comment pouvez-vous déterminer le niveau de lecture du public cible de votre entreprise ? Une ressource est Google Analytics. Google Analytics peut vous donner un aperçu de l'âge et de l'intérêt de votre public pour les publications existantes. Regarder vos abonnés sur les réseaux sociaux peut également vous donner un aperçu. Vous voulez une tactique plus directe ? Sondez vos abonnés sur les réseaux sociaux.

11. Mettre à jour le contenu pour la qualité et la profondeur

Pour les pages qui ne sont pas bien classées, optimisez à nouveau ce contenu pour différentes cibles de mots clés. Si la page Web ne reçoit pas de trafic ou est sous-performante, envisagez de procéder à des révisions stratégiques ou de la supprimer.

Vous pouvez utiliser un outil tel que LinkGraph SEO Content Assistant pour améliorer la profondeur thématique et la pertinence de vos pages de destination et de votre contenu Web. Notre logiciel analyse les résultats de recherche les mieux classés pour votre mot clé cible et identifie les expressions de mots clés et les sujets pertinents que vous devez inclure dans le contenu de votre site. Essayez d'obtenir un score de contenu supérieur à 80 pour obtenir un meilleur classement.

SearchAtlas vous permet également d'identifier la cannibalisation des mots clés, de sorte que vous pouvez fusionner du contenu concurrent pour un contenu de blog ou des pages de destination plus approfondis.

12. Améliorez l'engagement pour augmenter le temps passé sur la page

Dans le monde du SEO, la qualité du contenu est primordiale. Les chercheurs sur le Web ne veulent pas perdre leur temps à passer au crible les peluches pour trouver des informations précieuses. Nous pouvons garantir que si votre contenu n'a pas de valeur, les utilisateurs le remarqueront et votre taux de rebond montera en flèche. Alors, investissez du temps dans la création de contenu qui compte et apporte de la valeur.

Rédiger du contenu Web pour le référencement prend du temps. Cependant, il existe des moyens d'ajouter de la valeur sans doubler ou tripler excessivement votre temps de traitement. Une façon d'accélérer le processus est d'écrire sur ce que vous savez. La seconde consiste à trouver des lacunes dans le site Web de vos compétitions.

Lorsque vous écrivez des blogs, assurez-vous de fournir au moins 3 informations « ah-ha » au lecteur. Et restez sur le sujet tout au long de la page.

13. Ne vous concentrez pas uniquement sur le contenu textuel

Comme nous l'avons souligné précédemment, les internautes ont de plus en plus tendance à privilégier les informations visuelles. De plus, les gens peuvent retenir les informations visuelles plus longtemps et plus facilement . Cela rend l'ajout et la création de contenu visuel vitaux. Les vidéos, les infographies , les graphiques personnalisés et les captures d'écran peuvent avoir un effet puissant sur vos chiffres de trafic Web.

Développement technique et Web Améliorations SEO

14. Accélérez les choses

La mise à jour de l'expérience de page de Google a sans aucun doute été le plus grand changement pour la recherche en 2021. L'expérience de page fournie par un site Web est devenue un facteur de classement officiel dans l'algorithme de Google. Des facteurs tels que la vitesse de la page, les Core Web Vitals , l'expérience utilisateur (UX) et les temps de chargement sont désormais des facteurs déterminants pour déterminer si les moteurs de recherche classent votre site Web par rapport à vos concurrents dans les résultats de recherche.

Les performances et la convivialité de votre site Web sont essentielles pour que les utilisateurs trouvent votre contenu précieux. Personne n'aime un site Web lent, et les longs temps de chargement des pages et la lenteur de la vitesse du site peuvent frustrer les utilisateurs, une expérience que vous ne voulez pas que des clients potentiels associent à votre marque. Les chargements de page lents sapent vos efforts de référencement, diminuent le nombre total de sessions, augmentent le taux de rebond et ont un impact négatif sur d'autres mesures d'engagement.

15. Vérifiez le temps de chargement de votre plus grande peinture de contenu

Rester à jour avec la mise à jour de l'algorithme de Google peut être tout un exploit. Cependant, si vous pouvez mettre à jour vos pages Web pour refléter des mesures à fort impact, vous pouvez garder une longueur d'avance sur vos concurrents. Dans ce cas, se concentrer sur votre plus grande peinture de contenu ou LCP peut améliorer les performances de votre site Web.

Votre LCP est l'élément visuel le plus dense en données d'une page au-dessus du pli (ou ce qui est visible pour l'utilisateur avant de faire défiler vers le bas). Et… c'est maintenant une mesure que Google examine en ce qui concerne l'expérience de la page et votre classement. Ainsi, prendre le temps d'identifier vos LCP et de les compresser ou de les déplacer sous le pli peut améliorer la position SERP de votre site.

Comment trouver votre LCP :

1. Utilisez l'outil Google Lighthouse dans le menu d'informations de votre page pour générer un rapport. Assurez-vous de sélectionner mobile ou ordinateur de bureau, en fonction de ce que la majorité de votre trafic utilise.
2. Si votre LCP est trop lent, vous voudrez identifier ce qu'est votre LCP en faisant défiler vers le bas et en sélectionnant Afficher la carte de trace originale. Cela vous permettra d'identifier et de cartographier la charge de votre LCP.
3. Une fois que vous avez identifié votre LCP, vous pouvez le compresser si nécessaire, le déplacer sous le pli ou le remplacer par quelque chose de plus petit.

16. Réduisez votre décalage de défilement cumulatif

Le décalage de défilement cumulatif est un autre signal que Google examine désormais de près lors de l'évaluation des performances de votre page, et une autre chance de mettre à niveau votre UX. Alors que la plupart des autres problèmes de chargement sont centrés sur la vitesse du site, celui-ci se concentre sur un facteur de frustration majeur : le déplacement des fonctionnalités de la page.

Le décalage de défilement se produit lorsque des objets sur une page se déplacent et poussent d'autres éléments pendant le processus de chargement. Cela se produit le plus souvent lorsqu'une annonce, une image ou une vidéo se charge plus lentement que le texte. Ce changement peut faire perdre aux utilisateurs leur place dans un article de blog ou mal cliquer sur un bouton.

Pour résoudre ce problème, considérez où vos éléments se remplissent et si les images sont correctement compressées. Placer les éléments à chargement lent plus bas sur une page peut aider.

(Voir les instructions LCP ci-dessus pour mesurer votre décalage de défilement cumulé).

17. Réparer les liens internes brisés

Lorsqu'un des robots d'exploration de Google rencontre un lien interne rompu, il suit le lien. Mais si le lien est rompu, ils enregistrent la « difficulté » comme un problème lié à l'expérience utilisateur de votre page. Pourquoi? Les liens brisés frustrent les utilisateurs. Et le plus souvent, ils décideront d'aller chercher ailleurs l'information qu'ils cherchaient.

Pour réparer vos liens internes brisés, vous voudrez auditer votre site à l'aide de l'outil d'audit de site dans votre tableau de bord SearchAtlas. Vous trouverez ici une liste des problèmes du site, y compris les liens brisés.

Une fois que vous avez identifié les liens rompus, vous devez évaluer si le lien est rompu parce que le contenu a été supprimé ou simplement déplacé. S'il a été supprimé, supprimez le lien. S'il a été déplacé, mettez à jour le lien vers la nouvelle URL.

Si vous n'intégrez pas encore les liens internes dans votre stratégie de référencement, n'oubliez pas que les liens vers du contenu pertinent sur votre site Web peuvent améliorer votre indexation et votre référencement global. Voici un tutoriel sur la façon de trouver des liens internes idéaux à l'aide de l'assistant de contenu SearchAtlas SEO.

18. Auditez vos liens sortants et entrants

Les liens menant de votre site Web à un autre, ou les liens sortants , vérifient que vous utilisez des sources faisant autorité. Cependant, si ces liens cessent de fonctionner, ils peuvent avoir un effet négatif sur votre référencement.

Celles-ci sont étiquetées comme des erreurs 404. Lorsque les Googlebots explorent votre site, ils notent les liens sortants rompus. Il en va de même pour vos liens entrants (lien d'un site tiers vers le vôtre).

Comment réparer vos liens sortants :

1. Effectuez un audit du site pour identifier les liens brisés.
2. Pour les liens sortants qui pointent vers des pages qui n'existent plus, envisagez de supprimer le lien.
3. Sinon, si vous devez conserver un lien à cet emplacement, vous pouvez essayer de localiser la nouvelle page pour les mêmes informations et remplacer le lien. Ou vous pouvez trouver une page Web plus récente vers laquelle créer un lien.

Comment réparer les liens entrants :

1. Souvent, la meilleure pratique pour les liens entrants consiste à créer des redirections 301 lorsque vous modifiez un chemin d'URL. Cela permet à ces liens entrants de continuer à guider l'utilisateur vers la bonne information. Cependant, si vous ne l'avez pas fait, vous voudrez commencer le processus maintenant en effectuant un audit du site.
2. Identifiez les liens qui nécessitent des redirections. Demandez à vos développeurs Web de mettre à jour les liens brisés pour rediriger les utilisateurs vers la bonne page.

19. Évaluez vos backlinks

Le profil de backlink d'une URL en dit long sur la stratégie de référencement hors site du propriétaire du site. Un propriétaire de site qui ne surveille pas les backlinks pour lier la qualité du site, la diversité du texte d'ancrage et la pertinence aura du mal à augmenter l'autorité globale de son site aux yeux des moteurs de recherche.

Google classe les sites Web auxquels les autres webmasters et utilisateurs d'Internet font confiance. L'une des meilleures façons de voir des résultats SEO rapides est de se concentrer sur les backlinks.

Si vous ne surveillez pas régulièrement les backlinks, il est possible que votre profil de backlinks ait été peuplé de liens toxiques ou de spam provenant de sites de mauvaise qualité.

Comment évaluer vos backlinks :

Utilisez un outil de référencement comme notre analyseur de backlinks gratuit pour identifier ces nouveaux liens douteux et générer le texte d'un fichier de désaveu. Il n'y a aucun moyen de supprimer ces hyperliens vers votre site, mais un fichier Disavow indique à Google de ne pas les compter dans son algorithme de classement.

Tous les backlinks n'ont pas la même valeur. Ceux des sites avec une autorité de domaine plus élevée et de solides mesures de référencement auront eux-mêmes le plus grand impact. Effectuer un audit des backlinks chaque trimestre peut vous aider à rester au top de vos nouveaux liens et à vous assurer que vos liens fonctionnent toujours pour vous, pas contre vous.

Comment améliorer les performances SEO avec les audits de backlink

1. Effectuez un audit des backlinks une fois par trimestre pour vous assurer que votre site Web ne tient pas compagnie à des propriétés Web douteuses.
2. Utilisez un outil d'analyse des backlinks pour identifier les sites Web toxiques ou spammés qui pointent vers le vôtre.
3. Générez et soumettez un fichier Disavow dans votre compte Google Search Console pour réduire l'impact des liens de mauvaise qualité

20. Mettre à jour le texte d'ancrage inefficace

Le texte d'ancrage est le texte associé à un lien. Par exemple, dans la phrase : LinkGraph propose une suite d'outils de référencement à la pointe de l'industrie . "Suite d'outils SEO" est le texte d'ancrage. Non seulement ce texte indique à votre lecteur vers quoi mènera le lien, mais il indique également aux algorithmes de Google quel est le sujet du site lié. Cela l'aide à devenir plus détectable via les requêtes de recherche.

Bien que cela puisse sembler sans importance, le texte qui se connecte à un lien est important pour votre référencement. Donc, pour améliorer votre texte d'ancrage , revenez à vos liens internes et révisez tout texte d'ancrage trompeur ou vague pour fournir plus de contexte. Essayez d'inclure le mot-clé de la page vers laquelle vous créez un lien dans le texte d'ancrage s'il est syntaxiquement approprié.

21. Certificats et identifiants de sécurité

Les certificats Secure Sockets Layer (ou certificats SSL) sont conçus pour assurer la sécurité des données des utilisateurs grâce au cryptage. Ces mesures de sécurité sont infimes et en direct sur votre serveur, mais elles peuvent avoir un impact profond sur votre référencement.

Si vous avez déjà rencontré un message d'avertissement de votre navigateur indiquant que le site sur lequel vous allez entrer n'est pas sécurisé ou privé, vous avez subi les effets de ne pas avoir de certificat SSL. Si vous avez décidé de "revenir à la sécurité", vous êtes similaire à la majorité des utilisateurs - et vous pouvez imaginer l'effet que cela a sur le trafic vers votre site.

Les sites Web sécurisés utilisent le protocole HTTPS (pas HTTP). De plus en plus sensibilisés à la cybersécurité, les utilisateurs souhaitent que leurs informations soient protégées par cryptage. Ne pas avoir vos certificats SSL peut être un énorme facteur de dissuasion pour les internautes. Assurez-vous donc de mettre à jour vos certificats SLL sur votre serveur dès que possible.

22. Examinez et mettez à jour vos balises méta

Lorsque vous affichez les résultats de Google, vous voyez un titre de page avec une courte description en dessous. Ceux-ci sont considérés comme des balises META . Ce texte indique aux chercheurs et aux moteurs de recherche quelles informations peuvent être trouvées sur cette page Web. Ils créent également une tactique simple pour augmenter le CTR de votre trafic de recherche.

Pour mettre à jour vos balises META, vous souhaitez suivre quelques étapes simples :

1. Assurez-vous que votre mot-clé principal se trouve dans le méta-titre et la description.
2. Gardez votre titre entre 30 et 60 caractères et votre méta description sous 160 caractères. Si votre titre est trop court, Google peut remplacer votre balise de titre par un titre de la page.
3. Soyez clair, concis et précis dans votre méta description.
4. Utilisez un appel à l'action (CTA) dans votre méta description pour encourager les gens à cliquer sur votre page, augmentant ainsi votre CTR.

23. Utiliser le balisage de schéma

Le balisage de schéma est un type de microdonnées conçu pour indiquer aux algorithmes des moteurs de recherche le type de contenu que les utilisateurs peuvent trouver sur votre site Web ou vos pages Web. Le schéma s'applique à certaines catégories de données telles que les restaurants, les recettes et les entreprises locales. De nombreux moteurs de recherche, comme Google, affichent les informations mises en évidence par le schéma sous forme d'aperçu ou d'extrait. Cela augmente la visibilité de recherche de votre site Web .

24. Réduisez le code inutile

Votre site Web est alimenté par des langages de codage comme HTML et javascript. Et après la mise à jour Core Web Vitals de Google , la complexité de ce code a gagné en valeur SEO.

Lorsque votre code n'est pas propre ou présente des problèmes, il peut entraver la progression des Googlebots qui explorent votre site Web. Pour évaluer si votre code doit être modifié, exécutez votre site Web via PageSpeed ​​Insights .

Si votre site Web ne fonctionne pas aussi bien qu'il le pourrait, corrigez les liens brisés, éliminez les commentaires HTML, remplacez les graphiques manquants. Vous pouvez également conserver le code CSS sur un fichier .cs externe et javascript dans un fichier .js externe. W3C Markup Validation Service peut également vous aider à identifier les problèmes HTML et CSS.

Engagez-vous dans le référencement hors site

Un aspect souvent négligé du référencement est la façon dont vous commercialisez votre site Web et votre expertise en dehors du site lui-même. En suivant certains de ces conseils de création de liens, vous pouvez attirer plus de trafic vers votre site et augmenter vos backlinks de grande valeur.

25. Faites une apparition sur un podcast

Si vous excellez dans votre créneau, montrez vos connaissances sur un podcast. Non seulement cela augmente la réputation de votre marque, mais cela peut également générer du trafic vers votre site de commerce électronique via des backlinks.

Vous n'avez pas à attendre une invitation. Au lieu de cela, faites des recherches et contactez un producteur de podcasts de votre secteur.

26. Interviews et publications d'invités

Les entretiens sont un autre excellent moyen de montrer votre expertise et d'augmenter les mentions de la marque. Trouvez des magazines en ligne et des magazines imprimés leaders de l'industrie et proposez d'être interviewé ou proposez de soumettre un article invité. Vous serez peut-être surpris du nombre de publications qui sauteront sur l'occasion de recevoir un contenu de haute qualité d'un expert dans le domaine.

27. Forums : fréquenter, engager et créer

S'engager avec des personnes en ligne est une merveilleuse façon de développer votre marque en ligne et d'avoir un aperçu des lacunes en matière d'information dans votre secteur. Le meilleur rapport qualité-prix en matière de forums est la création d'un forum communautaire sur votre site Web.

En offrant aux utilisateurs un endroit où se poser des questions, vous créez un service d'assistance en libre-service. Ce qui augmente le trafic…—Les forums ont encore plus de valeur SEO comme :

• Les forums deviennent un foyer de contenu, y compris des mots-clés de sujets d'actualité, ce qui vous permet de prendre une longueur d'avance sur la concurrence en ce qui concerne le classement des nouvelles expressions de recherche.
• Le logiciel que vous utilisez pour configurer votre forum doit créer des URL qui reflètent les mots-clés AKA des sujets.
• Vous recevez automatiquement les mises à jour de contenu des utilisateurs, de sorte que votre site Web reste frais aux yeux de Google.

En interagissant avec les gens, vous pouvez créer une réputation positive pour votre entreprise et vous établir comme une autorité sur un sujet.

28. Créer un profil d'entreprise Google

Sans profil d'entreprise Google, votre site Web est désavantagé par les moteurs de recherche. Avec un profil d'entreprise Google, vous pouvez apparaître en haut des SERP pour les recherches locales ou les recherches d'intention de transaction. Les profils d'entreprise Google vérifiés et optimisés peuvent même vous faire entrer dans le pack de 3 entreprises locales qui apparaît dans les extraits de haut de page de Google.

Après avoir créé votre profil d'entreprise Google , vous pouvez mieux gérer la réputation de votre entreprise en répondant aux avis et aux questions des clients. Assurez-vous d'ajouter des photos afin d'apparaître dans les résultats de recherche d'images.

29. Effectuer des tests A/B

Pour vraiment faire passer votre stratégie de référencement au niveau supérieur, vous devez adopter une approche nuancée des modifications que vous apportez à votre site Web et de la manière dont vous mesurez leur impact. Les tests A/B sont un excellent moyen d'optimiser progressivement votre site et de mesurer s'ils ont une forte corrélation avec de meilleures impressions, un trafic de recherche, un classement des mots clés ou des sessions organiques.

Il y a tellement d'éléments de site Web qui peuvent être testés A/B, comme les balises de titre, les méta descriptions, les liens internes, la structure du site, les CTA, les polices et même les couleurs. Pour effectuer un test A/B réussi, vous devez disposer de variantes clairement définies et de l'environnement de mise en scène approprié pour tester deux pages distinctes. Assurez-vous d' utiliser des balises canoniques lors du test des pages afin que Google ne considère pas les pages comme du contenu en double et ne pénalise pas votre site Web en conséquence.

Les tests SEO A/B sont une stratégie de référencement plus avancée, donc si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, travaillez avec des référenceurs qualifiés, des spécialistes du marketing ou une agence de référencement avant de plonger la tête la première. Si vous utilisez un outil comme le tableau de bord LinkGraph GSC, vous obtiendrez des mises à jour quotidiennes des classements pour mesurer quelle variante de votre test A/B produit de meilleurs résultats SEO.

Comment améliorer les performances SEO avec les tests A/B

Choisissez deux variantes clairement définies que vous souhaitez tester (par exemple, deux méta descriptions, deux titres de page, deux balises d'en-tête, etc.)

Ajoutez les attributs de lien rel=canonical pour éviter une pénalité de contenu en double

Mesurez vos variantes A/B dans GSC Insights

30. Suivez et mesurez vos KPI SEO

En ce qui concerne vos performances SEO, vous devrez établir vos principaux indicateurs de performance clés (KPI) pour suivre et mesurer en fonction des besoins de votre site Web. Cependant, le trafic organique, le classement SERP, les prospects, les conversions, le taux de rebond, la durée de la session, les temps de chargement, le trafic CCP et les erreurs de crawl sont tous d'excellents indicateurs du succès de votre stratégie SEO.

Lors de la sélection de vos KPI, gardez à l'esprit que les conversions sont votre objectif ultime, mais les conversions seules peuvent être vagues quant à leur source. Au lieu de cela, suivez les analyses telles que le trafic des mots clés, les liens de référence, les impressions et les CTR, ainsi que le trafic vers des pages spécifiques.

Pour suivre vos progrès, vous pouvez vous connecter à Google Search Console, Google Analytics ou une plate-forme tout-en-un comme SearchAtlas. SearchAtlas facilite la recherche de toutes les données de Google Search Console et de Google Analytics. SearchAtlas est le moyen le plus simple de voir les performances de votre site Web en un seul endroit.

Avec ce logiciel, vous pouvez facilement voir quelles pages reçoivent le trafic de recherche le plus élevé, le trafic global de votre site Web, les positions SEO et SERP de chaque page, le trafic que votre site et vos pages de destination reçoivent, les termes de recherche organiques que vous devez cibler, les meilleures pages pour vos termes ciblés, le trafic de référence, de nouvelles idées de création de contenu, la vitesse de votre site, les données des utilisateurs mobiles, les conseils et données de référencement local, les tendances du trafic de recherche.

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Alors que 30 façons d'améliorer votre référencement peuvent sembler beaucoup à aborder, gardez à l'esprit le conseil n ° 1 - la stratégie et la priorisation vont un long chemin. Créez une liste ou un calendrier et travaillez sur ce que vous pouvez quand vous le pouvez. Regroupez les tâches qui nécessitent une aide supplémentaire afin de maximiser votre budget et les efforts d'une tierce partie. Et n'oubliez pas de suivre vos campagnes dans l'outil GSC de SearchAtlas.

Alors que vous travaillez pour améliorer les performances de référencement de votre site Web, gardez à l'esprit que vos efforts seront récompensés à long terme. Le référencement nécessite souvent une dynamique pour se développer au fil du temps.