Comment améliorer la mise en page de votre blog B2B

Depuis notre changement de marque en juin 2022, nous avons expérimenté la mise en page de notre blog B2B.

Devinez ce que nous avons trouvé ?

En déplaçant simplement les éléments sur la page, en ajoutant quelques fonctionnalités et en optimisant pour le mobile, nous avons considérablement augmenté le nombre de demandes de démonstration directes que notre contenu produit.

Dans de nombreuses équipes marketing, le contenu est considéré comme une forme passive de marketing. Fournir du matériel pour pousser le public vers une forme de marketing plus puissante.

Nous n'y croyons pas.

Et nous continuerons à expérimenter la mise en page de notre blog B2B jusqu'à ce que nous atteignions la perfection.

Dans cet article, le responsable principal du contenu de Cognism, Joe Barron, révélera tout ce que nous avons appris jusqu'à présent.

N'hésitez pas à choisir un élément dans le menu latéral ou à faire défiler l'article complet.

La mise en page de la page d'accueil du blog

Il est important de différencier la page d'accueil des pages de blog individuelles. Il existe une mise en page assez uniforme des pages d'accueil des blogs, et cela fonctionne pour une raison. C'est formidable si les consommateurs sont impressionnés par la créativité de votre page d'accueil, mais il est plus important qu'ils sachent où ils se trouvent.

Dans cette section, nous détaillerons chaque élément important de la page d'accueil du blog

Barre de recherche

Chaque blog devrait avoir une barre de recherche. Votre contenu doit être consultable. Bien sûr, vous aurez des consommateurs qui seront heureux d'atterrir sur votre page de blog et de parcourir des sujets généraux, mais la plupart des gens recherchent des informations spécifiques.

Les barres de recherche sont faciles à ajouter et offrent à votre consommateur un moyen supplémentaire de parcourir votre contenu. Celui-ci est une évidence.

Contenu en vedette

Avoir une section en vedette est un excellent moyen d'attirer plus d'attention sur certaines pièces.

"Il y a deux façons d'utiliser la section en vedette.

"Tout d'abord, vous pouvez utiliser Google Analytics pour identifier les pièces les plus performantes. Cela vaut toujours la peine d'en partager quelques-unes dans la section vedette, car vous savez que ces pièces vont être appréciées.

"Une autre façon d'utiliser cette section est de présenter du contenu sur lequel nous voulons attirer plus d'attention. Cela pourrait être quelque chose dont nous savons qu'il sera populaire et nous voulons une traction rapide, ou quelque chose de pertinent par rapport à l'histoire que le service marketing au sens large essaie de raconter. -Joe Baron

Filtrer par auteur

Avoir des pages d'auteur sur le site, que vous utilisez pour afficher la biographie d'un auteur et son contenu, peut créer une autorité.

Cela aide du point de vue du référencement, car Google, qui se concentre désormais davantage sur la valeur du contenu que sur la pure pertinence des mots clés, valorise le contenu provenant d'une source faisant autorité.

Et aussi, d'un point de vue purement personnel, pouvoir voir la personne derrière l'article est formidable pour la marque. Il développe la marque personnelle de vos créateurs de contenu et permet aux consommateurs de s'adresser directement au créateur pour toute question.

Balisage de blogs

Le balisage de blog est la stratégie que nous utilisons lors du téléchargement de blogs pour les classer et les rendre plus faciles à trouver.

Nous attribuons des balises pertinentes aux blogs dans HubSpot lorsque nous les téléchargeons, et nous afficherons les blogs avec chaque balise sur notre site Web séparément, afin que les consommateurs puissent trouver des groupes de contenu utile.

Mais nous avons récemment rencontré un problème.

« Nous avons créé un nombre presque infini de balises, avec des variations similaires sur les sujets. Parce qu'il y avait tellement de ces pages séparées, nous ne les avions pas optimisées avec des méta descriptions. Cela nuisait à la santé de notre site Web.

« Nous avons pris la décision de limiter le nombre de balises dont nous disposions aux groupes de sujets importants. Désormais, les utilisateurs peuvent trouver un contenu plus pertinent et nos pages ont une bien meilleure apparence. -Joe Baron

Contenu trié par catégorie

Voici un autre changement que nous avons fait après le changement de marque. Nous avions l'habitude de trier notre contenu par date de sortie plutôt que par catégorie. Les blogs les plus récents en haut.

Nous avons décidé que ce n'était pas une façon optimisée pour le consommateur de présenter notre contenu. Les lecteurs ne sont pas très intéressés par le contenu que nous avons créé la semaine dernière. Ils veulent juste un contenu très pertinent, classé en catégories.

Ce changement permet aux consommateurs d'accéder plus facilement à notre page d'accueil et de trouver rapidement les informations qu'ils souhaitent. Nous réduisons le taux de rebond.

CTA

Il y a un endroit idéal ici.

"Les CTA pour les newsletters, les podcasts, YouTube ou d'autres ressources sont vraiment utiles. Amener un consommateur à s'intéresser à une autre forme de contenu que vous créez sera toujours très précieux. Mais vous voulez éviter le bourrage CTA.

«Nous avons quelques CTA qui divisent les groupes de sujets, et quelques-uns en bas de la page. De cette façon, cela ne perturbe pas le parcours du consommateur. Nos CTA sont toujours là pour ajouter de la valeur.

"Parfois, les spécialistes du marketing sont tellement absorbés par les différentes possibilités de parcours des consommateurs qu'ils oublient de prendre du recul et de se demander : à quoi ressemble cette page ? C'est quelque chose que je garde toujours à l'esprit. -Joe Baron

La mise en page du blog

La page du blog est une question d'équilibre. L'équilibre entre offrir des liens externes utiles et garder le lecteur sur la page. L'équilibre entre inclure des médias utiles et surcharger. Nous vous dirons où nous en sommes dans cette section.

Contenu multicanal

Vous risquez de surcharger vos blogs de vidéos, de citations et d'extraits de podcast. Bien sûr, cela peut être un excellent contenu, mais cela peut sembler un peu écrasant pour le lecteur s'il y a une fonctionnalité différente avec chaque défilement. Vous pouvez perdre le récit global.

"La règle est la suivante : chaque fonctionnalité ajoutée doit être très précieuse et doit contribuer à l'histoire que vous racontez." -Joe Baron

Cela signifie que vous n'incluez aucune ancienne vidéo car elle est vaguement liée au sujet. La plupart de vos lecteurs seront là pour des informations spécifiques, donc quelque chose de moins pertinent va entrer en concurrence avec le contenu qu'ils veulent réellement.

Si vous avez du contenu directement pertinent, incluez-le ! Présenter aux lecteurs différentes parties de votre écosystème de contenu, c'est comme boxer à quatre bras : vous êtes plus susceptible d'attraper quelqu'un avec quelque chose qu'il ressentira.

Menu collant

Nous avons changé notre système de menus avec le changement de marque, et nous pensons que cela a eu un impact important sur la lisibilité de notre contenu et le nombre de démos directes qu'il produit.

"Nous avions l'habitude d'avoir un menu statique en haut de notre blog. Le problème avec cela est que les lecteurs qui souhaitent parcourir différentes sections doivent revenir en haut à chaque fois pour le faire.

"Cela fonctionne beaucoup mieux avec un menu collant sur la gauche. Les lecteurs peuvent toujours voir ce que le blog propose au fur et à mesure qu'ils défilent, et ils peuvent facilement accéder à n'importe quelle section. C'est une bien meilleure expérience pour le consommateur. -Joe Baron

De plus, nous avons ajouté un bouton de démonstration au menu collant. Cela signifie que chaque fois qu'un lecteur décide de passer à l'étape suivante avec nous, l'option est là. Nous facilitons les choses pour les consommateurs. Cela profite à tout le monde.

Liens internes

Nous avions l'habitude d'être beaucoup plus effrontés avec nos mots-clés, et nous essayions d'en intégrer le plus possible.

Nous avons décidé que ce n'était pas la meilleure approche.

La première astuce est d'être logique et de vous mettre à la place de votre lecteur. Que veulent-ils lire ensuite ?

Ensuite, considérez les groupes de mots clés. Avez-vous des groupes de contenu qui ont le même mot-clé principal ? Les liens internes vers ces blogs sont excellents pour le référencement.

Il est bon d'inclure ces deux types de liens dans votre contenu. Comme c'est toujours le cas dans le marketing de contenu, vous concevez vos blogs pour Google et votre lecteur.

"Lire des histoires similaires"

En réduisant le nombre de balises de blog que vous utilisez, vous pourrez orienter les lecteurs vers des groupes plus importants de contenu similaire. Cela offre une prochaine étape claire pour le lecteur.

Nous avons choisi d'afficher notre contenu le plus récent avec les mêmes balises de blog. La valeur ici est que nous sommes toujours en mesure d'afficher notre dernier contenu et les opinions les plus récentes, sans optimiser la page d'accueil de notre blog pour l'afficher.

Nous avons mis l'accent sur la création de contenu journalistique. Rechercher de nouvelles histoires passionnantes et en discuter avec des leaders d'opinion. Cette fonctionnalité nous donne l'endroit idéal pour le montrer.

Longueur de lecture

Nous sommes des gens occupés en B2B. Faire savoir aux lecteurs, en haut du blog, combien de temps il faudra pour lire un article est vraiment utile.

Cela permet aux consommateurs de prendre plus facilement une décision concernant votre contenu et améliore l'expérience de lecture.

De même, nous avons ajouté une barre de progression de lecture afin que les utilisateurs puissent voir où ils en sont dans une page. Psychologiquement, c'est comme un petit jeu. Remplir la barre et atteindre la fin de la page est gratifiant, c'est un excellent moyen d'inciter les lecteurs à continuer à lire !

(le contenu doit être décent aussi)...

Optimiser pour les mobiles

En tant que créateur de contenu, vous devez savoir comment les gens consomment votre contenu. Sur Google Analytics, vous pouvez connaître le pourcentage de consommateurs sur chaque appareil.

Après notre changement de marque, le nombre de personnes consommant notre contenu sur mobile a augmenté de 60 %. À l'époque, notre blog n'était pas bien optimisé pour les mobiles.

"Notre modèle mobile n'était pas convivial, il ressemblait trop à notre modèle de bureau et notre temps passé sur la page en a pris un coup. Nous nous sommes également rendu compte que notre fonctionnalité de bloc de citation prenait trop de place sur mobile.

"Nous avons regardé nos concurrents, nous avons regardé les blogs populaires et nous avons travaillé avec des développeurs Web pour créer un design que nous aimions. Nous avons également introduit une bascule pour ajouter ou supprimer le menu collant du modèle mobile ; pour certains blogs, le menu collant était beaucoup trop long. Cela empêchait les lecteurs d'accéder au contenu assez rapidement.

"Grâce à ces modifications, nous avons très rapidement constaté une augmentation du temps passé sur la page d'environ 80 %.

"C'est l'une des choses les plus simples que nous ayons faites pour avoir un impact énorme sur les performances de notre blog." -Joe Baron

Continue d'apprendre

Si vous avez apprécié cet article sur l'amélioration de la mise en page de votre blog, nous avons quelque chose que vous allez adorer.

Toutes les deux semaines, nous produisons une newsletter gratuite, entièrement dédiée à fournir des informations utiles sur le marketing de contenu.

Nous avons laissé un lien ci-dessous. Essayez vous-même! Ou, si vous appréciez déjà notre newsletter, partagez-la avec un ami !