Comment améliorer votre marketing de contenu grâce à une narration magistrale

Le marketing de contenu est un outil essentiel dans la boîte à outils marketing. Et les chiffres parlent d'eux-mêmes. Selon une étude de Semrush, 97% des marketeurs utilisent le marketing de contenu dans leur stratégie marketing.

Mais si presque tous les spécialistes du marketing utilisent cette tactique, comment vous démarquez-vous ? Il ne suffit pas de rédiger un article de 1 000 mots et de le publier sur votre blog trois fois par semaine.

Vous devez créer un contenu engageant qui résonne avec votre public. Que diriez-vous d'une histoire juteuse pour rendre vos lecteurs accros ?

Cet article explique comment vous pouvez utiliser des techniques de narration magistrales pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu, générer des prospects et augmenter les conversions.

Plongeons dedans.

Pourquoi la narration est-elle importante pour le marketing de contenu ?

Le storytelling est un outil puissant pour le marketing de contenu. Les histoires se connectent avec votre public et l'aident à comprendre ce qu'est votre marque.

Lorsque vous racontez une histoire, votre public s'y investit parce qu'il peut s'y identifier. Les lecteurs ressentent une connexion plus profonde et restent engagés lorsqu'ils se voient dans l'histoire.

La narration est mémorable. Si vous pouvez raconter une histoire qui laisse une impression sur quelqu'un, cette personne s'en souviendra et l'associera souvent à votre marque.

Il y a quelques éléments que vous devez garder à l'esprit pour vous assurer que votre style de narration fonctionne bien à des fins de marketing de contenu :

1. Soyez cohérent avec votre style et votre ton tout au long de votre contenu (y compris les titres) afin que les gens sachent quel type de conteur vous êtes avant même de lire quoi que ce soit de votre part.
2. Assurez-vous que chaque élément de contenu a une certaine valeur ou un message derrière lui afin que les gens ne se contentent pas de "glisser" lorsqu'ils parcourent des blogs ou des flux de médias sociaux .
3. Essayez différents types d'histoires pour que les gens gardent leur énergie.

Mais ne vous inquiétez pas si vous avez besoin d'une équipe d'écrivains talentueux pour créer une histoire magistrale sur votre blog chaque semaine, ne vous inquiétez pas. De nombreuses ressources sont disponibles pour vous faire gagner du temps et de l'argent.

Et l'externalisation de la création de contenu est plus courante que vous ne le pensez. Le rapport 2020 sur le marketing de contenu a révélé que 84 % des spécialistes du marketing B2B externalisent leur création de contenu, tandis que 55 % des spécialistes du marketing B2C font de même.

Il existe quelques options pour externaliser la création de contenu. Vous pouvez tirer parti d'un service de rédaction de contenu ou utiliser un outil de rédaction généré par l'IA.

Un service de rédaction de contenu est un guichet unique pour un contenu de haute qualité, tandis que les outils de rédaction générés par l'IA peuvent vous aider à générer des premières ébauches, mais nécessitent certainement une touche humaine.

3 bonnes pratiques pour utiliser le storytelling dans le marketing de contenu

Le storytelling est un outil puissant pour les spécialistes du marketing de contenu. Voici trois bonnes pratiques pour améliorer votre marketing de contenu en maîtrisant les règles de base du storytelling.

1. Établir l'authenticité

Un excellent marketing de contenu est authentique, transparent et authentique. C'est là qu'intervient la narration.

La narration consiste à créer un récit authentique et relatable. Il s'agit de se connecter avec les émotions de vos clients et de les aider à comprendre votre valeur.

Il s'agit de leur faire sentir qu'ils peuvent s'identifier à vous et à ce que vous faites et de les aider à sentir qu'ils peuvent vous faire confiance.

Si vous pouvez faire ces choses, vous pouvez établir une authenticité qui permet aux gens de se connecter plus profondément à votre marque et de faire confiance à vos produits ou services.

Une bonne narration n'a pas besoin d'être trop promotionnelle pour susciter l'intérêt pour votre produit. Par exemple, ce Tiktok mettant en vedette le PDG de Tailor Brands est une excellente publicité subtile pour le service de création d'entreprise LLC.

Yali Saar donne un message inspirant aux entrepreneurs, les encourageant à démarrer leur entreprise malgré la peur de l'échec.

Ce n'est pas une coïncidence si son entreprise propose des services complets de création d'entreprise, de la création à l'image de marque.

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Lorsque vous racontez des histoires liées aux points faibles de vos clients, vous vous établissez comme une autorité à leurs yeux.

Vous vous positionnez également comme quelqu'un qui comprend et se soucie de leurs problèmes, ce qui les rend plus susceptibles de vous faire confiance et d'acheter chez vous.

2. Utilisez les classiques

Vous pouvez également utiliser les classiques de la narration à votre avantage. Les histoires les plus fascinantes ont un thème universel. Supposons que vous écriviez un article sur la façon dont un propriétaire d'entreprise a construit sa marque à partir de rien.

Dans ce cas, vous pouvez raconter votre récit en utilisant un élément classique d'un personnage qui surmonte des obstacles ou des problèmes grâce à sa détermination, son action ou sa stratégie.

À présent, vous reconnaissez probablement cela comme le voyage du héros – une structure narrative que les conteurs utilisent depuis des milliers d'années.

C'est une excellente façon de raconter une histoire sur la façon dont l'échec mène au succès. C'est pourquoi bon nombre des livres de démarrage les plus réussis tirent parti du voyage du héros pour raconter les épreuves et les tribulations de la réussite dans le monde des affaires.

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Le voyage du héros est l'histoire qui vous laisse étonné et inspiré. C'est une histoire qui montre la puissance de l'esprit humain et se termine souvent avec le héros surmontant des obstacles incroyables pour atteindre son objectif.

En tant que spécialistes du marketing, nous pouvons utiliser cette technique de narration pour susciter la même réaction dans nos efforts de marketing de contenu.

3. Concentrez-vous sur les points faibles des clients

Pour raconter une histoire que les gens veulent écouter, vous devez savoir qui ils sont et ce qui les intéresse.

Identifiez leurs points faibles et ce qui les motive afin de pouvoir aider à résoudre ces problèmes grâce à votre narration.

Pensez-y : si vous avez besoin de résoudre leurs problèmes ou de leur apporter de la valeur, ils voudront éviter de s'engager avec votre contenu et trouveront quelque chose de plus attrayant.

Lors de la rédaction d'un article , de la création d'une brochure ou de la création d'une vidéo, réfléchissez à ce pour quoi votre public cible a besoin d'aide. À quels problèmes sont-ils confrontés dans leur vie ? Qu'est-ce qui les ferait se sentir mieux?

Si votre public cible est composé de parents avec de jeunes enfants, ils ont du mal à endormir leurs enfants. Ils recherchent de nouvelles façons de rendre les repas plus amusants.

Ou ils ont besoin d'aide pour gérer leurs horaires chargés. Alors, utilisez ces luttes comme point de départ pour le contenu.

Une fois que vous avez identifié certains de ces problèmes, il est temps de réfléchir à des solutions qui fonctionneront pour eux. Cela pourrait signifier écrire un guide pratique sur votre blog sur des recettes amusantes pour les repas ou vous associer à une maman qui peut partager ses conseils d'entraînement au sommeil dans une vidéo YouTube.

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Dans cette vidéo, Susan Yara mentionne Baby Sleep Trainer, qui l'a aidée à entraîner son nouveau-né à dormir. Ce partenariat est excellent pour les deux marques.

Il fournit un contenu pertinent et utile pour la maman vlogger et génère des pistes chaleureuses pour l'entraîneur du sommeil.

Emballer

L'art de la narration est une compétence importante à maîtriser si vous voulez réussir dans le marketing de contenu.

Il s'agit de raconter une bonne histoire et de savoir comment tisser ensemble les bons outils et techniques pour vous aider à vous connecter avec votre public.

Trouvez des moyens de vous connecter avec votre public et de toucher leur cœur. L'utilisation d'éléments narratifs a un effet profond sur la façon dont votre contenu est perçu.

L'objectif est de renforcer la confiance et l'authenticité pour se démarquer dans la mer de contenu sur Internet. Plus vous pratiquez ces compétences, mieux elles s'amélioreront avec le temps.

A propos de l'auteur

Nidhi Kala est un rédacteur indépendant pour les marques B2B SaaS dans les domaines du marketing, des ressources humaines et du commerce électronique. Son esprit artistique est enfoui dans la création d'un nouveau journal ou dans l'exploration de scripts de calligraphie lorsqu'elle n'écrit pas. Connectez-vous avec elle sur LinkedIn .