Comment améliorer vos annonces PPC - 8 conseils que vous ne saviez pas

Publié: 2023-08-01

Vous cherchez à augmenter votre visibilité et à donner un coup de pouce à votre entreprise ? Les publicités au paiement par clic (PPC) sont l'une des stratégies de marketing les plus efficaces sur le marché. PPC vous permet de mettre des publicités pertinentes et ciblées devant des clients potentiels qui recherchent des produits ou des services comme les vôtres. S'il est utilisé correctement, il peut être un outil extrêmement puissant qui peut aider à générer plus de trafic et de ventes sur votre site Web. Dans cet article, nous allons examiner quelques astuces et techniques pour améliorer vos campagnes PPC afin que vous puissiez en tirer les meilleurs résultats. Avec ces idées, vous serez sur la bonne voie pour obtenir un rendement maximal de tous vos efforts de marketing !

Problèmes typiques liés à l'exécution d'annonces PPC

L'exécution d'annonces Pay-Per-Click (PPC) peut être un excellent moyen de générer du trafic et des prospects ciblés sur le site Web, mais comme tout canal marketing, il a ses défis. Le problème le plus courant rencontré par les entreprises lors de l'exécution de campagnes PPC est une budgétisation inadéquate. Sans un budget suffisant pour exécuter le type de campagnes nécessaires, les entreprises manqueront des données, des informations et de l'optimisation nécessaires pour affiner correctement leur ciblage et leur messagerie.

Un autre défi est la concurrence. En fonction de votre secteur et des secteurs verticaux que vous ciblez, il peut y avoir beaucoup de concurrence du côté des moteurs de recherche ainsi que d'autres plateformes de réseau PPC comme les plateformes publicitaires sur les réseaux sociaux. Cela signifie que pour que vos campagnes réussissent, vous devez surenchérir sur vos concurrents afin d'obtenir plus de visibilité pour vos messages publicitaires. Enfin, les mesures de performance clés doivent toujours être surveillées car les campagnes PPC ont généralement de nombreuses mesures de performance telles que le coût par clic, le taux de clics, le coût par acquisition et le retour sur investissement, entre autres, qui doivent tous être surveillés si vous s'attendre à mener des campagnes réussies.

Déterminez quels sont vos objectifs et qui vous voulez que votre public cible soit

PPC Google Ads peut être un outil de marketing très efficace, mais pour en tirer le meilleur parti et obtenir les meilleurs résultats, il est important de comprendre vos objectifs et vos données démographiques cibles. Savoir qui vous essayez d'atteindre vous aidera à orienter la conception de vos publicités et à vous assurer qu'elles sont adaptées au bon public. Une fois que cela est en place, la création de campagnes autour d'objectifs spécifiques peut aider à garantir que ces objectifs sont atteints. De la génération de prospects à l'augmentation du trafic sur le site Web, la compréhension de vos objectifs et de votre démographie permet de concentrer les efforts sur ce qui compte le plus et d'optimiser les résultats.

Utilisez l'analyse des concurrents pour identifier les lacunes et les opportunités pour votre propre entreprise

L'analyse des concurrents est un outil essentiel lorsque vous essayez d'améliorer vos annonces PPC. En surveillant les campagnes des concurrents et en voyant le type de résultats qu'ils obtiennent, vous pouvez repérer les lacunes dans lesquelles vous pouvez améliorer vos propres publicités et identifier les opportunités de ciblage qui correspondent mieux à votre produit ou service. Grâce à l'analyse des concurrents, vous pouvez tirer parti des tendances du marché que vos concurrents ont découvertes et vous assurer que vos campagnes PPC gardent une longueur d'avance sur la concurrence. Dans l'ensemble, cela peut être la clé de l'amélioration des taux de clics et de l'augmentation des prospects pour vos initiatives marketing.

L'analyse des concurrents ne nécessite pas un budget important.

Ces outils gratuits ne vous donneront pas les mêmes informations détaillées que les abonnements payants, mais ils constituent un bon moyen de démarrer avec un budget marketing plus réduit.

  • UberSuggest et Google Keyword Planner offrent tous deux un moyen de trouver des mots-clés SEO avec un volume de recherche mensuel élevé.
  • Google Trends peut vous aider à planifier des campagnes au paiement par clic et à trouver des tendances publicitaires sur le Réseau de Recherche dont vous pouvez tirer parti.

Il existe également des outils payants, par exemple le Site Explorer d'Ahref pour analyser les publicités payantes et les pages de destination de vos concurrents. Voyez quels mots-clés ils ciblent et utilisent, et déterminez ceux que vous devriez également cibler.

Améliorez votre recherche de mots-clés

L'augmentation du succès et de l'engagement de votre campagne PPC dépend souvent de la recherche minutieuse des bons mots clés. La création d'une liste complète de termes connexes vous aidera non seulement à identifier les plus pertinents à utiliser, mais vous indiquera également comment cibler au mieux vos campagnes PPC.

Faire preuve de créativité avec différentes technologies peut également aider à en savoir plus sur les publics, à découvrir de nouveaux sujets de contenu et à éviter des erreurs coûteuses dans la sélection des cibles PPC. Affiner votre recherche de mots-clés est une étape importante pour maximiser la portée et l'efficacité de votre campagne PPC. Grâce à une analyse ciblée des modèles de requêtes de recherche et du trafic organique du site Web, les campagnes PPC peuvent être personnalisées pour répondre à tous vos objectifs. En prenant le temps d'affiner votre recherche de mots clés, vous récolterez les avantages qu'elle peut apporter à votre stratégie PPC globale.

Pour l'un de nos clients, IM4U a mis en place une campagne Dynamic Search Ads, mais lors d'une analyse concurrentielle, nous avons remarqué qu'il n'y avait pas assez de mots-clés moins chers que d'habitude. Nous avons correctement configuré la campagne DCA et, par conséquent, le coût par conversion a diminué et le nombre de conversions a augmenté.

Vous trouverez ci-dessous quelques outils de recherche de mots clés gratuits que vous pouvez utiliser :

  • Mots-clés n'importe où
  • Planificateur de mots clés Google
  • L'outil de recherche de mots clés gratuit de WordStream

Gardez un œil sur votre campagne PPC

Lors de l'exécution d'une campagne de paiement par clic (PPC), il est extrêmement important de suivre les mesures et les résultats afin de tirer le meilleur parti de la campagne et de s'assurer que votre argent est utilisé de la manière la plus efficace. Le suivi d'éléments tels que les taux de clics, le coût par clic, les conversions et le coût par conversion peut vous aider à ajuster vos campagnes PPC pour une efficacité maximale. Ces données peuvent être extrêmement utiles pour prendre des décisions sur les budgets, le ciblage et d'autres aspects d'une campagne afin d'optimiser les rendements de votre entreprise.

L'analyse des points de données clés et la modification en conséquence garantiront que vos efforts ne seront pas vains. Même un petit ajustement basé sur vos données actuelles peut avoir un impact réel sur le succès de la campagne PPC de votre entreprise. Avec un suivi et une analyse appropriés, une campagne PPC peut être incroyablement efficace pour générer des prospects et développer votre entreprise.

Lister les mots-clés négatifs

Savoir quels mots-clés cibler est crucial pour le SEO et le PPC, mais peu réalisent l'importance des mots-clés négatifs.

Une liste de mots-clés à exclure peut grandement contribuer à éliminer la confusion qui les entoure et vous aider à effectuer une recherche plus efficace. Ce sont des mots-clés qui semblent liés à votre entreprise, vos produits ou vos services, mais qui ne le sont pas.

Par exemple, si vous vendez des plantes d'intérieur, l'un de vos mots clés à exclure peut être "arbres d'extérieur" ou "aménagement paysager".

En définissant une liste de mots clés à exclure, vous pouvez vous assurer que les personnes qui recherchent ces mots clés ne se retrouvent pas accidentellement sur votre site Web.

Optimisez votre site Web

Assurez-vous également que votre site Web est optimisé. Vous avez besoin d'une page de destination efficace pour convertir vos visiteurs.

Une fois que l'annonce a atteint son objectif et que le client potentiel a atteint votre site Web, vous devez vous assurer que votre propre page de destination est également optimisée pour passer à l'étape suivante et convertir le visiteur en vente.

Assurez-vous que votre site Web a une vitesse de chargement rapide, votre page devrait se charger en 2,5 secondes. La stabilité visuelle est également importante. Rien ne frustre plus les visiteurs que de perdre l'endroit où ils se trouvaient à cause d'une image rechargée.

Assurez-vous également que votre site est interactif et réactif lorsque les visiteurs cliquent sur des éléments.

Quelques autres façons de vous assurer que votre page de destination est optimisée consistent à inclure des photos des produits, afin que les visiteurs puissent voir ce qu'ils pourraient acheter. Assurez-vous également que toutes les informations sur le produit sont présentes, y compris un prix clair. Enfin, un fort appel à l'action peut faire toute la différence.

Test A/B

Vos annonces PPC peuvent déterminer le succès ou l'échec de l'ensemble de votre stratégie et gaspiller votre précieux budget. C'est pourquoi vous devez tester et analyser vos textes d'annonces PPC. Vous pouvez le faire avec les tests A/B, que vous pouvez configurer directement avec Google Ads.

Les tests A/B consistent à exécuter deux publicités avec un texte différent pour voir quelle publicité obtient le plus de clics. Google diffuse ensuite ces annonces auprès de deux groupes de téléspectateurs différents.

À la fin de la période de test, vous disposez de bonnes données sur l'annonce PPC la mieux optimisée. De cette façon, vous savez quelle publicité PPC utiliser à l'avenir et vous obtenez des informations précieuses sur ce qui fonctionne lors de la création de futures publicités PPC.

Utilisation de Google Ads pour l'optimisation PPC

Google Ads est une plate-forme populaire qui vous aide à gérer, optimiser et analyser les campagnes publicitaires. En tant que l'une des plateformes de publicité en ligne les plus importantes et les plus utilisées, les spécialistes du marketing PPC peuvent utiliser les outils pour développer leur activité et atteindre de nouveaux clients.

Depuis le tableau de bord Google Ads, vous pouvez accéder à de nombreux outils utiles pour votre optimisation PPC. Par exemple, vous pouvez accéder à Google Analytics à partir de Google Ads pour voir les performances de vos annonces :

  • les performances de vos annonces
  • combien de clics vous obtenez sur votre site Web
  • Temps passé sur la page
  • où vous perdez des visiteurs

Conclusion

La création d'annonces PPC réussies prend du temps et du dévouement, mais les résultats peuvent en valoir la peine.

"Si vous choisissez PPC Ads, vous bénéficierez des avantages suivants : image de marque, augmentation des ventes, génération de prospects (inscriptions, candidatures et formulaires remplis), augmentation du trafic vers votre site et conversion de celui-ci en clients." – Aleksandr Yaremenko, PDG d'IM4U.

Il est important de se rappeler qu'une campagne PPC ne sera efficace que si vous avez un objectif clair en tête et un plan stratégique pour atteindre cet objectif. Déterminer qui est votre public cible et effectuer une analyse des concurrents sont deux étapes essentielles pour créer les publicités PPC les plus réussies. Une fois que vous savez quels mots clés sont importants pour votre public, vous pouvez utiliser une meilleure recherche de mots clés pour vous assurer que vous les ciblez efficacement. Le suivi de votre campagne est essentiel ; sans cela, vos efforts pourraient ne rien rapporter. N'oubliez pas de répertorier les mots clés à exclure afin que votre budget ne soit pas gaspillé par des requêtes de recherche non pertinentes. L'optimisation de votre site Web doit également être envisagée afin d'offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible avec votre produit ou vos services. Enfin, les tests A/B peuvent vous aider à identifier les publicités qui génèrent de meilleurs résultats, alors continuez à expérimenter !

Grâce à une gestion minutieuse et à des ajustements en cours de route, Google Ads est devenu un outil efficace pour optimiser les campagnes afin d'optimiser les performances avec un minimum d'effort de la part de l'annonceur. Avec tous ces conseils en main, préparez-vous à améliorer votre jeu PPC !

Mettez vos annonces PPC en service dès aujourd'hui avec l'agence de marketing IM4U ! Notre agence est prête à vous aider. Pour plus d'informations, appelez-nous et nous vous aiderons à configurer correctement vos annonces PPC.