Comment augmenter le trafic organique en intégrant des mises à jour techniques SEO

Le terme référencement technique rend souvent les propriétaires de sites Web dégoûtés. Mais le référencement technique se concentre simplement sur la capacité des moteurs de recherche à explorer votre site et à indexer vos pages Web.

Pourquoi il est important d'intégrer le référencement technique à un stade précoce

Avez-vous une entreprise en ligne?

Pour les entreprises qui sont sérieusement préoccupées par l'optimisation des moteurs de recherche, devraient inclure le référencement technique au cœur du processus de développement de site Web, en s'harmonisant élégamment avec les activités de planification, de conception et de développement.

Mais souvent, le référencement technique est considéré comme une préoccupation secondaire dans le développement de sites Web ; quelque chose qui peut être pris en compte dans le site après son lancement. Parce que c'est ainsi que le référencement a toujours été fait. Mais continuer à intégrer le référencement technique sur des sites Web pré-lancés et construits signale un manque de compréhension de l'étendue des implémentations techniques disponibles qui peuvent être utilisées pour renforcer vos performances de recherche et qui peuvent être mieux intégrées au site dès la phase de planification.

Le problème avec l'intégration technique SEO post-build est que lorsque des problèmes surviennent qui affectent les performances de votre site, certaines solutions techniques peuvent être difficiles à mettre en œuvre en raison des contraintes imposées par la technologie choisie, les langages de programmation ou le CMS utilisé. De plus, comme vous avez consacré tant de temps et d'efforts au développement du site Web, vous pourriez vous sentir timide pour mettre en œuvre les solutions qui pourraient nécessiter des modifications fondamentales de la technologie, des fonctionnalités ou de la structure sous-jacentes.

L'intégration du référencement technique à un stade précoce vous aide à négocier ces risques et vous fournit également une base solide pour développer davantage vos activités de référencement.

Le référencement technique est généralement basé sur les meilleures pratiques qui incluent des facteurs tels que :

– Avoir une seule balise H1 sur chaque page
– Ajout de l'attribut alt à toutes les images
– Lier les pages les plus importantes de la navigation principale
– Créer une structure d'URL propre
– Avoir des temps de chargement de page minimum

Bien que ces facteurs semblent assez simples, il existe de nombreux sites Web qui ne fonctionnent pas correctement. Par exemple, apporter régulièrement des modifications techniques continues peut faire des merveilles pour augmenter le trafic organique de votre site Web, mais vous seriez surpris de savoir que de nombreuses entreprises n'examinent les problèmes techniques qu'une seule fois et ne les examinent plus jamais.

Divers facteurs contribuent au succès des performances en ligne de votre site Web. Pour creuser un peu plus, vous devez effectuer un audit détaillé de votre site Web et identifier les domaines potentiels et les problèmes où il existe des opportunités de croissance.

Voici quelques-unes des erreurs de référencement des débutants, que même les experts du secteur sont tenus de commettre. Nous partageons ces problèmes afin que vous ne fassiez pas les mêmes erreurs. Plus important encore, nous vous montrerons les solutions pour résoudre ces problèmes. Ces solutions ont fait leurs preuves pour augmenter le trafic organique de votre site à plus de 50 %.

5 problèmes techniques de référencement et leurs solutions

Problème 1. Liens brisés et les 404

Les liens brisés sont les hyperliens qui pointent vers une page (404 pages) qui n'est plus active. Les algorithmes des moteurs de recherche sont conçus pour le reconnaître et dégraderont le classement des sites Web qui accumulent de grandes quantités de liens 404 internes.

Solution : Vous pouvez éviter cela en surveillant régulièrement les 404 que Google trouve sur votre site à l'aide des outils Google Webmaster. En outre, vous devez effectuer un nettoyage régulier de votre site pour vous assurer que vous disposez du minimum de 404 en mettant en œuvre des redirections 301 lors du déplacement de la ressource d'une URL à une autre, en combinant des pages très similaires.

Problème 2. Négliger les meilleures pratiques de redirection 301

Les URL http://www.example.com et http://example.com sont toutes deux considérées comme deux sites Web différents. Si votre site est lié à d'autres sites en utilisant une combinaison de deux URL, vous pouvez diviser votre potentiel de classement par deux. Dans la capture d'écran ci-dessous du site ouvert, Explorer souligne que la version www du site a - des domaines racine uniques avec des liens pointés vers lui et la version non www a -.

Solution : choisissez simplement le domaine que vous préférez et implémentez une redirection 301 sur toutes les instances des autres, pointant cette redirection vers le domaine que vous choisissez, pour intégrer tous vos potentiels de classement.

Problème 3. Création de liens ombragés

C'est un gros problème que certains sites rencontrent encore - Acheter des liens auprès des agences de référencement. Google considère cela comme une pratique de liaison non naturelle, en particulier vis-à-vis des sites qui accumulent beaucoup de liens artificiels et tentent simplement de manipuler les moteurs de recherche pour être mieux classés - mise à jour de l'algorithme Penguin. Une autre grande préoccupation est que Google prend une position ferme contre les sites qui publient du contenu de mauvaise qualité à partir d'autres sites - mise à jour de l'algorithme Panda. Ces deux algorithmes sont mis à jour avec une grande régularité.

Solution : assurez-vous que vous créez un lien vers les sites où il semble naturel de le faire et vice versa. Vous ne devez pas payer pour un lien sauf s'il s'agit d'un lien de type sponsorisé. Et, si vous faites cela, le lien doit inclure l'attribut rel=nofollow sinon, cela peut également risquer de déclencher un drapeau rouge à Google. L'achat d'un certain nombre de liens auprès d'entreprises de référencement est généralement une mauvaise pratique qui entraînera probablement également une éventuelle pénalisation dans les moteurs de recherche.

Problème 4. Balises HREFLANG

Que sont les balises HREFLANG ? Eh bien, ces balises sont utilisées par Google pour savoir quelles versions alternatives d'une page existent dans différentes langues et pays. Par exemple, si vous souhaitez que Google sache quel est l'équivalent espagnol de votre page d'accueil .com, vous pouvez utiliser l'une de ces balises pour le faire.

Les balises HREFLANG fonctionnent de la même manière que les balises canoniques, indiquant lorsqu'une version dupliquée d'une page existe. Cela aide Google à indexer plus facilement le contenu local de votre site dans les moteurs de recherche locaux. Si vous avez mal implémenté ces balises, vous n'obtiendrez aucune faveur pour vos efforts de référencement international.

Solution : essayez de créer un lien solide entre le contenu de la page principale de votre site et le contenu de vos domaines internationaux. Configurez correctement ces balises pour toutes les pages principales qui présentent des variations spécifiques à un pays - toutes les pages de produits, la page d'accueil, etc. Cela vous aidera à transmettre la confiance sur vos sites et à améliorer la façon dont Google explore ces pages.

Problème 5. Robots.txt et Sitemap.xml

C'est un autre gros problème technique de référencement de ne pas aider les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche n'ont qu'un temps fixe pour explorer les sites sur le Web et les aider à explorer efficacement garantit que toutes vos pages importantes sont indexées. Une erreur courante commise par certaines entreprises est de ne pas avoir de fichier robots.txt pour le site Web afin d'identifier les pages ou les sections de votre site que vous ne voulez pas que les araignées explorent. De plus, un autre gros problème est de ne pas avoir de fichier de plan de site XML, ce qui aide à montrer aux moteurs de recherche quelles pages de votre site sont les plus importantes et doivent être explorées le plus fréquemment.

Solution : Assurez-vous d'inclure un fichier robots.txt à la racine de votre serveur qui inclut les sections/pages de votre site que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans les résultats de recherche. Incluez également un fichier sitemap.xml organisé qui vous aidera à décrire toutes les pages uniques de votre site. Cela aidera éventuellement Google à l'explorer plus efficacement.

C'est tout pour le moment! Si vous avez trouvé cet article utile, ne manquez pas de le partager avec d'autres geeks SEO ! Quels problèmes techniques de référencement avez-vous rencontrés ? Partagez vos expériences dans la section des commentaires ci-dessous.