Personne ne veut être un fantôme SEO.

Un site Web qui ne parvient pas à atteindre les premières places de Google, se cache en arrière-plan et n'est pas vu par les internautes.

Mais malheureusement, c'est la réalité pour la plupart des propriétaires de sites.

Une nouvelle étude montre que seulement 9 % du contenu reçoit une forme de trafic de recherche de Google :

Si vous ne voulez pas tomber dans cette parenthèse fantomatique, vous devez faire une chose :

Augmentez votre visibilité sur les moteurs de recherche .

Qu'est-ce que la visibilité sur les moteurs de recherche ?

Tout d'abord, clarifions exactement ce qu'est la visibilité des moteurs de recherche.

(Vous ne pouvez pas améliorer quelque chose que vous ne connaissez pas, n'est-ce pas ?)

Tout simplement:

Votre visibilité sur les moteurs de recherche donne une idée de votre classement sur Google, c'est-à-dire de votre "visibilité" pour les internautes. Il est calculé en fonction du nombre de mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé.

Vous vous demandez où vous vous situez sur l'échelle de visibilité des moteurs de recherche ?

Rendez-vous sur votre tableau de bord Monitor Backlinks et accédez à l'onglet Rank Tracker :

Ici, vous pouvez ajouter des mots-clés pour suivre et voir votre position de classement pour chacun.

Utilisez le filtre de classement pour voir uniquement les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez sur les premières pages de Google :

Pour combien de mots clés êtes-vous classé ?

Votre réponse est votre score de visibilité sur les moteurs de recherche.

(Vous n'avez pas de compte Monitor Backlinks ? Profitez de votre essai gratuit de 30 jours sans risque et trouvez immédiatement votre score de visibilité sur les moteurs de recherche !)

Il va sans dire que votre objectif, en tant que référenceur, est de toujours augmenter ce score.

Un score de visibilité plus élevé sur les moteurs de recherche signifie des mots-clés plus classés. À son tour, cela attire plus de visiteurs sur votre site Web, qui pourraient se transformer en clients fidèles et bien rémunérés, et augmenter le retour sur investissement de l'ensemble de votre stratégie de référencement.

Ça sonne bien ? Allons craquer.

Comment augmenter la visibilité des moteurs de recherche et être vu dans les SERP

Avant de plonger dans le vif du sujet, soyons clairs sur une chose :

Augmenter la visibilité de votre moteur de recherche est un travail difficile et vous ne verrez pas les résultats instantanément.

…Mais ne vous laissez pas rebuter.

Comme toute nouvelle stratégie de référencement, il vous faudra du temps pour voir une augmentation du nombre de mots-clés pour lesquels vous vous positionnez, mais cela ne signifie pas que le changement ne se produira pas.

Voici cinq éléments clés sur lesquels vous devez vous concentrer pour augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche :

1. Optimisez l'ensemble de votre site Web

Les sites Web de mauvaise qualité ne sont pas très bien classés, c'est un fait.

Vous ne me croyez pas ? Vérifie toi-même. Effectuez une recherche Google pour le premier terme de recherche qui vous vient à l'esprit et jetez un coup d'œil au classement des sites Web à la page 1.

Je parie mon dernier dollar qu'il s'agit de sites Web établis de haute qualité.

Pourquoi? Parce que Google veut afficher les meilleurs résultats de recherche pour n'importe quel mot-clé.

Les sites de mauvaise qualité, offrant une expérience utilisateur médiocre et prenant des années-lumière à charger ne correspondent pas à ces critères, il n'y a donc aucune chance qu'ils fonctionnent bien dans les SERP, quelle que soit la niche de votre mot-clé.

Pour rivaliser avec eux, vous devez optimiser l'ensemble de votre site Web pour le référencement.

Concentrez-vous sur ces trois choses pour faire une grande différence :

Augmentez la vitesse globale de la page

Saviez-vous que 47 % des internautes s'attendent à ce qu'une page se charge en moins de deux secondes ?

Plus longtemps que ce court laps de temps, ils rebondiront sur les SERP, ce qui aggravera votre temps d'attente (un facteur de classement connu) et mettra à mal l'ensemble de votre site Web.

Rendez-vous sur l'outil PageSpeed ​​Insights de Google pour connaître vos temps de chargement actuels :

Êtes-vous en dessous de l'écart de deux secondes ? Pas de panique, c'est quelque chose sur quoi nous pouvons travailler.

Faites défiler vos résultats PageSpeed ​​Insights et vous trouverez une liste de suggestions recommandées par Google. Parcourez la liste (ou envoyez-les à votre développeur) et corrigez-les dès que possible.

Parmi les autres modifications que vous pouvez apporter pour améliorer la vitesse de chargement globale du site, citons :

• Compresser les images avant de les télécharger sur votre site

• Minimiser le code

• Prioriser le contenu important au-dessus du pli

Rendez-le mobile

Le mobile représente 52,2 % de l'ensemble du trafic sur les sites Web, et ce chiffre ne fera qu'augmenter dans les années à venir grâce aux progrès de la technologie et de l'assistance vocale.

Mais facilitez-vous l'accès à votre site Web pour les visiteurs mobiles ?

N'oubliez pas : si ce n'est pas le cas, vous ne correspondez pas aux critères de Google : "les pages de qualité supérieure sont mieux classées".

De plus, Google fonctionne désormais sur un index mobile d'abord, ce qui signifie qu'ils déterminent si une page est de haute qualité sur un appareil mobile avant sur un ordinateur de bureau ou un PC.

Vous pouvez vous assurer d'être dans les bonnes grâces de Google (et de votre audience mobile) en :

• Utilisation de gros boutons pour les gros doigts

• Avoir un design réactif qui redimensionne automatiquement les éléments en fonction de la taille de l'écran

• Limiter le nombre d'images à chargement lent sur les sites mobiles

Améliorer la lisibilité

En règle générale, votre site Web - et tout le contenu qui y est hébergé - doit être facile à lire et accessible à la fois par les araignées de Google et les visiteurs du site.

S'ils ne peuvent pas y accéder, Google ne le classera pas très haut et les chercheurs seront ennuyés.

Vous ne voulez pas que cela se produise, n'est-ce pas ?

Améliorez la lisibilité de votre site Web en :

• Supprimer ou rediriger les pages de porte

• Utiliser du texte noir sur fond blanc

• Limiter les publicités

• Suppression des pop-ups gênants

2. Optimisez page par page

Malheureusement, certaines des modifications que vous devez apporter à votre site Web pour augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche ne peuvent pas être effectuées en masse.

Prévoyez du temps dans votre emploi du temps pour parcourir chaque page clé de votre site Web et optimiser :

Ciblage par mots-clés

Prêt à entendre quelque chose de révolutionnaire ?

Chaque page de votre site Web doit être optimisée pour plusieurs mots-clés.

C'est vrai:

Si vous créez une page pour votre outil de référencement gratuit et que vous n'utilisez que l'expression exacte "outil de référencement gratuit", vous manquez une astuce. Un énorme tour, à cela.

Google exécute désormais un algorithme d'indexation sémantique latente. Cela signifie qu'ils comprennent quand des mots similaires signifient la même chose.

Ainsi, en utilisant l'exemple de "l'outil de référencement gratuit", vous devriez également optimiser votre page pour :

• "analyse SEO gratuite"
• "meilleurs outils de référencement"
• "logiciel gratuit pour le référencement"

( Pssttt … Suivez notre guide de recherche de mots-clés pour trouver des expressions similaires que vous devez cibler.)

Lorsque vous avez un groupe de mots-clés similaires, mettez-les en pratique et incluez-les naturellement tout au long de la page.

Méta titres et descriptions

Afin d'augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche, vous devez améliorer votre taux de clics organiques (CTR).

Voici une explication rapide :

Le CTR organique vous indique combien de personnes ont cliqué sur votre résultat de recherche après l'avoir consulté dans les SERP.

Connectez-vous à votre compte Google Search Console pour trouver le vôtre :

Pour booster votre CTR, vous devez vous concentrer sur deux éléments principaux :

Le méta titre et la description de votre page, les deux champs qui s'affichent dans les SERP lorsque votre site est répertorié :

Encouragez davantage de personnes à cliquer sur votre page en :

• Utilisation persuasive en utilisant des mots comme « maintenant », « meilleur » et « ultime »

• Utiliser votre mot-clé au début pour montrer aux internautes que votre résultat correspond à leur requête

• Inclure les USP (pourquoi devraient-ils cliquer sur votre résultat plutôt que sur les 9 autres ?)

• Éviter le clickbait

Structures d'URL

Vous ne réalisez peut-être pas que la structure de l'URL, en particulier le nombre de mots que vous y utilisez, est importante lors de l'optimisation de vos pages dans le but d'augmenter la visibilité des moteurs de recherche.

Pourquoi? Eh bien, laissons le vétéran de Google, Matt Cutts, répondre à cette question :

"Si vous pouvez faire en sorte que votre titre comporte quatre ou cinq mots, c'est assez naturel. Si vous avez trois, quatre ou cinq mots dans votre URL, cela peut être parfaitement normal. Au fur et à mesure qu'il s'allonge un peu, il commence à avoir l'air un peu pire.

Maintenant, nos algorithmes pèseront généralement moins ces mots et ne vous donneront tout simplement pas autant de crédit.

La chose dont il faut être conscient, c'est de se demander : « À quoi cela ressemble-t-il pour un utilisateur régulier ?

Parce que si, à tout moment, quelqu'un vient sur votre page ou, peut-être, un concurrent fait une recherche et trouve 15 mots tous liés comme des variantes du même mot, alors cela ressemble à du spam, et ils enverront souvent un rapport de spam . Ensuite, quelqu'un ira vérifier cela.

En un mot : plus vous avez de mots dans votre URL, moins l'algorithme de Google leur donnera de poids.

Alors, respectez vos mots-clés les plus importants et rendez vos URL faciles à lire.

C'est un petit changement qui peut faire toute la différence !

Images

Le référencement d'image est de retour d'entre les morts, selon Search Engine Land.

Et si vous n'optimisez pas chaque image que vous utilisez sur votre site Web, vous pourriez manquer l'occasion d'augmenter considérablement votre score de visibilité sur les moteurs de recherche.

Comment fais-tu ça, exactement ? Voici votre réponse :

• Nommez correctement les images, en utilisant votre mot-clé, avant de les télécharger sur votre site Web

• Inclure une légende pour chaque image pour expliquer ce que c'est

• Ajoutez des mots-clés au texte alternatif de votre image

De plus, consultez ce guide pour plus de conseils!

Liens internes et externes

Vous savez probablement déjà que les liens font partie des fondamentaux du référencement.

(Ils sont essentiellement la devise du référencement. Plus vous en avez, meilleures seront vos performances dans les SERP.)

Mais vous n'avez pas seulement besoin de liens pointant vers votre site Web.

Une étude de Reboot a révélé que l'inclusion de liens externes sur votre site Web (c'est-à-dire vers d'autres sites Web de haute qualité) peut également augmenter votre classement :

… il vaut donc la peine de créer des liens vers des sites Web d'autorité réputés dans votre créneau.

Et pendant que nous parlons de liens, pensez également à ajouter des liens internes à votre contenu.

L'envoi d'utilisateurs et d'araignées Google autour de votre site permet aux nouvelles pages d'être indexées plus rapidement (augmentant ainsi la visibilité de votre moteur de recherche plus rapidement), tout en réduisant le taux de rebond global.

Oh, et n'oubliez pas d'optimiser votre texte d'ancrage pour les liens internes afin de transmettre un peu de jus SEO à votre page liée !

3. Créez du contenu 10x, de manière cohérente

L'objectif de Google étant d'afficher les meilleurs résultats pour toute requête de recherche, vous devez vous assurer que votre contenu est à jour.

Et par là, je ne veux pas dire une poignée d'articles de blog de 500 mots bourrés de mots clés et ne contenant en fait aucune valeur.

Je veux dire des pages piliers complètes et longues qui satisfont l'intention de l'utilisateur et vont au-delà des détails.

Commencez par choisir un mot-clé long avec un faible trafic de recherche et une faible concurrence.

Par exemple, si j'étais un détaillant d'aliments pour chats, je pourrais choisir quelque chose comme "nourriture pour chats recommandée par le vétérinaire". Il est plus facile pour un nouveau site Web (sans pouvoir de classement existant) de se classer pour ce style de mot clé, plutôt que pour quelque chose d'ultra compétitif comme "nourriture pour chat".

Utilisez un outil comme KWFinder pour les trouver :

Ensuite, vous devrez créer un contenu génial qui est bien meilleur que tout ce qui se classe déjà pour ce mot-clé.

Le moyen le plus simple de créer cela ? Suivez le cadre de Moz pour le contenu 10x :

Ajouter plus:

• Des avis uniques
• Points de données
• Sous-sections
• Conseils
• Visuels

… dans votre article 10x et visez à ce qu'il soit la meilleure ressource sur le sujet, comme cet article de Bloomberg.

Cela peut prendre du temps, mais croyez-moi quand je dis que cela en vaut la peine.

La dernière pièce de votre puzzle de contenu 10x est la promotion. Devenez fou en partageant le lien vers votre ressource, en le publiant :

• Sur les réseaux sociaux
• Sur des sites de forum comme Reddit et Quora
• À votre liste de diffusion
• Dans les communautés en ligne pertinentes

N'oubliez pas : l'objectif du contenu 10x est de créer des liens de haute qualité, car les éditeurs veulent toujours créer des liens vers du contenu de haute qualité.

Plus il y a de personnes qui voient votre contenu 10x, plus vous avez de chances d'atteindre ces éditeurs et de trouver un backlink juteux qui vous aidera à augmenter votre visibilité dans la recherche.

4. Créez des backlinks solides vers votre site

Il est impossible de se classer sans backlinks.

Mais ce fait ne doit pas vous envoyer des frissons dans le dos.

Vous obtiendrez probablement une poignée de backlinks organiques si vous créez régulièrement du contenu 10x et que vous en faites la promotion aux bons endroits.

Les gens veulent toujours créer un lien vers un bon contenu.

Vous souvenez-vous de ce que j'ai dit sur les liens externes améliorant le référencement ?

Mais si vous ne voyez pas de nouveaux backlinks apparaître dans votre profil de backlink aussi rapidement que vous l'espériez, il n'y a pas de honte à les demander directement.

Les excellentes stratégies de création de liens manuels incluent :

Création de liens infographiques

Saviez-vous que les éditeurs qui utilisent l'infographie voient leur trafic augmenter de 12 % par rapport aux éditeurs qui n'en utilisent pas ?

Une partie de cela pourrait se résumer à leur efficacité pour la création de liens - l'utilisation d'infographies dans le cadre de votre contenu 10x peut vous permettre d'obtenir des backlinks assez décents.

Voici le processus étape par étape que vous devrez suivre pour créer des liens à partir d'infographies :

1. Créez votre contenu 10x.

2. Utilisez un modèle gratuit de Canva pour copier les informations les plus importantes dans une infographie.

3. Enregistrez l'infographie avec un nom pertinent et riche en mots clés.

4. Téléchargez l'infographie dans votre article 10x, y compris une zone HTML ci-dessous pour que les utilisateurs puissent l'intégrer sur leur propre site Web.

5. Envoyez un e-mail de sensibilisation aux blogs qui ont déjà couvert un sujet similaire et demandez-leur s'ils souhaitent le publier (et inclure un lien vers votre site Web comme crédit, bien sûr).

C'est vraiment aussi simple que ça !

Transformer les mentions en liens

Il est toujours sage de garder une oreille ouverte pour toute mention de votre entreprise sur l'interweb. Mais l'interweb est un endroit assez énorme.

Comment pouvez-vous garder une trace?

Des outils comme Mention et Google Alerts existent justement pour cette raison. En vous inscrivant, vous recevrez une notification chaque fois que votre marque ou votre nom est mentionné, que ce soit sur un blog, un site Web de l'industrie ou une plateforme de médias sociaux.

Il va sans dire que les mentions ne sont pas aussi puissantes que les liens.

Mais, pour chaque mention de marque que vous trouvez, déterminez si elle provient d'un site de haute qualité. Si c'est le cas, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas contacter le propriétaire du site Web et lui demander d'envisager de créer un lien vers votre site Web, plutôt que de le mentionner.

La meilleure partie de cette tactique de création de liens ? C'est facile.

L'éditeur a déjà fait le plus dur pour vous (il n'est pas nécessaire de le convaincre de vous couvrir) - il s'agit simplement de transformer cette mention en quelque chose de beaucoup plus puissant, en termes de référencement.

Partenariat avec des influenceurs

Les influenceurs ont le pouvoir d'augmenter la visibilité de votre moteur de recherche, surtout s'ils ont des sites Web ou des blogs solides à partir desquels vous pourriez gagner des backlinks.

Trouvez des influenceurs dans votre secteur qui ont un public solide et engagé, et contactez-les pour travailler avec eux en échange d'un lien.

Par exemple, vous pourriez :

• Offrir des produits gratuits aux blogueurs en échange d'un avis honnête sur leur site Web (avec un lien vers la page du produit)

• Payez les vloggers pour qu'ils mentionnent votre produit dans leur récapitulatif mensuel (cela peut vous aider à gagner des backlinks YouTube !)

Donner des témoignages

Terminons par une stratégie de création de liens super simple (mais sous-estimée) : donner des témoignages.

Utilisez-vous un logiciel dont votre entreprise ne pourrait pas se passer ?

Avez-vous travaillé avec un consultant incroyable?

Rédigez un témoignage pour eux et ils sauteront sur l'occasion pour le publier sur leur site Web, avec un lien vers votre site pour vous remercier.

Jetez un coup d'œil à tous les backlinks que je donne sur mon propre site !

Un mot d'avertissement

Tous les backlinks ne sont pas de bons backlinks.

Si vous vous précipitez sur tous les premiers sites Web que vous voyez et leur envoyez un e-mail pour, espérons-le, sécuriser un lien, vous pourriez faire plus de mal que de bien.

En effet, les indicateurs clés de référencement, tels que l'autorité de domaine, sont influencés par les sites de votre profil de backlink.

Si 90% de vos backlinks proviennent de sites avec un faible score DA, il y a de fortes chances que vous soyez coincé avec le même.

Alors, concentrez-vous sur l'obtention de backlinks provenant de sites qui ne sont pas :

• Fait partie d'un réseau de blogs privés (PBN)
• Facturer de l'argent pour les liens
• Pénalisé par Google
• Étiqueté comme ayant un score de spam élevé

Vérifiez l'autorité de domaine, l'autorité de page et la qualité globale du site avant de le mettre sur votre liste "cible".

Ensuite, pour chaque site que vous avez trouvé et qui répond à nos critères, utilisez nos modèles d'e-mails de sensibilisation pour vous procurer un lien !

Et rappelez-vous, si vous vous inquiétez de la qualité des sites qui vous renvoient, vous pouvez utiliser Monitor Backlinks pour suivre automatiquement chaque nouveau backlink, identifier ceux de mauvaise qualité et les désavouer directement depuis l'outil.

Essayez-le gratuitement pendant 30 jours ici !

5. Mesurer, ajuster et améliorer

Il est maintenant temps de vérifier si votre travail acharné a porté ses fruits.

Chaque mois, vous devez revenir à votre rapport de classement des mots clés dans Monitor Backlinks (où vous avez initialement trouvé votre score de visibilité sur les moteurs de recherche). Regarder:

• Le nombre total de mots-clés pour lesquels vous vous positionnez

• Quels mots-clés ont changé et de combien de positions

Réfléchissez ensuite aux changements que vous avez apportés au cours du mois pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Par exemple, si vous ré-optimisez un article de blog pour en faire un contenu 10x et créez des liens avec une infographie à l'appui, et que le mot-clé que vous ciblez a augmenté de 15 positions, alors cela fonctionne évidemment !

Quoi que vous trouviez lors de ces vérifications mensuelles, reproduisez-le à l'avenir.

Vous êtes maintenant bien équipé avec la stratégie dont vous aurez besoin pour augmenter la visibilité de votre moteur de recherche et être vu par les personnes qui vous recherchent.

N'oubliez pas de toujours vous concentrer sur la façon dont un utilisateur interagit avec votre site, essayez constamment de créer des backlinks solides et, plus important encore, mesurez l'efficacité de votre stratégie.

Vous vous débarrasserez bien assez tôt de la lueur fantomatique de votre site Web !