Comment augmenter votre classement en ligne grâce à la narration SEO

Qu’ont en commun les grandes marques à succès, peu importe ce qu’elles vendent ou commercialisent ? La réponse réside dans des histoires de marque captivantes qui vous emmènent au-delà du produit et vous montrent l’intérêt de les acheter.

Que vous soyez un fan de Nike, un utilisateur d'iPhone ou un passionné de Lego, vous avez vu comment ces marques aident des gens comme vous à réaliser leurs rêves, à voir plus grand et à croire en eux-mêmes.

C'est le pouvoir de la narration dans le marketing numérique qui est en jeu.

Les histoires peuvent créer des liens durables entre les personnes et les marques. Si vous n'avez toujours pas intégré la narration dans votre stratégie de marketing de contenu , vous manquez des opportunités importantes pour attirer davantage l'attention sur votre entreprise.

Pourtant, certains entrepreneurs et spécialistes du marketing numérique ont besoin d’aide pour développer des idées de narration SEO afin d’améliorer la visibilité en ligne.

Dans cet article, nous explorerons les avantages du storytelling pour vous aider à atteindre vos objectifs.

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Storytelling dans le marketing numérique : des statistiques impressionnantes

Vous avez sûrement vu de nombreux vendeurs utiliser le storytelling pour persuader les consommateurs d’acheter leurs produits, mais existe-t-il des preuves que cette approche fonctionne ?

Eh bien, les chiffres sont assez convaincants :

• La plupart des consommateurs ( 92 % ) souhaitent que les publicités ressemblent à une histoire.
• La narration augmente les taux de conversion jusqu'à 30 % .
• La narration dans le cadre de vos tactiques de marketing numérique peut augmenter la valeur de vos produits jusqu'à 2 706 % !
• La narration peut être un moyen puissant de déclencher l’intention d’achat. 55 % des personnes sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque si leurs opinions correspondent à l'histoire.
• Même si vous utilisez une agence de distribution d'articles comme le service Adsy , vous pouvez toujours doubler votre taux de croissance et votre retour sur investissement grâce à la narration. Par exemple, Goodwill Arizona a enregistré un taux de croissance de 400 % grâce à sa puissante stratégie de narration de marque.
• 62 % des spécialistes du marketing B2B reconnaissent l’efficacité du storytelling dans le marketing numérique.

Principaux défis du storytelling SEO

Malgré ses avantages, la narration n’est pas que du soleil et des arcs-en-ciel. Tout comme une histoire bien racontée peut accroître la confiance et stimuler l’engagement, une mauvaise histoire peut nuire à la marque.

Pour de nombreux spécialistes du marketing, le principal défi du storytelling SEO est de créer un élément qui capture les valeurs de la marque.

Une erreur courante consiste à se concentrer sur les produits ou les services plutôt que d’expliquer comment ils ajoutent de la valeur aux consommateurs.

En outre, toutes les histoires ne font pas appel aux émotions du public. Comment éviter ces pièges ?

6 idées efficaces de stratégie de contenu de narration

1. Comprendre ce qui déclenche une réponse émotionnelle
2. Utilisez des mots-clés pour vous guider
3. Mettez en valeur vos impacts sociaux
4. Soyez authentique et inclusif
5. Ajoutez des visuels pour prolonger l’effet
6. Tirer parti des médias sociaux

Élaborer une stratégie de contenu impressionnante peut être un défi, même pour les spécialistes du marketing expérimentés.

1. Comprendre ce qui déclenche une réponse émotionnelle

La stratégie de contenu de narration fera ses preuves si vous incitez les gens à se connecter émotionnellement à votre récit.

Vous pourriez penser qu’il s’agit d’être aussi choquant et sensationnel que possible, mais ce n’est pas tout à fait le cas.

Le public doit être capable de s'identifier à votre histoire, alors créez des personnages avec les douleurs, les peurs, les intérêts et les besoins des gens ordinaires.

Vous avez atteint l'objectif d'améliorer la vie de quelqu'un en utilisant votre service ou produit.

2. Utilisez des mots-clés pour vous guider

Les mots clés sont au cœur de toute stratégie de contenu réussie. Alors, découvrez ce que votre public aimerait voir et comment l'impliquer.

Utilisez des mots-clés pour trouver des idées pour vos histoires. Sélectionnez ceux que vous pouvez cibler à votre niveau. Si vous êtes débutant, un volume plus élevé et une difficulté de mot clé (KD) plus faible sont votre meilleur choix.

N'oubliez pas que votre récit ne peut avoir un impact que si votre public peut le voir. Apprenez donc à utiliser les mots-clés de manière stratégique, en vous assurant que votre contenu ne soit pas enfoui dans le chaos d'Internet.

En plus, vous voulez que vos histoires deviennent virales, n'est-ce pas ?

Si vous avez besoin d'aide pour trouver les mots-clés pertinents, de nombreux outils basés sur l'IA vous aident à résoudre le problème et à démarrer immédiatement.

3. Mettez en valeur vos impacts sociaux

74 % des consommateurs évitent les publicités parce que les gens n’ont pas confiance dans les marques. Plus de la moitié d’entre eux déclarent qu’ils aimeraient voir les entreprises s’impliquer dans des initiatives sociales motivées par un objectif, et pas seulement par des bénéfices plus élevés.

Alors, trouvez un moyen d'intégrer les impacts ou avantages sociaux de vos produits dans votre stratégie de contenu de narration.

Votre entreprise réduit-elle ses déchets plastiques ou a-t-elle d'autres impacts environnementaux durables ? Parlez-en davantage.

Évitez néanmoins d’embellir l’histoire avec des détails, car vous risqueriez de vous retourner contre vous et de nuire à votre marque. Optez pour une transparence totale tout en étant concis.

4. Soyez authentique et inclusif

Vous vous souvenez de cette étude de la section précédente ? Sans surprise, 56 % des personnes interrogées estiment également que de nombreuses marques utilisent les questions sociales uniquement comme stratagème marketing.

Alors, comment y naviguer ? La seule réponse est d'être authentique. Vos histoires doivent être cohérentes avec les valeurs et l'image de votre marque.

Vous renforcerez la confiance, la fidélité à vie et la défense des clients. Bien que votre récit ne doive pas nécessairement être une histoire de vie vraie (même si cela comporte du mal), il doit avoir l'air authentique.

Mais votre travail ne s'arrête pas là.

Avez-vous des témoignages vidéo de clients qui peuvent étayer vos affirmations ?

Utilisez-les pour renforcer la confiance. Les histoires sont une expérience humaine universelle, alors essayez d’être aussi inclusives que possible ; les personnes de tous âges, races et milieux économiques devraient pouvoir s’identifier à vos histoires.

5. Ajoutez des visuels pour prolonger l'effet

La narration fonctionne si bien parce qu’elle puise dans les parties émotionnelles de notre cerveau et crée des images mentales vives auxquelles nous pouvons nous identifier.

En utilisant des visuels attrayants qui rendent vos récits plus simples, vous aidez votre public à se connecter avec la marque et à la comprendre.

En outre, moins de personnes sont susceptibles de quitter vos pages Web si ce qu’elles voient est visuellement attrayant.

Alors, utilisez des visuels de qualité et une bonne accroche qui donne envie au visiteur de découvrir la suite de l’histoire.

6. Tirez parti des médias sociaux

Les médias sociaux sont aussi importants dans le marketing numérique que l’invention des trains l’est pour l’industrialisation.

Vous voulez vous assurer que tout votre travail acharné porte ses fruits et que l’histoire reçoit toute l’attention qu’elle mérite.

Souvent, les spécialistes du marketing utilisent des tactiques éprouvées telles que la création de liens et les publicités payantes pour promouvoir leurs blogs. Ceux-ci fonctionnent très bien, mais la création de liens de qualité coûte cher .

Il est donc préférable d'utiliser différents canaux de distribution.

De cette façon, vous pouvez stimuler l'engagement et le partage en publiant vos histoires sur des plateformes de médias sociaux comme TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, etc.

Conclusion

Le storytelling SEO n’est pas seulement une stratégie de marketing numérique mais aussi un moyen de mieux se connecter avec votre communauté et de vous démarquer dans le monde numérique.

Il s'agit d'être vu et entendu dans la communauté en ligne et, plus important encore, de développer votre entreprise d'une manière qui vous semble fidèle.

Votre histoire est unique. Il s'agit de votre parcours, de vos produits et de la touche spéciale que vous apportez à vos clients.

C’est à cette authenticité que les gens se connecteront. Vous n’avez pas besoin d’être une grande marque ou d’avoir un budget énorme.

Des histoires simples et authentiques sur votre entreprise, sur ses débuts ou sur la façon dont vous aidez vos clients peuvent avoir un impact important.