Comment faire de superbes vidéos de produits de commerce électronique

Il n'y a pas de mensonge dans le dicton : une image en dit long. Pourtant, une vidéo c'est comme un roman qui raconte l'histoire du début à la fin !

La recherche indique également que les clients sont plus enclins à la représentation visuelle qu'aux descriptions textuelles et vocales d'un produit. Les chaînes de médias sociaux ont introduit de petits supports vidéo tels qu'Instagram a ses bobines, YouTube a lancé de courtes vidéos et Facebook a sa propre source de promotion vidéo.

Les vidéos peuvent augmenter le trafic vers vos blogs, sites Web ou magasins de commerce électronique ainsi que vos ventes, car elles captivent les téléspectateurs plus rapidement et convertissent trois fois par rapport aux images.

Bien qu'il n'y ait aucun doute sur l'énorme intérêt des clients pour le contenu vidéo, vous ne pouvez pas ignorer le fait qu'ils s'ennuient très rapidement avec le contenu habituel. Pour garder vos clients intrigués et les inciter à visiter votre site Web pour voir plus de contenu de votre produit, vous devez relever la barre.

Nous vous donnons des techniques correctement examinées et évaluées pour produire des vidéos de produits de commerce électronique à la fois rapides et efficaces.

Que sont les vidéos de produits e-commerce ?

Une vidéo qui présente votre produit, le démontre en cours d'utilisation et met l'accent sur ses principales caractéristiques et avantages est connue sous le nom de vidéo de produit de commerce électronique.

Lorsque les clients ne peuvent pas voir physiquement vos produits dans un magasin ou une salle d'exposition, c'est la meilleure approche pour eux d'en savoir plus sur eux et leurs avantages.

Pourquoi la vidéo produit e-commerce est essentielle pour votre entreprise

Les vidéos sont l'une des tactiques de vente en ligne les moins utilisées. Au moment où un consommateur envisage de conclure une affaire, les vidéos de produits vous permettent de démontrer les avantages et les applications d'un produit.

1. La vidéo du produit apporte plus d'engagement aux consommateurs

En encourageant davantage de clients à acheter votre bien ou service, la vidéo augmente considérablement l'engagement envers la marque. D'après les données recherchées, il est conclu que 77% des clients qui regardent des vidéos de produits sont plus susceptibles d'acheter le produit.

2. Générer plus de trafic vers le site e-commerce

Si les vidéos sont intéressantes, davantage de prospects cliquent sur le bouton pour voir l'intégralité du clip. Cela crée non seulement un fort engagement avec vos clients potentiels, mais leur visite sur votre site Web crée également un trafic plus élevé et génère des prospects.

En fait, la génération GenZ préfère les vidéos de produits de marque qui présentent tous les avantages du produit.

3. Les vidéos de produits augmentent le taux de conversion et la vente

En moyenne, 9 % des ventes sont converties par des détaillants qui utilisent des vidéos sur leurs pages de destination de produits. 111 % d'argent en plus ont été dépensés par les clients qui ont regardé dix films ou plus que ceux qui n'en ont vu qu'un seul. Un plus grand nombre de vidéos de pages de produits augmente les ventes et les revenus.

4. Améliore l'engagement et renforce la confiance

Le contenu vidéo est l'un des meilleurs moyens de développer la confiance envers la marque, car il est plus personnel que d'autres types de matériel. À chaque étape de l'entonnoir marketing, la vidéo peut favoriser des liens significatifs avec les prospects. Non seulement les nouvelles générations, mais aussi les anciennes, font davantage confiance aux marques qui présentent leur produit par le biais de la visualisation vidéo.

5. Éliminer le doute des consommateurs

Sans jamais savoir s'ils recevraient l'offre, les gens donnent de l'argent aux initiatives Kickstarter. Pourquoi? car ils deviennent des supporters à la suite des vidéos intrigantes. Étant donné que les clients pouvaient voir le produit et l'historique de l'entreprise, leurs inquiétudes ont été apaisées.

Comment créer une superbe vidéo de produit e-commerce : une approche étape par étape

Chaque entreprise de commerce électronique doit promouvoir visuellement son produit. Étant donné que les clients ne peuvent pas examiner physiquement le produit, les caractéristiques du produit doivent être affichées dans la vidéo. En outre, vous devez créer une vidéo sur le produit qui puisse attirer l'attention du client.

Voici un guide étape par étape pour vous aider à créer une superbe vidéo de produit de commerce électronique :

Étape 1 : Préparez les vidéos avant l'enregistrement

Pour réaliser une vidéo époustouflante, ce dont vous avez le plus besoin, c'est d'un équipement de haute qualité et de compétences de pointe. Le matériel dont vous avez besoin est :

• Un appareil photo de haute qualité (Vous pouvez désormais inclure des smartphones de pointe au lieu d'appareils photo.)
• Un trépied
• Un microphone
• Lumières
• Logiciel de montage vidéo

En fonction du type de vidéo que vous avez l'intention de réaliser, vous pouvez également avoir besoin d'éléments supplémentaires et d'un plateau sur lequel tourner. Cependant, d'excellentes vidéos de tutoriels de bricolage peuvent également être réalisées sans ensemble ! Ils peuvent avoir cet équipement à portée de main si vous embauchez une équipe de production ou même un pigiste. Cependant, si vous travaillez seul, vous aurez besoin de tout ce qui précède.

Étape 2 : Décidez du contenu vidéo et créez un scénario

La vidéo n'intriguerait les clients que lorsqu'elle vaut la peine d'être visionnée et qu'elle est liée à votre produit. Discutez avec votre équipe créative si vous en avez une ou prenez des idées sur Internet.

Avant de filmer quoi que ce soit, soyez d'abord clair sur ce qui ira dans votre contenu. Gardez à l'esprit que vous n'avez que 30 secondes pour faire interagir votre client avec la vidéo de votre produit.

Essayez de créer une vidéo de produit si attrayante et informative que lorsque le client finit par la regarder, il est convaincu que votre produit l'aidera s'il l'achète.

Étape 3 : Choisissez un format efficace

Vous pouvez sélectionner un ou plusieurs des formats suivants pour mettre en valeur vos produits, selon l'utilisation que vous souhaitez faire de vos vidéos.

Gros plans sur les produits

Ces images présentent des produits complexes et accrocheurs et sont parfaites pour les sites de produits. Vous devez inclure une vue rapprochée à 360 degrés si l'attrait esthétique du produit est crucial pour générer des ventes. Demandez-vous ce que les clients examineraient et évalueraient à propos du produit s'ils achetaient en magasin ?

Avantages de votre produit (pourquoi les consommateurs doivent vous choisir)

Ces films de produits e-commerce montrent le fonctionnement d'un article et sont parfaits pour présenter des choses compliquées et utiles. Utilisez-les pour présenter vos USP et pourquoi votre produit a une pierre angulaire par rapport aux autres.

Ceux-ci sont excellents pour les sites de produits, mais ils peuvent également servir de blogs utiles et de matériel de médias sociaux.

Catalogue des produits

Les catalogues de produits visent à illustrer la façon dont votre produit est utilisé, un peu comme un guide pratique.

Mais contrairement à "pourquoi votre produit", ils montrent vos articles en cours d'utilisation, souvent dans des situations réelles. Cela permet aux clients d'imaginer plus facilement tenir les marchandises. Pour tout, des vêtements aux articles pour la maison, c'est une structure utile.

Directives d'installation

La conversion peut être gravement entravée par l'incertitude concernant l'installation du produit. Les clients peuvent être rassurés qu'ils peuvent facilement installer vos produits à l'aide d'une vidéo claire et courte.

Ce type de vidéo est parfait pour tout produit qui doit être assemblé ou configuré et est utile à la fois avant et après l'achat.

Déballage du produit

Le déballage des produits est quelque chose que les gens adorent regarder sur Internet. Il pourrait être choquant pour vous que le YouTuber le mieux payé en 2019 soit un enfant de 8 ans qui réalise des vidéos de déballage de produits. C'est à quel point le déballage est populaire parmi les clients.

Donc, si vos produits sont présentés dans un emballage attrayant, montrez-le et faites savoir aux clients potentiels exactement ce qu'ils obtiendront lorsqu'ils achèteront chez vous. Pour les produits liés à la technologie, celui-ci est particulièrement utile !

Vidéos de contes

Qu'est-ce qui rend votre produit spécial : un design distinctif, des pièces de haute qualité ou l'expertise du fabricant ? Si tel est le cas, informez les téléspectateurs avec une vidéo de narration qui détaille le processus utilisé pour créer vos produits. Les histoires sont quelque chose qui engage les gens depuis très longtemps. Racontez à vos clients l'histoire de votre produit. Qu'est-ce qui vous a inspiré pour fabriquer un tel produit, comment va-t-il faciliter la vie du client, etc.

Étape 4 : Rassembler les supports de la marque pour la vidéo du produit

Faites une liste de toutes les ressources dont vous disposez déjà avant de commencer l'enregistrement. Celles-ci pourraient consister en :

• Image de marque (votre logo)
• Logos des organismes subventionnaires, certifications de produits, etc.
• Images ou vidéos antérieures
• Commentaires des clients
• Contenu généré par l'utilisateur

C'est généralement une bonne idée d'être conscient de vos ressources avant de tirer. Par exemple, vous souhaiterez peut-être modifier le cadre si vous choisissez d'inclure votre logo.

Étape 5 : Filmez la vidéo de votre produit

Les produits sont plus faciles à travailler qu'un plâtre, mais il peut être difficile de les rendre fantastiques.

Les principaux défis lors du tournage d'une vidéo de produit e-commerce sont toujours l'éclairage et les angles.

Deux éclairages hors caméra sont nécessaires, l'un derrière le produit à un angle de 45 degrés et l'autre devant le produit du côté opposé. Augmentez la luminosité du rétroéclairage pour faire ressortir vos produits.

Les fonds noirs ou blancs unis sont idéaux pour afficher les produits. Les téléspectateurs auront une plus grande confiance en vous en tant que marchand, plus vos vidéos de produits semblent professionnelles.

Étape 6 : Apportez des modifications pertinentes à la vidéo pour différentes plates-formes avant de la publier

Pendant le montage, gardez à l'esprit vos téléspectateurs cibles. Les vidéos réalisées pour les campagnes publicitaires larges doivent être très différentes de celles réalisées pour les publicités de reciblage.

Soyez délibéré; choisir des images et des transitions exceptionnelles est plus important que de simplement supprimer les mauvaises parties.

Maintenant que tout est fait, cliquez sur le bouton de publication.

Conseils pour une excellente vidéo de produit

Les vidéos sont la meilleure méthode pour présenter vos produits au public. En réalité, vous devriez toujours avoir une vidéo pour chaque article que vous vendez. De plus, vous pouvez les utiliser comme outil de marketing Internet pour promouvoir votre site Web, en particulier si vous les soumettez à des services de partage de vidéos comme YouTube.

Par conséquent, afin d'instaurer la confiance avec votre public, vous devez fournir des vidéos informatives qui montrent également comment utiliser le produit.

Voici les conseils suivants pour créer une superbe vidéo de produit pour vous :

• Répondre au public cible

Servir ce que le client a besoin d'être servi.

Montrez comment votre produit s'inscrit dans le contexte plus large de la vie de votre client plutôt que de simplement montrer à quel point il est élégant. Avec votre vidéo produit, essayez de répondre aux questions suivantes :

1. À quels problèmes votre produit répond-il ?
2. Comment cela améliore-t-il la vie de vos clients ?
3. Cela motive-t-il le client à en accepter davantage ?
4. Est-ce que l'utilisation de ce produit les rendra globalement plus heureux ?

• Gardez la vidéo courte et concise

Bien que nous ayons déjà mentionné le pouvoir de la narration, ne l'allongez pas. Soyez bref et précis. Coupez le script vidéo de cinq à six minutes que vous avez créé en deux, d'abord à trois minutes, puis à deux. Ils vous seront reconnaissants d'avoir laissé de côté la graisse et de n'avoir fourni que la viande (leur demande réelle) à votre public ou à vos supérieurs.

• Personnalisez votre vidéo pour différentes plateformes

Parce que la vidéo de votre produit agit comme une publicité et la première impression de vos produits ou services, les apparences comptent. Cela signifie que des photographies floues ou des vidéos tremblantes peuvent (et entraîneront) une baisse des ventes de produits.

Étant donné que le produit fini peut être inclus sur votre site Web de commerce électronique ou utilisé comme publicité sur Facebook, vous voulez en être satisfait. Vous pouvez complètement modifier la vidéo de votre produit à l'aide de Video Create pour répondre à vos préférences, qu'il s'agisse d'ajouter le logo et les polices de votre entreprise ou d'animer la présentation de votre produit avec des séquences de notre importante collection de vidéos tendance.

• N'oubliez pas de montrer, pas seulement de dire

Gardez à l'esprit qu'il s'agit d'une vidéo de produit pour une raison. Plutôt que d'expliquer ce que votre produit peut faire ou comment il peut aider votre client à se faciliter la vie, montrez-le-lui à travers un exemple concret. Les clients ou les téléspectateurs peuvent même rejeter une vidéo avec un concept et une esthétique robustes s'ils ne comprennent pas ce que vous vendez à la fin.

Comme si vous étiez encore en première année, affichez votre produit et informez-en votre auditoire. Aussi simple que cela.

Voici quelques exemples de vidéos de produits utilisées par les petites et les grandes entreprises de commerce électronique :
– Démo. Une démo affiche simplement le produit en cours d'utilisation lors de la démonstration
– Explicatif. La vidéo explicative simple utilise une combinaison d'audio et de texte pour expliquer le fonctionnement d'un produit et pour décrire l'histoire d'origine de votre entreprise. Les films explicatifs persuadent souvent les gens de faire des achats
- Des instructions. Ceux-ci sont instructifs car ils offrent un ensemble d'instructions détaillées. Au lieu d'être uniquement une stratégie de marketing, les didacticiels peuvent être conçus pour les personnes qui ont déjà payé et qui ont besoin d'aide pour utiliser un produit complexe.

• Injectez de la personnalité

N'hésitez jamais à utiliser une vidéo de produit pour mettre en valeur la personnalité de votre marque . Pour différencier votre produit des innombrables autres choses qui lui sont comparables, affichez votre personnalité.

• Ajoutez des légendes à votre vidéo produit

L'Inde est un pays de diversité. Tous les 10 miles, vous pouvez assister à un changement de langue. Gardez cela en tête. Ajoutez des légendes à votre vidéo de produit afin que les personnes de toutes les régions, même les clients de l'autre côté des frontières, puissent comprendre votre produit

• Inclure un appel à l'action

Cela doit être ajouté à votre publication vidéo sur le produit. Il arrive souvent que le client aime le produit de la vidéo et son explication, mais la façon d'acheter le produit est trop compliquée pour qu'il le laisse là. Ajoutez toujours un lien direct vers votre site Web à partir duquel ils peuvent acheter le produit sans effort

• Ne manquez pas d'ajouter les liens de suivi dans la description

Un suivi précis des conversions est essentiel pour déterminer l'efficacité de vos vidéos de produits. Chaque vidéo que vous réalisez et chaque canal marketing que vous utilisez pour la promotion peuvent avoir des résultats différents. Mais comment savoir quelle vidéo ou quelle chaîne est la plus performante ?
Vous pouvez le faire à l'aide d'outils de suivi des publicités qui surveilleront les clics et les conversions à l'aide de liens de suivi. Lorsque vous ajoutez des liens de suivi sous chaque vidéo, vous pourrez contrôler les performances apportées par vos vidéos de produits.
L'un des leaders du marché du suivi et de l'attribution des publicités est RedTrack, une solution d'analyse marketing qui aide à augmenter le ROAS à chaque étape de l'entonnoir. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'analyse marketing et prendre des décisions marketing plus rentables, envisagez de réserver une démo .

Quelques exemples de vidéos e-commerce réussies

Faire une vidéo de produit ne peut pas se faire en une seule méthode. Les clients ont des attentes différentes quant à ce qu'ils veulent voir en fonction de votre secteur d'activité. De plus, selon la façon dont les individus décident quoi acheter, ils ont des besoins différents. Néanmoins, vous pouvez vous inspirer des vidéos de commerce électronique qui fonctionnent très bien dans ce domaine si vous souhaitez également intervenir et vous y frayer un chemin.

• Crayon Logitech

Crayon numérique multifonctionnel au pixel près pour tous les iPad (2018 et versions ultérieures), le Logitech Crayon augmente la productivité tout en favorisant la créativité. Dans leur vidéo de revue de produit, ils gardent les choses très simples. Tout ce qu'ils font, c'est expliquer à leur client comment et pourquoi leur produit est une nécessité dans la vie du client et c'est tout ce qui compte.

• Kelty

Exxel Outdoors, LLC possède Kelty, un fabricant de sacs à dos, de tentes et de sacs de couchage haut de gamme. À Boulder, Colorado, la société a son siège social. A travers une vidéo où ils expliquent comment installer leur produit, ils disent tout. Pourquoi, comment et où aurez-vous besoin de leur produit, c'est tout ce qu'ils disent dans leur vidéo, mais d'une manière si percutante que le client sera d'accord qu'il doit réellement avoir ce produit dans sa vie.

• Union autochtone

Née d'une appréciation commune pour des produits de haute qualité et un beau design, Native Union développe des solutions réfléchies adaptées à la vie contemporaine. Ils veulent inspirer les autres à vivre de la même manière tout en étant passionnés par ce qu'ils font. L'un des meilleurs endroits pour trouver l'inspiration pour votre vidéo de produit. Dans leurs vidéos, ils vous montrent comment gérer votre tragédie d'utiliser plusieurs fils, puis comment ils peuvent résoudre votre problème. C'est ça.

Les vidéos de produits changent le jeu du marketing !

Les vidéos de commerce électronique de produits peuvent produire d'excellents résultats. Bien que je sois sûr que vous le sachiez déjà maintenant, cela mérite d'être répété. Élaborez soigneusement une stratégie de marketing vidéo efficace. Dès que vous commencerez à produire vous-même ces vidéos, votre stratégie marketing subira un changement important. Nous vous recommandons d'utiliser un contenu basé sur les données, bien documenté et bien conçu qui est pertinent pour votre public, qui peut engager les gens et les obliger à prendre des mesures telles que partager votre contenu ou effectuer un achat.