La liste de contrôle SEO : comment optimiser un blog pour la recherche

Donc, vous venez de publier un très bon article de blog. Vous avez passé des heures à le rechercher et à l'écrire, et vous en êtes assez fier. Et si je vous disais qu'il n'y a que 9 % de chances que quelqu'un trouve et lise votre message ?

En une journée, environ 1,8 milliard de pages de nouveau contenu sont publiées sur le Web. Ahrefs a constaté que 90,63 % de ce contenu ne reçoit aucun trafic de Google. En tant que rédacteur de contenu ou blogueur pour votre entreprise, c'est assez décourageant.

Mais il existe des moyens de faire partie de ces 9,37 % du trafic. Et tout se résume à optimiser un blog pour la recherche. Donc, avant de commencer à écrire votre prochain article, utilisez cette liste de contrôle SEO pour vous guider dans la publication de contenu qui génère du trafic.

8 étapes pour optimiser un blog pour la recherche

Lors de l'optimisation de votre blog pour la recherche, de nombreux conseils, astuces et techniques peuvent être utilisés. Il est donc important de noter qu'il ne s'agit pas d'une liste exhaustive des meilleures pratiques SEO . La liste de contrôle SEO suivante se concentre sur les efforts de référencement sur la page qui amélioreront la visibilité et le classement de recherche de vos articles de blog.

Voyons maintenant 8 étapes pour optimiser un blog pour la recherche.

1. Faites une recherche de mots-clés

Tout d'abord, vous devez savoir pour quoi vous essayez de vous classer. Une solide stratégie d'optimisation de blog repose sur la recherche de mots clés. Il s'agit du processus de recherche et d'analyse des termes de recherche pour découvrir la meilleure phrase possible autour de laquelle construire votre article de blog. En évaluant le volume de recherche et la difficulté de classement de ces requêtes, vous serez en mesure d'identifier l'expression que vous devez cibler.

Il existe de nombreuses façons différentes de rechercher des mots clés. Voici le processus que nous recommandons généralement.

1. Tout d'abord, dressez une liste de sujets importants et pertinents en fonction de votre entreprise et de votre secteur d'activité. L'une des meilleures façons d'établir cette liste est de demander à votre équipe de vente les questions les plus fréquemment posées ou les sujets qui reviennent le plus souvent dans les conversations de vente.

2. Utilisez ces rubriques pour créer des mots-clés à longue traîne plus spécifiques. Les mots-clés de longue traîne sont des expressions de recherche contenant au moins trois mots ou plus.

Par exemple, une société informatique peut choisir la sécurité informatique comme sujet. Les mots-clés suivants pourraient être des mots-clés à longue traine qui correspondent à ce sujet.

• Conseils de sécurité pour les employés modernes
• Stratégies pour sécuriser l'accès à distance des employés
• Meilleures pratiques en matière de sécurité des e-mails

Trouvez autant de mots clés à longue traîne que possible. Plus vous avez de phrases à choisir, mieux c'est.

3. Ensuite, vous voudrez analyser ces phrases sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Commencez par taper votre phrase de manière organique dans Google. Faites attention à la fois aux résultats de recherche et à la fonctionnalité de remplissage automatique de Google. Ces termes sont très recherchés et fournissent des suggestions d'autres mots-clés pertinents à longue traîne qui pourraient être utilisés.

Vous pouvez également trouver une utilisation dans la fonctionnalité "recherches liées" de Google. Vous remarquerez au bas d'une page de recherche une liste d'idées de mots clés pertinents liés à votre mot clé racine. Ce sont toutes de bonnes choses que Google vous dit sont très recherchées par d'autres.

4. Enfin, prenez la liste des mots-clés possibles que vous avez compilée et utilisez un outil de recherche par mots-clés pour les analyser. Faites attention à la difficulté de recherche et au volume de recherche. Vous voudrez trouver le juste milieu entre un terme recherché suffisamment élevé, mais pas trop élevé, où il est difficile de se classer.

Si vous vous demandez quel outil de recherche de mots clés utiliser, voici une liste d'applications que nous vous recommandons :

• Ruée vers le SEM
• Planificateur de mots clés Google
• Ubersuggérer
• Explorateur de mots clés Moz

2. Structurez votre article de blog en fonction de votre mot-clé à longue traîne

Après avoir fait votre recherche de mots-clés, vous devriez avoir une assez bonne idée du mot-clé à longue traîne que vous souhaitez rechercher. Afin d'optimiser correctement votre article de blog pour la recherche, vous devez maintenant structurer l'ensemble de votre article autour de ce mot-clé.

Il y a quatre parties essentielles de votre blog qui devraient intégrer ce mot-clé. Nous discuterons des meilleures pratiques de chacun.

Balise de titre

L'un des aspects les plus importants de tout élément de contenu est le titre. C'est la première chose que quelqu'un lit. C'est aussi la première chose que Google analyse lorsqu'il accède à la pertinence de votre contenu.

Assurez-vous d'inclure votre mot-clé dans les 60 premiers caractères de votre titre, pour éviter que votre titre ne soit coupé dans les SERP. Si vous avez un long titre et qu'il n'y a pas moyen de le contourner, assurez-vous que votre mot-clé est aussi près du début que cela a du sens.

En-têtes et corps

Vous devez mentionner régulièrement votre mot-clé tout au long de votre message. Pourtant, vous ne devriez pas utiliser de mots-clés. Trouvez l'équilibre entre. Nous vous recommandons d'essayer d'incorporer votre mot-clé dans le premier et le dernier titre lorsque cela est possible. Les mots clés pertinents peuvent se situer entre les deux.

La chose la plus importante à retenir lors de la structuration et de la rédaction du corps de votre contenu est de répondre à la question du lecteur et de la formater de la manière la plus utile pour le lecteur. Si vous vous concentrez d'abord sur cet objectif, votre blog suivra probablement naturellement la cadence des mots clés que vous recherchez.

URL

Oui, même votre URL est importante. C'est l'une des premières choses que les moteurs de recherche explorent sur une page. N'oubliez pas que chaque message que vous publiez vit sur sa propre URL unique. Assurez-vous donc d'inclure votre mot-clé de longue traine.

Remarquez l'exemple ci-dessous de HubSpot, y compris la phrase clé "exemples de marketing par e-mail".

Vous voudrez également garder à l'esprit la longévité lors de l'optimisation de votre URL. Dans la mesure du possible, essayez de garder les dates et les numéros hors de votre message. Essayez de laisser de côté tout ce qui, selon vous, pourrait changer avec l'âge du message. Cela vous évitera d'avoir à modifier votre URL lorsque vous mettrez à jour votre message. C'est important. Au fur et à mesure que votre publication vieillit, elle gagne l'autorité d'autres sites. En changeant une URL, vous risquez de perdre toute cette autorité accumulée.

Meta Description

N'oubliez pas la méta description. Le but de la méta description est de donner aux moteurs de recherche et aux lecteurs un contexte sur le sujet de votre message. C'est souvent la courte description qui apparaît sur la page des SERP juste sous la balise de titre. Bien que, de nos jours, l'algorithme de Google ait tellement avancé qu'il n'est pas toujours garanti que la méta description soit ce qui est inséré dans les SERP. Si Google détermine qu'un autre élément de votre contenu est plus utile pour votre lecteur, il extraira cet extrait à la place.

Gardez cela à l'esprit lors de la rédaction de vos méta descriptions. En résumant véritablement votre blog en un maximum de 300 caractères et en incluant votre mot clé pertinent à longue traîne, il est plus probable que Google déterminera votre méta description comme utile et pertinente. Cela vous donne plus de contrôle sur ce qui apparaît sur la page SERPs.

Encore une fois, ne vous contentez pas de trucs de mots clés. La copie compte beaucoup pour les taux de clics. C'est ce qui donne au lecteur un contexte sur le sujet de votre message et ce qui détermine s'il veut cliquer sur votre message ou non. Rendez toujours vos méta descriptions aussi attrayantes que possible.

3. Format pour la lisibilité

La plupart des personnes qui recherchent des réponses sur Google ne veulent pas passer une tonne de temps à lire un article. Généralement, ils recherchent une réponse rapide à une question précise. Donc, être direct dans vos publications et formater pour un lecteur rapide est un choix judicieux à la fois pour l'expérience utilisateur et l'optimisation du référencement.

Il est important de noter que cela ne signifie pas que vous devez écrire des blogs plus courts. En fait, une étude réalisée par HubSpot a en fait révélé que les articles de blog plus longs ( entre 2 100 et 2 400 mots ) obtiennent le plus de traction de Google et génèrent le plus de prospects.

Ca a du sens. Plus il y a de contenu sur la page, plus un moteur de recherche a de contexte pour déterminer le sujet de la publication. Et pour le lecteur, plus votre message est précieux et bien informé, plus il est susceptible de faire confiance à votre entreprise en tant que figure d'autorité .

Alors, comment garder votre contenu lisible mais précieux, approfondi et informatif ? Voici quelques conseils importants :

• Rédigez une copie courte et saccadée
• Diviser le contenu en courts paragraphes
• Utilisez des en-têtes et des sous-en-têtes pour créer des sections
• Utilisez des puces
• Incorporer des listes

4. Utilisez des mots-clés associés

Nous avons parlé de l'importance de choisir un mot-clé focalisé à longue traîne que vous recherchez pour le classement. Mais vous ne pouvez pas négliger l'utilisation de mots-clés connexes tout au long de la copie de votre blog. C'est en fait l'une des façons dont Google commence à comprendre le contexte de votre contenu. En utilisant des synonymes, le moteur de recherche vous récompense pour ne pas avoir inséré à plusieurs reprises la même phrase à longue traîne dans le corps de votre blog.

Il est important de noter que l'algorithme de Google est devenu considérablement avancé depuis les premiers jours du référencement. Il comprend désormais les concepts et synonymes associés, ce qui permet de découvrir assez facilement les mots-clés associés que vous devez utiliser.

Lorsque vous saisissez votre mot-clé à longue traîne dans Google, notez ce qui apparaît dans le résultat de la recherche. Voici un exemple utilisant le mot clé à longue traîne "conseils SEO exploitables". Remarquez à quel point « rapide » et « important » apparaissent également. Google les considère comme liés à l'intention du chercheur lors de la recherche de "conseils SEO".

Avant de commencer à écrire votre blog, assurez-vous de faire une petite recherche sur les mots-clés associés possibles. Cela rendra non seulement votre contenu plus facile à lire, mais cela vous aidera également à vous classer pour des requêtes de recherche plus connexes.

5. Lien vers du contenu existant

Intégrez toujours des liens vers du contenu connexe là où ils ont du sens. Il s'agit d'une stratégie précieuse qui non seulement aide votre lecteur, mais améliore également votre classement - pour toutes vos pages. Voici pourquoi.

Lorsque Google "parcourt" une page, il suit des liens. Son bot, connu sous le nom de Googlebot , arrivera sur la page d'accueil d'un site et suivra le premier lien de la page. Au fur et à mesure qu'il suit les liens tout au long de votre page, il commence à déterminer comment chaque page est liée et quelles pages couvrent un sujet similaire. Au fur et à mesure qu'il commence à comprendre les relations entre votre contenu, Google divisera la valeur des liens entre vos pages. Par exemple, si vous avez un article de blog de haut niveau et pertinent avec beaucoup de backlinks, l'incorporation d'un lien vers cet article aidera votre nouveau message à recevoir une partie de cette valeur de lien déjà créée. C'est une stratégie importante dont il faut tirer parti.

Outre la science des moteurs de recherche, les liens internes sont également extrêmement importants pour la lisibilité. N'oubliez pas que c'est notre objectif principal en tant que blogueurs. En fournissant des ressources supplémentaires au contenu utile et connexe sur votre site, vous offrez une bonne expérience utilisateur. Cela vous aidera naturellement à mieux vous classer et à rendre tout votre contenu plus utile, utile et agréable à lire.

Si vous êtes un client HubSpot, un moyen simple de trouver des opportunités de liens internes pour votre publication consiste à utiliser le panneau SEO . Cet outil suggère automatiquement des liens vers d'autres ressources internes de votre site et vous évite d'avoir à vous creuser la tête ou à rechercher sur votre site des sujets similaires.

6. Rendre le contenu toujours vert

Dans la mesure du possible, essayez de rendre votre contenu toujours vert. Cela vous facilite non seulement la vie d'année en année lorsque vous actualisez l'ancien contenu, mais cela permet également à votre blog de rester pertinent et précieux pour les lecteurs. Plus votre contenu est disponible longtemps tout en attirant du trafic, plus Google classe son autorité, et donc plus il monte dans le classement de recherche.

Alors, qu'est-ce qui rend le contenu toujours vert ? Pensez aux articles de blog basés sur des sujets qui seront toujours des informations importantes pour un lecteur de votre secteur.

Voici quelques idées de contenu à feuilles persistantes :

• Foire aux questions - Il y a de fortes chances que ces questions et réponses soient toujours utiles pour le lecteur. Vous devrez peut-être ajouter à cette liste année après année, mais vous n'aurez probablement pas à faire trop de changements.
• Guides "Comment faire" - Les guides "Comment faire" pertinents pour votre industrie seront probablement des connaissances que vos prospects rechercheront année après année.
• Tutoriels - Montrer à un prospect comment utiliser un produit ou un service est important et normalement, les processus ne changent pas beaucoup.
• Témoignages - Un avis est un avis. Un bon feedback est quelque chose qui doit toujours être mis en évidence et dont la valeur ne diminue jamais.

Alors, comment créez-vous du contenu à feuilles persistantes?

• Concentrez-vous sur un langage intemporel.
• N'ajoutez pas de dates inutiles, en particulier dans l'URL.
• Évitez de parler d'événements ou de circonstances opportuns.

Maintenant, il est important de noter qu'en tant que blogueur pour votre entreprise, vous ne devez pas ignorer les tendances et les nouvelles de l'industrie. Il y a un moment et un endroit pour cela sur votre blog. Mais vous devez conserver une trace des blogs axés sur les tendances, afin de pouvoir revenir en arrière et les mettre à jour facilement d'année en année. Cela gardera tout votre contenu frais et précieux à la fois pour les lecteurs et les moteurs de recherche.

7. Optimisez vos images avec le texte alternatif

N'oubliez pas vos images. Si vous êtes intelligent, vous incluez probablement une variété d'images dans votre blog qui aident à expliquer et à soutenir votre contenu. Les images divisent également votre texte et rendent votre blog plus attrayant à lire.

Mais il est facile d'oublier l'optimisation d'image. Aussi intelligents que soient les moteurs de recherche, ils ne peuvent pas encore comprendre à quoi une image fait référence sans un texte contextuel. Ceci est connu sous le nom de texte alternatif d'image - et il est essentiel pour un article de blog de haut niveau.

Lorsque vous rédigez le texte alternatif de votre image, pensez à des phrases descriptives utiles. Ils doivent expliquer en quoi consiste l'image et incorporer également votre expression de mot-clé à longue traîne, le cas échéant. Gardez ce qui suit à l'esprit lorsque vous rédigez votre texte alternatif :

• Être spécifique
• Gardez-le sous 125 caractères
• N'utilisez pas "image de…"
• Décrivez simplement l'image
• Utilisez des mots clés lorsque cela est pertinent, mais n'utilisez pas de mots clés

Si vous êtes un client HubSpot, le panneau SEO reconnaîtra automatiquement si vous avez optimisé vos images avec du texte alternatif et vous le rappellera si ce n'est pas le cas.

8. N'utilisez pas trop de balises de sujet similaires

Enfin, une erreur courante et souvent négligée lors de l'optimisation de votre blog pour la recherche consiste à utiliser à mauvais escient les balises de sujet.

Les balises de sujet sont utilisées pour organiser le contenu de votre blog. Il s'agit généralement de la "catégorie" dans laquelle se trouve votre blog, et généralement, votre atterrisseur de blog répertorie ces catégories, ce qui permet à votre lecteur de trouver facilement un article pertinent dans ces catégories. Parfois, les blogueurs marqueront leurs messages avec plusieurs balises de sujet, pensant que cela aidera leurs blogs à être trouvés. Mais utiliser trop de balises similaires peut en fait vous pénaliser par Google pour avoir du contenu en double.

Chaque fois que vous créez une balise de sujet, vous créez en fait une nouvelle page de site Web où le contenu de ces balises de sujet apparaît. En utilisant trop de balises similaires, Google pense que vous affichez le contenu plusieurs fois sur votre site Web. Et cela peut affecter les classements de recherche.

Alors restez simple. Taguez les sujets les plus pertinents, mais n'allez pas trop loin.

Utilisez cette liste de contrôle pour optimiser votre blog

Lorsque vous vous préparez à rédiger votre prochain article de blog, ayez cette liste à portée de main et parcourez-la étape par étape. Vous commencerez à réaliser qu'il ne faut pas grand-chose pour améliorer votre classement de recherche. En étant intentionnel sur les mots que vous choisissez, le format que vous utilisez et les sujets sur lesquels vous écrivez, vous commencerez à voir vos blogs mieux classés et à attirer plus de trafic.

La chose la plus importante à retenir lors de l'optimisation d'un blog pour la recherche est d'écrire pour le lecteur et non pour le moteur de recherche. Votre contenu sera le mieux classé lorsque vous écrivez pour résoudre le problème d'un lecteur et que vous utilisez des mots, des images et un format conçu pour aider et informer.

Après tout, c'est ce que recherchent les moteurs de recherche. Donc, le meilleur conseil SEO que nous puissions vous donner est d'arrêter d'écrire pour l'algorithme et d'écrire pour la personne. Le reste suivra.