Comment optimiser parfaitement la copie Google Ads en 2022 | NX3 Corp

Comment optimiser parfaitement le contenu publicitaire de Google Ads

" Excellente copie Obtenez de grands clics "

La seule chose qui change complètement le jeu est votre copie Google Ad. Les mots ont le pouvoir de faire ou de défaire un accord et votre copie Google Ad a la capacité de générer du trafic et d'augmenter la conversion en un seul clic. Perfectionner votre copie Google Ads est essentiel pour optimiser la campagne Google Ads. Avant de plonger profondément dans le monde de Google Ads et de comprendre comment optimiser votre copie d'annonce Google, commençons par comprendre ce qu'est une copie d'annonce.

Considérez une copie comme une version écrite de l'argumentaire d'un vendeur. Chaque mot, chaque phrase et chaque élément de ponctuation a un sens et sert un but. Une copie de vente est écrite pour cibler un besoin spécifique ou créer un sentiment d'urgence, de peur ou de nostalgie, ou pour répondre à un désir qui plaît au client. Il est écrit avec le client à l'esprit. Comment ils pensent, se comportent et abordent leurs décisions d'achat ou de sélection.

Une copie d'annonce parfaitement écrite vous pousse à prendre une décision, juste au moment où vous la lisez. Et dans le cas de Google Ads, l'action requise du lecteur ou de l'utilisateur est juste un clic. Un clic qui mène à la conversion.

Voici quelques conseils que vous pouvez suivre pour obtenir une optimisation parfaite des annonces Google et en tirer le meilleur parti.

Faites correspondre la copie avec le terme de recherche

Si votre copie d'annonce et le terme de recherche ne sont pas liés, votre copie d'annonce Google est un gaspillage total de mots et de votre investissement. L'une des premières règles de création d'une copie Google Ad optimisée est de se concentrer sur les titres. Ils sont cruciaux et peuvent faire ou défaire l'affaire. Vos en-têtes dans la copie doivent être en corrélation avec les termes de recherche ou les mots-clés que vous ciblez avec votre campagne publicitaire. Votre titre 1 doit contenir le mot-clé principal que vous ciblez. Ainsi, lorsque l'utilisateur verra le terme de recherche lié à ce qu'il recherche, il cliquera sur la copie de l'annonce sans entrer dans le corps de l'annonce. Une chose à garder à l'esprit ici est que le bourrage de mots clés peut également entraîner le gaspillage de votre copie d'annonce et la rendre peu fiable. Utilisez toujours le mot-clé de manière appropriée et aux bons endroits pour augmenter les chances de retenir l'attention de votre client cible.

Concentrez-vous sur les résultats des clients

Google Ads est axé sur les résultats. Lorsque vous commencez l'optimisation de votre liste de produits publicitaires Google, il est important de savoir ce que vous attendez de votre campagne. Chaque stratégie nécessite une sorte d'estimation concernant les résultats que vous attendez de votre campagne. Soit vous souhaitez générer plus de trafic vers votre site Web, soit augmenter vos ventes, soit vous voulez simplement plus de conversions. Le résultat attendu de votre campagne la rend unique les unes par rapport aux autres. Ainsi, lorsque vous écrivez votre texte d'annonce Google, gardez à l'esprit ce résultat client spécifique. Votre copie sera adaptée en fonction du résultat spécifique que vous souhaitez obtenir avec votre campagne d'optimisation des annonces Google Shopping.

La pertinence est la clé

Vous pouvez tourner autour du pot autant que vous voulez et danser autour du vrai sujet avec un langage fleuri et des peluches inutiles, mais cela ne récoltera toujours pas les mêmes avantages que vous recherchez avec votre copie Google Ad. La pertinence est la clé. N'oubliez pas que votre annonce Google ne s'affiche que lorsqu'un internaute saisit un mot clé ou une expression spécifique sur Google. Cela signifie que vous êtes censé être très précis dans ce que vous voulez montrer lorsqu'ils recherchent ce mot-clé.

Ajouter un CTA qui correspond au CTA sur votre site Web

Le but d'une copie Google Ad est d'inviter les clics et d'amener l'utilisateur sur le site Web afin qu'il puisse parcourir l'entonnoir de vente et convertir. Ainsi, le but ultime d'une copie d'annonce est de faire en sorte que l'utilisateur effectue une action. Certains mots comme "Appelez maintenant" ou "Obtenez x % de réduction maintenant" créent un sentiment d'urgence chez le client et l'incitent à agir. Soyez approprié et pertinent dans vos CTA et élaborez-les pour qu'ils aient un impact.

Correspondance de mots clés (requête large, correspondance d'expression, correspondance exacte)

Les mots clés sont des mots et des expressions qui sont incorporés dans le texte de votre annonce pour faire correspondre l'annonce avec les requêtes de recherche et les termes que les internautes recherchent généralement et le plus souvent. La proximité avec laquelle vous souhaitez que le mot clé corresponde à la requête de recherche courante détermine l'efficacité de votre copie Google Ad. Vous pouvez utiliser une requête large pour diffuser votre annonce sur un plus large éventail de recherches Google ou vous pouvez opter pour une correspondance exacte pour vous concentrer sur un utilisateur ou un groupe d'utilisateurs spécifique. Un autre type de correspondance est la correspondance d'expression où les annonces s'affichent sur les recherches qui incluent la signification de votre mot clé.

Optimisez votre texte publicitaire avec des verbes d'action

Il est toujours bon d'éviter la voix passive lors de la rédaction d'un texte publicitaire. Vous voulez avoir l'air fiable, accessible et sincère dans votre annonce. Et donc, s'en tenir à la voix active et aux verbes d'action dans la mesure du possible engage le client plus que la voix passive. L'utilisation de verbes d'action courts et précis dans vos CTA indique aux gens ce qu'ils doivent faire et augmente la probabilité d'une action positive de leur part.

Test A/B de plusieurs variantes de votre texte publicitaire

Vous pouvez embaucher les plus grands rédacteurs pour rédiger votre copie Google Ad, mais vous devrez quand même tester l'efficacité de votre copie Ad. La meilleure façon de le faire est de créer plusieurs copies de votre annonce et de vérifier leur efficacité en exécutant chacune d'elles pendant un certain temps. Ceux qui fonctionnent le mieux pour vous peuvent être vos copies principales et les autres peuvent être retirés ou mis en pause.

Décomposez votre texte publicitaire en facteurs clés

Personne n'a le temps ou l'énergie de lire de longues phrases et de longs paragraphes qui ne semblent se terminer nulle part. De nos jours, les gens préfèrent les versions courtes de tout ce qui est en ligne et la saturation du contenu en ligne rend impératif de garder votre annonce aussi brève et percutante que possible. Le but ultime de votre copie Google Ad est de se connecter avec votre public cible. Bien qu'il n'y ait pas de bonne ou de mauvaise façon de procéder, il existe des moyens de trouver le bon endroit et de convaincre votre client de faire affaire avec vous. Une façon de le faire est de décomposer les principales parties de votre annonce. Nous vous suggérons de le décomposer en caractéristiques du produit, proposition de valeur et appel à l'action.

Caractéristiques du produit/service

La première partie de votre texte d'annonce Google peut contenir la fonctionnalité du produit ou du service dont vous avez l'intention de faire la publicité et de faire la promotion.

« Consultation à domicile avec ABC Clinic »

Proposition de valeur

La deuxième partie de votre copie Google Ad peut inclure l'avantage spécifique que vous offrez à vos clients.

"Profitez d'un bilan de santé gratuit à chaque inscription sur notre application de santé"

Appel à l'action

La dernière partie de votre annonce Google est l'appel à l'action dans lequel vous invitez votre client à effectuer une action spécifique.

"Inscrivez-vous aujourd'hui" ou "Appelez maintenant"

Remarque finale :

La gestion de campagne Google Adwords est cruciale pour la promotion et le succès ultime de votre entreprise. La conception d'une copie Google Ads axée sur les résultats est au cœur même de la structure de votre campagne Google Ads et dicte le succès et l'efficacité de votre campagne. Optimisez votre campagne publicitaire Google en travaillant avec une équipe d'experts qui excellent à créer des copies publicitaires Google gagnantes et à voir votre entreprise prospérer comme jamais auparavant.