Comment optimiser votre contenu pour la boîte d'extraits en vedette de Google

Google améliore constamment la façon dont il affiche les résultats et nous avons constaté une augmentation du nombre de fonctionnalités SERP, poussant souvent les résultats organiques plus bas sur la page.

Ce n'est un secret pour personne que la création de trafic de référencement à partir de Google devient de plus en plus difficile en raison de la concurrence intense.

Pourtant, avec environ 9 milliards de recherches Google par jour, les entreprises ont des possibilités infinies d'offrir un contenu pertinent qui répond aux requêtes des internautes.

Alors, comment pouvez-vous améliorer vos performances sur Google ? Eh bien, dans ce guide, vous apprendrez pourquoi et comment optimiser le contenu des boîtes d'extraits en vedette.

Qu'est-ce que la boîte d'extraits en vedette de Google ?

La boîte d'extrait de code, également appelée boîte de réponse, est une fonctionnalité SERP qui apparaît en première position des résultats organiques de Google, juste en dessous des annonces.

La boîte d'extraits de code de Google est créée pour répondre aux questions des internautes directement dans les résultats de recherche.

Cela se produit sans que l'utilisateur ne clique sur la page où se trouve le contenu.

Par exemple, recherchez « Qu'est-ce que le marketing de contenu ? » sur Google et plusieurs éléments apparaîtront. Quatre annonces payantes apparaissent en haut à droite de la page, leur donnant une exposition principale.

Et juste en dessous des publicités, il y a une case dans laquelle "Content marketing" est écrit en gras, et un texte apparaît qui offre une définition de ce terme. Il s'agit de la boîte d'extraits de code de Google, souvent appelée "position 0" par les référenceurs

Notez que la boîte d'extraits de code de Google n'est pas une publicité payante. Au lieu de cela, c'est totalement organique.

Si vous êtes un spécialiste du marketing ou un expert en référencement, vous savez à quel point il est important de se classer sur la première page des SERP.

Bien qu'il existe plusieurs moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing, Duck Duck Go et Microsoft), je me concentre sur Google car il revendique environ 92 % de la part de marché mondiale des moteurs de recherche.

Si vous apparaissez dans la boîte d'extraits de Google, cela signifie que votre marque bénéficiera d'une exposition supplémentaire dans les résultats de recherche.

Régulièrement, une boîte "les gens demandent aussi" apparaît sous l'extrait en vedette pour aider les internautes à trouver du contenu plus pertinent lié à leur requête.

Pourquoi la boîte d'extraits en vedette de Google est-elle importante ?

La réponse la plus évidente est que les extraits de code de Google attirent le plus l'attention et sont impossibles à manquer, en particulier sur les appareils mobiles.

Une étude récente d'EngineScout a révélé que les extraits en vedette reçoivent environ 35 % de tous les clics.

Voici les avantages de la boîte d'extraits de code de Google et pourquoi vous souhaiterez peut-être optimiser votre contenu :

• Il augmente la notoriété et la crédibilité de la marque . Lorsque votre article de blog ou votre page Web est en position 7 ou 8 des SERP, vous n'aurez pas autant de trafic que les autres pages positionnées au-dessus des SERP. La première position obtient environ 27,6 % de tous les clics, donc le fait d'être présenté dans la boîte d'extraits de code le place au-dessus des résultats organiques en haut. Si votre marque apparaît dans les résultats organiques, la notoriété globale de votre marque est augmentée sur un vaste public de réseaux de recherche Google. Apparaissant comme la meilleure réponse aux questions de l'industrie augmente la crédibilité et la fiabilité de votre marque.
• Il assure la visibilité . Même si votre contenu SEO est classé plus bas sur la page du moteur de recherche, les extraits en vedette vous offrent plus de visibilité. Votre contenu sera la première chose que les chercheurs verront lorsqu'ils chercheront des réponses à leurs questions.
• Il fournit des données pertinentes aux chercheurs . Les extraits de code de Google offrent des réponses pertinentes, simples et rapides aux questions des internautes.
• Il augmente le trafic vers votre site Web . L'avantage le plus évident d'obtenir la boîte d'extraits de code de Google est l'augmentation du trafic vers votre site. Lorsque votre contenu est présenté dans un segment visuel qui se démarque d'une longue liste de liens bleus, vous attirerez probablement l'attention et gagnerez des clics vers vos pages.
• Il positionne votre marque comme une autorité d'actualité . Lorsque votre contenu attire plus de personnes recherchant des sujets liés à votre marque, cela augmente le temps moyen passé sur votre site. De plus, si vos liens améliorent votre classement pour gagner la boîte d'extraits en vedette, l'autorité globale de votre site est améliorée.
• Il optimise votre contenu pour la recherche vocale . Saviez-vous que des milliers de consommateurs utilisent la recherche vocale pour obtenir des informations sur les entreprises locales ? Si vous optimisez le contenu d'une boîte d'extraits en vedette, Google utilise vos réponses pour des tonnes de requêtes de recherche. Cela augmente finalement la visibilité et l'autorité de la marque dans le créneau pour lequel vous vous classez.

Il y a un inconvénient potentiel à l'extrait présenté, dont vous devez être conscient.

Parfois, un extrait en vedette peut être si complet qu'un internaute n'a aucune raison de cliquer sur le site. Cette situation est connue sous le nom de recherche sans clic et peut être frustrante lorsque votre priorité principale est d'obtenir du trafic.

Comment optimiser votre contenu pour la boîte d'extraits en vedette de Google

L'optimisation pour l'extrait de code de Google ne consiste pas seulement à inclure des questions dans vos titres ou sous-titres. Il y a beaucoup plus d'action impliquée.

Chaque professionnel du référencement et spécialiste du marketing de contenu vise à être reconnu par Google et à obtenir la première place convoitée dans les classements de recherche. Obtenir la première place, cependant, n'est pas une promenade de santé, étant donné que vos concurrents optimisent constamment leurs sites et génèrent de nouveaux contenus dans le but d'obtenir les mêmes résultats.

Heureusement, apparaître en premier dans les SERP n'est pas le seul moyen de faire remarquer votre marque par votre public cible.

Une meilleure façon d'attirer l'attention de votre public cible est de gagner votre place dans la boîte d'extraits en vedette de Google.

Alors, que pouvez-vous faire pour augmenter vos chances d'être présenté dans la boîte d'extraits de Google ? Ne t'inquiète pas; nous avons ce qu'il vous faut. Vous trouverez ci-dessous un guide étape par étape sur la façon d'optimiser les extraits en vedette.

1. Découvrez les extraits de vos concurrents. La surveillance de vos concurrents est un élément essentiel de toute stratégie de marketing de contenu et un moyen plus simple d'identifier les opportunités d'extraits de code Google. Les extraits de code existants vous aident à identifier les mots-clés à cibler et à « voler » cet extrait de code à vos concurrents. La recherche d'un sujet dans MarketMuse révèle si un extrait de code est disponible. Examinez le contenu qui contient l'extrait en vedette pour mieux comprendre ce que Google apprécie lors de l'attribution de l'extrait.
2. Faites une liste des questions courantes dans votre créneau. L'onglet Questions dans la recherche MarketMuse vous montre les questions pertinentes que les utilisateurs se posent lorsqu'ils recherchent ce sujet. Sinon, vous devrez le faire manuellement. Vérifiez les questions connexes dans les FAQ, les recherches connexes et les sections «les gens demandent aussi» et créez une liste de questions essentielles. Par exemple, en vérifiant l'image ci-dessous, j'ai recherché la "meilleure méthode de planification familiale", et vous pouvez voir un extrait en vedette. Créer une liste des contraceptifs les plus efficaces peut vous aider à gagner l'extrait.

En outre, la section "Les gens posent également des questions" vous donne des questions connexes avec des opportunités d'extraits de code supplémentaires.

1. Créez un contenu pertinent qui répond à ces questions. Une fois que vous avez reconnu l'intention de recherche et déterminé votre sujet de contenu et votre mot-clé, proposez ces informations en quelques étapes simples. Créez du contenu qui vise à répondre aux besoins de vos internautes. Il existe quatre catégories d'intention de recherche clés, telles que définies par Google :

• Savoir . Ce que les référenceurs appellent généralement informationnel. Ici, ‌ les utilisateurs recherchent des informations. Par exemple, ils pourraient taper "qu'est-ce que la gestion de crise sur les réseaux sociaux ?"
• Transactionnel. Les chercheurs ici veulent faire un achat. Un exemple est "les meilleurs outils de référencement pour les débutants".
• Requête de site Web. Ce que SEOS appelle fréquemment la navigation. Ces utilisateurs recherchent une marque ou une page spécifique liée au service ou au produit qu'ils recherchent. Par exemple, quelqu'un pourrait rechercher "plans tarifaires Marketmuse". Ici, le visiteur ne souhaite voir que la page de tarification de Marketmuse.
• Comparaison. Ces utilisateurs recherchent un service ou un produit spécifique, mais évaluent toujours les options et recherchent probablement des notes ou des avis. Ici, la question pourrait être structurée comme "Avis MarketMuse".

La rédaction d'un contenu précieux et pertinent qui satisfait chaque intention de recherche augmente vos chances de gagner la boîte d'extraits en vedette de Google pour cette requête de recherche particulière.

2. Utilisez des mots-clés et des questions à longue traîne dans les titres. Les mots-clés à longue traîne et les mots-clés de type question déclenchent des extraits en vedette dans leurs SERP. Grâce à des fonctionnalités telles que Google Voice Search, les questions de recherche deviennent plus longues, spécifiques et conversationnelles. En retour, ces questions forment des mots-clés ciblés qui ont tendance à être dans des formats de type question ou longue traîne. Si vous optimisez votre contenu autour de ces mots clés à longue traine et de type question, Google les utilisera probablement comme réponses potentielles et les affichera sous forme d'extraits en vedette pour cette question particulière. Comme c'est génial!

3. Formatez votre contenu. Google apprécie les contenus bien structurés. Si votre contenu n'est pas structuré de manière simple et facile à consommer et à suivre, il sera difficile pour les robots de recherche Google de remarquer votre marque. Une bonne règle empirique consiste à placer la requête de recherche ou le mot-clé dans les balises d'en-tête (H1, H2, H3). Cela aide Google à savoir quels sujets et mots clés sont couverts sur chaque page. Voici d'autres façons de formater votre contenu pour les extraits en vedette :

• Ayez des en-têtes descriptifs H1, H2 et H3 avec des réponses directes en dessous. Idéalement, placez la réponse immédiatement après les en-têtes et faites-en moins de 55 mots.
• Utilisez des listes numérotées, des tableaux, des listes à puces ou des graphiques pour les extraits de code en vedette ou en tableau.
• Utilisez des phrases courtes et puissantes qui fournissent des réponses concises et précises pour les extraits de paragraphe.
• Utilisez des images pertinentes et de haute qualité à côté de l'extrait de question auquel vous répondez.

4. Utilisez les meilleures pratiques SEO solides. Le contenu qui apparaît sur les extraits de code de Google est extrait de pages avec un classement de recherche organique élevé. De solides pratiques de référencement améliorent le classement organique de votre site.

Emporter

La boîte d'extraits de code de Google présente plusieurs avantages. Accéder à la boîte d'extraits de Google et apparaître sur la première page des SERP est une opportunité incroyable d'améliorer la visibilité organique de votre site et d'augmenter le trafic global.

Le moyen le plus évident d'augmenter vos chances d'accéder à la boîte d'extraits de Google est de produire un contenu de haute qualité que Google adorera. De plus, découvrir les extraits de code de vos concurrents, reconnaître l'intention de chaque utilisateur et créer un contenu qui correspond à l'intention sont tout aussi importants.

Donc, si vous souhaitez augmenter les taux de clics et générer plus de trafic vers votre site, suivez les conseils ci-dessus pour sécuriser la position de l'extrait de code de Google.