Comment effectuer un audit SEO WordPress (étape par étape)

Il existe plus de 800 millions de sites WordPress sur Internet. En fait, WordPress alimente 41 % d’Internet. Fou, non ?

Une partie de cette popularité est due au fait que WordPress fournit aux utilisateurs des plugins qui aident à créer certains des meilleurs sites Web optimisés pour le référencement. Néanmoins, effectuer un audit régulier de votre site Web est un élément clé du maintien d’un site WordPress réussi.

Dans ce guide, nous vous apprendrons toutes les étapes à suivre pour réaliser un audit SEO de votre site WordPress en 2023. Allons-y !

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) (pour WordPress) est un diagnostic de la santé en ligne de votre site Web. Un audit SEO vise à vous aider à résoudre tout problème critique de performances de votre site Web.

Voici les avantages d’effectuer un audit SEO :

• Vous pouvez identifier les problèmes de référencement critiques, tels que les liens brisés, les pages d'erreur 404 et le contenu en double.
• Vous pouvez vérifier les éléments essentiels de votre site Web, notamment la vitesse du site Web, la convivialité mobile et l'expérience utilisateur (UX).
• Un audit SEO peut vous dire si votre stratégie de marketing Internet fonctionne ou échoue. Considérez-le comme une IRM pour les spécialistes du marketing numérique.

En savoir plus sur les stratégies de marketing numérique.

6 étapes pour effectuer un audit SEO pour votre site WordPress

1. Concentrez-vous sur les méta-titres et les descriptions
2. Privilégier le backlinking interne
3. Vérifier la convivialité mobile
4. Améliorez votre visibilité en ligne avec un plan de site XML
5. Optimisez la vitesse de votre site Web
6. Réparez tous les liens brisés

Une fois les bases expliquées, passons aux instructions étape par étape sur la façon d'effectuer un audit SEO pour votre site WordPress. Vous pouvez cliquer sur une étape ci-dessus pour y accéder directement.

Étape n°1 : Concentrez-vous sur les méta-titres et les descriptions

L'optimisation de votre site WordPress pour le référencement est cruciale. Le premier pas? Concentrez-vous sur vos balises méta et vos méta descriptions.

Pourquoi? Votre méta-titre et votre description sont généralement les premières choses que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche. Un titre accrocheur et une description croustillante ? C'est votre ticket pour des taux de clics plus élevés.

L'optimisation de ces balises et descriptions avec des mots-clés pertinents et un contenu convaincant augmente la probabilité d'attirer du trafic organique des moteurs de recherche.

House of Joppa, une bijouterie catholique renommée, est un excellent exemple de marque qui exploite la puissance du référencement sur page pour améliorer sa stratégie de référencement .

Par exemple, lorsqu'un prospect recherche des bijoux catholiques , l'optimisation des balises méta et des descriptions avec ce mot-clé unique augmente les chances que son site Web apparaisse en haut des résultats de recherche.

Remarquez comment ils intègrent naturellement le mot-clé principal au début du titre. Pour la description, insérez des termes connexes ou des mots-clés secondaires pour cette saveur supplémentaire de référencement.

Capture d'écran de Brandon Lee

En règle générale, essayez de conserver les méta-titres entre 50 et 60 caractères et les descriptions entre 150 et 160 caractères. L’attention portée aux détails aide vos informations à apparaître « parfaitement » dans les résultats des moteurs de recherche sans paraître tronquées.

Ne sautez pas cette étape. C'est l'un des principaux piliers d' une optimisation réussie pour les moteurs de recherche , permettant aux clients potentiels de découvrir facilement vos offres.

Étape n°2 : prioriser le backlinking interne

La mise en œuvre d’un backlinking interne est une autre méthode essentielle pour optimiser votre site WordPress pour le référencement.

En savoir plus sur le référencement et le PPC.

Cela implique de relier différentes pages et contenus au sein de votre site Web. Lorsque les robots des moteurs de recherche (lire : robots) indexent votre site, ils suivent ces liens internes pour découvrir et comprendre la relation entre vos pages.

En bref, vous créez une hiérarchie de pages Web. Cette stratégie aide les moteurs de recherche à déterminer la pertinence et l’importance de votre contenu, vous donnant ainsi une meilleure chance d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Campus.edu est un excellent exemple de marque qui utilise efficacement la stratégie de liens internes en reliant stratégiquement les pages pertinentes de son site Web.

Capture d'écran de Brandon Lee

Le résultat? Ils ont augmenté leur visibilité dans les moteurs de recherche et amélioré l'expérience utilisateur. Un gagnant-gagnant.

Capture d'écran de Brandon Lee

Étape n°3 : Vérifiez la convivialité mobile

La convivialité mobile est probablement l’élément le plus important de votre audit SEO.

Pourquoi? Plus de 55 % de tout le trafic Internet provient d’appareils mobiles, comme les smartphones, les enceintes intelligentes et les téléviseurs intelligents.

C'est exact. Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles , vous ne parvenez pas à répondre aux demandes d'un public massif. Et les moteurs de recherche, avec Google en tête, donnent la priorité à la convivialité mobile.

En termes simples, si l’expérience mobile de votre site est excellente, vous vous achetez quelques points SEO. Alors, comment vérifier si votre site Web est adapté aux mobiles ?

Commencez par le test d'optimisation mobile de Google. Branchez simplement votre URL et laissez Google faire son travail. Les commentaires de Google valent leur pesant d'or.

Vous saurez si vous êtes prêt à passer à l’étape suivante. Ou si vous avez besoin de consacrer du temps à un design réactif.

Capture d'écran de Brandon Lee

Heureusement, Google Search Console présente tout ce que vous faites bien (et tout ce que vous devez corriger).

Étape n°4 : Améliorez votre visibilité en ligne avec un plan de site XML

Considérez un plan de site XML comme le modèle de votre site Web. Il guide les moteurs de recherche, comme Google et Bing, à travers les pages importantes de votre site.

En d'autres termes, vous dites : « Ok Google, ne manque pas ce contenu génial ! » Vos plans de site aident les moteurs de recherche à découvrir et indexer vos pages plus rapidement.

Heureusement, des plateformes comme WordPress rendent ce processus simple comme bonjour. Ajoutez simplement des plugins comme Yoast SEO ou Google XML Sitemaps pour créer un plan de site pour vous en un tournemain.

Source

Une fois que votre plan de site est prêt, soumettez-le directement aux moteurs de recherche à l'aide de plateformes telles que Google Search Console ou Bing Webmaster Tools . Cette étape proactive indique aux moteurs de recherche que votre site est prêt à être indexé.

Le résultat? Vous pouvez trouver votre chemin vers les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et canaliser le trafic organique vers votre site Web.

Étape n°5 : Optimisez la vitesse de votre site Web

Une autre mesure SEO importante est la vitesse du site Web. Il existe des milliards de sites Web sur Internet. Si votre site Web est trop lent, un prospect probable rebondira et trouvera un autre site Web qui répond à ses besoins rapides.

Pour cette raison, vous devez vous efforcer de charger votre site Web en moins de 2,5 secondes. En utilisant l'outil Page Speed ​​​​Insights de Google, vous pouvez recevoir un large éventail de données sur les performances de votre site Web.

Capture d'écran de Brandon Lee

Par exemple, vous pouvez voir quels éléments HTML, images et codes limitent la vitesse de votre site Web et apporter les améliorations nécessaires.

Étape n°6 : Réparez tous les liens rompus

Ok, vous êtes arrivé à la sixième étape. Et celui-ci est un gros problème : les liens brisés.

Nous parlons de ces satanés petits coupables qui mènent à des impasses et frustrent vos visiteurs. Non seulement ils conduisent à une mauvaise expérience utilisateur , mais ils peuvent nuire à votre référencement.

Vous connaissez ce sentiment lorsqu'on vous promet un cookie Snickerdoodle, pour ensuite le croquer et découvrir que c'est un raisin sec ? Oui, c'est ce que ressentent les utilisateurs lorsqu'ils cliquent sur un lien en attendant une chose mais se retrouvent avec une page d'erreur 404 (comme celle ci-dessous).

Capture d'écran de Brandon Lee

Voici le scoop sur les liens brisés :

• Mauvaise expérience utilisateur (UX) : lorsque les visiteurs tombent sur des liens rompus, c'est un buzzkill. Ils sont plus susceptibles de rebondir, ce qui augmente le taux de rebond de votre site. Les moteurs de recherche interprètent cela comme « ce site n’apporte aucune valeur », ce qui peut avoir un impact sur votre classement.
• Jus de lien perdu : lorsque d'autres sites Web renvoient vers une page de votre site qui n'existe pas, vous perdez ce précieux "jus de lien" ou l'autorité que le lien fournit.
• Problèmes d'exploration : les robots des moteurs de recherche explorent votre site pour indexer les pages. Les liens rompus peuvent entraîner des erreurs d’exploration, ce qui signifie que les moteurs de recherche risquent de ne pas indexer une partie de votre contenu précieux.

Heureusement, un audit SEO peut vous donner un avantage pour les éliminer. Voici comment nettoyer les dégâts :

1. Identifiez les coupables : utilisez des outils tels que le vérificateur gratuit de liens rompus d'Ahref ou Screaming Frog pour découvrir les liens rompus.
2. Redirection permanente (301) : Si le contenu a été déplacé vers une autre page, utilisez une redirection 301. Il partage avec les moteurs de recherche (et les utilisateurs) que le contenu a une nouvelle maison.
3. Remplacer ou supprimer : parfois, c'est aussi simple que de mettre à jour le lien. Peut-être que l'URL a changé ou que vous avez initialement créé un lien vers la mauvaise page. Pour les liens qui n'ont pas de remplacement pertinent, supprimez-les.
4. Page 404 personnalisée : rendez-la amusante, attrayante et utile afin que même si quelqu'un y atterrit, il ne se sente pas complètement perdu. Guidez-les vers votre page d'accueil ou présentez certains de vos meilleurs contenus.

Si vous avez besoin d'inspiration pour une page 404 exceptionnelle, apprenez de la créativité de Cruise America .

Ils utilisent un bon mélange d'humour et d'informations claires pour maintenir l'engagement des visiteurs du site Web et les rediriger vers l'endroit où ils doivent aller.

Capture d'écran de Brandon Lee

Emballer

Et voilà, les amis.

Votre guide complet pour réaliser un audit SEO de votre site WordPress en 2023. Faites-nous confiance. Un audit bien exécuté est la pierre angulaire de votre stratégie SEO continue.

Vous disposez des connaissances et des outils nécessaires pour permettre à votre site Web de véritablement briller sous les projecteurs des moteurs de recherche. Alors qu'est-ce que tu attends? Plongez et commencez votre parcours SEO dès aujourd’hui avec un audit SEO front-to-back.

Votre trafic organique vous remerciera. Et vos résultats financiers aussi.

Biographie de l'auteur :

Luca Ramassa est un spécialiste de la sensibilisation chez LeadsBridge , passionné par le marketing et la technologie. Mon objectif est d'aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne et leur stratégie de communication.