Comment choisir les meilleurs produits de marque en 2024

Peu importe à quel point nous dépendons tous de la technologie, il existe une stratégie marketing qui ne se démodera jamais : les produits de marque. L'étude ASI Advertising Impressions a révélé que les produits promotionnels restent le produit publicitaire n°1 par rapport à toutes les autres formes de publicité.

En choisissant des produits de marque utiles et de haute qualité, adaptés à votre public, votre marque sera visible partout. Que vous offriez des vêtements de marque à vos employés ou que vous investissiez dans des produits promotionnels pour votre prochain salon professionnel, faire le bon choix d'articles de marque d'entreprise est la clé de votre succès. Il y a tellement de choix, depuis les options d'entrée de gamme comme les journaux personnalisés jusqu'aux cadeaux d'entreprise de luxe haut de gamme.

Choisissez mal et vos produits de marque prendront la poussière au fond d’un placard. Mais choisissez bien, et vos produits de marque seront visibles partout où vont les destinataires de vos cadeaux : des événements professionnels aux réunions sociales.

Cela laisse une question : comment pouvez-vous choisir des produits de marque que vous savez que les gens vont adorer ? Aujourd'hui, nous répondrons à cette question en vous permettant de choisir des produits de marque qui vous aideront à activer votre marque en 2024 et au-delà.

8 conseils pour choisir les meilleurs produits de marque en 2024

Choisir des produits de grande marque, c'est un peu comme choisir un cadeau. La clé réside dans l’adoption d’une approche réfléchie qui prend en compte un large éventail de facteurs. Avant de faire un choix, tenez compte des conseils ci-dessous pour vous assurer que vous choisissez des produits de marque que votre équipe portera et utilisera avec fierté.

1. Travaillez avec un consultant en marque dédié

Un consultant en marque joue un rôle crucial en aidant les entreprises à planifier et à exécuter leur stratégie de produits promotionnels. Ils agissent comme agent de liaison entre votre entreprise et le fournisseur, vous offrant un service personnalisé et des conseils tout au long du processus.

Contrairement aux sites de commerce électronique qui proposent des milliers de produits apparemment aléatoires, un consultant en marque prend le temps de comprendre votre entreprise, votre secteur d'activité, votre public cible et vos objectifs marketing. Ils prennent en compte votre budget, la date de votre événement et d'autres exigences spécifiques pour sélectionner une sélection d'articles promotionnels qui représenteront le mieux votre marque et trouveront un écho auprès de vos destinataires. Cela vous fait gagner du temps et des efforts dans la recherche et la sélection des bons produits par vous-même.

Travailler avec un consultant en marque est simple. Le processus commence généralement par une première consultation au cours de laquelle ils recueillent des informations sur votre entreprise et vos objectifs. À partir de là, ils effectuent des recherches approfondies pour identifier les éléments correspondant à votre budget et peuvent être livrés à votre date de livraison. Une fois la sélection de produits effectuée, ils travaillent avec vous pour concevoir et personnaliser les articles qui représentent le mieux votre marque. Enfin, ils s’assurent que tout est commandé et expédié afin que rien ne passe entre les mailles du filet.

2. Considérez l'événement

Souvent, vous offrirez des produits de marque dans le cadre d'un événement. Tenez compte des caractéristiques de votre événement pour décider quels produits promotionnels conviennent le mieux aux participants.

Par exemple, si vous organisez une journée de golf en entreprise, envisagez des cadeaux personnalisés pour un tournoi de golf comme des balles de golf, des télémètres et des parapluies. Vous participez à un salon professionnel ? Concentrez-vous sur les cadeaux événementiels légers et portables que les participants peuvent emporter avec eux lors de leur vol de retour.

Bien qu'il soit important de considérer l'événement, essayez de sortir un peu des sentiers battus. Vous ne voulez pas que les produits de marque de votre entreprise soient les mêmes que ceux des autres, vous voulez qu'ils soient uniques afin qu'ils se démarquent lorsque vous les offrez aux gens.

3. Comprenez votre public

Il est important de savoir qui assistera à l'événement et d'identifier la personne à qui vous offrirez les produits de marque. Tenez compte de leurs intérêts et de leur style de vie, et réfléchissez aux articles de marque qui s'intégreraient bien à leurs routines existantes.

Si vous avez été chargé de sélectionner des produits promotionnels que la génération Z pourra offrir lors d'un salon de recrutement universitaire, votre choix de cadeaux sera très différent de celui si vous recherchiez des cadeaux pour une retraite exclusive pour cadres.

Si vous n'êtes pas sûr des intérêts de votre public, demandez-lui. Parlez à des personnes qui partagent des caractéristiques avec votre public cible ou envoyez une courte enquête interrogeant les gens sur leurs intérêts. La sélection de produits de marque en accord avec les intérêts de votre public garantit que vos cadeaux seront bien reçus et utilisés régulièrement.

4. Pensez à ce qui a fonctionné dans le passé

Il est utile de revenir sur les produits que vous avez distribués dans le passé, non pas pour les reproduire, mais pour comprendre ce qui a trouvé un écho auprès de votre public. Si les articles technologiques ont connu un grand succès et que les accessoires de bureau ne l'ont pas été, pensez à choisir un autre moment technologique cette fois-ci.

Certains clients réussissent même à commander les mêmes articles année après année, car leurs destinataires en viennent à les attendre d'eux. GoDelta a un client qui commande le même stylo Mop-Top pour chaque événement en raison de sa popularité parmi les destinataires. Ils ont essayé un produit différent lors d'un événement, et les participants qui sont revenus ont demandé : « où sont les stylos Mop-Top ? Ces commentaires parlent d’eux-mêmes.

Cette tactique peut également être utile pour identifier les produits qui ont échoué et qui ne devraient pas être pris en compte cette fois-ci.

5. Envisagez des alternatives économiques

Aujourd'hui, les options de produits de marque incluent des produits promotionnels de marque comme Apple, Corkcicle et Nike, pour n'en nommer que quelques-uns. Et qui ne voudrait pas du populaire Stanley Tumbler ?

Le défi est souvent le coût. Bien que les articles de marque au détail aient un grand impact, il existe de nombreuses alternatives de marque économiques, fabriquées avec les mêmes matériaux et la même qualité, et pouvant mieux correspondre à votre budget. C’est ainsi qu’un Brand Consultant peut vous aider. Appuyez-vous sur eux pour trouver des produits qui ont le même impact qu'une marque de vente au détail, mais ne vous ruinent pas.

6. Choisissez les produits que les destinataires conserveront

Aujourd’hui plus que jamais, les destinataires souhaitent moins d’articles, mais des produits de meilleure qualité.

Vous pourriez être tenté par des options bon marché qui semblent promettre un meilleur rapport qualité-prix, mais rappelez-vous : ces articles finiront par représenter votre marque.

Si vous offrez à quelqu'un un cadeau de marque de haute qualité sur lequel il peut compter au quotidien, il verra votre marque de la même manière : une option fiable en laquelle il peut avoir confiance. Les articles de mauvaise qualité produisent l’effet inverse et ne seront jamais utilisés. Investissez dans des produits promotionnels uniques et de qualité : les bénéfices à long terme vaudront aujourd’hui la dépense supplémentaire.

7. Reflétez votre marque

S'il est important que vous preniez en compte les intérêts de votre public, il est tout aussi important que vous restiez fidèle aux caractéristiques uniques de votre marque. Chaque marque représente quelque chose. Votre marque a des images et des valeurs uniques, et votre choix de produits de marque doit les refléter.

Si la durabilité est un pilier central des valeurs de votre marque, vos produits de marque doivent être des produits promotionnels respectueux de l'environnement qui renforcent ce message. Alternativement, si votre marque a une réputation haut de gamme, investissez dans des produits de marque haut de gamme qui complètent cette image.

8. Permettez à vos destinataires de choisir leurs propres marchandises avec une boutique éphémère

Dans certains cas, la meilleure façon de sélectionner des produits de marque n'est pas de les sélectionner du tout : mais de permettre à vos destinataires de faire leurs propres choix. Créer une boutique éphémère en ligne autour d'un événement spécial, tel qu'un changement de marque d'entreprise ou un anniversaire majeur, permet à votre équipe de choisir ses propres produits de marque parmi une liste d'articles pré-approuvés.

C'est la solution parfaite : les destinataires peuvent sélectionner les produits de marque qu'ils aiment le plus, et les équipes RH et les spécialistes du marketing peuvent externaliser toute la logistique normalement associée à la passation d'une commande de produits de marque.

Obtenez de l'aide pour sélectionner les meilleurs produits de marque

Les produits de marque jouent un rôle central dans l'amélioration de la visibilité de votre marque auprès des communautés qui comptent le plus pour elle. Mais ne vous y trompez pas : votre choix de produits de marque est crucial.

Si vous avez besoin d'aide pour sélectionner la marchandise de marque idéale pour votre entreprise, contactez un consultant en marque GoDelta dès aujourd'hui. Nous travaillerons en étroite collaboration avec vous pour vous aider à choisir la bonne option pour votre marque et à transformer votre vision créative en réalité.