Comment choisir les bons backlinks pour votre campagne de marketing de contenu

Vous savez probablement que les backlinks sont la base d'un bon référencement. En supposant que votre marketing de contenu est à moitié décent, plus vous obtenez de backlinks de qualité, plus votre page sera bien classée sur Google. Cela signifie plus de trafic, et finalement plus d'argent.

Mais vous ne savez peut-être toujours pas ce qui rend un backlink bon ou mauvais.

Aujourd'hui, nous ne couvrirons que cela. Nous verrons comment identifier les sites sur lesquels publier en tant qu'invité, y compris comment utiliser différentes mesures pour déterminer leur qualité. Nous verrons également comment vous pouvez identifier les sites Web qu'il vaut mieux éviter.

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Allons droit au but.

Pertinence du créneau

Votre première étape consiste à limiter les sites potentiels de publication d'invités à ceux qui sont réellement pertinents pour votre créneau. Il était une fois, tout backlink d'un site de haute autorité aiderait votre référencement. Ce qu'était le site Web n'avait pas d'importance.

Malheureusement, les algorithmes de recherche changent constamment. De nos jours, Google se soucie également de la pertinence d'un site de backlinking par rapport au vôtre. Ils l'admettent même eux-mêmes.

La question est donc de savoir comment trouver des domaines pertinents ?

Il est préférable de comprendre ce que Google entend par pertinent. En pratique, ils tiennent compte de trois facteurs.

• La pertinence du site Web est de savoir si le site couvre ou non le même créneau que le vôtre.
• La pertinence de la page est de savoir si le backlink est pertinent ou non par rapport au sujet d'un article.
• La pertinence du texte d'ancrage est de savoir si le texte d'ancrage convient ou non au contenu du lien.

Les backlinks sont meilleurs si vous réalisez tout cela sur un site de haute autorité. Un outil comme Smallseotools vous aidera à obtenir une liste de backlinks vers n'importe quel domaine.

Vous savez maintenant ce qu'est la pertinence de niche. L'étape suivante consiste à mesurer la pertinence des sites potentiels. Heureusement, il existe plusieurs outils pour vous aider à le faire.

Recherche de domaines pertinents sur lesquels publier en tant qu'invité

Si vous souhaitez trouver une longue liste de domaines à cibler pour la prospection par e-mail et la publication d'invités, votre meilleur pari est de vérifier le profil de backlink de vos concurrents. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez choisir l'un des meilleurs sites de votre créneau.

Un outil utile pour ce faire est Longtail Pro. Bien que vous trouverez de nombreuses alternatives comme Serpstat, Ahrefs, Majestic, Moz, et plus encore.

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Tous ces outils vous permettent de consulter les profils de backlinks de vos concurrents. Il vous donnera même une liste de domaines liés à leur contenu. Une fois que vous avez cette liste, vous pouvez facilement revoir la pertinence de chacun.

Tout d'abord, cela implique de vérifier la page d'accueil pour déterminer l'orientation du site. Ensuite, vous devriez jeter un œil à leurs efforts de marketing de contenu. Plus précisément, vous voulez regarder à quel type de sites ils renvoient. S'ils renvoient à un tas de sites non pertinents, évitez.

Utilisez votre bon sens. Si cela semble pertinent, vous devriez être prêt à partir.

L'étape suivante consiste à déterminer la qualité du backlink à l'aide de quelques mesures SEO de base.

Autorité de page, évaluation de domaine et autorité de domaine

La façon la plus courante de mesurer la qualité d'un site est ce qu'on appelle l'autorité de domaine, ou DA en utilisant les métriques Moz ou Domain Rating, qui est une métrique Ahrefs. Fondamentalement, il s'agit d'un nombre compris entre 0 et 100 qui indique les performances d'un site sur les résultats des moteurs de recherche.

Naturellement, le DA d'un tout nouveau site sera de 0. Un site établi avec plusieurs millions de visiteurs mensuels aura un DA dans les années 90. DR fonctionne de la même manière. Encore une fois, cela va de 0 à 100. Plus le score est élevé, mieux c'est.

Il existe une autre métrique appelée Page Authority, ou PA. Il s'agit également d'un pourcentage, mais la différence est qu'il mesure l'autorité de pages individuelles, et non de l'ensemble du site Web. Vous devriez revoir ceci si vous recherchez un insert de lien.

Pour votre campagne de marketing de contenu, votre objectif est que les sites de haute autorité vous enlèvent leur crédibilité. Idéalement, vous devriez cibler des sites avec DA, DR ou PA de 30 et plus. Plus c'est haut, mieux c'est.

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Identification du trafic du site Web

DA, DR et PA sont un bon moyen de vérifier rapidement si un domaine mérite ou non d'être publié. Cependant, ils ne sont pas l'alpha et l'oméga de la qualité du domaine. Une autre mesure très importante est le trafic sur le site Web.

C'est logique. Plus les gens visitent un site, plus les gens sont susceptibles de cliquer sur votre backlink. En tant que tel, lors de la sélection des sites sur lesquels publier en tant qu'invité, vous devez viser le plus de trafic possible.

Non, vous pensez peut-être qu'un site avec un DA élevé reçoit déjà beaucoup de trafic. La plupart du temps, vous auriez raison. Il y a cependant des exceptions. Il est préférable de vérifier le trafic du site Web avant d'approcher un site, au cas où il s'agirait de l'un d'entre eux.

Un problème est qu'il est difficile d'obtenir les chiffres exacts du trafic pour les sites Web d'autres personnes. Au lieu de cela, vous devez vous fier aux estimations.

Encore une fois, cela peut être consulté gratuitement dans Serpstat. Bien qu'il soit utile de garder à l'esprit qu'il ne s'agit que d'une estimation, c'est toujours le meilleur chiffre que vous êtes susceptible d'obtenir. Et vous n'avez pas besoin de chiffres exacts jusqu'aux visiteurs individuels de toute façon.

Flux de confiance et classement de confiance

Une autre mesure SEO que vous devriez garder à l'œil est la confiance. Il existe deux façons principales de mesurer la confiance : le flux de confiance et le classement de confiance de Serpstat. Ces deux sites de classement sur une échelle de 0 à 100. Les mathématiques en arrière-plan sont juste un peu différentes.

Un domaine avec un faible score de confiance peut toujours avoir un DA élevé et beaucoup de trafic. Cependant, la qualité des backlinks serait tout de même faible. Un score de confiance plus élevé signifie une meilleure qualité de backlink.

Au minimum, vous devriez viser un rang de confiance de 15 ou plus. Encore une fois, plus c'est élevé, mieux c'est, alors essayez d'utiliser les sites les plus fiables pour vos campagnes de publication d'invités et de marketing de contenu.

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Liens de suivi et de non-suivi

Les liens Follow et Nofollow utilisent un élément HTML appelé balise rel pour séparer les liens utiles du spam. Nous examinerons ce que vous devez savoir à ce sujet à des fins de référencement, mais Google fournit également des conseils plus approfondis.

Une balise Nofollow peut être utilisée par les webmasters pour éloigner leur site de votre contenu. De cette façon, ils seront toujours liés à votre site, mais cela ne vous aidera pas à améliorer votre classement sur la page des résultats de recherche.

Le lien ressemblerait à ceci :

[code] <a href="website.com" rel="nofollow" >texte d'ancrage</a> [/code]

Un lien Suivre est la valeur par défaut. Ils n'ont pas de balise rel, et le backlink aidera votre contenu à se classer. Il ressemblera à ceci:

[code]<a href="website.com">texte d'ancrage</a>[/code]

Ce sont les liens que vous voulez.

Le problème est que les liens Suivre et Ne plus suivre ne sont pas utilisés de manière cohérente sur le Web. Certains sites de très haute autorité utilisent des balises Unfollow pour tous les liens externes. D'autres sites les utilisent sans aucun schéma évident.

La bonne nouvelle est que Google le reconnaît. Comme il y a si peu de cohérence avec les balises rel, les algorithmes n'y prêtent pas beaucoup d'attention en réalité. Il y a même un argument selon lequel les balises Nofollow peuvent aider votre référencement.

Si vous vous inquiétez des balises rel, il est assez simple de vérifier de quelle manière un site les utilise. Vous pouvez simplement mettre en surbrillance un lien et cliquer sur inspecter l'élément pour vérifier le code source par vous-même.

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Comment éviter les pénalités de lien Google

Vous savez maintenant comment choisir les bons backlinks pour votre marketing de contenu. Il convient également de mentionner qu'il existe également une mauvaise façon de procéder. C'est-à-dire qu'il existe des raccourcis pour créer un profil de backlink solide, y compris le paiement à plat pour les backlinks.

Ceux-ci doivent être évités. D'une part, ils ne sont pas vraiment éthiques. D'autre part, ils nuiront à votre référencement à long terme.

Google est plutôt sur la balle quand il s'agit de pénaliser les backlinks douteux. Ils le font avec un mélange de pénalités automatiques et manuelles pour les sites qui, selon eux, essaient de tricher.

Voici les moyens les plus courants d'encourir une pénalité de la part de Google.

• Liens réciproques excessifs : c'est lorsque vous échangez fréquemment des liens avec le même site ou les mêmes sites.
• Sanction manuelle pour spam de lien : cela se produit lorsque les employés de Google soupçonnent que vous achetez des backlinks.
• Algorithm Link Spam Penalty : C'est à ce moment que les robots de Google pensent que vous achetez des backlinks.
• Pénalité de lien de mauvaise qualité : Cela se produit lorsque vous spammez des panneaux d'affichage ou des forums pour des backlinks faciles.
• Pénalité pour lien sortant non naturel : si Google pense que vous vendez des liens, il appliquera cette pénalité. Ils deviennent suspects si vous créez fréquemment des liens vers des contenus non pertinents.
• Réseau de blogs privés : cela peut se produire lorsque votre site fait partie d'un réseau de blogs privés ou qu'un PBN est fréquemment lié à votre site.

Votre référencement souffrira également si un site pénalisé établit un lien vers votre contenu. Heureusement, vous pouvez éviter cela en ne postant que des invités sur des sites avec un score de confiance élevé. Comme précédemment, visez au moins 15.

Si vous obtenez un backlink d'un site pénalisé, vous pouvez toujours éviter les effets SEO négatifs. À l'aide de Google Search Console, vous pouvez utiliser la fonction de désaveu pour vous éloigner de ces liens.

Comment choisir les bons backlinks

Nous avons couvert beaucoup de terrain aujourd'hui, alors récapitulons. Pour tirer le meilleur parti de cet article, vous devez utiliser les points suivants pour vous assurer que vous choisissez les bons backlinks pour votre marketing de contenu.

• Ne recherchez que des backlinks provenant de sites pertinents pour votre créneau,
• Obtenez toujours des backlinks de domaines avec un DA de 30 ou plus,
• Assurez-vous que les sites dignes de confiance avec un score de confiance supérieur à 15 sont liés à votre site,
• Visez des backlinks provenant de domaines avec un minimum de 5 000 visiteurs mensuels.

Si vous pouvez suivre ces quatre règles simples, votre stratégie de backlinking donnera d'excellents résultats pour votre référencement et boostera votre campagne de marketing de contenu.