Comment promouvoir des liens d'affiliation avec des publicités natives

En tant qu'affilié, vous devez rechercher en permanence de nouvelles stratégies pour promouvoir vos liens et augmenter vos profits.

L'exécution de publicités Facebook devient de plus en plus difficile avec une concurrence qui se développe rapidement. De plus, si vous avez déjà suivi un cours de marketing d'affiliation , on doit vous avoir dit que garder tous vos œufs dans le même panier est un risque énorme pour un affilié. Il est temps d'ajouter une nouvelle stratégie à votre mix marketing.

La publicité native est devenue de plus en plus populaire parmi les spécialistes du marketing affilié ces dernières années. Mais vous pouvez toujours profiter de niveaux de compétition modérés et d'un excellent ROAS si vous vous lancez maintenant.

Lisez la suite pour en savoir plus sur l'approche publicitaire et obtenir des conseils sur la façon de créer vos premières campagnes publicitaires natives.

Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est une technique de publicité payante qui utilise des publicités se fondant dans l'environnement dans lequel elles sont placées. Comme toute autre méthode publicitaire, vous pouvez l'utiliser pour promouvoir votre site Web ou lancer des campagnes promotionnelles pour des pages de destination spécifiques.

Les publicités natives sont tout aussi efficaces pour accroître la notoriété de la marque, créer des listes de diffusion et stimuler les ventes. Bien sûr, les spécialistes du marketing affilié se concentrent généralement sur la vente de leurs produits via des publicités natives plutôt que sur la simple génération de trafic ou de prospects.

La principale particularité des publicités natives est qu'elles sont placées dans des widgets désignés sur les blogs, les sites Web d'actualités et les médias. Cependant, ils n'ont rien à voir avec les annonces graphiques ou les bannières publicitaires.

Les publicités natives sont également appelées contenu sponsorisé ou recommandations de contenu, et elles se présentent comme suit :

En haut, il y a des articles éditoriaux marqués du logo NBC. Ci-dessous, vous voyez des publicités natives de Fiverr et HumanN. La seule chose qui les distingue est le label "sponsorisé" juste en dessous de chaque image publicitaire.

Mais comment diffusez-vous vos annonces sur les sites Web des éditeurs ?

Si vous deviez négocier directement chaque placement avec un éditeur, cela coûterait cher. La publicité native est rendue possible par des réseaux qui s'associent à des éditeurs et permettent aux annonceurs de diffuser leurs annonces sur tous les sites Web disponibles via une solution centralisée.

Les plateformes publicitaires natives , comme Taboola et Outbrain, fonctionnent de la même manière que Facebook Business Manager. Pour lancer une campagne, vous ajoutez votre contenu, choisissez des options de ciblage, définissez des enchères et créez un calendrier de publicité si nécessaire.

Pourquoi la publicité native est populaire parmi les spécialistes du marketing affilié

Alors, pourquoi la publicité native est-elle particulièrement efficace pour les spécialistes du marketing affilié ?

Tout d'abord, c'est moins cher que d'autres méthodes publicitaires populaires. Le coût par clic (CPC) moyen des publicités natives ciblant les appareils mobiles est de 0,3 $ et le CPC médian des publicités pour ordinateur est de 0,6 $.

Ce sont les chiffres moyens. Vous pouvez réduire les coûts en optimisant vos campagnes.

Ensuite, les plates-formes publicitaires natives sont moins restrictives quant à la conception des publicités et aux pages de destination que vous pouvez promouvoir. Les réseaux de premier ordre ont des directives pour le contenu sponsorisé, mais si vous les suivez, ils n'interdiront pas votre compte à l'improviste.

Sur n'importe quelle plate-forme, les annonces natives sont vérifiées manuellement par les équipes de révision du contenu, ce qui permet d'éliminer les rejets d'annonces aléatoires.

De plus, si vous rencontrez des difficultés pour faire approuver votre produit par l'un des réseaux, vous pouvez toujours trouver une plateforme avec des politiques moins strictes.

Enfin, la publicité native s'aligne parfaitement sur le contenu du marketing d'affiliation. Les formats de contenu les plus populaires utilisés par les affiliés sont les listes, les tutoriels et les comparaisons de produits - ceux-ci sont également très courants pour le contenu éditorial auquel les lecteurs des sites Web des éditeurs se sont habitués.

Publicités natives vs publicités Facebook

Bien que le processus de création de campagne soit très similaire sur Facebook et sur les plateformes publicitaires natives, il existe quelques différences clés entre les publicités Facebook et les publicités natives :

• Formats de contenu. Les pages de produits traditionnelles peuvent bien fonctionner sur Facebook, mais pas sur les pages natives. Les lecteurs des sites Web des éditeurs se comportent différemment des utilisateurs sociaux payants (même s'il s'agit des mêmes personnes). Vous devez fournir un contenu qui divertit ou éduque et - seulement après que les visiteurs sont accrochés - convertit. C'est pourquoi les pages de pré-vente sont si courantes chez les experts en publicité native. Avant de mettre l'offre de base sous les yeux des visiteurs, ils les dirigent vers une page avec une vidéo d'introduction, un quiz ou un article pratique. En tant que filiale de commercialisation, vous trouverez cette approche extrêmement efficace.
• Ciblage. Vous vous êtes peut-être habitué au ciblage granulaire sur Facebook. Si vous voulez commencer avec la publicité native, vous devriez l'oublier. Vous pouvez accéder à des audiences basées sur les centres d'intérêt et similaires sur les plateformes publicitaires natives, mais il est généralement préférable d'opter pour un ciblage plus large. Comment allez-vous filtrer les audiences non pertinentes ? Il existe une solution simple : vos créations publicitaires le feront pour vous. Soyez précis sur le contenu de votre page de destination et vous n'obtiendrez pas de clics de la part des mauvaises personnes.
• Créations publicitaires. Un autre aspect important est l'apparence des créations publicitaires sur Facebook et sur les sites Web des éditeurs. Facebook permet des copies publicitaires très longues. Qui a besoin d'une page de prévente lorsque votre texte publicitaire peut être utilisé pour couvrir entièrement le sujet, n'est-ce pas ? Les plates-formes publicitaires natives prennent généralement en charge les titres jusqu'à 100 caractères. Cela signifie que vous devez faire de votre mieux pour présenter le message clé de votre campagne en une phrase. Pas d'encombrement - droit au but.

3 campagnes de marketing d'affiliation promues avec des publicités natives

Nous avons déjà dit que de nombreux spécialistes du marketing affilié profitent déjà des avantages de la publicité native. Voici quelques-unes de nos campagnes publicitaires natives préférées contenant des liens d'affiliation.

souligné

Underscored est la ressource de CNN pour les revues techniques, les conseils de style de vie et les recommandations de produits de commerce électronique. Dans leurs guides, vous trouverez de nombreux liens d'affiliation contextuellement pertinents.

Pour augmenter le trafic et les conversions, l'équipe Underscored exécute plusieurs campagnes publicitaires natives. Vous trouverez ci-dessous un exemple d'annonce native et de page de destination utilisée dans l'une des campagnes.

Dans le guide pratique sur la fabrication de café infusé à froid, les recommandations pertinentes sur les produits qui facilitent le processus semblent naturelles et non forcées.

NerdPortefeuille

Nerdwallet est un site affilié pour les critiques de produits financiers.

Ils utilisent avec succès l'une des approches les plus efficaces de la publicité native, qui fait la promotion des calculatrices interactives.

Les quiz et les calculatrices sont idéales pour attirer le public au stade de la décision du parcours de l'acheteur et le diriger directement vers la caisse.

Dans cette campagne, les annonceurs ont utilisé un titre très descriptif qui fait appel à un segment d'audience très spécifique. En posant une question de pré-qualification et en incluant un CTA clair, ils définissent les bonnes attentes avec les personnes qui cliquent sur l'annonce.

Elle connaît

SheKnows est un magazine de style de vie qui monétise le contenu en incluant des liens d'affiliation dans les articles.

La campagne ci-dessous partage les meilleures méthodes pour se réveiller rafraîchi, et l'une d'elles est - surprise-surprise - d'utiliser le supplément Sleep & Shine.

La campagne est promue sur les sites Web d'autres éditeurs et s'intègre parfaitement aux environnements dans lesquels elle est placée.

Comment vendre vos produits d'affiliation avec des publicités natives

Ce sont les exemples d'annonces natives de certains des sites Web affiliés les plus performants. Et comment pouvez-vous faire en sorte que la publicité native fonctionne pour vous ?

Analyser les autres annonceurs de la niche

Avant de commencer, vérifiez comment et si vos concurrents font de la publicité native.

Vous pouvez trouver leurs campagnes à l'aide d'un outil de veille concurrentielle, comme Anstrex ou PowerAdSpy . Il vous suffit de rechercher les noms de marque ou les mots-clés qu'ils pourraient utiliser dans les titres des annonces et de mettre en signet les exemples les plus remarquables.

Faites attention aux types de contenu dont ils font la promotion, aux messages de campagne, aux formules de titres d'annonces, aux éditeurs dont ils tirent la plus grande partie du trafic, etc. Ces informations vous aideront à créer une structure de base pour créer vos futures campagnes. Au fur et à mesure que vous obtiendrez des informations sur les performances de vos campagnes, vous pourrez tester différentes approches et développer votre propre style.

Concentrez-vous sur le contenu engageant

Oubliez les pages de produits ennuyeuses si vous voulez que la publicité native fonctionne pour vous.

Les types de contenu suivants vous aideront à attirer les visiteurs et à présenter vos produits d'affiliation naturellement :

• Pages de prévente
• Témoignages clients
• Tutoriels vidéos
• Comparaisons de produits
• Annonces
• Contenu saisonnier
• Quiz
• Calculatrices
• Articles pratiques
• Contenu axé sur les influenceurs

Ces formats de contenu vous permettent de capter l'attention des prospects et de les faire descendre dans l'entonnoir jusqu'à la décision d'achat. Bien sûr, vous devez également garder votre contenu pertinent par rapport aux offres et éviter les sujets trop génériques.

Créer des publicités qui se fondent dans l'environnement éditorial

Regardez quelques-uns des meilleurs exemples d'annonces natives. Tous utilisent de vraies photos de personnes ou d'objets promus.

Les éditeurs utilisent rarement des illustrations graphiques comme vignettes. Et si vous ne voulez pas que vos publicités soient reconnues par erreur comme des bannières publicitaires, essayez d'éviter les images et les illustrations de type bannière.

Même chose pour les titres d'annonces. Le plus souvent, le contenu éditorial est associé aux titres suivants :

• X Raisons pour lesquelles vous n'avez pas encore fait quelque chose
• Voici comment vous pouvez faire quelque chose sans payer une fortune
• Vous rencontrez un problème ? Les experts proposent la solution suivante
• X Des outils bon marché recommandés par une célèbre actrice

Par exemple, au lieu de promouvoir un titre qui dit "Un outil de recherche de mots clés que tous les experts SEO utilisent", vous pouvez opter pour quelque chose comme "Voulez-vous créer un tout nouveau site Web sur Google ?" Voici ce dont vous avez besoin.

Éloignez-vous du ciblage granulaire

N'oubliez pas que nous avons dit que vous devriez éviter d'être trop précis avec le ciblage sur les plates-formes publicitaires natives ? Ceci est juste un autre rappel.

Pour tirer pleinement parti du ciblage large, procédez comme suit :

• Divisez toujours vos campagnes par appareil. Il vous permet de créer différentes stratégies d'enchères pour des campagnes distinctes, car le trafic sur ordinateur est généralement plus coûteux.
• Envisagez de créer des campagnes distinctes pour le trafic iOS et Android.
• Si vous exécutez des campagnes pour plusieurs marchés, ciblez toujours différents pays avec des campagnes distinctes.
• Pré-qualifiez vos audiences en les appelant dans les titres des annonces.

Donnez du temps à vos campagnes

Les campagnes publicitaires natives n'afficheront pas de résultats positifs du jour au lendemain. Il faudra des semaines, voire des mois, pour créer une configuration stable qui génère de bonnes performances.

Dans cet esprit, restez patient et persévérant. Il convient également de mentionner que réduire considérablement votre budget « pour tâter le terrain » ne fonctionnera pas. En fin de compte, vous aurez un tas de campagnes qui n'ont pas réussi à générer un trafic de qualité (en raison d'un budget et d'enchères faibles) et qui n'ont pratiquement pas généré de conversions.

Suivre les performances au niveau de l'éditeur

Une autre façon de garder le contrôle du type d'audience qui voit vos publicités consiste à examiner attentivement les sites Web sur lesquels vos publicités sont affichées.

Après avoir lancé vos premières campagnes, vous aurez accès au rapport sur les performances au niveau de l'éditeur. Il arrive souvent que certains sites Web génèrent beaucoup de clics qui n'entraînent aucune conversion. Faites attention à ces sites et excluez-les une fois que vous avez identifié des problèmes de performances.

Parfois, c'est aussi une bonne idée de vérifier les sites Web manuellement si vous n'êtes pas sûr de la qualité de l'éditeur. Visitez les sites qui vous préoccupent et voyez s'il y a des chances que votre public les lise ou non.

Lancer régulièrement de nouveaux tests

Surtout, ne limitez pas vos campagnes à 2 ou 3 annonces et à une page de destination. Vous devrez combiner des dizaines de titres et d'images avant d'identifier une poignée de créations qui attirent l'attention des bonnes personnes.

Important : Chaque fois que vous souhaitez tester une nouvelle variable, qu'il s'agisse d'un titre, d'une image ou d'une page de destination, créez une nouvelle campagne. Pour les tests créatifs, choisissez 6 à 10 versions d'un titre qui, selon vous, pourraient fonctionner et mélangez-les avec 1 à 2 images. Vérifiez quotidiennement les performances de la campagne et mettez en pause les annonces peu performantes (CTR et conversions faibles). Le test est considéré comme réussi lorsque vous identifiez enfin 1 à 2 créations publicitaires qui génèrent un CTR élevé et qui ont le potentiel de devenir rentables grâce à l'effort d'optimisation constant.

Il est temps d'augmenter vos profits

C'est ainsi que vous démarrez avec la publicité native. Si vous êtes prêt à explorer un nouveau canal publicitaire et à élaborer une stratégie à partir de zéro, vous vous fierez moins aux approches que vous utilisez actuellement et augmenterez vos bénéfices.

Pour commencer, suivez ces étapes simples :

• Choisissez une plateforme publicitaire native ;
• Créer du contenu spécifiquement pour les campagnes publicitaires natives ;
• Suivez nos conseils sur la configuration de la campagne ;
• Suivre les performances et exclure les éditeurs non pertinents ;
• Testez toujours les nouvelles variables dans des campagnes distinctes.

Comment suivre les performances de vos publicités natives ?

Comme pour tout autre canal d'annonces payantes, un tracker est indispensable pour l'analyse et la consolidation des données. Combien de clics vos annonces obtiennent-elles ? Quelle création convertit le mieux ? Quelle géo fonctionne le mieux ? Si vous utilisez le bon logiciel de suivi des publicités et d'attribution des conversions, toutes ces questions trouveront des réponses.
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