Comment promouvoir un site Web de voyage ?

Selon une estimation réalisée par Statista, la taille du marché du secteur des voyages en ligne a globalement augmenté au cours de l'année écoulée. Dans l'ensemble, les revenus générés par le marché des voyages en ligne devraient représenter environ 433 milliards de dollars américains en 2021, contre environ 396 milliards de dollars américains en 2020. Ce marché devrait atteindre environ 691 milliards de dollars américains d'ici 2026. agence de voyage, vous pourriez faire votre part pour gagner une partie d'un montant aussi élevé en faisant en sorte que ces vacanciers choisissent et réservent leurs vacances par l'intermédiaire de votre entreprise. Cela semble être le meilleur rêve que vous ayez jamais eu. Croyez-nous, ce n'est plus un rêve ! Le référencement de voyage pourrait vous aider à atteindre vos objectifs et vos jalons en un clin d'œil.

Importance croissante du référencement pour l'industrie du voyage

Une étude récente indique que sur le nombre total de réservations de voyages en 2018, 82 % ont été effectuées via le mode en ligne sans aucune interaction humaine. Le tourisme mondial a connu une légère reprise de 4 % en 2021, avec 15 millions d'arrivées de touristes internationaux (visiteurs d'une nuit) de plus qu'en 2020, mais est resté 72 % en dessous des niveaux de l'année pré-pandémique 2019 selon des estimations préliminaires.

Par conséquent, il est clair que de plus en plus de clients comptent sur les canaux en ligne pour répondre à leurs besoins de voyage et cette tendance ne manquera pas de devenir plus populaire, tout cela grâce à l'utilisation généralisée des smartphones et des appareils connectés à Internet.

Si vous êtes en quête de découverte et d'exploration en ligne afin d'augmenter vos ventes et votre productivité, il n'y a pas de meilleur complément que le référencement. L'optimisation des moteurs de recherche joue un rôle essentiel dans la croissance de votre entreprise si votre entreprise s'appuie sur la réservation en ligne. Alors que les publicités PPC se portent déjà bien pour votre entreprise, augmenter vos efforts de marketing grâce au référencement ne serait que la cerise sur le gâteau. S'il est fait correctement, le référencement pourrait vous aider à dominer la première page des SERP, vous donnant ainsi le moyen de générer le maximum de prospects.

Comment le référencement pourrait-il aider à optimiser votre site Web de voyage ?

• Vous permet d'attirer plus de clients avec des coûts réduits

Le référencement vous permet de cibler des clients pour une gamme de mots-clés. Contrairement à d'autres stratégies (PPC, pour n'en nommer que quelques-unes), le ciblage des mots-clés dans le référencement est assez facile et convivial. Le SEO vous permet de cibler un grand nombre de mots-clés ainsi que leurs variantes, sans surcoût. Par exemple, si vous êtes dans le domaine de la réservation d'hôtels, vous souhaiterez peut-être cibler des mots clés tels que "réservation d'hôtel" et "réservation d'hôtel". Mais pourquoi se restreindre ? Vous pouvez également vous essayer à d'autres mots clés connexes tels que "hôtels de Londres", "meilleurs hôtels de New York", etc. Le référencement ne limite pas vos mots-clés avec un budget. Le référencement vous donne la liberté d'explorer davantage et de cibler une gamme de mots-clés connexes sans frais supplémentaires.

• Améliore la visibilité de votre site Web de voyage

Le référencement traite essentiellement de l'optimisation du site Web de manière à ce qu'il apparaisse devant les publics ciblés. Par exemple, si quelqu'un recherche "réserver un hôtel en ligne" et que votre site Web arrive en haut des pages de résultats de recherche, la probabilité est assez élevée que vous finissiez par conclure l'affaire. Vous dynamisez automatiquement votre activité lorsque vous offrez à vos clients ce qu'ils attendent avec impatience. C'est ainsi que le référencement vous bénit.

• Crée une excellente expérience utilisateur

Bien qu'il ne soit directement associé à aucune tâche de référencement, un bon expert en référencement vous fournira toujours des suggestions pour une meilleure structure et une meilleure planification des CTA afin d'assurer des conversions appropriées.

Avec les tendances SEO actuelles, un site Web sans page et structure appropriées aura du mal à mieux se classer dans les SERP et vous obligera donc à apporter des modifications en conséquence, ce qui vous aide en fait à créer une meilleure expérience utilisateur.

Le référencement ne consiste pas seulement à plaire aux moteurs de recherche, mais aussi aux clients cibles.

Maintenant que vous connaissez l'importance du référencement pour l'industrie du voyage, il est temps que vous le sachiez à fond. Explorons en détail l'aspect intact du référencement.

Les choses de base que vous devez savoir sur le référencement de voyage

L'industrie du voyage est sans aucun doute énorme! Avec une pléthore d'opportunités pour les agences de voyages et un marché potentiellement inexploité, l'industrie reste encore inexplorée. Si l'on en croit les statistiques :

• La contribution totale des voyages et du tourisme à l'économie mondiale - 7,58 milliards de dollars
• Nombre d'arrivées de touristes internationaux dans le monde - 1 087 millions
• Nombre d'arrivées de touristes européens - 563,4 millions
• Revenus mondiaux du tourisme international - 1 159 milliards de dollars
• Chiffre d'affaires total de l'industrie hôtelière mondiale - 457 milliards de dollars
• Le prix moyen d'une chambre d'hôtel en Europe - 185 $
• Le prix moyen d'une chambre d'hôtel en Amérique du Nord - 119 $
• Tarif hôtelier journalier à New York - 309,86 $
• Pourcentage de réservations de voyages effectuées depuis les États-Unis - 39 %
• Revenus des réservations de voyages en ligne dans le monde - 340 milliards de dollars
• Croissance des visiteurs du tourisme entrant dans le monde de 2008 à 2017 - En 2014, le nombre de visiteurs entrants dans les Amériques a augmenté de 8,3 % par rapport à l'année précédente. Au Moyen-Orient, ils ont augmenté de 8,6 %.
• Sur une base organique, les réservations des agences en ligne ont augmenté de 27 % d'une année sur l'autre.
• Selon les US Digital Travel Metrics d'eMarketer, 2013-2019, les voyageurs américains dépenseront 177 milliards de dollars en 2016 en réservations de voyages en ligne. D'ici 2017, plus de 30 % des réservations de voyages en ligne dans le monde seront effectuées sur des appareils mobiles.

Parmi toutes ces statistiques, l'acquisition d'ITA par Google a augmenté le nombre de réservations en ligne, entraînant un boom dans l'industrie du tourisme, mais rendant également la tarte beaucoup plus difficile à saisir. Si vous voulez que les gens visitent votre site, vous devez vous démarquer, faire une déclaration et leur promettre de satisfaire tous leurs besoins. Ici, nous disons, vous comment!

a) Mots-clés Recherche & Planification

Cela peut ressembler à la stratégie d'antan, mais même aujourd'hui, lorsque les gens veulent voyager, la première chose qu'ils font est de rechercher leurs besoins sur Google. Il est avantageux d'investir dans des mots clés et de rédiger du contenu autour de ces mots clés pour augmenter le classement de votre site Web et recueillir les clics Web dont vous avez tant besoin.

Mais encore une fois, voici la torsion. Vous bourrez le contenu de mots-clés et d'informations inutiles - Google est prêt à vous punir. La punition pourrait être sévère et entraîner la mise sur liste noire de votre site Web.

1. Une densité de mots-clés optimale doit être choisie pour attirer un maximum de regards.
2. Évitez le sur-remplissage et la sur-optimisation. Ciblez 3 à 4 mots-clés par page.
3. Vous aimerez peut-être cibler des mots-clés à longue traine.
4. Essayez de mettre le mot-clé dans le titre de l'article, mais assurez-vous qu'il a du sens !
5. Utilisez des mots clés dans la méta description, la balise de titre et les balises alt.
6. Choisissez judicieusement vos mots-clés.
7. Ayez un œil sur les mots-clés de vos concurrents et effectuez une analyse détaillée.

b) Rédaction SEO et optimisation de contenu

Avec des millions de sites touristiques en lice pour attirer l'attention, chaque destination est couverte par presque toutes les agences de voyage. Dans ce méli-mélo, les détails de la destination et des forfaits sont voués à se chevaucher, il est impératif pour les agences de voyages d'investir dans de bons rédacteurs pour créer un contenu engageant qui ne semble pas copié de Wikipédia. Le contenu copié atteint le classement Google de la page Web et peut s'avérer désastreux pour votre site Web.
Comment faites-vous? Comprenez simplement que les gens passent avant les algorithmes. Écrivez pour engager les clients, et le reste suit de lui-même.

Comment Google détermine-t-il le classement de votre site Web ? Google affiche les pages Web dans les SERP en fonction de la pertinence et de l'autorité de la page.

• La pertinence de la page est déterminée par l'analyse de son contenu. Le contenu est analysé sur la base de divers facteurs, dont les mots-clés constituent une part importante.
• L'autorité de la page est déterminée par le nombre de liens de qualité que la page Web particulière reçoit.

Ainsi, afin d'écrire du contenu qui se vend, vous devez créer un contenu séduisant, utile et attrayant ciblant des mots-clés spécifiques qui donnent de la valeur aux lecteurs.

c) Visualiser le contenu qui améliore l'expérience utilisateur

Un site web bien conçu est la prunelle des yeux ! Mais ce n'est pas cela; vous pouvez encore améliorer l'expérience utilisateur en utilisant des images, des vidéos et des diagrammes attrayants et appropriés. Les infographies sont un merveilleux capteur d'attention. Cela attire et divertit non seulement le client, mais vous aide également en réduisant le taux de rebond. Vous aidant ainsi à gagner des points supplémentaires de Google.

d) Blogs et marketing de contenu

Vous avez fait votre part, commercialisé, capté leur attention et les avez amenés à visiter votre site Web, mais vous n'avez pas été en mesure de conclure la vente. Vous ne laissez pas le client potentiel là ; vous les suivez et les poussez à revenir sur votre site. Ceci peut être réalisé en utilisant des blogs, des histoires, des expériences réelles et du contenu de qualité sur d'autres sites et en les faisant revenir sur votre site via des liens.

1. Un blog de voyage pourrait en fait constituer un excellent moyen de mettre en œuvre des stratégies de référencement.
2. Essayez de mettre à jour un blog deux à trois fois par semaine.
3. Choisissez des sujets que votre public trouverait utiles.
4. L'ajout périodique de contenu à votre blog garderait les moteurs de recherche intéressés par votre site Web, ce qui les inciterait à parcourir les pages de temps en temps.
5. Vous pouvez choisir les sujets de blog ciblant une gamme de mots-clés.
6. Créez un contenu très attrayant que les utilisateurs aimeraient partager sur les réseaux sociaux et d'autres sites Web. Cela vous rapporterait des liens de qualité, augmentant ainsi la visibilité de votre blog et améliorant le référencement de votre site Web – une situation gagnant-gagnant !
7. Utilisez des plugins SEO comme le plugin WordPress SEO de Yoast pour vous assurer que vous avez correctement aligné les stratégies SEO en place.

e) Acquisition de liens à partir de sites réputés et d'autorité

Les liens sont ce qui constitue votre page Web. Les liens de sites Web réputés et faisant autorité indiquent aux gens que vous êtes social et que vous avez un contenu utile auquel les gens aimeraient accéder depuis un autre endroit. La création de liens est une technique efficace de référencement hors page qui vise à augmenter votre trafic organique.

Des liens pourraient être gagnés en contribuant à un contenu de haute qualité sur des sites Web réputés et faisant autorité. Le plus souvent, ils acceptaient l'offre. N'oubliez pas d'inclure un lien vers votre site Web.

Le contenu est roi et un contenu de haute qualité est la clé du succès. Recherchez des opportunités par lesquelles vous pourriez contribuer à des sites Web très réputés. De plus, apportez du contenu à bascule à vos propres sites Web. Utilisez l'autorité de l'auteur et rel ="author". Cela sert de signal aux moteurs de recherche que vous êtes connu pour produire du contenu utile. L'utilisation de rel="author" permettrait à Google de suivre vos écrits sur le Web, vous aidant ainsi à gagner en crédibilité et en visibilité.

f) Marketing de voyage mobile - Site Web adapté aux mobiles

Le site mobile n'est plus un luxe. La plupart des utilisateurs naviguent et réservent désormais depuis leur smartphone. Il est désormais impératif pour les agences de voyages d'avoir un site Web optimisé pour les utilisateurs mobiles, afin de permettre aux utilisateurs mobiles de vous joindre via leurs appareils mobiles.

Vous pouvez soit opter pour un site Web réactif, soit opter pour un site Web mobile distinct destiné à servir les personnes qui surfent sur votre site Web sur mobile. Quoi qu'il en soit, assurez-vous d'offrir les meilleures expériences à vos clients. En faisant cela, non seulement vous faites plaisir aux clients, mais vous vous faites également une place douce aux yeux de Google !

g) Optimisation des médias sociaux

Basé sur une étude, env. 2,31 milliards d'utilisateurs sont actifs sur les réseaux sociaux. C'est là que se trouve l'attention de l'utilisateur. Les médias sociaux contribuent un peu à la promotion de votre contenu et, à leur tour, aident votre contenu à être indexé plus rapidement.

Le nombre de likes, de partages et de retweets que vous obtenez est une indication claire pour les moteurs de recherche que votre contenu est nouveau, informatif et engageant, vous rapportant ainsi des points bonus. Cela vous aide également en améliorant votre autorité de domaine et en augmentant le nombre de liens entrants.

Ce qu'il faut, c'est un contenu convaincant pour pousser l'utilisateur à cliquer sur le lien et à visiter votre site. Cela vous aiderait à générer du trafic non lié aux moteurs de recherche. Et à son tour, Google vous récompensera avec un meilleur classement.

1. Assurez-vous de ne pas trop promouvoir votre site Web.
2. Publiez des infographies attrayantes et des images de voyage.
3. Gardez le rapport entre le contenu promotionnel et informatif à 40:60. Cela garderait les utilisateurs engagés sans s'ennuyer.

En tant qu'agence de voyage, vous pouvez déclencher le processus avec Facebook. Facebook est relativement facile lorsqu'il s'agit de générer de nouveaux fans. Vous pouvez le faire simplement en ciblant les clients existants. Entrez la liste de diffusion existante dans Facebook et ciblez une page faisant la promotion d'une annonce.

Travaillez en créant une communauté de voyageurs partageant les mêmes idées sur Twitter. Engagez-vous régulièrement avec eux en temps réel en entamant des conversations engageantes sur les voyages.

Instagram est une autre excellente plateforme pour l'industrie du voyage. La fonctionnalité de balise de localisation et de hashtag disponible sur la plate-forme pourrait vous aider à vous connecter émotionnellement avec les gens.

Fondamentalement, les agences de voyages peuvent utiliser des plateformes qui promeuvent et dynamisent les visuels. Pinterest est une autre excellente plateforme à cet égard. Créez des tableaux d'affichage de contenu qui vous semblent attrayants. Vous pouvez également lier cela à Facebook et Twitter pour améliorer la visibilité.

h) Référencement local - Trouvez le répertoire de niche

Le référencement local est le moyen idéal que les agences de voyages peuvent utiliser à leur avantage. La recherche locale est essentiellement un moyen utilisé par les moteurs de recherche pour présenter les résultats les plus pertinents en fonction des données de localisation. C'est logique. Si vous recherchez une agence de voyage, vous préféreriez probablement choisir celle de votre localité, non ?

Pour y parvenir, faites inscrire votre entreprise de voyage dans la fameuse liste locale. Vous pouvez essayer la liste locale de Google et la liste locale de Yelp, par exemple. Afin d'en tirer le maximum, personnalisez un peu votre référencement sur la page pour tirer parti de ces avantages locaux :

Incluez un mot clé avec votre ville/région avec la balise de titre de votre page de destination, la balise h1 de la page de chargement, l'URL de la page de destination, le contenu de la page de destination et dans les attributs alt de la page de destination

Un autre moyen efficace de créer des liens vers votre site Web consiste à mener une campagne de sensibilisation et de réseautage sur le blog. Connectez-vous avec d'autres blogueurs avec une base de fans bien établie et qui bloguent dans votre créneau. Demandez-leur de publier un blog parlant de votre agence et / ou des services de leur blog, et obtenez un lien retour de leur part.

i) Gestion de la réputation - Obtenez des avis clients positifs en ligne

Les avis positifs des clients en ligne inspirent confiance dans votre marque. Les critiques positives parlent de votre bonne volonté sur le marché. Gérez votre réputation en ligne en obtenant de bons avis clients. Vous pouvez le faire en demandant à vos clients de laisser des avis positifs sur les forums de voyage populaires. TripAdvisor en fait partie. Assurez-vous que les avis sont honnêtes et laissés par des personnes authentiques. De plus, gardez également un œil attentif sur les avis négatifs et prenez toutes les mesures possibles pour y remédier.

Ce sont là quelques-uns des points essentiels à prendre en compte lors de l'optimisation de votre site Web de voyage. Mais ce n'est pas ça. Le SEO est une industrie en constante évolution. Et il est donc avantageux de suivre le rythme de l'évolution des algorithmes et des tendances.

Tendances numériques pour l'industrie du voyage dans les 5 prochaines années et les marques qui les utilisent

Mobile

Nous devons comprendre comment les consommateurs évoluent et combien de temps nous consacrons aux différents médias.

Le graphique ci-dessus montre la comparaison du temps passé par un utilisateur moyen et le nombre d'annonces passées par les propriétaires d'entreprise. En ce qui concerne la radio, la télévision et Internet, les statistiques sont à peu près équivalentes.

Alors qu'à un extrême, il y a la presse écrite où les annonceurs dépensent plus pour les publicités et les consommateurs ne passent pas assez de temps sur la presse écrite, l'autre extrême se concentre sur le temps passé par un consommateur moyen sur le mobile et l'opportunité pour le annonceurs à cette barre avec les dépenses publicitaires.

Invariablement, la tendance dans les années à venir serait de dépenser moins sur la presse écrite et plus sur le mobile, ce qui est compréhensible, car tous les médias sont aujourd'hui accessibles via le mobile.

YouTube, Facebook ou même la navigation sur le Web, tous ces éléments sont accessibles par les consommateurs via leurs smartphones. Au cours des cinq prochaines années, les annonceurs cibleront leur marché via les médias sociaux, car c'est là que la plupart du temps mobile est passé.

Auparavant, c'était un luxe d'avoir un site Web optimisé pour les mobiles, mais aujourd'hui, il est également nécessaire d'avoir un site Web mobile, sinon vous risquez de perdre une grande partie du marché.

Il existe une agence de voyage en Ukraine du nom de Pockettour qui utilise Viber, une application très populaire dans les pays asiatiques, pour faire des affaires. L'utilisateur peut rechercher, réserver et payer via cette application. Ces gars-là ont essentiellement amené toute l'agence de voyages dans la poche de l'utilisateur et ont utilisé une application que l'on trouve sur la majorité des téléphones.

Commercialisation vidéo

Sur la base de l'étude de Google sur les voyages à la fin de 2014, il a été constaté que 35 % des voyageurs, 1 vacancier sur 3 se rendant dans une destination, ont participé à une activité vidéo liée au voyage au cours des 6 derniers mois et c'était encore plus donc pour les voyageurs d'affaires, qui étaient un sur deux, soit 56 %.

Qu'est-ce qu'une vidéo liée au voyage ? Il peut s'agir d'une annonce sur Booking.com ou Tripadvisor.com. Il peut s'agir d'une vidéo de destination qui vous fait rêver d'aller dans les Caraïbes ou d'aller à New York ou il peut s'agir d'un contenu généré par les utilisateurs sur leurs expériences.

Regarder ce contenu a un impact. Il y a eu une recherche menée récemment par Rocket Fuel, qui est un fournisseur de marketing problématique aux États-Unis et ils ont examiné les données et assez intéressant, ils ont vu que le simple fait d'être exposés à un affichage touristique ou à une publicité vidéo signifiait qu'ils étaient 6 fois plus susceptibles de réserver un hôtel dans la ville de destination.

Si vous avez regardé toute la vidéo, vous étiez 23 fois plus susceptible de réserver un hôtel dans la ville de destination annoncée. Le marketing vidéo a donc un impact majeur. Cette racine dans le fait que nous retenons 80% de ce que nous voyons, 20% de ce que nous lisons et 10% de ce que nous entendons.

Un excellent exemple de marketing vidéo est celui utilisé par West Jet. Ils ont publié une vidéo d'action de grâce qu'ils ont appelée "don en temps réel". Juste après la vidéo, ils ont vu le trafic augmenter de 100 %, les réservations augmenter de 77 % et les revenus augmenter de 86 % - et en raison des vues élevées et de l'amélioration de la perception de la marque, il a doublé ses efforts de marketing de contenu.

Bien sûr, tout le monde n'a pas un budget aussi important pour créer une vidéo de film, mais vous pouvez toujours utiliser les médias sociaux pour publier de courtes vidéos sur vos forfaits et vos destinations de voyage.

Recommercialisation

Connaissez-vous tous les efforts que nous faisons pour amener les gens sur notre site Web, la campagne AdWords, envoyer des newsletters et travailler sur nos SEO pour obtenir des visuels, mais 92 % des personnes qui accèdent à un site Web ne reviennent jamais, n'est-ce pas ? spectaculaire?

Lorsqu'une personne visite votre site Web, vous souhaitez probablement qu'elle fasse quelque chose, qu'il s'agisse de télécharger une brochure, de réserver en ligne, de vous appeler ou peut-être de remplir un formulaire ou de s'abonner à votre newsletter. 96% qui visitent un site Web partiront sans avoir terminé l'appel à l'action. Même si vous êtes en mesure d'accéder au panier pour démarrer le processus, 70% des personnes ne terminent tout simplement pas leur achat.

La raison peut être qu'ils ont été interrompus ou qu'ils ont trouvé le processus trop lourd. Alors, comment amener les gens à conclure une vente ? C'est là qu'intervient le remarketing.

Essentiellement, chaque fois qu'un utilisateur vient sur votre site Web, il le quitte. Ensuite, vous poussez une annonce sur Facebook ou une bannière sur le Web ou n'importe où ailleurs sur le Web où il pourrait vous trouver pour les ramener sur votre site.

Supposons que quelqu'un consulte le site Web de votre hôtel et recherche un forfait spa ou romantique. Pour une raison quelconque, ils sont passés à autre chose, vous voudriez que cette personne, plus tard dans la soirée, lorsqu'elle vérifie son fil d'actualités Facebook, trouve votre annonce et revienne à votre hôtel et termine là où elle s'était arrêtée. Cela dure depuis des années. Mais maintenant, c'est beaucoup plus démocratisé et c'est devenu plus facile au fil des ans.

Il existe des applications qui vous permettront de suivre les visiteurs de votre site Web et de leur envoyer une publicité. TripAdvisor utilise assez bien cette tendance et continue de faire revenir ses visiteurs sur son site pour vérifier leurs forfaits et leurs destinations.

Conclusion:

Pour conclure cet article, on peut clairement affirmer que le référencement est l'arme ultime dont votre entreprise de voyage a besoin.

Avec un grand nombre de personnes qui comptent sur Internet pour répondre à leurs besoins liés aux voyages, c'est une occasion en or pour l'industrie du voyage d'en tirer le meilleur parti grâce à un référencement approprié. La clé est de suivre les principes et d'exécuter la stratégie correctement. En fin de compte, il s'agit d'entretenir des relations, d'engager le public et de partager des idées.

D'accord, c'est à vous maintenant, comment pensez-vous que le référencement pourrait affecter l'industrie du voyage ? Faites le nous savoir dans les commentaires. Partagez également les meilleures pratiques de référencement qui ont donné à votre entreprise de voyages le coup de pouce ultime.