Comment promouvoir efficacement votre newsletter par e-mail

Dernière mise à jour le 6 décembre 2021

écrit par: L'ren

Il existe différents canaux que vous pouvez utiliser pour commercialiser votre entreprise, vos services et vos produits en ligne. Le marketing en ligne a explosé au fil des ans et ne montre aucun signe de ralentissement. Entre plusieurs générations utilisant leur téléphone portable pendant des heures et une grande partie du monde des affaires se déplaçant de plus en plus vers des atmosphères éloignées, une grande partie de notre société est largement présente en ligne. Lorsque vous considérez qu'une personne moyenne passe 5 heures par jour à consulter ses e-mails, qu'ils soient professionnels ou personnels, vous voulez que votre newsletter par e-mail fonctionne dur et se démarque parmi la foule.

Vous investissez dans la création de votre contenu, qu'il s'agisse d'articles de blog, d'annonces sur les réseaux sociaux ou de mises à jour régulières de Google My Business. Il y a une expression courante utilisée dans l'industrie du marketing : passez autant de temps à promouvoir votre contenu qu'à le créer. C'est là que réside l'importance de promouvoir votre newsletter par e-mail à chaque occasion possible.

Rédaction d'un bulletin d'information tueur n'est que la moitié de la bataille. Ce ne sera pas votre tout. Si vous souhaitez augmenter votre retour sur investissement et la notoriété de votre marque, vous devez faire preuve de diligence pour informer les gens de votre newsletter et en faire l'enveloppe la plus digne d'être cliquée dans la boîte de réception de quelqu'un.

Plongeons-nous dans quelques trucs et astuces sur la façon de faire connaître votre newsletter afin que votre contenu puisse commencer à fonctionner doublement pour vous et votre entreprise.

1. Augmentez les formulaires d'inscription à la newsletter par e-mail et la visibilité sur votre site

Pour toute campagne de newsletter réussie, il est indispensable d'avoir un formulaire d'inscription sur votre site. Bien que certains sites optent pour un formulaire contextuel (souvent associé à un code de réduction quelconque ou à une autre incitation), il se peut que ce ne soit pas la solution la plus conviviale pour le référencement ou la convivialité pour augmenter votre liste de diffusion. Un pop-up attire l'attention, mais il peut distraire l'utilisateur de ce qui l'a initialement amené sur votre site, ce qui peut augmenter le taux de fermeture du pop-up et/ou le taux de rebond lorsqu'il quitte votre site pour trouver ce qu'il est. chercher ailleurs avec moins de distractions.

Les fenêtres contextuelles ne sont pas non plus les plus conviviales pour le référencement, car les robots Google et les autres robots des moteurs de recherche n'ont aucun moyen de fermer la fenêtre contextuelle et ne peuvent souvent pas lire le contenu de la page tant que la fenêtre contextuelle est en place. Si vous êtes attaché à l'approche pop-up, envisagez de la faire apparaître une fois que le lecteur a fait défiler votre page d'un certain montant ou que le temps passé sur la page atteint quelques minutes. Ces options ont un meilleur facteur de convivialité pour le référencement ainsi qu'une note conviviale car elles ne s'écartent pas immédiatement du contenu de la page.

Avoir une section de votre site, que ce soit dans le pied de page, sur sa propre page ou sur un formulaire de barre latérale sur votre page de blog sont tous de bons endroits pour inciter les visiteurs de votre site Web à rester à jour avec votre dernier et meilleur envoi d'e-mails. Vous ne voulez pas que vos utilisateurs aient à rechercher le formulaire d'inscription. Rendez-le visible et bien connu à plusieurs endroits de votre site tout en incluant un appel à l'action (CTA) clair qui les incite à donner à votre entreprise leur adresse e-mail convoitée.

2. Faites des annonces sociales à propos de votre newsletter par e-mail

Les publications sur les réseaux sociaux sont souvent courtes et précises, essayant de s'engager avec le public sans perdre son intérêt. Les profils d'entreprises sur les réseaux sociaux n'ont plus autant de trafic qu'auparavant avec les récents changements d'algorithmes, mais cela ne signifie pas que cette avenue de marketing ne vaut toujours pas la peine.

Votre campagne de marketing par e-mail est souvent plus approfondie et fournit un contenu plus important que vos publications sur les réseaux sociaux. Vous pouvez incorporer des annonces concernant votre newsletter par e-mail dans votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également inclure un lien vers votre formulaire d'inscription à la newsletter par e-mail dans votre biographie sur les réseaux sociaux.

Atteindre votre audience sur les réseaux sociaux peut élargir votre liste de diffusion et vous aider à les atteindre régulièrement avec de nouvelles offres, informations et promotions. Utilisez votre Facebook, Twitter, Pinterest et/ou Instagram pour atteindre votre marché cible directement dans la boîte de réception.

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3. Mentionnez votre newsletter par e-mail dans les entretiens

Une autre excellente avenue pour promouvoir votre newsletter est dans les relations publiques. Les relations publiques peuvent changer complètement la donne pour votre entreprise et personne ne connaîtra mieux votre entreprise que vous ou votre propre équipe. Si vous jouez bien vos cartes dans les relations publiques, vous pouvez maximiser votre couverture et atteindre de nouveaux publics.

L'exposition aux médias peut vous aider à promouvoir votre entreprise sous son meilleur jour et à faire connaître ce que vous pouvez faire pour vos clients. En plus de faire connaître votre entreprise, que se passe-t-il si vous incitez également ce public à s'abonner également à votre newsletter ?

Lors d'un entretien, préparez quelques angles différents à intégrer en mentionnant votre newsletter par e-mail. Maintenant, si vous êtes sur un podcast ou un webinaire, il peut être un peu plus facile de se glisser dans la conversation sur vos efforts de marketing par e-mail en cours et les avantages que le public recevrait en s'inscrivant pour faire partie de votre liste de diffusion. Cependant, si votre diffusion médiatique est plus traditionnelle sous forme imprimée ou une courte tranche de radio ou de télévision segmentée de 30, cela peut nécessiter un peu plus de stratégie sur la façon de glisser sans effort des informations sur votre newsletter par e-mail.

Si vous consacrez du temps et de l'énergie à créer une newsletter captivante et engageante de manière cohérente, assurez-vous de la rendre remarquable dans chaque opportunité médiatique. Une entrevue est ici puis disparue, mais une inscription par e-mail est pour toujours (ou jusqu'au moment où ils se désabonnent, c'est-à-dire).

4. Faites des avis physiques pour vos clients

Si votre entreprise est un établissement où vous avez du trafic piétonnier, les clients vont et viennent, alors utiliser votre atmosphère de travail est souvent un endroit sous-estimé mais très efficace pour annoncer votre newsletter par e-mail. Les possibilités de le promouvoir dans votre emplacement physique sont infinies !

Tout d'abord, partout où votre adresse, votre numéro de téléphone ou votre site Web est répertorié, y compris des informations sur votre newsletter par e-mail et comment vous inscrire. Cela pourrait être sur le devant de votre porte, sur des cartes de visite, sur un panneau à la réception ou à la caisse enregistreuse, etc. En ce qui concerne les zones de réception ou de caisse enregistreuse, vous pouvez également utiliser des tableaux noirs, des documents imprimés, des tickers LED, un bouton sur le tablier du caissier, un autocollant sur la caisse enregistreuse elle-même ou au bas de chaque reçu. Tout ce qui semble être « sur la marque » pour votre établissement est la meilleure voie à suivre. Vous ne voulez pas qu'il se sente forcé ou déplacé, alors trouver les bons moyens de promouvoir votre newsletter par e-mail est crucial pour attirer les yeux de votre client ou de votre client.

Maintenant, il existe plusieurs façons d'afficher votre inscription à la newsletter par e-mail. Vous pouvez fournir un lien sur le matériel, un code QR qui amène le client directement à la page, une approche à l'ancienne avec une liste stylo et papier, une tablette à côté de la caisse enregistreuse ou dans une zone désignée où il peut saisir son informations directement là, ou vous pouvez même les intégrer au processus de paiement (surtout si vous avez un programme de fidélité où ils peuvent gagner des points, créer un compte, etc.).

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5. Le pouvoir du bouche à oreille

Ne sous-estimez jamais le pouvoir du bouche à oreille ! Le bouche à oreille est l'une des tactiques de marketing efficaces les plus anciennes et les plus anciennes du livre. L'un des meilleurs moyens de promouvoir votre newsletter est de passer par vos lecteurs actuels. Si vous partagez du contenu qu'ils apprécient, il y a de fortes chances qu'ils le partagent avec d'autres amis et membres de la famille partageant les mêmes idées. Cependant, c'est à vous de leur rappeler de le faire. La plupart des gens ne pensent pas souvent à partager bien au-delà des mèmes de nos jours, il est donc essentiel d'inclure des CTA intrigants qui les amènent à transférer votre e-mail.

Dans chaque envoi d'e-mails, pensez à ajouter un texte de présentation ou une note les encourageant à partager ce qu'ils viennent de lire dans votre e-mail. Cela peut être quelque chose d'aussi simple que "Si vous avez apprécié notre newsletter, envisagez de la transmettre à un ami ou à un parent". Ou quelque chose comme "Si vous avez trouvé cet e-mail utile, pensez à le partager sur votre compte de réseau social." Pour développer davantage votre liste, assurez-vous que chaque e-mail contient un lien qui simplifie au maximum l'inscription à votre newsletter.

Chaque newsletter réussie contient une bonne dose d'intrigue et de stratégie, non seulement dans le contexte de l'e-mail, mais également dans la manière dont elle est promue. Si vous consacrez un temps et des efforts précieux à la création d'une belle et délicieuse campagne d'e-mails, assurez-vous également de consacrer du temps et des efforts à sa promotion. Nous espérons que vous trouverez ces conseils utiles et que vous appliquerez quelques nouvelles stratégies à vos efforts de campagne et de promotion actuels.