Comment se classer localement en 2022 avec le référencement local ?

Prenez votre téléphone, ouvrez Google et tapez "meilleur restaurant japonais". Vous serez surpris de voir que même si vous n'utilisez pas de mots-clés comme "près de moi" ou n'ajoutez pas votre emplacement dans la recherche, vous obtiendrez une liste de Japonais locaux plus proches de votre emplacement actuel au lieu d'énormes marques qui sont partie de chaînes hôtelières multinationales. Et c'est la puissance du référencement local ! Selon des études, 80 % du revenu disponible aux États-Unis est dépensé dans un rayon de 20 miles (20 miles) de chez vous . Par conséquent, il ne fait aucun doute à quel point il est vital pour les entreprises physiques d'améliorer leur classement local. Vous vous demandez comment vous exploitez les techniques de référencement local pour stimuler le classement de vos entreprises dans les résultats de recherche locaux ? Vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nos experts en optimisation pour les moteurs de recherche ont partagé tout ce que vous devez savoir sur le référencement local et mentionné les meilleures pratiques pour classer votre entreprise localement en 2022 et au-delà.

Table des matières:-

Qu'est-ce que le référencement local ?

En termes simples, le référencement local est un terme générique utilisé pour définir chaque stratégie axée sur le classement d'une organisation commerciale dans les recherches locales pertinentes. Il permet aux robots des moteurs de recherche de donner des résultats très pertinents aux utilisateurs sur la base de données géographiques.

La concurrence est relativement plus faible dans l'optimisation de la recherche locale, étant donné que votre site Web est optimisé pour la même chose. Le placement stratégique de mots-clés pertinents peut contribuer grandement à améliorer la visibilité de votre site dans votre emplacement préféré.

Pourquoi le référencement local est-il important ?

L'optimisation des moteurs de recherche est une pratique de marketing numérique axée principalement sur l'augmentation
la notoriété de la marque et l'amélioration des classements de recherche. Cependant, le seul inconvénient des pratiques générales de référencement est qu'elles attireront les utilisateurs, quelle que soit leur pertinence par rapport à l'emplacement géographique de votre entreprise.

Tandis que les stratégies de référencement local vous aident à atteindre directement votre clientèle cible. Ces pratiques ciblent les personnes qui recherchent activement des services ou des produits que vous proposez dans votre région.
Par conséquent, ils sont beaucoup plus susceptibles de devenir des clients payants plus rapidement qu'un individu lisant votre blog depuis un autre continent. C'est donc un excellent outil pour générer des appels, augmenter les ventes et fidéliser la marque.

Voici quatre raisons principales pour lesquelles le référencement local est vital pour les entreprises en 2022-

1. Il y a une énorme augmentation de l'utilisation de mots-clés locaux.
2. Il vous donne un avantage concurrentiel parmi les entreprises situées dans votre région.
3. Les chercheurs locaux sont très susceptibles de se transformer en consommateurs.
4. Le référencement local place votre entreprise au premier plan.

Mise à jour Vicinity de Google - Un aperçu

Lancée en décembre, la mise à jour de Vicinity est l'une des mises à jour d'algorithmes locaux les plus importantes de l'histoire de Google.

La mise à jour « Possum » lancée en 2016 a été conçue pour améliorer la pertinence des résultats de recherche en affichant les entreprises les plus pertinentes pour leur produit et service spécifique. Cependant, certains géants de l'industrie avec des budgets de marketing substantiels ont trouvé des stratégies pour se classer plus haut même dans des endroits éloignés, dominant les entreprises locales.

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Avec la dernière mise à jour, Google a modifié la disposition des packs de cartes locales. Cela aide les utilisateurs à zoomer facilement et à sélectionner les entreprises les plus pertinentes pour leurs besoins.

De plus, grâce à cette mise à jour, les entreprises dont les noms sont riches en mots clés mais qui manquent de pertinence ne peuvent plus dominer le marché et éclipser les petites entreprises locales.

Passons maintenant à la compréhension des meilleures pratiques pour améliorer votre classement dans les recherches locales et rester au top dans votre région grâce à l'optimisation locale.

Aspects à travailler pour améliorer le classement du référencement local

Soyez référencé sur Google My Business

Le référencement est l'une des pratiques de référencement les plus rentables qui peut faire des merveilles à la fois pour améliorer votre classement et pour attirer des consommateurs pertinents vers votre entreprise. Et quel meilleur endroit pour commencer votre liste locale que "Google My Business".

Cette plateforme incroyable est l'un des sites de référencement les plus appréciés qui vous permet de vous engager avec des clients locaux en utilisant à la fois le bureau et le mobile.

Vous devez vous connecter à votre compte professionnel ou en créer un nouveau pour votre organisation pour commencer. Après cela, vous devez configurer votre profil et fournir l'emplacement de votre entreprise à Google, qui enverra une carte contenant le code PIN dont vous aurez besoin pour vérifier votre adresse. Une fois le processus terminé, vous verrez votre entreprise incluse sur Google Maps.

Optimisez votre profil d'entreprise

Un autre aspect essentiel du travail dans le référencement local est «l'optimisation du profil». Cela aide vos consommateurs à avoir une idée claire des produits et services que vous proposez. En outre, cela aide également le moteur de recherche à classer vos entreprises pour les recherches les plus pertinentes, ce qui joue un rôle crucial pour attirer de véritables clients vers vous.

Optimisation PNA

Ce n'est un secret pour personne que l'optimisation NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) joue un rôle important dans l'amélioration de votre position dans les classements de recherche géo-ciblés. Assurez-vous que toutes les informations sont correctement répertoriées sur votre profil GMB et sur le site Web de votre entreprise. De plus, gardez toujours les données à jour et soyez cohérent si vous souhaitez gagner du trafic organique local.

Tirez parti de la puissance des avis Google

La majorité des consommateurs modernes prennent des décisions basées sur des données. Et, quelles meilleures données pour dépeindre la bonne volonté de votre entreprise que les avis de vos consommateurs satisfaits.

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Lorsqu'un consommateur recherche votre entreprise sur Google et voit cinq petites étoiles à côté de votre nom, cela aidera votre entreprise à se démarquer dans les résultats de recherche.

Les avis positifs de Google vous aident à prendre l'avantage sur vos concurrents et à améliorer votre classement général, car Google considère ces avis comme un signal de classement important.

Stratégies sur la page pour le référencement local

1. Mots clés locaux

Vos experts en référencement doivent effectuer une recherche approfondie sur les mots clés pour encadrer le contenu de votre site Web, le contenu GMB et les descriptions de produits. Vous pouvez utiliser des outils professionnels comme SEMrush ou Ahrefs pour effectuer votre analyse de mots-clés, et ces plateformes vous aideront à comprendre ce que les gens recherchent dans l'emplacement de votre entreprise.

Idéalement, les mots clés et expressions que vous utilisez doivent décrire vos services et produits et avoir une chance de bien figurer dans les résultats de recherche.

2. Pages séparées pour les emplacements

Si votre entreprise est établie à plusieurs endroits, il est préférable d'avoir une page distincte pour chaque emplacement. De cette façon, vous pouvez placer des mots-clés basés sur la localisation sur les pages du site Web et permettre à vos consommateurs dispersés sur les différents sites de trouver plus facilement les informations qu'ils recherchent.

3. Basé sur le contenu de l'emplacement

Pour vous classer n°1 sur Google pour les classements locaux, vous devez fournir du contenu local à votre public. Le contenu local peut être créé de différentes manières, comme indiqué ci-dessous.

• FAQ
• Contenu vidéo - utilisez des mots-clés spécifiques à l'emplacement dans les descriptions vidéo.
• Blogs et articles couvrant les événements locaux.

4. Balises méta

L'utilisation de mots-clés localisés dans les balises méta et les descriptions est un autre moyen d'améliorer votre classement SEO local. Ces balises sont cruciales pour les moteurs de recherche afin de déterminer de quoi parle votre page/contenu et jouent donc un rôle essentiel dans votre classement.

Stratégies hors page pour le référencement local

1. Générateur de citations locales

Semblable à la création de liens, la création de citations locales est le processus de diffusion des informations de votre entreprise sur des annuaires locaux. Cela aide les robots des moteurs de recherche et les consommateurs à savoir comment et où trouver votre entreprise et quels services vous proposez. Plus votre entreprise sera mentionnée sur le Web, mieux elle sera classée dans les résultats de recherche locaux.

2. Communiqué de presse local

3. Liste des entreprises locales

Enfin, pour améliorer votre classement SEO local, vous devriez envisager d'enregistrer votre entreprise dans les annuaires locaux. Cette pratique présente plusieurs avantages : une meilleure visibilité locale, une augmentation du trafic, un meilleur engagement des consommateurs et un processus de collecte de commentaires plus simple.

Référencement technique

1. Site Web adapté aux mobiles

Dans le monde actuel axé sur le mobile, les entreprises modernes ne peuvent pas se permettre de passer à côté des consommateurs uniquement parce que leur site n'est pas optimisé pour les écrans mobiles. Si la mise en page et le fonctionnement de votre site sont optimisés pour les mobiles, un consommateur est 60 % plus susceptible d'effectuer une transaction avec votre entreprise.

Assurez-vous de communiquer avec votre concepteur pour créer un site Web adapté aux mobiles et vérifiez la même chose sur toutes les tailles d'appareils avant sa mise en ligne.

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2. Optimisation de la vitesse du site Web

Il ne suffit pas d'avoir un site Web adapté aux mobiles. Vous pourriez capter l'attention d'un client avec une page et un site Web attrayants. Néanmoins, si le site Web est lent, tous vos efforts pour attirer les clients seront vains, et ils peuvent également remettre en question leur décision de faire appel à vos services.

Meilleurs outils pour l'audit de référencement local

Aucune stratégie n'en vaut la peine si vous ne savez pas si elles apportent ou non les résultats souhaités. Voici quelques-uns des meilleurs outils d'audit de référencement local pour vérifier les performances locales de votre site.

1. Brightlocal

Fondée en 2009, Brightlocal est l'une des plateformes d'audits SEO les plus utilisées, offrant des analyses de rapports tout-en-un. Il offre de nombreuses fonctionnalités pratiques, à savoir,
Auditer les citations et le NAP, suivre les classements de recherche, générer des rapports d'optimisation des moteurs de recherche, etc.

2. Analyse de l'agence

est l'un des outils « préférés des spécialistes du marketing » qui vous aide à effectuer des audits SEO locaux approfondis. Cet outil est explicitement conçu pour fournir des données concluantes pour aider les entreprises à améliorer leur classement SEO. Certaines des principales fonctionnalités qui le distinguent sont la gestion des agences, le suivi du classement, etc.

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3. Serpstat

Serpstat est un outil de marketing numérique qui aide à l'optimisation des moteurs de recherche et qui comprend plus de 30 fonctionnalités de classement SEO et PPC qui aident dans des tâches telles que l'analyse des concurrents, la collecte de sémantique, la vérification des backlinks et le suivi quotidien du classement.

4. Classement

Rank Watch est une plate-forme d'audit SEO qui permet de mesurer et de tirer des conclusions. C'est l'un des outils les plus précis, et plusieurs experts SEO s'y fient pour dériver des données pour un audit SEO général et local. En prime, Rankwatch propose également des outils spécifiques gratuits pour ceux qui ont récemment embarqué sur le vaisseau SEO local.

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Conclusion

La capacité de votre entreprise à se classer plus haut localement en 2022 dépend de divers facteurs, notamment la notoriété, la distance et la pertinence. Les conseils de référencement sur page, hors page et techniques vous aideront avec tous ces facteurs et vous permettront d'atteindre les classements locaux souhaités.

Pour tirer le meilleur parti de vos activités de référencement local, il est essentiel de définir précisément votre public crucial, ce qui vous aidera à déterminer quels mots clés peser davantage et quelles pratiques fonctionneront mieux pour eux.

Si vous avez besoin de plus d'informations sur le référencement local ou souhaitez bénéficier de services de référencement ou de marketing numérique, contactez-nous dès aujourd'hui.