Élevez votre voix : comment atteindre la position zéro dans la recherche vocale

Cet article est une contribution d'invité - en savoir plus sur l'auteur au bas de l'article.

Vous sentez-vous encore le FOMO?

Dans notre agence, nous le ressentons certainement lorsque nous voyons d'autres entreprises marquer des extraits SERP Position Zero Voice-Search pour des mots-clés courts et longs.

Après avoir vu cela se produire avec une fréquence croissante tout au long de 2019, nous avons lancé une initiative pour comprendre comment Position Zero Voice-Search fonctionne aux niveaux micro et macro.

Nos résultats ont été étonnants.

Maintenant, nous voulons vous transmettre les principaux points à retenir, à vous et à votre équipe.

Un guide de démarrage rapide pour votre première recherche vocale de position zéro

Avant de nous lancer, je dois noter : ce guide n'est pas destiné aux débutants en référencement.

Vous avez besoin d'une compréhension globale des termes utilisés.

S'il y a une phrase ou un concept que vous ne comprenez pas, nous vous recommandons d'effectuer des recherches supplémentaires avant de continuer.

Étape 1 - Évaluez votre domaine

La première chose que vous devez faire est d'évaluer votre domaine.

Il est essentiel de comprendre comment votre propriété numérique se compare actuellement à la concurrence.

Suivre les étapes ci-dessous vous aidera à déterminer si le domaine est susceptible d'obtenir une recherche vocale de position zéro dans les SERP avant de passer aux étapes suivantes.

Que vérifier :

• Autorité de domaine (DA)
  Nous utilisons les métriques d'autorité de domaine de SEMRush, Ahrefs et MOZ et les calculons ensemble. Bien que DA ne soit pas la métrique ultime, elle fournit une valeur directionnelle et un contexte.
• Structure des liens internes et pages PageRank les plus élevées
  Selon la façon dont votre Position Zero Voice-Search colle (ou non) au cours des 24 premières heures suivant la soumission à Google Search Console (GSC), vous devrez peut-être transmettre le PageRank ou l'autorité de l'une de vos pages les plus performantes ou le domaine racine.
• Profil de lien retour
  Semblable à ci-dessus, selon la façon dont votre recherche vocale Position Zero colle, vous devrez peut-être faire appel à un backlink pour le PageRank passé.
• Trafic et taux de rebond moyen
  Si vous obtenez beaucoup moins de trafic que vos concurrents pour des termes similaires ou des recherches vocales de position zéro, vous pouvez voir le vôtre grimper au sommet du SERP, puis chuter quelques minutes ou heures après une récupération forcée vers GSC.

Étape 2 - Recherche de mots clés

Armé des connaissances de l'étape 1, utilisez votre intuition en tant que référenceur pour calculer le volume de recherche approprié pour le mot clé ou la phrase clé à longue traîne que vous souhaitez obtenir.

Je base ce calcul principalement sur le trafic, le taux de rebond et le DA agrégé de mon site par rapport à mes concurrents.

Exemple : si un concurrent obtient un résultat SERP de position zéro pour une phrase clé similaire à celle que je cible ou que je cherche à battre, je m'assure que la différence dans l'AD de mon site est comprise entre 8 et 10 points. Plus c'est bas, mieux c'est.

Si le DA du concurrent est supérieur de 10 points ou plus, j'ai trouvé beaucoup plus difficile d'obtenir une recherche vocale de position zéro (pas impossible, cependant).

Remarque sur la sélection des mots-clés

Actuellement, les phrases les plus faciles à obtenir sont les phrases prépositionnelles avec des adverbes interrogatifs présentés sous forme de questions.

Un exemple de cette structure est : "Comment utiliser une feuille de calcul Excel ?" ou "Comment mélanger la peinture?"

Bien qu'il soit possible d'obtenir Position Zero Voice-Search pour des termes qui ne sont pas une question, il est plus facile de répondre à qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment d'un sujet tout en établissant un lien interne avec son entité ou son nom principal.

Au fil du temps, il a été démontré dans nos études que cette approche « enseigne » à Google que vous êtes la meilleure ressource pour répondre à toutes les variantes de la requête et à l'intention de recherche environnante du sujet ou de l'entité principale.

Étape 3 - Construire votre page

Après avoir évalué la force de votre domaine et sélectionné un mot-clé, il est temps de commencer à construire votre page.

Le succès de votre page dépend de quelques facteurs différents, l'un des plus cruciaux étant la façon dont vous adhérez aux pratiques de référencement sémantique.

Les autres facteurs critiques sont la pertinence et le calendrier.

Comme vous le verrez dans les instructions ci-dessous, nous sommes en mesure d'obtenir une recherche vocale de position zéro rapide en nous assurant que la réponse à la "question" de notre mot-clé est plus pertinente que tout autre résultat dans les SERP.

a) Créer une page avec un mot-clé ou une phrase à longue traîne

La première étape consiste à créer votre URL.

Le permalien de votre URL doit être le mot-clé direct ou la phrase à longue traîne.

Exemple : domain.com/how-do-i-use-an-excel-spreadsheet

b) Ajoutez vos H1 et H2

La prochaine étape de ce processus consiste à ajouter votre H1 et votre H2.

Votre H1 doit refléter la phrase clé sous forme de question.

Exemple H1 : Comment utiliser une feuille de calcul Excel ?

Combinés, cela donne à votre H1 et à votre permalien URL une correspondance 1:1 et augmente la pertinence de votre signal.

Ensuite, votre H2 devrait être le résultat exploitable que vous fournissez aux chercheurs et qui résout l'intention de la recherche.

Exemple H2 : Comment utiliser une feuille de calcul Excel

N'écrivez pas encore de schéma How-To.

Le H2 est utilisé pour composer le signal H1 pour la pertinence, mais s'en éloigne s'il y a un corps de texte en dessous lorsque vous le forcez à le récupérer dans Google.

Rappelez-vous comment j'ai mentionné le calendrier et la pertinence ci-dessus ?

Cela joue un rôle essentiel dans sa réalisation.

c) Répondez directement à votre H1

Ensuite, dans le corps du texte, vous devez répondre directement à votre H1 pour fournir le plus de pertinence à l'intention de recherche de la requête.

Exemple : Pour utiliser une feuille de calcul Excel, vous…

Nos recherches montrent que lorsque vous répondez à votre requête, il est préférable d'inclure autant de virgules que possible et d'utiliser 35 à 50 mots.

Exemple : Pour utiliser une feuille de calcul Excel, vous devez d'abord ouvrir Excel de Microsoft, cliquer sur le menu Fichier, puis sélectionner l'option Nouveau, qui vous fournira un document vierge formaté en colonnes et en lignes.

Pourquoi des virgules ?

Vous êtes plus susceptible d'obtenir une boîte d'extraits enrichis Position Zero Voice-Search plus grande en utilisant des virgules que des points.

Les points terminent une pensée, les virgules les prolongent dans les extraits écrits.

d) Copiez/collez votre H1 dans le titre et votre réponse à H1 dans la méta description

Après avoir écrit votre réponse sous votre H1, ajoutez-la directement à votre méta description.

Remarque : Nous sommes pleinement conscients que votre réponse peut comporter plus de 160 caractères.

Mais en combinant votre réponse directe avec votre H1 et en aggravant le signal jusqu'à la méta description et le titre, vous créez le signal le plus fort possible pour la réponse à la requête grâce à une pertinence optimale.

e) Ajoutez une image avec votre question comme titre

Enfin, ce que vous devez faire avant de demander l'indexation via GSC est d'ajouter une image à votre page.

L'image elle-même doit être nommée votre question et utiliser la première partie de la réponse dans la balise alt.

Cela aggrave encore le signal de pertinence en posant une question et en résolvant la requête.

Voir un modèle encore?

Exemple : how-do-i-use-an-excel-spreadhseet.jpg, alt=”Comment utiliser une feuille de calcul Excel de Microsoft.”

Étape 4 - Récupérez votre nouvelle page dans GSC

Vous devez maintenant aller chercher votre page dans GSC, tout en regardant quand elle s'indexe.

Le temps qu'il faut à Google pour rendre votre page disponible dans son référentiel dépend fortement de la manière dont les nouvelles requêtes d'index sont sauvegardées.

Je recommande de vérifier toutes les heures via le modificateur "site: url" de Google pour voir quand la page est indexée.

Une fois indexé, copiez et collez directement votre H1 (moins la ponctuation) dans le champ de recherche Google et voyez si vous obtenez un retour pour vos résultats.

Parce que vous avez répondu à une requête directe et composé vos signaux de haut en bas, vous devriez voir votre page atteindre la position zéro de la recherche vocale si votre évaluation de domaine et votre sélection de mots clés étaient exactes.

Étape 5 - Maintenant que vous êtes à la position zéro, ajoutez plus de contenu

Enfin, une fois que vous commencez à vous voir indexer pour Zero Position Voice-Search, vous devez faire une dernière chose :

Ajoutez plus de contenu que vos concurrents !

C'est vrai - pour rester dans Position Zero Voice-Search, vous devez ajouter plus de contenu.

Cela signifie suffisamment de contenu pour devancer vos concurrents.

Vous devez avoir plus de contenu, basé sur la longueur du texte, par rapport à la propriété moyenne renvoyant la requête.

Si vous ne le faites pas, nos études de cas le montrent, vous pouvez perdre la position zéro n'importe où dans les 24 heures jusqu'à une semaine plus tard.

Nous recommandons toujours de consolider un avantage à long terme sur vos concurrents en publiant des articles/articles de blog informatifs.

Le guide ci-dessus peut vous aider à mettre le pied dans la porte de Position Zero Voice-Search.

Il faut travailler dur pour y rester.

Remarque : le schéma n'est actuellement pas nécessaire pour obtenir un classement Position Zero Voice-Search.

Nous vous suggérons d'attendre pour voir si votre classement diminue avec le temps.

Si c'est le cas, utilisez le schéma dans le cadre de vos efforts pour rebondir dans le classement par rapport à vos concurrents. La plupart des propriétés n'utilisent toujours pas de schéma.

Je ne me vois pas en position zéro pour ma requête

Vous ne voyez pas encore votre page dans la recherche en direct en tant que Position Zero Voice-Search ?

Ne vous inquiétez pas, il peut y avoir plusieurs raisons.

Et plusieurs solutions.

Les raisons les plus courantes pour lesquelles vous ne vous voyez pas en position zéro sont les suivantes :

Problème : votre autorité de domaine n'était pas suffisamment élevée pour concourir pour ce terme spécifique ou cette phrase à longue traîne.

Solution : essayez de rechercher quelque chose avec moins de volume de recherche pour établir la moyenne de votre position de classement moyenne globale sur votre domaine.

Problème : Vous n'avez pas posé et répondu directement à une question.

Solution : Google récompense actuellement les expressions prépositionnelles associées à des adverbes interrogatifs.

En d'autres termes, les questions concises avec des réponses concises donnent les meilleurs résultats.

Reportez-vous à la section 2 et réécrivez vos titres et votre texte si nécessaire.

Problème : Votre PageRank n'est pas assez élevé.

Solution : si vous arrivez dans une position inférieure à zéro, essayez d'envoyer des liens internes vers l'URL cible à partir d'une autre page du site avec une valeur de PageRank élevée.

Essayez ensuite de réindexer la page le lendemain.

Les liens internes peuvent vous aider à vous positionner en transmettant l'autorité d'autres pages du site.

Si les liens internes n'ont aucun effet, essayez d'obtenir un backlink vers la page cible à partir d'un site avec DA 10+ points supérieur au vôtre. Utilisez le schéma sameAs lorsque vous demandez une réindexation via GSC.

Problème : Votre concurrent a répondu à la question plus succinctement.

Solution : assurez-vous que votre réponse à la requête va droit au but.

Si un concurrent a déjà Position Zero Voice-Search, utilisez sa réponse et modifiez-la pour devenir plus concis et direct.

Problème : Le taux de rebond sur votre domaine est trop élevé.

Si le taux de rebond des pages auxiliaires est supérieur à 55 %, il est très peu probable que vous atteigniez la position zéro de la recherche vocale.

Concentrez-vous sur la réduction des rebonds globaux des pages d'information de votre site Web.

Veuillez noter qu'il s'agit probablement d'un créneau spécifique.

Problème : Vous n'avez pas suivi les étapes ci-dessus assez strictement.

Solution : Cette méthode pour atteindre la position zéro Voice-Search fonctionne parce que vous composez des signaux d'une manière que vos concurrents et d'autres propriétés ne le sont probablement pas.

Vos principes de référencement sémantique jouent ici un rôle énorme.

Problème : Google n'a pas encore indexé la page.

Solution : confirmez que Google a indexé la page à l'aide de "site : modificateur" avant de supposer que cela n'a pas fonctionné.

Si vous avez suivi toutes les étapes ci-dessus, il est peu probable que ce soit le problème racine.

Dernières pensées

En tirant parti des méthodes ci-dessus, notre agence a capturé Position Zero Voice-Search sur plus de 50% de nos portefeuilles de clients jusqu'à présent.

Nous avons augmenté de 15 % le trafic moyen sur leurs sites Web.

En plus d'aider à tirer parti du trafic et des nouvelles recherches, la création de pages qui répondent à des requêtes spécifiques au fil du temps augmente également la position moyenne globale de votre propriété pour tous les retours SERP.

À son tour, cela signale à Google que vous êtes ou devenez une autorité pour les requêtes pertinentes pour votre créneau.

J'espère que ce guide a été instructif et aidera ceux d'entre vous qui luttent pour obtenir votre premier classement Position Zero Voice-Search.

Si vous avez des questions, veuillez les déposer ci-dessous dans les commentaires.

Je serai plus qu'heureux d'y répondre directement.