Comment supprimer les backlinks toxiques en toute sécurité et facilement !

Les experts en référencement et les propriétaires de sites Web prennent des mesures délibérées pour placer leurs sites Web sur la première page de Google.

Cependant, les tactiques de référencement négatives contre les sites Web de haut rang prévalent toujours, et bien qu'elles ne soient pas aussi sévères qu'elles l'étaient auparavant, elles peuvent toujours nuire au classement organique d'un site.

En général, le référencement négatif comprend les tactiques suivantes :

• Spammer votre domaine avec des liens
• Suppression des backlinks de qualité
• Piratage
• Créer des backlinks spammés (ou des sites Web toxiques)

Il convient de noter que Google est devenu plus intelligent et a tendance à ignorer de nombreux faux backlinks. Cela ne fait jamais de mal de nettoyer votre visibilité en ligne et de supprimer les liens de spam, car certains peuvent s'être glissés sous le filet de spam de Google.

Cet article expliquera ce que sont les liens toxiques, comment ils vous affectent et des conseils sur la façon de supprimer les backlinks toxiques.

Backlinks de qualité vs toxiques

En général, les liens de qualité proviennent de sources fiables. Ils peuvent inclure des liens qui ont été placés éditorialement parce que quelqu'un a trouvé votre matériel précieux et lié à celui-ci.

D'autre part, selon le schéma de liens de Google, les backlinks toxiques provenant de sites Web nébuleux sont des liens destinés à manipuler ou à influencer le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google et, en tant que tels, à enfreindre les directives de Google.

Ces types de liens toxiques sont ceux qui ne sont pas publiés de manière éditoriale mais qui sont activement insérés par un référenceur pour améliorer les classements de recherche. Les indicateurs de liens de mauvaise qualité ou de tentatives de manipulation/d'influence sur les classements incluent les liens de :

• Sites créés uniquement pour créer des liens.
• Sites et contenus non thématiques.
• Sites non indexés par Google.
• Commentaires de blog forcés.
• Le pied de page d'un site Web.
• Chaque page Internet.

Ils incluent également des liens :

• Utilisation du texte d'ancrage de correspondance exacte » (texte du lien contenant des termes commerciaux « monétaires »).

Une analyse des backlinks : qu'est-ce que c'est et pourquoi devriez-vous le faire ?

Si vous n'analysez pas systématiquement votre profil de backlink, il est préférable de commencer aujourd'hui. Plus vous en savez sur vos portefeuilles de liens et ceux de vos concurrents, meilleure sera votre stratégie et s'améliorera.

(Crédit image : Semrush)

Trouver un écart de lien avec un concurrent

Cela vous aide à comprendre votre écart de liens avec vos principaux concurrents. Comprendre vos propres profils de liens et ceux de vos concurrents vous permet d'évaluer votre capacité à vous classer et à quel point il sera difficile de les surpasser. Vous pouvez ainsi concevoir une stratégie pour combler l'écart et obtenir un avantage concurrentiel.

Vous fonctionnerez dans l'obscurité sans connaître les caractéristiques des liens des sites Web de vos concurrents. À l'aide de l'outil SEMrush Backlink Gap, vous pouvez rapidement comparer jusqu'à cinq domaines.

Votre plan sera plus efficace si vous le comparez à vos concurrents.

Identifiez et éliminez les liens négatifs pour protéger vos scores

Une évaluation des backlinks est la tactique la plus efficace pour découvrir de manière proactive les défauts et les problèmes d'intérêt afin que vous puissiez agir rapidement pour protéger votre classement et améliorer les scores de référencement.

Si vous avez déjà souffert de backlinks défectueux ou toxiques, vous devrez analyser pour rectifier la situation et récupérer votre classement perdu.

Comme un bilan de santé régulier ou un contrôle technique pour votre voiture, une analyse de backlink peut identifier les défauts et les résoudre avant qu'ils ne deviennent graves. Apprendre à supprimer les backlinks toxiques est un talent nécessaire dans toute entreprise.

(Crédit image : ClickBank)

Comment les backlinks toxiques affectent-ils les classements organiques ?

Les liens toxiques étaient autrefois largement utilisés et avaient un impact significatif sur le classement des pages. Les algorithmes de Google se sont considérablement améliorés ces dernières années, tout comme ses efforts pour lutter contre le spam Web (y compris les liens non naturels).

La qualité plutôt que le nombre est désormais au centre des préoccupations, et des liens de mauvaise qualité peuvent considérablement nuire à votre trafic organique et à votre classement - la mise à niveau de l'algorithme Google Penguin de 2012 ciblait les liens non naturels, modifiant l'environnement de création de liens.

Mais examinons comment les backlinks toxiques peuvent nuire aux scores de toxicité et de spam de votre site.

Votre site Web est soumis à une action manuelle en raison de backlinks toxiques

Si l'équipe de lutte contre le spam Web de Google examine le profil de lien de votre domaine et découvre un spam important, elle peut prendre des mesures manuelles. Google lui-même dit :

"Une action manuelle est entreprise par Google lorsqu'un examinateur humain détermine que les pages d'un site ne répondent pas aux exigences de qualité des webmasters de Google. La plupart des activités manuelles ciblent notre index de recherche.

Les actes manuels se font plus rares. Les examens manuels du site nécessitent du temps et des ressources ; par conséquent, Google a travaillé dur pour améliorer la détection des liens médiocres par son algorithme. Néanmoins, des actions manuelles peuvent se produire, en particulier si vous spammez trop régulièrement.

Les révisions manuelles sont lancées par :

• Un concurrent signale un spam.
• Problèmes générés par des algorithmes qui nécessitent une évaluation humaine.
• Être dans une niche de spam.

Vous serez averti dans Google Search Console si vous avez fait l'objet d'une action manuelle (pénalité). C'est sous "actions manuelles".

Si vous en avez un, vous verrez un aperçu des pages qui ont été affectées - il peut s'agir de parties spécifiques de votre site ou de l'ensemble du site. Les pages affectées perdent souvent des rangs avant la mise en œuvre de la sanction, et vous ne pouvez pas restaurer ces classements tant que la sanction n'est pas levée.

Avant de demander un réexamen, apprenez à supprimer les backlinks toxiques qui ont généré la pénalité et à désavouer ceux que vous ne pouvez pas supprimer.

Votre site Web passe par un filtre algorithmique

Le scénario le plus répandu produit par des liens dangereux est un filtre algorithmique. Plutôt qu'un humain, un ordinateur ajuste votre classement après avoir détecté des liens toxiques.

Le filtre Penguin s'ajuste généralement lorsqu'il s'agit de liens nuisibles ou toxiques. Vous ne serez pas averti et vous ne pourrez pas faire appel d'une punition algorithmique. Cependant, Google annonce souvent publiquement les mises à jour de l'algorithme, ce qui entraîne une forte volatilité du capteur.

Cependant, vous remarquerez généralement une visibilité considérable et une réduction organique du trafic. Selon le type de liens non naturels ou toxiques, le déclin peut concerner l'ensemble du site, des pages ou des sections spécifiques.

Pour surmonter un filtre algorithmique créé par les backlinks toxiques, arrêtez d'utiliser les pratiques qui ont déclenché le problème et rejetez les liens problématiques. Il est probable que vous ne retrouverez pas votre classement avant ajustement, car les backlinks toxiques boostent anormalement votre site Web.

Évitez les pratiques de création de liens toxiques

Voici une liste de stratégies de création de liens qui peuvent entraîner des backlinks toxiques, affectant vos scores de toxicité et de spam. Voici comment éviter les backlinks toxiques.

Liens payants

Payer pour un lien est une violation manifeste des consignes aux webmasters de Google. Par exemple, payer des frais de parrainage pour des publications d'invités ou offrir des services ou des biens en échange d'un lien.

Cependant, si vous utilisez du contenu sponsorisé pour des raisons autres que la création de liens (pour tirer parti de l'audience de quelqu'un et gagner du trafic de référence, par exemple), assurez-vous d'ajouter des attributs spécifiques pour une transparence totale et pour éviter que des liens toxiques ne soient repérés.

Textes d'ancrage qui correspondent exactement

Les liens de texte d'ancrage à correspondance exacte sont généralement dangereux, quelle que soit la source.

Si vous manipulez le texte d'ancrage, qui doit correspondre exactement aux mots-clés qu'une page tente de classer, les liens apparaîtront artificiels.

Réseaux de blogs

Les réseaux de blogs privés (PBN) sont des stratégies de création de liens chapeau noir qui créent et maintiennent des collections de sites uniquement pour créer des liens vers d'autres sites.

Plusieurs SEO black hat affirment que Google ne découvrirait jamais un réseau de blogs extrêmement privé. Cependant, même s'ils semblent naturels à un visiteur Web moyen, les référenceurs qualifiés et Google peuvent facilement les repérer.

En conséquence, Google cherche activement la fermeture des PBN depuis des années, y compris des cas très médiatisés remontant à 2014. Google finira par trouver n'importe quel PBN, et les sanctions peuvent être sévères.

Liens et contenu des articles filés

Construire des liens avec du matériel filé était populaire il y a une décennie. La stratégie consistait à créer un article, puis à utiliser un logiciel pour générer des centaines de versions, dont la plupart étaient indésirables. Ces pièces ont ensuite été envoyées à des répertoires d'articles avec des liens. Cela affectera non seulement vos scores de toxicité et de spam, mais peut également entraîner des sanctions.

Commentaires de blog et de forum indésirables

Le spam de commentaires est une autre ancienne pratique de développement de liens liée aux liens nuisibles. Ces commentaires sont souvent générés par des logiciels qui spamment les blogs avec des remarques non pertinentes.

Si vous gérez un site WordPress, vous recevez probablement beaucoup de notifications avec des commentaires à approuver sans rapport avec le contenu mais contenant un lien. C'est du spam.

Une méthode similaire est régulièrement utilisée sur les forums, avec des réponses dénuées de sens mais des liens. Ces liens ont peu de valeur. En outre, ils créent également une trace que les algorithmes de Google peuvent détecter car ils pointent tous vers la même page.

Widget

Supposons que vous créez un widget ou un plugin (par exemple, pour WordPress) et que vous le distribuez avec un lien attaché (comme c'était autrefois le cas sur les barres latérales sur le Web). Dans ce cas, vous enfreignez les consignes aux webmasters de Google et créez des liens toxiques - vous ne pouvez pas en dépendre pour améliorer vos scores de référencement.

Création de liens mutuels

Bien que la création de liens réciproques (deux sites liés l'un à l'autre) se produise de manière organique, si elle est effectuée à grande échelle et que les liens proviennent de «pages de liens» non pertinentes, vous vous retrouverez avec de nombreux liens non naturels, ce qui pourrait augmenter vos scores de toxicité.

Comment repérer les backlinks et les sites Web toxiques

Chaque SEO devrait utiliser des conseils pour éviter les sites Web toxiques et, pour aller plus loin, comment supprimer les backlinks toxiques. Il s'agit notamment des éléments suivants :

1. Établissez votre audit

Lors de la création de votre audit, il est recommandé d'étudier le domaine racine et d'indiquer votre nom de marque, suivi de votre pays cible et de votre catégorie. Les trois champs ne sont pas obligatoires et doivent déjà être remplis, mais il est bon de les revérifier.

2. Associez Google Search Console

Pendant l'exécution de l'audit, associez SEMrush à votre console de recherche Google pour soumettre un fichier de désaveu et obtenir plus d'informations sur les liens.

3. Obtenez une vue d'ensemble de haut niveau et examinez les résultats

Après l'audit, obtenez une synthèse des statistiques et un indicateur du profil de santé global de votre backlink.

Ensuite, visualisez l'ensemble des conclusions de l'audit et approfondissez les résultats. Par exemple:

(Crédit image : Cycorp)

4. Familiarisez-vous avec votre profil de lien

Vous verrez maintenant un résumé du profil de backlink de votre site Web. À ce stade, vous devriez vous préoccuper du score de toxicité global et examiner les backlinks toxiques.

5. Commencez à auditer vos backlinks toxiques

Assurez-vous que les résultats sont triés par «score de toxicité» afin de pouvoir résoudre les liens en fonction du plus toxique.

Le score toxique est utilisé par l'outil d'audit de backlink pour évaluer quels liens présentent le risque le plus important pour le classement de votre site. Il est calculé sur une échelle de 0 à 100, 0 étant excellent et 100 extrêmement nocif - il utilise plus de 50 marqueurs toxiques.

Examinez les signaux dangereux du lien avant de décider quoi faire ensuite.

Vous devez examiner vos backlinks et sélectionner le plan d'action approprié. Néanmoins, il vous est fortement conseillé de supprimer ou d'ajouter ceux qui ont un score de danger élevé à votre dossier de désaveu.

6. Créez votre liste blanche

Pour maintenir un environnement propre, vous voudrez créer une liste sécurisée de domaines ayant un faible score dangereux ou ceux que vous savez être naturels et inoffensifs. Une fois qu'un lien a été sélectionné, il peut être ajouté à votre liste « à conserver ».

Comment supprimer les backlinks toxiques

Après avoir créé votre liste de sécurité, vous vous retrouverez avec des domaines dangereux. Pour améliorer vos scores de toxicité, vous devez agir sur ces liens.

Si vous avez reçu une action manuelle, vous voudrez apprendre à supprimer ces backlinks toxiques et à les éviter à l'avenir. Vous voudrez peut-être ignorer cette étape et passer directement à la compréhension de la façon de désavouer si vous n'avez rien fait, si vous entreprenez un nettoyage de routine ou si vous avez vu un filtre algorithmique appliqué.

1. Créer une liste à supprimer

Une fois que vous avez sélectionné un ou plusieurs liens, vous pouvez générer une liste de suppression directement à partir de l'outil d'audit.

Si vous avez l'intention de supprimer ces liens, continuez en les ajoutant à votre liste "à supprimer" à partir de l'option "Supprimer". Cela implique que vous avez trouvé une adresse e-mail à laquelle vous pouvez envoyer la demande de suppression. Alternativement, vous devez désavouer le backlink toxique.

Vous pouvez également utiliser l'onglet Supprimer pour soumettre des demandes de modification.

2. Connectez votre e-mail

Si vous utilisez un compte de messagerie Microsoft ou Gmail, accédez à la page de suppression et connectez votre compte de messagerie à l'outil. Après cela, soumettez les demandes de suppression en un seul clic.

Cliquez sur le bouton Ajouter à côté de la boîte aux lettres pour connecter votre compte.

3. Soumettre une demande de suppression

À partir de là, soumettre une demande de suppression à l'aide de modèles spécifiques est assez simple. Cliquez sur le bouton "envoyer" à droite des URL dans votre liste de suppression.

Modifiez ensuite le modèle comme vous le souhaitez, bien qu'il suffise généralement de saisir l'adresse e-mail du domaine et de cliquer sur envoyer. Par exemple:

(Crédit image : Search Engine Journal)

4. Surveiller les demandes de suppression

La dernière étape de la suppression d'un lien retour toxique consiste à prêter attention à toutes les réponses que vous recevez - cela peut être fait dans la colonne d'état du rapport. Vous pourrez voir à quelle étape du processus se trouve chaque lien, ce qui vous permettra de revenir à l'outil de messagerie et de suivre ou de renvoyer si votre e-mail initial n'a pas été ouvert ou n'a pas reçu de réponse.

5. Déplacez votre liste de suppression

Vous pouvez naviguer dans votre liste de suppression selon vos besoins, en affichant l'état de chaque lien. Si vous ne pouvez pas supprimer ces backlinks toxiques, vous devez les désavouer.

Désavouer les backlinks toxiques

Si vous effectuez une analyse de lien de routine et que vous ne pouvez pas supprimer les connexions dangereuses, vous devez désavouer ces liens.

Un fichier de désaveu demande à Google de ne pas tenir compte des liens que vous téléchargez et de les exclure de son analyse des déterminants du classement de votre site. C'est une excellente approche pour gérer les backlinks toxiques et améliorer les scores de référencement.

Désavouer les connexions toxiques peut aider à la récupération de votre site contre les pénalités ou les empêcher. Cependant, il serait utile que vous fassiez preuve d'une extrême prudence lorsque vous utilisez l'outil Disavow de Google, car une mauvaise utilisation peut affecter les performances de votre site. Avant d'utiliser le programme, vous recevrez l'avertissement suivant :

1. Téléchargez le fichier de désaveu

Considérer ce qui suit:

• Lorsque vous téléchargez un nouveau fichier de désaveu, tous les fichiers précédemment téléchargés sont écrasés.
• L'utilisateur est toujours responsable de s'assurer que le fichier contient tous les liens précédemment désavoués, pas seulement les nouveaux.
• Après avoir téléchargé le fichier désavoué, vous devez attendre jusqu'à six semaines pour que Google l'examine.

Si vous avez déjà déposé le fichier de désaveu de votre domaine, téléchargez-le directement dans l'onglet "désaveu" de l'outil. Ignorez cette étape si c'est la première fois que vous soumettez un fichier de désaveu.

2. Ajouter des liens à la liste de désaveu

Revenez à l'audit des backlinks, sélectionnez les liens que vous souhaitez désavouer et cliquez sur le bouton "supprimer" pour les envoyer au rejet. C'est tout. La plupart des sites recommandent de désavouer au niveau du domaine plutôt qu'au niveau de l'URL, car cela prend en charge à la fois les liens à l'échelle du site qui peuvent être problématiques et tous les futurs liens qui peuvent survenir sur le domaine.

Ajoutez ces domaines à votre liste de désaveu.

3. Déplacez le fichier de désaveu

Une fois que vous êtes sûr que la liste de désaveu est complète et qu'elle a inclus tous les backlinks toxiques qui nécessitent une action, vous devez exporter votre fichier de désaveu. Dans le coin supérieur droit, vous trouverez un bouton "Exporter vers TXT".

Cela exportera votre fichier de désaveu vers l'outil de désaveu de Google.

4. Soumettez votre travail à Google

Passez directement à l'outil de désaveu de Google, en vous assurant que votre compte Google Search Console est connecté. Ensuite, téléchargez votre fichier .txt et cliquez sur Soumettre.

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