Comment réutiliser l'ancien contenu pour votre blog d'entreprise

Proposer régulièrement du contenu nouveau et attrayant pour votre blog d'entreprise peut être un défi. Cependant, vous disposez probablement déjà d’une multitude de contenus qui peuvent être réutilisés dans de nouveaux articles de blog. La réutilisation vous fait non seulement gagner du temps, mais vous permet de maximiser la valeur du contenu que vous avez déjà créé. Dans cet article, nous explorerons des façons créatives de réutiliser les actifs de contenu existants dans de superbes blogs qui attireront les visiteurs et promouvront votre marque.

Développer les anciens messages

L'un des meilleurs moyens d'actualiser votre ancien contenu est de développer vos publications précédentes en approfondissant les sujets. Si vous trouvez dans vos archives des articles de blog qui couvrent des sujets populaires ou du contenu persistant mais qui ne font qu'effleurer la surface, envisagez de développer chacun d'eux en une série d'articles.

Par exemple, si vous avez écrit un article intitulé « Le guide du référencement pour débutants » qui fournit un aperçu de haut niveau, vous pouvez le développer en une série de 10 parties comme :

Partie 1 : Qu'est-ce que le référencement et pourquoi est-ce important ?

Partie 2 : Comment effectuer une recherche de mots clés

Partie 3 : Conseils pour optimiser le contenu d'un site Web

Partie 4 : Meilleures pratiques techniques de référencement

Partie 5 : Créer des backlinks de haute qualité

Partie 6 : Créer des balises de titre et des méta descriptions convaincantes

Partie 7 : Optimisation de la vitesse du site

Partie 8 : Corriger les erreurs de référencement courantes

Partie 9 : Surveiller et mesurer le succès du référencement

Partie 10 : Récapitulatif du guide SEO et points clés à retenir

En transformant un seul article de haut niveau en un guide complet en 10 parties, vous pouvez augmenter considérablement le contenu utile de votre site sur le sujet. Cela aide à établir votre autorité et donne également aux visiteurs des informations approfondies à partir d’une ressource tout-en-un.

Mettre à jour les informations datées

Analysez les anciens articles de blog pour rechercher toute information ou statistique nécessitant une mise à jour. Le contenu peut rapidement devenir obsolète, réduisant ainsi son utilité. Prévoyez du temps chaque trimestre pour consulter les archives de votre blog et actualiser les anciens articles.

Voici quelques éléments clés à rechercher :

* Statistiques et faits obsolètes - Remplacez les statistiques, les recherches ou les informations factuelles qui ne sont plus d'actualité. Recherchez les derniers rapports de l'industrie, livres blancs ou points de vue d'experts. Mettez également à jour l’historique et les jalons de l’entreprise au fil du temps.

* Nouvelles offres de produits et de services - Si vous faites référence à des produits ou services spécifiques dans des articles plus anciens, vérifiez si les détails sont toujours exacts ou doivent être mis à jour en fonction de nouvelles offres. Pensez à actualiser les articles annonçant les nouvelles versions majeures.

* Modifications de prix – Si des articles sur des produits ou des services ont déjà fait l'objet de mises à jour de prix, assurez-vous de mettre à jour ces informations dans les articles de blog. L'actualisation des prix présente une bonne opportunité de réécrire les articles, encadrant la valeur accrue fournie.

* Modifications de conformité, de normes et de réglementations : certains secteurs ont des exigences de conformité et de normes réglementaires en évolution rapide qui doivent être reflétées avec précision dans le contenu du blog. Confirmez que tous les messages mentionnant des domaines légaux ou réglementés sont à jour.

* Services tiers obsolètes référencés - Si vous avez fait référence à des applications, des outils ou des services tiers dans des publications précédentes, vérifiez s'ils ont été mis à jour, remplacés ou arrêtés. Échangez des recommandations alternatives si nécessaire.

Convertir des livres blancs et des PDF en publications

Les livres blancs et les PDF longs contiennent souvent de nombreuses informations précieuses qui peuvent être réutilisées dans plusieurs articles de blog. Le problème est que ces documents sont piégés dans un document PDF et ne sont ni accessibles ni indexés par les moteurs de recherche. L'utilisation d'un outil pour transformer votre PDF en fichier Word le rend modifiable pour la publication sur le Web.

Voici quelques conseils pour exploiter le contenu PDF pour les blogs :

* Convertissez les anciens PDF en documents Word modifiables - Utilisez un outil de conversion en ligne pour transformer rapidement d'anciens livres blancs, rapports et présentations au format PDF en documents Word. Téléchargez simplement le PDF et convertissez-le en un fichier entièrement modifiable au format Microsoft Word en quelques clics. Une conversion facile vous prépare à extraire des informations à partir de documents.

* Copiez des fragments de contenu dans de nouveaux messages - Une fois que vous avez le contenu dans Word, copiez les paragraphes, statistiques, citations et passages pertinents d'un livre blanc. Collez ces fragments dans un nouvel article de blog, modifiez-les et organisez-les en articles cohérents. Donnez à chaque article un titre optimisé pour la recherche en utilisant votre mot-clé cible.

* Développez les sujets clés - Consultez la structure générale du livre blanc pour tous les sujets abordés. Transformez chaque section clé en son propre article de blog dédié. Fournissez plus de contexte et des explications détaillées en développant les faits du livre blanc. Développer des détails aide également les articles à mieux se classer dans la recherche.

Réutiliser le contenu du centre d'assistance

Parcourez la base de connaissances et le site Web de support client ou produit de votre entreprise pour découvrir les questions fréquemment posées et les supports de formation qui peuvent être mis à jour dans des didacticiels, des guides et des conseils de blog. Le contenu d'assistance contient des informations précieuses sur les problèmes et les questions les plus courants des clients qui constituent un excellent sujet de blog, aidant à attirer des visiteurs du site ayant des problèmes similaires que votre contenu résout désormais.

Par exemple, supposons que votre équipe d'assistance ait récemment remarqué un afflux de questions concernant la configuration et la personnalisation des tableaux de bord de produits. C'est un signe qu'un guide pas à pas ou un article de blog tutoriel sur la façon de personnaliser les tableaux de bord serait extrêmement utile pour les lecteurs. Le contenu de support identifie les problèmes émergents et les opportunités pour développer un contenu utile et informatif qui répond aux questions que vos clients se posent déjà.

Pour réutiliser le contenu du support :

* Examinez les analyses des sujets de recherche tendances et les articles d'aide les plus consultés pour découvrir des sujets et des questions populaires mûrs pour les blogs. Quels problèmes continuent de surgir et que vous pouvez résoudre ?

* Publiez des guides de blog « Comment faire » détaillant les étapes des flux de travail, des personnalisations, des intégrations et des implémentations de produits clés sur la base de la documentation de support. Incluez des captures d'écran pour rendre les guides ultra conviviaux.

* Demandez à l'équipe d'assistance quels sujets reviennent fréquemment dans les cas afin d'identifier les problèmes que vous pouvez atténuer grâce à de nouveaux blogs pédagogiques, des vidéos de didacticiels de formation et des webinaires pour les utilisateurs.

Témoignages de réussite de clients miniers

Les témoignages de clients et les études de cas existants constituent une mine d'or de contenu qui reste souvent inutilisé au-delà des supports de vente. L'histoire de la façon dont vos produits ou services ont résolu des problèmes réels dans l'entreprise d'un client constitue un excellent article de blog. Voici comment maximiser le contenu de réussite client :

* Mener des entretiens - Organiser des appels téléphoniques et des échanges de courriers électroniques avec des clients satisfaits. Posez des questions sur leurs défis commerciaux, comment vos offres les ont résolus, quels résultats quantifiables ont été observés, leur expérience globale de travail avec votre équipe et s'ils ont des conseils directs pour d'autres clients.

* Transformez les réponses en articles de blog de témoignages - Utilisez les détails clés des réponses des clients pour créer des témoignages écrits à la première personne qui se lisent comme des histoires. Vous pouvez également facilement transformer les interviews en vidéos YouTube pour créer des témoignages multimédias attrayants.

* Obtenez l'autorisation - Assurez-vous d'obtenir l'autorisation et l'approbation avant de publier des données client sensibles en ligne. Assurez-vous d’abord qu’ils sont à l’aise pour partager publiquement leurs expériences en détail.

* Lien vers des études de cas – Si des études de cas détaillées du projet client existent dans vos supports de vente, créez un lien vers ou résumez-les dans des articles de témoignage ou des vidéos pour fournir encore plus de preuves et de substance.

* Republiez sur tous les canaux - Une fois publié sur votre blog, faites la promotion du contenu de vos témoignages clients via des publications et des publicités sur les réseaux sociaux. Placez-les bien en évidence sur les pages du site Web mettant en avant des critiques détaillées.

Faire preuve de créativité en matière de réutilisation du contenu existant vous facilite non seulement la vie, mais présente également de nombreux avantages. L'actualisation et la mise à jour des ressources vous permettent de maintenir la pertinence du contenu à moindre coût. Cela vous permet également de maximiser le travail acharné consacré à la création d’actifs faisant autorité et d’étendre leur portée et leur longévité.

Le reconditionnement et la présentation des informations de nouvelles manières s'adaptent également à différents styles d'apprentissage et vous permettent de vous connecter avec de nouveaux publics. Expérimentez avec toutes les diverses stratégies de réutilisation ci-dessus pour insuffler une nouvelle vie à l'ancien contenu. Vous vous épargnerez des heures de maux de tête pour trouver des idées sur quoi bloguer ensuite !

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